Enquête sur « Legend », le média de Guillaume Pley

- L'objectif, c'est que la future campagne présidentielle se passe sur Legend. - Bonjour Jordan. - Bonjour Guillaume. - Bienvenue monsieur le président.

Merci de venir. - Merci de nous accueillir. - Legend égale les volontés de Guillaume, les idées de Guillaume et l'humeur du moment de Guillaume. - C'est un peu un rêve qui se réalise de faire son propre média avec sa propre ligne édito, où il n'y a justement pas de politique, où il n'y a pas de prise de parti. - Guillaume Pley peut t'appeler à tout moment, même le dimanche, avec des charges de travail énormes et beaucoup de pression.

Très vite, un 35 heures, ça devenait un 55 heures. - Ces témoignages sont ceux d'anciens salariés du média Legend de Guillaume Pley. - Bonjour tout le monde et bienvenue sur Legend. - Ils ont accepté de nous parler de leur expérience en exclusivité.

Pour préserver leur anonymat, nous avons reconstitué les interviews. - Quand Guillaume a une idée en tête, tu ne peux pas le contredire. Il pense tout mieux savoir que les autres, il se place vraiment au-dessus. - En à peine 3 ans, Legend s'est imposé dans le paysage médiatique.

Depuis 2025, leurs vidéos génèrent en moyenne 85 millions de vues par mois sur YouTube et c'est le podcast le plus écouté sur Spotify en 2025 La promesse du média : recevoir tout le monde dans la bienveillance et la neutralité. - En fait, notre ligne édito, c'est full bienveillance. Dans mes émissions, je ne prends jamais parti.

Je suis full neutre. Je pars du principe qu'il y a du vrai chez tout le monde. - Est-ce que c'est si vrai que ça ?

Pour répondre, Le Monde a analysé près de 200 vidéos de Legend, identifié chaque invité pour savoir qui ils sont et de quoi ils parlent. Nous avons aussi eu accès à des documents montrant le prix que certains invités sont prêts à payer pour passer dans Legend. À quelques mois de l'élection présidentielle de 2027 et à mesure que l'audience et l'ambition de Legend grandissent, vous allez voir que le traitement éditorial de ce média pose question.

En 2024, le podcasteur américain Joe Rogan avait boosté la candidature de Donald Trump. En 2027, Guillaume Pley pourrait avoir une influence déterminante. - J'aimerais que ce soit le premier média de France. - Waouh ! - Étape 1, se rendre sur la chaîne YouTube de Legend.

Nous avons analysé un an d'interviews diffusées entre avril 2025 et avril 2026. - Bonjour tout le monde et bienvenue sur Legend. Émission Legend Business. - L'étape 2, trier chaque invité en fonction de son sexe, de sa profession, de son éventuelle appartenance politique et regarder de quoi il parle.

L'étape 3, c'est de présenter nos résultats à Benjamin Tanturier, docteur en sociologie. - On peut passer aux questions, je pense que je les ai bien en tête. - Et voici ce que l'on retient.

D'abord, de quoi parle-t-on dans Legend ? La thématique la plus courante concerne les finances, le business et l'entreprenariat, cela représente 18 % des vidéos. Ensuite, vient la santé avec notamment des sujets qui touchent à la sexualité ou à des maladies rares ou graves. - Le plus dur pour moi est de se dire qu'ils vont m'oublier. - Puis, il y a les sujets société et justice qui regroupent surtout des faits divers.

Soit racontés par des professionnels, policiers, avocats, médecins légistes, soit par des victimes. - Je m'appelle Benjamin, ma conjointe de l'époque que je considère comme le diable aujourd'hui, a tué ma fille de 354 coups de ciseaux. Je vais vous raconter mon histoire sur Legend. - Et c'est bien le sujet le plus abordé dans les vidéos, car les faits divers représentent 21 % des interviews au total sur Legend. - Les fameux marronniers de la presse sont présents : la franc-maçonnerie, des sujets sur la sexualité, évidemment des sujets et des faits divers, des sujets sur la délinquance.

Ces sujets qui sont connus pour faire vendre sont bien représentés. - L'analyse des titres des vidéos permet aussi d'identifier cette volonté de vendre, de buzz. On y retrouve souvent des mots chocs.

Même logique sur le compte Instagram avec les extraits d'interviews choisis, les titres ou encore les vidéos relayées qui sont généralement insolites ou violentes. C'était le cas le 6 mai 2026 par exemple, avec la vidéo d'une chute mortelle filmée dans un parc d'attraction en Chine, non floutée, qui a depuis été supprimée. - Il y a des travaux qui montrent que le clash, le sensationnel, le fait divers, la violence, ça attire l'œil.

C'est le même mécanisme quand vous voyez un accident au bord de la route et vous vous arrêtez, vous ne pouvez pas vous en empêcher. - D'après plusieurs anciens de Legend, cette approche racoleuse fait partie de la stratégie du média. - La manière de fonctionner de Legend, c'est d'aller chercher, d'aller pousser l'invité pour qu'il nous raconte des trucs de plus en plus fous. - On s'en fout que les gens apprennent des trucs, il faut que ce soit waouh.

Il faut que les gens restent, il faut qu'ils regardent jusqu'à la fin et il faut qu'ils s'abonnent. - Et pour aborder ces sujets, Legend a mis en place une stratégie : donner la parole aux inconnus. - Au début, on avait surtout des célébrités et quelques inconnus, mais on s'est rendu compte au fur et à mesure que les inconnus marchaient presque mieux que les célébrités.

Donc on en a rajouté davantage. - Sur la période étudiée, les inconnus représentent près de 30 % des invités. Il s'agit de gens qui ne viennent pas pour parler de leur métier, mais pour raconter des histoires personnelles ou l'expérience de maladies vécues.

L'autre enseignement de nos données, c'est que 70 % des invités sont des hommes, 30 % des femmes. Le média n'échappe pas au manque de parité que l'on observe également dans les médias traditionnels. Les femmes sont plutôt interrogées pour raconter des faits divers qu'elles ont vécus ou pour parler de sexualité. - La remarque a été faite à Guillaume qu'il n'y avait pas beaucoup de femmes invitées.

Et qu'en plus, les femmes qui étaient interviewées parlaient notamment de sexe. Mais Guillaume n'est pas du genre à faire attention à la parité. - Chez Legend, il y a donc des inconnus, mais aussi des personnalités du monde de la culture, des médias, de l'armée ou aussi des politiques, mais on y reviendra.

Parmi ces personnalités, certaines sont controversées, comme Dieudonné. - Ça fait longtemps qu'on ne t'a pas vu sur un plateau. - Ça fait un bout de temps. - Cette interview est présentée comme un droit de réponse légal à une autre interview faite avec Élie Semoun, où l'humoriste et acteur parlait de son ancienne collaboration avec Dieudonné. - En gros, il a parlé 3 minutes 30 sur votre duo. - La vidéo avec Dieudonné dure 1 heure et 9 minutes.

Ce n'est qu'à la 43e minute qu'ils reviennent sur les passages de l'interview d'Élie Semoun. Le reste du temps, Guillaume Pley interroge Dieudonné sur son parcours, son enfance et ses polémiques. - Est-ce que tu as fait des choix qu'aujourd'hui tu regrettes ? - Je n'ai jamais été antisémite.

Là je le sais d'autant plus... - Tu l'as peut-être été plus pendant un temps ? - Non, j'étais dans la... - Parfois il faut mieux dire... - Non, mais j'étais dans la réponse.

J'étais dans la réponse. et j'ai été outrancier dans mes réponses. - On te voit en photo avec ta maman, une photo de toi petit.

Toi, tes parents divorcent quand tu es jeune ? - Ouais, je suis tout petit. - Nous avons contacté une avocate en droit de la presse pour connaître le cadre légal de ce droit de réponse.

Elle nous assure que ni la forme, ni la longueur, ni même le contenu ne correspondent aux critères légaux des droits de réponse existants. Cela aurait pu être, au mieux, un texte diffusé sous la vidéo d'Élie Semoun. Cette interview est donc un choix et elle est aujourd'hui la 4e vidéo la plus vue de la chaîne avec 6,5 millions de vues. - Merci en tout cas. - Le casting de Legend semble donc servir surtout un objectif d'audience. - On retrouve quand même des personnalités bien connues, ce qu'on appelle les fameux bons clients : Laurent Deutsch, Alain Bauer, Jean-Michel Cohen, Laurent Alexandre. - Ce qu'il cherche, c'est faire du buzz, du clic et de l'argent.

C'est vraiment ça, sa priorité. - Cela est étroitement lié aux sources de revenus de Legend qui reposent sur 3 piliers. D'abord, toutes les vidéos génèrent de l'argent en fonction des vues grâce à la publicité de la plateforme.

Mais ce n'est pas tout. Les données que nous avons analysées révèlent que plus d'un quart des vidéos ont un placement de produit incarné principalement par Guillaume Pley. - Notre partenaire sur cette vidéo, c'est Icarsoft.

Merci à Gant qui sponsorise l'émission. C'est le polo que je porte qui est vraiment très beau. - Et pour un autre quart, les vidéos sont elles-mêmes des publicités dans leur intégralité.

C'est-à-dire que des chefs d'entreprise paient pour être interviewés dans Legend. C'est mentionné dans la description et via l'outil de signalement de YouTube en début de vidéo. - Aujourd'hui, c'est un Legend Business.

On va rentrer au cœur des fonds d'investissement avec BDL Capital Management. Bonjour à tout le monde et bienvenue sur Legend. Aujourd'hui, on reçoit Emeric Eveno pour une émission Legend Business.

Il a créé Papillon Patrimoine. - Nous avons pu récupérer la grille des tarifs pour une interview et un placement de produit dans Legend. Pour une annonce sponsorisée incarnée par Guillaume Pley, les marques doivent débourser minimum 17 000 € pour une émission.

Et pour un format d'interview comme celui-ci sur YouTube, appelé Legend Business, ainsi que des extraits diffusés sur les réseaux sociaux, il faut compter minimum 62 000 €. Nos données montrent d'ailleurs que le métier le plus représenté parmi l'ensemble des invités est celui d'homme d'affaires, de chef d'entreprise. Quasiment 19 % et essentiellement dans le cadre des vidéos sponsorisées. - Vous allez voir un parcours d'entrepreneur exceptionnel aussi. - Vous avez un discours sur la réussite individuelle, sur le mérite individuel, qui est en fait un discours qui respecte tous les principes du néolibéralisme contemporain.

C'est-à-dire la réussite individuelle dans un contexte de compétition exacerbée. - Il est monté de un collaborateur, lui-même à 2000 collaborateurs en quelques années. - Mais c'est un discours qui est très, très fort et qui marche très bien dans l'économie capitaliste contemporaine. - Parmi les invités récurrents de ce format business, il y a d'ailleurs Matthias Baccino, directeur Europe de la banque en ligne Trade Republic.

Il fera d'ailleurs partie de la tournée Legend prévue cet automne que son entreprise sponsorise. Cet homme est représenté par la même agence que Guillaume Pley, Influx, agence qui a aussi investi 1 million d'euros dans Legend selon son fondateur Manuel Diaz. - En faisant cette interview, cet échange, il y a eu un impact énorme aussi pour Trade Republic.

Il y a à peu près 100 000 personnes qui ont littéralement commencé à investir. - Legend veut donc être un média qui invite tout le monde et qui est neutre. Mais notre analyse du casting et des thèmes abordés contredit cette promesse. - Moi, en tant que praticien des sciences sociales, il y a tout un tas de sous-publics que je ne vois pas.

Déjà, mes disciplines que je ne vois pas sur Legend, des groupes sociaux, culturels, socio-ethniques que je ne vois pas non plus sur Legend. Je suis un peu gêné par cette revendication de pluralisme et cette façon de coller à un idéal médiatique, alors qu'en fait, c'est simplement une chaîne d'opinion et pourquoi pas un producteur amateur d'information. - Et lorsqu'on regarde les catégories d'invités, il en reste une qu'on n'a pas abordée.

Parlons des invités politiques. L'un d'eux a marqué les esprits en décembre 2025. - Aujourd'hui, émission exceptionnelle puisqu'on reçoit le président Nicolas Sarkozy qui a accepté notre interview.

Il n'en fera qu'une, d'ailleurs. - Legend est le seul média audiovisuel à recevoir Nicolas Sarkozy à sa sortie de prison après sa condamnation pour association de malfaiteurs dans l'affaire du financement libyen. - Je voulais avoir le temps.

Je voulais, dans cette interview, redonner l'ambiance qu'il y a dans le livre et je n'avais pas envie de faire un 20h, ils m'ont tous invité. Et je voulais que les gens comprennent que ce n'est pas un livre politique, c'est un livre humain. - Le format de Legend permet à Nicolas Sarkozy de s'exprimer en longueur, 1h48 d'interview. - Je voulais avoir le temps. - Sans véritable contradiction de la part de Guillaume Pley. - Il y a peu de mise devant leur contradiction, peu d'éléments critiques qui sont apportés quand vous avez des personnalités clivantes, des personnalités qui sont poursuivies par la justice.

Il n'y a pas d'effort dans l'éditorialisation pour séparer les faits et les opinions, alors que c'est un point très important de l'objectivité journalistique et des conventions d'écriture liées à l'objectivité journalistique. - Nicolas Sarkozy est venu 2 fois dans l'émission. L'agent de Guillaume Pley et investisseur de Legend, Manuel Diaz, explique être à l'origine de la rencontre.

L'homme a en effet un lien antérieur avec l'ancien président, il était le responsable de la campagne numérique de Nicolas Sarkozy en 2012 avec sa société Emakina. - Il y a effectivement Nicolas Sarkozy chez Legend, tous nos créateurs dans leur univers ont des rêves, on les aide à les atteindre. - Nous avons appris également de la part d'anciens salariés que Nicolas Sarkozy a eu un droit de regard avant publication sur sa première interview et a pu supprimer des passages. - On ne va pas mettre l'invité dans l'embarras, ne plus le laisser parler.

En fait, c'est comme si c'était une discussion avec un ami, même si on peut lancer quelques sujets qui sont un peu plus polémiques. - D'autres invités bénéficient aussi de la même possibilité. Cependant, toujours selon d'anciens salariés, les invités anonymes doivent parfois négocier pour faire supprimer certains passages ou demander le retrait de la vidéo. - Moi, ça m'a meurtri parfois de voir des invités, invités dans des talk-shows télé très connus et se faire défoncer. - Nicolas Sarkozy fait partie des 17 personnalités politiques reçues dans Legend.

Tous ont eu des interviews allant de 30 minutes à 2h30 où ils parlent de leur parcours politique et de leur vie. - Enchanté, on va refaire votre vie, c'est le principe de l'émission. -Allez. - Tu as 27 ans aujourd'hui. - Oui. - Et donc tu es le président.... - Bientôt 28.

J'aurai 28 ans le 13 septembre. Voilà, si quelqu'un veut me souhaiter mon anniversaire et m'offrir un cadeau, c'est donc le 13 septembre. - C'est intéressant.

Vous regardez ce qu'on dit de vous sur les réseaux sociaux justement quand vous faites des interviews ? - Bon, si je vous dis que non, vous n'allez pas me croire et vous aurez raison, forcément. - Pendant la campagne présidentielle de 2022, Guillaume Pley avait déjà fait plusieurs interviews de politiques dans son émission QG de campagne.

Il affirme avoir invité tous les candidats, mais que seuls 3 ont accepté : Annie Hidalgo, Marine Le Pen et Éric Zemmour, dont le fils avait fait une apparition sur le plateau. - Bonjour. - Merci beaucoup, ça fait hyper plaisir.

En tout cas, je trouve ça hyper intéressant de comprendre aussi une personne par son fils. - Cette façon de dépolitiser en mettant l'accent sur l'humain, elle permet de ne pas parler et de ne pas faire voir les formes d'oppression, de domination, les choses imparfaites. - Guillaume Pley a expliqué ce choix dans une interview. - J'essaie de faire ce que je sais faire de mieux parce que je ne suis pas bon en politique, je n'ai aucune connaissance.

Mais c'est essayer de présenter l'humain derrière la personnalité parce qu'il ne faut pas oublier qu'il y a une phase publique, mais il y a une phase cachée. - Pour Benjamin Teinturier, cette approche interroge sur le rôle que tient Guillaume Pley. - Être journaliste dans un contexte d'élection présidentielle, c'est un métier.

Ça s'apprend. Quand on voit les interviews à France Inter, à France Culture, à TF1, elles sont toujours imparfaites, il y a plein de choses à en redire, mais néanmoins, on a un effort pour amener de la contradiction, pour tester son discours et puis, quand il y a quelque chose qui est faux qui est dit, pour le reprendre. Je ne suis pas certain que ce soit le même métier que celui de Guillaume Pley. - Et puis, d'autres invités politiques viennent parler de sujets plus personnels.

Parmi elles, il y a le cas de Claire Géronimi. - Bonjour, je m'appelle Claire Géronimi, j'ai été violée le 11 novembre 2023 dans mon hall d'immeuble en plein Paris. - Fin 2025, la jeune femme est invitée pour raconter sur Legend le viol qu'elle a subi 2 ans plus tôt.

Une émission en collaboration commerciale avec l'association qu'a créée la jeune femme, une association soutenue par le milliardaire conservateur Pierre-Édouard Stérin. - Nous sommes en partenariat avec l'association de Claire, "Éclat de femme". - Claire Géronimi explique que son agresseur est un sans domicile fixe centrafricain sous obligation de quitter le territoire.

Et raconte aussi le procès où l'homme a été condamné à 18 ans de prison en septembre 2025. Ce qui n'est pas mentionné, c'est que Claire Géronimi occupe un poste à responsabilité dans un parti politique. Elle est vice-présidente de l'Union des droites pour la République, le parti d'Éric Ciotti, allié du Rassemblement national.

Son parti est particulièrement critique de la gestion des OQTF en France. - J'essaie de pouvoir porter cette voix avec "Éclat de femme" et aussi du coup avec l'UDR. En fait, on veut condamner l'État lorsqu'une victime se fait agresser par un OQTF. - Legend relaie donc ici le combat de cette femme victime de violences sexuelles, sans préciser le projet politique qu'elle mène par ailleurs avec l'UDR, les deux étant pourtant étroitement liés. - Être neutre, être objectif quand on est un média, c'est presque impossible.

Ce n'est pas parce que c'est impossible que l'objectivité journalistique n'est pas un idéal moral vers lequel il faut tendre. Dans le cas de Legend, on a vraiment l'utilisation de la neutralité comme un rempart contre la critique, mais les pratiques journalistiques de vérification de l'information, de contradictoire, quand un invité vous dit quelque chose, essayer de le mettre devant certaines contradictions, ça, ça fait relativement défaut dans le traitement de ces interviews. - Enfin, ce qui ressort de notre enquête, c'est l'imbrication très forte entre le média Legend et la personnalité de son créateur. - J'aimerais que ça soit le premier média de France. - Tous les témoins interrogés décrivent une ligne éditoriale construite sur les hobbies et la vision d'un seul homme, Guillaume Pley. - La ligne édito, c'est Guillaume Pley.

Ça dépend de son humeur du jour. Cette ligne éditoriale, elle puise quand même vraiment dans ses convictions à lui. - J'adore tout ce qui est armée, etc. - Il adore les militaires, il adore les armes, d'ailleurs, il en a chez lui et du coup ça se ressent un peu dans la ligne édito.

D'ailleurs, il pense que son point de vue sur la vie est l'avis général de tous les Français. - Tu as les médailles ici et ici tu as les brevets, donc le brevet, je suis chuteur opérationnel. - Bonjour tout le monde, soyez les bienvenus sur Legend, aujourd'hui documentaire exceptionnel au premier régiment de chasseurs, c'est la cavalerie lourde, c'est-à-dire les chars d'assaut Leclerc. - Il est plutôt en admiration devant Trump.

Parce que pour lui, c'est un mec à poigne. C'est un mec fort. Il aime bien les mecs forts. - J'aimerais rencontrer Elon Musk.

Surtout sur la partie aérospatiale. - Cette vision imposée empêche de traiter certains sujets selon plusieurs anciens salariés. Ils expliquent, par exemple, avoir eu des difficultés à traiter de la guerre à Gaza sur Instagram, évoquant des décisions de Guillaume Play.

Certains dénoncent aussi des conditions de travail compliquées et une pression au quotidien. - Quand Guillaume a une idée en tête, tu ne peux pas vraiment le contredire. Il pense tout mieux savoir que les autres.

Il se place vraiment au-dessus. - Guillaume Play est vraiment partout, tout le temps, toujours au-dessus de l'épaule. - Les seules fois où il va dire merci, c'est devant la caméra, et devant les invités.

Il est obsédé par les chiffres et par le résultat. Ce n'est jamais assez bien et c'est toujours la faute des équipes. - Guillaume Play peut t'appeler à tout moment, même le dimanche, avec des charges de travail énormes et beaucoup de pression.

Très vite, un 35 heures devenait un 55 heures. - On l'a vu, chez Legend, tous les publics ne sont pas interviewés et la surreprésentation de la finance et des faits divers façonne la ligne éditoriale. La bienveillance mise en avant, elle, flirte parfois avec la complaisance lorsqu'il s'agit de certains invités, politiques notamment.

Cela n'est pas anodin dans le contexte actuel. En 2024, l'élection de Donald Trump aux États-Unis a marqué un tournant dans la manière de faire campagne chez les candidats. Le podcast a pris une place très importante, si bien que les podcasteurs ont été remerciés le soir de l'élection de Donald Trump. - En France, nous sommes à moins d'un an de l'élection présidentielle. - Dans le cas d'une campagne présidentielle, il est clair que tout un tas de candidats vont essayer de trouver de nouveaux canaux de diffusion qui ne seront pas ceux des médias traditionnels.

C'est clair qu'on peut s'attendre à ce qu'une chaîne YouTube comme Legend soit amenée à jouer un rôle de première importance pendant la campagne présidentielle.