Loi anti fast-fashion : Shein dénonce une hypocrisie

- Contrairement au reste de l'industrie textile qui a été reçu par l'ensemble des ministres qui ont suivi ce texte, par l'ensemble des sénateurs et députés qui ont suivi ce texte et qui ont reçu la majorité des acteurs de l'industrie, nous n'avons pas été reçus par ces institutionnels. Je réitère ma demande à madame la ministre. Nous serions heureux d'échanger avec elle en toute humilité sur ce que nous faisons pour réduire notre impact environnemental. - A.-E.Lemoine: Pourquoi ne pas avoir reçu les représentants de Shein? - A.Pannier-Runacher: Moi, je travaille au service des Françaises et des Français, de l'intérêt général. - P.Cohen: Et eux non? - A.Pannier-Runacher: Je crois que vous l'avez très bien exposé...

Aujourd'hui, nous sommes exposés à un triple fléau: un fléau écologique, c'est-à-dire que l'empreinte environnementale de l'ultra fast fashion est astronomique. Je veux préciser une chose. Le texte qu'on a discuté hier vise ces plateformes.

Mais il vise aussi à favoriser les pratiques les plus durables. Dans les acteurs européens qui n'ont pas des pratiques durables, il y aura un jeu de pénalités et de soutiens de façon à permettre... - A.-E.Lemoine: Mais ce sont des incitations. - A.Pannier-Runacher: Et des pénalité La fast fashion, comme nous le faisons sur l'ensemble des secteurs qui sont soumis à ce qu'on appelle la responsabilité élargie des producteurs...

Ils vont payer l'amont de leurs filières, c'est-à-dire comment on collecte, comment on trie et comment on recycle ou réutilise leurs biens. Quand vous polluez...

Quand vous polluez, il faut qu'à la fin, vous puissiez contribuer à faire en sorte de ne pas mettre en difficulté la planète. - A.-E.Lemoine: Mais pourquoi ne pas les avoirs reçus pour leur expliquer ça?

Puisqu'ils sont effectivement...

Ils ont beaucoup de clients français. De plus en plus. - A.Pannier-Runacher: Bien sûr qu'ils ont beaucoup de clients.

Leur courrier était suffisamment édifiant et complet pour savoir ce qu'ils avaient à nous proposer. Ce que j'ai constaté, c'est la très grande agressivité de ces plateformes pour essayer de nous faire croire qu'ils allaient, parce qu'ils produisaient à la demande, ils avaient une empreinte environnementale plus faible qu'aujourd'hui des commerçants qui vendent dans des boutiques physiques qui ne produisent pas à la demande. C'est vrai, sauf qu'on ne renouvelle pas les gammes aussi rapidement.

On ne ment pas sur les promotions. La Commission européenne vient de déclencher une enquête sur cette plateforme car on les a pris la main dans le pot de confiture à faire de fausses promotions, à utiliser des mentions qui sont déloyales d'un point de vue commercial, à utiliser un marketing très agressif. Ce sont des plateformes qui utilisent des dizaines de millions d'euros pour inciter à passer à la consommation, qui vous font croire que, dans 15 minutes, il n'y aura plus la promotion, et qui agissent sur tous les leviers du marketing pour faire en sorte que vous achetiez. - A.-E.Lemoine: L'urgence est d'interdire la publicité? - A.Pannier-Runacher: L'urgence, c'est d'abord de sensibiliser les consommateurs à l'empreinte environnementale de ces plateformes.

C'est de rééquilibrer le rapport de force entre David et Goliath. Les dizaines de millions d'euros qui sont consacrés à utiliser vos données personnelles pour essayer de vous cibler par le marketing, faire des propositions d'achat et vous attirer sur le champ de la dépense compulsive...

En 15 ans, on a augmenté de 40 % l'achat de vêtements. Ces vêtements durent 2 fois moins longtemps. - A.-E.Lemoine: C'est de l'achat compulsif ou une augmentation du pouvoir d'achat en faisant appel à ces sites de mode ultra éphémère? - A.Pannier-Runacher: En 15 ans, on a augmenté de 40 % l'achat de vêtements et ils durent 2 fois moins longtemps.

Est-ce qu'on est 40 % plus heureux? Je ne crois pas. Ce sont des plateformes qui font croire qu'elles renforcent votre pouvoir d'achat et qui grignotent votre pouvoir d'achat.

Beaucoup de gens vous disent: "Je n'aurais pas dû l'acheter. Ca n'a pas tenu un lavage." C'est vrai qu'il y a un problème de qualité.

Il y a un problème de durabilité. Un t-shirt acheté 20 euros mais qui vous dure 5 ans, c'est 4 euros par an. - E.Tran Nguyen: Mais là, le t-shirt est encore moins cher.

Vous avez vu les dernières campagnes de Shein? Ils disent que la mode est un droit, pas un privilège. Pourquoi la mode ne serait réservée qu'aux riches?

C'est l'argument. - A.Pannier-Runacher: C'est tout l'argument utilisé aujourd'hui par 2 catégories: les gens qui font leur beurre sur le dos des Françaises et des Français en leur faisant croire qu'on défend leur pouvoir d'achat et en leur faisant acheter des choses qu'ils mettent à la poubelle au bout de 3 jours car ça ne tient pas au lavage...

C'est la première catégorie. La grande internationale réactionnaire, ensuite, qui dit que