Thierry Jadot : « Une aristocratie digitale risque de capter l’essentiel de la richesse »

Thierry jado bonjour bienvenue au buzz medéia TDF Le Figaro vous êtes le président de densu et j network France bien connu pour son activité d'agence média Cara mais il y a aussi beaucoup d'autres il y a l'agence de communication c'est très tourné vers le numérique c'est Isobar ou des outils de performance high prospect alors vous venez de publier ce livre là c'est la fin des rentiers c'est une réflexion sur les bouleversements euh alors c'est très large hein sociologique politique économique numérique votre thèse je la résume hein vous allez me dire que c'est fini la supériorité des experts des médias donc ça c'est pour nous même des DRH hein parce que vous dites que que que que le monde des taxis bienvenue au pouvoir des individus qui sont à la fois très individuels et très organisés sur les plateformes première question en tant que agence médiia vous-même vous considérez comme un rentier menacé je pense que le monde de la communication et le monde de médias est sans doute le secteur le plus disrupté et il va continuer à être le plus disrupté donc on a bénéficié effectivement d'un certain nombre de protection puisqu'il était très difficile d'entrer sur nos métiers en particulier dans un de nos métiers qui est le métier d'agence média et aujourd'hui on voit arriver à la fois des concurrents qui sont aussi des partenaires et je pense au Gafa parce qu'il jouent ce rôle et parfo par fois ils ont des relations directes avec un certain nombre de nos clients pour faire des propositions qui ressemblent étrangement au nôtre et puis on voit arriver aussi les entreprises de consulting qui vont dans l'univers numérique faire du conseil en matière de transformation ce que nous faisons aussi donc tout tout a été bouleversé on le voit et vous vous dites pas mal dans dans dans dans dans le livre ça ça impacte même la vie politique hein puisque l'élection de Donald Trump tous les médias ont eu tort je vais caricaturer mais c'est vrai donc les les rentiers en revanche euh on a accusé Facebook d'avoir d'une manière ou d'une autre à cause de son algorithme favorisé l'élection c'est vrai ou c'est ou c'est encore une invention la vérité c'est que les médias sociaux euh sont en train de prendre les réseaux sociaux sont en train de prendre une importance considérable dans euh la victoire ou la défaite d'un candidat et on a quand on analyse ce qu'a fait Trump depuis des mois et des mois c'est qu'il a su parfaitement utiliser Twitter il a parfaitement su utiliser Facebook il a utilisé YouTube et cetera pour lancer des ballons d'essaiis il faisait des des ballons d'essa le matin sur Twitter mais s si ça marchait c'était bien si ça marchait pas il se contredisait et c'était pas grave et puis si ça marchait et ben comme par hasard dans le meeting du soir dans son speech il reprenait ce qui avait imprimé durant la journée auprès du public et donc il sait il a su parfaitement jouer l'ensemble des médias dit traditionnels comme la télévision avec la massification d'un point de vue d'audience mais également les réseaux les réseaux sociaux mais alors on a vu là aussi en France hein sur la primaire de la droite et du centre les sondages là aussi alors on peut dire qu'ils ont été surpris on peut dire qu'ils se sont trompés peu importe en revanche on voyait déjà l'émergence du candidat fillan sur les réseaux sociaux nettement avant donc il faut il faut il faut jeter tous les sondeurs et tous les médias et et ne regarder que les réseaux sociaux non il faut avoir un regard plus vaste un regard omnicanal sur ce qui se passe dans la société française les sondeurs globalement fonctionnent avec des panels sauf que vous avez des données sur les réseaux sociaux qui sont des données en temps réel sur ceux qui impriment et ceux qui n'impriment pas et vous pouvez ils sont pas qualifiés ils sont pas panélisés ils sont pas représentatifs ils sont pas représentatifs il y a une vérité qui émerge une matière BR il sauf que vous pouvez quand même regarder à la fois sur Google quelles sont les requêtes par les utilisateurs vous pouvez regarder quand vous êtes S vous pouvez regarder qu'est-ce qui imprime sur Twitter qu'est-ce qui est repris qu'est-ce qui est commenté vous pouvez regarder si ceux qui reprennent les informations ont une position neutre par rapport au débat aussi ils ont une position militante et si vous êtes dans un univers où les gens sont plutôt neutres ça veut dire que votre le message que vous voulez faire passer est en train de rayonner auprès de la population et c'est ça qui s'est passé c'est ça qui va falloir inté revenons sur sur sur vos métiers hein com ation et la publicité alors il y a y a il y a eu il y a eu un papier qui a fait beaucoup de bruit he selon ricode au prier semestre 2016 aux États-Unis Facebook et Google à eux deux se sont partagé plus de 100 % 105 % de la croissance du marché la publicité numérique ce qui veut dire que tous les autres absolument tous les autres ont été en baisse est-ce que ce du auul parce qu'il faut bien le dire comme ça est-ce que c'est viable est-ce que c'est dangereux j'ai envie de dire ce que je raconte dans ce livre c'est deux choses la première c'est que il faut embarquer le plus de monde possible dans les mutations numériques pour laisser personn au bord de la route mais que ces mutations elles présentent un risque majeur c'est de voir émerger une nouvelle aristocratie digitale qui capterait l'essentiel de la richesse et il est nécessaire si on veut préserver de la pluralité si on veut préserver nos démocraties t qu'on les aime qu'il y ait beaucoup d'acteurs y compris Google y compris Facebook donc ce que vous dites sur la part d'investissement qui est en train de capter Google et Facebook qui est qui grossit énormément en Europe aussi c'est une c'est une vérité et c'est pour ça qu'il faut aider les acteurs il faut sans doute pas sans doute il faut de la régulation le bon échelon c'est l'échelon européen pour réguler je veux dire les pratiques éthiques le fait que tout le monde paye les impôts de la même façon en en Europe qu'il n'y ait pas d'avantage concurrentiel qui soit un désavantage pour les médias traditionnel mais il faut absolument préserver cette cette pluralité je pense que la régulation est une bonne fa vous à la pluralité mais on le voit dans le monde numérique le principe même d'une plateforme pour qu'elle marche c'est qu'il faut qu'elle soit très vaste et qu'elle et qu'elle capte l'intégralité j'allais dire des discussions Facebook n'a son intérêt principal c'est qu'effectivement il y a 1,7 milliards de personnes qui y conversent une multiplicité de plateformes n'aurait pas autant de puissance ni de ement ni de pertinence la différence effectivement il y a la massification que réussit à faire Facebook sauf que si vous avez une plateforme qui est moins puissante et on va citer la plateforme du Figaro par exemple moins puissante mais puissante et très affinitaire et très affinitaire et quand on est un annonceur on aime l'affinité très forte avec les consommateurs entre une marque et un consommateur et on va les chercher là où se trouvent ces consommateurs et ces consommateurs sont effectivement en partie sur Facebook mais ils sont pas sur facebook toute la journée ils sont aussi sur les plateformes du Figaro et c'est au moment où ils sont sur les plateformes du Figaro en particulier et d'autres plateformes numérique qu'il faut pouvoir les toucher engager une conversation avec eux sachant que cette conversation sera très affinitaire et donc elle aura des chances d'être efficace pour l'annonceur qui sera présent d'accord donc on verra ça vous aviez dit et c'est là tout l'intérêt des bouleversements que que les mondes sont décloisonnés il y a eu une étude d'un analyste qui vient d'être publié qui disait que une idée qui serait intéressante ça serait de marier publicist donc une agence de communication bien connue avec Cap géini qui est une société de service informatique les demandes sont véritablement maintenant interopérant je disais tout à l'heure que effectivement on voit arriver des compagnies de cette nature comme cap géini Accenture et autres KMG sur certain nombre de ce sont eux plus les gafas lorsque ils viennent en était effectivement sur nos métiers traditionnels ou sur nos expertises ce que je crois c'est que oui ce sont des mariages possibles oui il y a des collaborations possi il y a même des collaborations possibles que j'essaie d'engager sur la transformation numérique avec des cabinets de chasseur de tête parce que on peut très bien travailler ensemble pour aider des entreprises à adopter la culture numérique et faire en sorte que les générations se parlent et cetera et cetera mais oui c'est des options qui sont possibles aujourd'hui et je crois que la différence entre leur métier nos métiers c'est que nous nous sommes capables également de faire du conseil et on le fait et on a un avantage c'est que l'on opère et que donc on a des feedback on a des retours en temps réel pour sans cesse adapter notre prestation mais ce que vous dites c'est que maintenant comme comme l'or noir c'est la donnée tout le monde capable de collecter de traiter et de délivrer la la la la donnée peut faire votre métier ou vous pouvez faire le métier des des des agences informatiques certes mais le vrai sujet c'est pas tellement de collecter la donnée c'est surtout de savoir ce que l'on en fait et c'est pour ça que les métiers y compris de journalistes par rapport à ce qui se passe sur les sur les réseaux sociaux est si importante c'est quelle valeur ajouté ils vont donner à l'ensemble de ces données collectées que ce soit sur Twitter Facebook et cetera c'est en ça que je pense qu'il y a on a nos métiers ont beaucoup d'avenir à condition de leur donner une une véritable valeur merci pour votre message d'avenir Thierry jade je vous souhaite une excellente journée et nous nous retrouvons la semaine prochaine avec merci [Musique]