Jean-Luc Mélenchon : la stratégie de l'icône

Jean-Luc Mélenchon est le candidat le plus âgé de cette élection. Au manif de 1986, on a appelé des casques blancs. C'est aussi lui qui est le plus puissant sur les réseaux sociaux. Avec 3,1 million d'abonnés sur TikTok et près d'un million sur Instagram, il devance largement tous les autres candidats à l'élection présidentielle. Surtout, cette avance est encore plus forte sur les réseaux qui touchent les jeunes. Moi, c'est le pape. Alors, comment s'explique ce ? En regardant les vidéos publiées ces dernières semaines sur ses comptes, on peut voir que la stratégie du candidat insoumis est de se positionner comme un emblème. Les vidéos traitent Jean-Luc Mélenchon comme une star.

J'adore vos applaudissements d'il y a un instant. On le voit successivement prendre des bains de foule parmi ses partisans et à la tribune lors de ses meetings. Les extraits postés sur ses réseaux sociaux sont accompagnés d'une musique épique et ponctuée d'applaudissements de la foule. Est-ce que vous vous engagez aujourd'hui à ce que la France de Jean-Luc Mélenchon soit une France sans ? [acclamation] Je vais faire quelque chose de plus raisonnable. Les insoumis jouent sur les points forts du candidat, ses discours percutants devant une audience acquise à sa cause. Et dans ce pays qu'ils ont tant contribué à bâtir, on est chez ! [acclamation] Ils assument également une certaine distance.

Mélenchon ne regarde jamais la caméra et ne manipule pas son téléphone en mode selfie. Ce n'est pas lui qui gère ses réseaux sociaux et c'est assumé. Ses comptes permettent de l'approcher sans pour autant entrer dans son intimité. Eh ouais. Mélenchon ne joue pas à l'influenceur car il veut être perçu en homme d'État. Et dans les chiffres, ça marche. Il cumule les vidéos à plus d'un million de vues et accroît son avance en nombre d'abonnés. Depuis le début de la campagne, il fait partie de ceux qui en gagnent le plus.