Rachida Dati, nouvelle star de Tiktok pour le meilleur et pour le pire - Manon Mariani

Manon, vous êtes prête, pas besoin que j'utilise la petite télécommande. C'est l'heure, c'est chic, c'est l'heure de la veille sanitaire. Et aujourd'hui, vous nous parlez de la nouvelle coqueluche des réseaux. Voilà des campements qui sont installés, des familles qui sont installées, qui sont invisibilisées. Certains villes de trafic, de leur mendicité. Est-ce que c'est normal qu'on laisse ça sur une ville ? C'est la question que je pose.

Vous n'entendez pas la nouvelle bande-annonce d'un film catastrophe, mais une vidéo TikTok de la ministre de la Culture, candidate à la mairie de Paris, Rachida Dati. Elle s'est aventurée porte de client court dans un camp de migrants. qu'elle décrit comme une zone de non-droit. Elle conclut sa vidéo avec cette phrase. Moi, je fais campagne partout, je vois tout le monde et je parle avec tout le monde. Depuis un mois, c'est effectivement ce que fait Rachida Dati, ou du moins ce qu'elle montre sur les réseaux. Elle troque ses habits et ses bijoux chics du 7e arrondissement pour aller à la rencontre des Parisiens, des vrais, de ceux qui travaillent pour la ville de Paris.

Depuis le 12 octobre, elle a posté une dizaine de vidéos dans ce genre et celle qui a le plus fait parler, c'est celle-ci. Avec moi, la ville sera propre et elle sera tranquille. Et c'est justement ce qu'attendent les Parisiens.

Ils attendent des résultats et d'efficacité et de l'action.

2,4 millions de vues sur TikTok, 4 millions de vues sur Instagram pour Rachida Dati en tenue d'éboueur qui se met en scène en train de ramasser les poubelles avec de vrais éboueurs. Le but, dire que la ville de Paris est sale, que c'est la faute de Anne Hidalgo et qu'il faut réorganiser la collecte des déchets.

Mais cette vidéo, elle a surtout suscité beaucoup de moqueries, Manon.

Alors oui, évidemment, certains se demandent si c'est fait par IA, d'autres dénoncent une com' putassière. Beaucoup disent qu'il faudrait lui donner un Oscar. Bref, sur le papier, voir Rachida Dati en tenue d'éboueur ou dans les quartiers un peu craignos de Paris, ça fait plutôt sourire. Mais elle sait qu'elle est une personnalité politique à part. Soit on l'aime, soit on la déteste. C'est un peu la Mean Girls de Paris. Du coup, les gens regardent. Ça fait parler et c'est exactement ce qu'elle cherche, la viralité. Elle prend exemple sur le modèle américain qui a fait ses preuves dernièrement. Le maire de New York, Zoran Mamdani, a explosé grâce à ses vidéos sur TikTok.

Ce qui a fonctionné, c'est justement sa proximité avec les habitants de la ville. Il allait dans le métro, dans des petits commerces. Il mettait en avant des professions. Mamdani a lui-même pris exemple sur l'un de ses ennemis, Donald Trump. Pendant sa dernière campagne, le président s'était par exemple filmé en tenue d'employé de chez McDonald's. Il avait aussi sorti la carte de l'éboueur en se mettant en scène dans un camion poubelle, décidément. Risible, mais ça fonctionne. Qui est le président aujourd'hui ? Rachida Dati est d'ailleurs régulièrement accusé de faire du trumpisme à la française. Et là, ça se prouve encore une fois.

Sauf que tout ne se joue pas sur les réseaux sociaux.

Non, bien sûr. Mais en les intégrant à sa campagne, Rachida Dati cherche plusieurs choses. Déjà, à s'accaparer un espace que ne prend pas du tout son rival, Emmanuel Grégoire, plutôt discret sur les réseaux. Et puis, elle veut aussi faire oublier, évidemment, ses casseroles. Je rappelle qu'elle sera jugée pour corruption et trafic d'influence en septembre 2026. Et qu'elle est visée par une enquête pour non-déclaration de pièces de joaillerie. Et enfin, elle surfe sur les sujets très populaires chez les électeurs de droite qui sont très actifs sur les réseaux. L'insécurité, l'immigration, la violence, la drogue.

Quand on regarde ces vidéos, on a l'impression que Paris est un squat grandeur nature. En plus, ces vidéos sont montées comme des numéros d'enquête exclusives hyper racoleurs. Tout est calculé pour faire du clic. Alors, on le sait, les réseaux sociaux sont devenus des outils éminemment politiques aujourd'hui. Faire campagne sans eux, ça paraît très compliqué. Après, des millions de vues ne veulent pas forcément dire qu'il y aura une victoire derrière. On se rappelle de Kamala Harris. Très bonne campagne sur les réseaux, mais grosse défaite.

Merci Manon.