Osaka 2025 : le pavillon français

aujourd'hui nous avons donc le le plaisir d'accueillir Jacques mer qui est président de la compagnie française des Exposition la cofrex qui est commissaire général pour la France de l'Exposition Universelle l'Exposition Universelle Osaka 2025 qui va bientôt débuter au Japon chers collègues donc à l'approche de cette exposition universelle d'Osaka qui va se tenir du 13 avril au 13 octobre comme chaque exposition universelle sur une durée de 6 mois j'ai souhaité mettre à l'honneur le pavillon de la France qui sera construit et géré par la cofrex et je remercie donc Monsieur Jacques mer de de nous rendre visite aujourd'hui pour nous présenter ce projet après l'exposition universelle de Dubaï en 2021 dont le pavillon de la France avait coûté 37 millions d'euros dont 29 millions de financement publicque dans un contexte d'ailleurs qui était post covid puisque c'était intervenu en 21 au lieu de 2020 20 vous allez nous présenter les évolutions qui ont été apportées notamment à la gestion de ce projet spécifique au Japon dont le thème les attentes du public local et l'environnement de travail sont complètement différents vous allez nous en parler alors Monsieur le Commissaire certains médias ont alerté sur quelques difficultés de financement ou d'organisation du projet soulevé par des partenaires privés vous nous direz ce qu'il en est comp tenu d'un coup de 58 millions d'euros le tour de table est-il bouclé aujourd'hui qu'en est-il de la répartition publi privée je voudrais dire aussi et me réjouir de la présentation du que le du Pavillon France qu'elle se soit déroulé tout récemment mardi 4 février dernier à la Cité de l'architecture et du patrimoine de Paris en présence du président de la République et de certains collègues sénateurs d'ailleurs ce pavillon doit et va contribuer au rayonnement de la France au resserrement des liens avec le Japon près de 28 millions de visiteurs potentiels sont attendus soit 25000 par jour de facto ce pavillon va participer au développement de la stratégie d'influence qui est importante dans cette commission de la communication stratégique que nous appelons de nos vux dans nos recommandations dans un rapport que nous avons fait suite au déplacement un déplacement au Japon en juin 2024 donc tout récemment donc je vous laisse la parole pour un propos liminaire d'une dizaine de minutes et je crois un petit film dès maintenant merci merci madame la Présidente euh chère Catherine mesdames et messieurs les sénateurs et les sénatrices très heureux très très honoré d'être avec vous aujourd'hui euh pour vous présenter en quelques instants ce pavillon on est en plein dans la diplomatie d'influence comme vous le savez avec des enjeux qui sont assez complexes qui parce qu'il faut à la fois organiser une présence pour le grand public une présence pour les entreprises et une présence pour la diplomatie française vous avez vu effectivement ce film qui montre que nous proposons une expérience qui est assez différente de ce qui se fait d'habitude avec plutôt l'idée d'avoir des showrooms et cette expérience doit doit parler au cœur du plus grand nombre quand on regarde aujourd'hui où on en est vous avez effectivement cette photo qui vous dit que il y avait rien du tout il y a 5 mois au-dessus du niveau du sol et nous devons et c'est l'enjeu de coffrex comme dans tous ces grands événements de produire en l'espace de 10 mois un bâtiment de 4000 m² qui soit pas uniquement construit mais qui soit complètement équipé avec des scénographies avec des espaces je dirais d'exploitation restauration et autres c'est vraiment un challenge important euh un challenge important qui nous met je dire sous tension mais c'est une tension positif parce que j'imagine l'ordre du jour de vos travau il est assez loin de l'ambiance de communion de fête d'humanisme qui est celui des expos je trouve que du point de vue des des japonais c'est extrêmement gonflé finalement aujourd'hui de se mettre en situation de vivre un moment je dirais de de création collective de célébration de ce qui nous fait vivre ensemble sur la même planète après l'échec qu'ils ont connu au JO de Tokyo en 2020 du fait du covid et après effectivement l'actualité politique qui n'est facile ni à dans l'Occident ni dans l'Extrême Orient quelque chose qui est très importante c'est effectivement le cadeau qu'ils nous font cette place vous voyez ce ring en bois qui est la plus grande construction en bois du monde en fait et vous voyez l'entrée du métro qui est à droite et quand vous sortez de ce métro vous arrivez pile en face du Pavillon France à de et du pavillon américain à le pavillon A3 était pavillon russe mais ils n'ont pas été invités malgré les efforts de de quelques autorités aujourd'hui donc on a ce cadeau absolument extraordinaire qui fait queil y aura à peu près 25000 personnes qui vont passer devant le pavillon chaque heure et nous pourrons en accueillir 2500 ce qui est déjà pas mal nous aurons à peu près 30000 visiteurs par jour je pense que l'objectif il est assez clair au niveau économique on a une ambition une ambition c'est de remettre à niveau et de remonter la pente de nos relations franco-japonaises elles sont excellentes elles sont totalement stabilisé du point de vue relationnel nous avons le même agenda multilatéral nous avons la même éthique dans les dans le monde des affaires mais euh nous avons une situation dans lequel les entreprises françaises qui sont présentes si elles font de très grosses marges elles sont très peu nombreuses et elles sont si peu nombreus qu'en fait elles ne se développent pas et c'est vrai aussi dans l'autre sens dans le sens des investissements investissements japonais ont été très importants dans les années 80 il y a une vague cette vague s'est épuisée et aujourd'hui effectivement alors que la France est le la destination première pour les investissements étrangers en général en Europe pour le Japon on est le 4e ou le 5e suivant les critères donc et et et nos entreprises qui font des marches qui sont à peu près doubles de celles qu'elles font en général en France et à l'étranger globalement voit leur position un peu menacée on est donc dans une situation défensive et malgré effectivement nos points forts qui sont la cosmétique les vins le luxe les biens de consommation il faut remonter la pente et quel est le problème auquel on peut répondre en tout cas nous c'est que l'amour de la France par les Japonais est un amour qui en fait c'est pas transmis aux jeunes générations les plus de 50 ans peuvent tous citer de pardon Bourdieu pour la sociologie odiar ou quelques autres si on parle des moins de 30 ans leurs références sont plutôt améric sont plutôt coréennes et donc nous proposons un un pavillon de conquête et de reconquête en réalité de l'esprit ou de l'espace mental des jeunes japonais pour à nouveau compter un peu dans leur dans leur imaginaire conquête des cœurs alors quelle stratégie on a mis en place pour cette conquête des cœurs d'abord une thématique une thématique qui plaît aux jeunes les jeunes Japonais sont comme beaucoup de jeunes ils ne pensent pas globalement que l'avenir soit très rose à cause de la crise environnementale mais aussi à cause de la crise je dirais euh humaine et de la crise de l'inclusion on a un pays qui est en pointe dans la digitalisation des rapports humains y compris des rapports amoureux euh un/ers des femmes entre 15 et 55 ans ont un amour sous forme d'intelligence artificielle dans le Cloud euh et donc on est nous sur un message qui est un message de réengagement en disant quelque chose de très simple hein la tradition des entreprises des des pavillons internationaux c'est plutôt et des exploits international c'est plutôt vive la tech vive l'industrie qui va nous permettre effectivement de je dirais de de développer un avenir meilleur là on ne pense pas ce qu'on dit en gros c'est qu'on ne pense pas que le robot qui apporte le café le matin rendra la vie meilleure donc il faut recréer de l'engagement et de l'engagement humain humaniste et ce terme de l'amour est très très fort en terme de communication très exploitable et la technologie elle a un rôle fondamental le pavillon est très technologique mais cette technologie elle est service de l'inclusion des rapports entre les hommes du progrès de l'humanité et du progrès de l'environnement donner un sens à la technologie pour vraiment reconnecter avec ces jeunes ça c'est le premier élément qui qui nous semble un petit peu important vous envoyez le symbole ce symbole c'est ce fil rouge et ce fil rouge qui va être présent dans l'architecture dans la scénographie et à tout moment et le deuxième élément effectivement qui est très important c'est la scénographie vous l'avez vu la scénographie n'est plus un showroom c'est vraiment une expérience immersive qui permet de jouer sur les fondamentaux esthétiques culturels vous avez peut-être vu en passant par exemple le montsmichel avec le grand Tourine Miyajima dans le film vous avez vu le château de chourri qui a brûlé en 2019 comme NotreDame qui a brûlé également et qui sont reconstruites dans un esprit de collaboration vous avez peut-être vu aussi vous a reconnu une évocation des îles de Polynésie et des îles de du Pacifique japonais avec l'amour de la biodiversité on veut parler à travers des rassemblements ou des ou des convergences esthétiques et symboliques qui sont monte assez forte le dernier élément qui est assez important qui est effectivement l'architecture là vous la voyez vous l'avez vu tout à l'heure elle est elle est sensible elle est féminine si je puis dire elle est plutôt discrète même si c'est un pavillon qui est le plus grand en fait de l'entrée nous sommes des passons et de la tête et des épaules de pavillon américains mais qui est un Time Square avec des écrans géants donc nous on souhaite pas ça on souhaite pas montrer tout au premier regard on souhaite plutôt garder un peu ce chic à la française qui invite en réalité à aller à l'intérieur et vous voyez cette grande rampe en cuivre rosé qui est un espèce de balcon une espèce de voilà d'allusion au théâtre au spectacle vivant au théâtre un balcon sur lesquel les gens pourront aller pour regarder effectivement rentrer dans l'expo et regarder les autres euh quelques mots sur l'impact écologique du pavillon euh c'est un pavillon éphémère euh les normes japonaises ne permettent pas sur un terrain qui est fait de ramblet qui est en pleine mer on est au large du port d'avoir quelque chose de très léger on a quand même fait en sorte de pousser au maximum à la recyclabilité du pavillon avec une décision majeure on a fait du constructeur le propriétaire du pavillon et quand quelqu'un est propriétaire du pavillon quand il le construit il faut qu'il fasse son argent dans la construction et dans la déconstruction et le recyclage et ça ça a fondamentalement changé son approche et on est pratiquement le premier pavillon à l'avoir fait suite à l'expérience qu'on a des des pavillons précédents et là vous voyez ce textile qui est une double peau également qui permet dans un endroit extrêmement chaud l'été d'avoir une protection solaire sur la façade sud le trinture est végétalisé on n pas un bâtiment bioclimatique c'est trop ambitieux mais on a un un bâtiment qui qui limite un petit peu le l'impact alors que proposons-nous au au grand public d'abord effectivement cette exposition immersive euh on la voit avec cette illustration là vous voyez ce que je disais tout à l'heure sur miajima le grand toris et le monts-michel qui sont jumelés ensemble depuis 50 ans et pourquoi ce genre de chose est intéressante parce qu'en fait vous pouvez vous rendre compte que les premiers visiteurs non asiatiqu de miajima sont les Français et les premiers visiteurs non européens du monts-michel sont les Japonais c'est-à-dire qu'en fait on on joue sur des espèces de de sensibilité on joue sur des espèces de de reconnaissance et là le message il est simple le message chez la maturation face aux espaces qui sont effectivement sous pression et des espaces qui sont mis en en danger par voilà par la pression en tropique et vous aurez au-dessus dans un nuage de LED qui est extrêmement figuré unensablement de cet espace et un désensablement ensuite grâce à la main de l'homme qui illustre ce combat pour la pour la préservation des espaces naturels nous avons évidemment aussi des expositions temporaires là on le voit on en a quatre j'en signale deux qui sont importantes du point de vue de l'intérêt général il y en a deux de LVMH qui sont au début et à la fin qui est notre grand partenaire mais c'est pas le seul la Fondation Tara océan yaxa c'est en même temps que le sommet des Nations Unies à Nice en juin 2025 et on veut une réplique en terme de mobilisation de l'opinion publique et puis une une exposition d'un showroom technologique du CEA qui est comme vous le savez le premier déposant de brevet en France vous avez ensuite la possibilité effectivement quand vous êtes partenaire quand vous êtes visiteur d'aller sur le bistro là vous le voyez d'aller effectivement sur des des espace event et puis on a un dernier élément qui est très important dans la proposition visiteur ça c'est un ça c'est le lounge pour les les partenaires on espère vous y accueillir et puis on a la visite virtuelle alors la visite virtuelle je le dis ça aussi c'est une innovation qui n'existait pas auparavant nous mettons 58 millions pour 3 million de visiteurs physiques et nous produisons sur le plan architectural et scénographique quelque chose d'exceptionnel et nous pensons qu'il faut amortir ou faire effet de levier en direction de tous les publics chacun pourra visiter le pavillon tel qu'il a été construit donc c'est pas des images de VR c'est le vrai film du pavillon mais en immersif dans le monde entier on va le diffuser on va le proposer la diffusion les instituts français dans les Alliances françaises dans les MICR sol dans vos territoire et si vous-même d'ailleurs vous souhaitez avec votre vos collectivités faire en sorte de diffuser dans vos espaces que ce soit ça peut être scolaire ça peut être espace je dirais public ce pavillon vous pour vous aurez un film immersif qui permettra d'avoir une visiteque médiatisée avec un guide de visite qui permet je dirais de faire rayonner cette espèce de de fierté française qu'on a eu pour les Jio et qu'on aura au bout du monde vous pourrez le faire dans n'importe quel espace on met à disposition ce contenue gratuitement et si vous le souz Samuel Bard à ma gauche qui est effectivement le le directeur de la communication et de la programmation est à votre disposition pour alimenter votre votre réflexion ce que nous proposons aussi c'est un espace lounge qui est un espace événementiel voilà qui qui permet à peu près à 120 personnes d'avoir tous les jours on a à peu près deux événements à trois événements par jour dans cet espace des pitch d'entreprise des événements pour des des des des acteurs culturels ou scientifiques et autres et globalement l'organisation de la programmation est faite sous forme de quinzaines thématiqu là vous les avez nous avons 12 quinzaines thématiques qui sont chacune lié à un secteur économique et c'est une dérivée en fait de l'amour quand on dit l'amour de soi c'est la santé c'est l'éducation c'est l'autonomie donc on tire toujours ce fil roule de l'amour pour mettre en valeur nos secteurs économiques quand on parle de l'amour des autres c'est par exemple l'art de vivre donc le design la culture le sport la voilà c'est ça peut être aussi les questions de cosmétique de mode et quand on parle de l'amour de la planète c'est effectivement l'écologie l'énergie la transition énergétique l'économie circulaire ou autres et donc on a cette espèce de programmation 12 quinzaines dont certaines sont pris en charge de façon majoritaire par des des acteurs et qui permettent et notamment des acteurs territoriaux pas uniquement des acteurs de je dirais de d'entreprise vous avez par exemple d'unkererque du 16 au 31 mai en tant que territoire vous avez par exemple Vitagora qui est le pôle de compétitivité agroalimentaire national mais plutôt je dirais dans la base est en frange compté et en Bourgogne voilà qui sont quand même des acteurs qui qui montrreent la biodiversité du partenariat et puis vous avez les journées spéciales en quelques mots qui sont également intéressantes parce qu'elles permettent de faire rayonner le pavillon au-delà la France par au-delà du pavillon mais sur l'ensemble des espaces de l'exposition vous avez aussi une activité protocolaire qui permet de faire en sorte de vous recevoir quand vous serez parmi nous et permet d'avoir aussi une activité diplomatique sur laquelle je reviendrai sur le budget je voudrais dire quelques mots sur le budget vous avez ici l'état des chiffres l'État est à 42 millions les partenaires sont à 12 millions les recettes d'exploitation sont à 17 et les revenus de placement 593000 les dépenses sont à 37 millions en investissement c'est la construction du bâtiment et c'est la scénographie et le fonctionnement qui est avant et après c'està-dire pendant la période de conception pendant la période de production et ensuite pendant la période d'exploitation un petit mot sur l'atterrissage l'atterrissage sera quel part entre - 1 million à + 0,5 on ne sait pas encore ça dépend largement du taux de change nous notre objectif c'est évidemment d'être à zéro ceci étant construire dans des conditions complexes sur une île avec un environnement peu éthique du point de vue de la concurrence et de l'esprit des affaires dans un moment qui constitue une énorme poche d'opportunité pour quelques trust c'est extrêmement compliqué construire en droit étranger c'est compliqué il y a des pénuries de main d'œuvre il y a des pénuries de a des pénuries de de matériaux si on est à un écart qui est à peu près 2% du budget initial je dirais en terme de déficit ce sera pour nous quelque chose qui sera déjà une une belle performance mais pour l'instant on vise l'équilibre évidemment un enjeu majeur du point de vue de la gestion financière du projet c'est le taux de change vous aurez vu on a 37 millions d'euros en investissement mais on a 38 à 39 million d'euros en yen c'estàdire que quand le yen se prend 1 % ça nous coûte 380000 €. donc voyez un petit peu comment c'est c'est compliqué aussi d'atterrir à plus ou moins 250000 € quand on a un yen qui fait 10 10 % en plus et en moins pratiquement tous les jours quelques mots sur les partenaires euh ce qui est de notre point de vue assez important c'est que on a un écosystème de partenaires qui est extrêmement diversifié on a quatre partenaires gold qui sont eux-mêmes partie prenantes de l'exposition permanente et à ce sujet je voudrais dire un petit mot très simple pour dire que s'il y a eu quelques échos sur la é qu'on peut avoir à ajuster les partenaires c'est parce que justement on ne propose pas un showroom on a proposé au partenaires quelque chose de très différent qui est de partager une expérience immersive et donc se mettre d'accord avec des grandes marques qui ont leur espace de communication et de branding extrêmement puissant de dire non on va être ensemble ça on va être ensemble dans une aventure commune où chacun raconte une partie de l'histoire c'est beaucoup plus compliqué mais c'est beaucoup plus intéressant que d'avoir effectivement des projections avec je dirais qui montre son produit qui montre sa technologie euh juste pour vous dire sur les partenaires que vous voyez une énorme diversité là aussi des partenaires il y a beaucoup deeti il est plus facile de décider une ETI qui a réussi qui est une ETI familiale de mettre 200000 ou 500000 € dans une entreprise dans dans comme dans un projet comme celui-là que pour un groupe multinational de mettre 1 million à avec une gouvernance multi-étage et très très complexe donc pour ça que pour nous on aime beaucoup les ETI on aime beaucoup aussi les pôles de compétitivité on aime beaucoup les territoires et on a vous pouvez le voir notamment alors pas sur ce slide mais je peux vous les citer on a beaucoup beaucoup aussi d'entreprisees du patrimoine vivant et notre pavillon est quasi intégralement décoré aménagé meublé avec des entreprises qui nous amènent le mobilier à travers une ligne éditoriale qui est très très fine avec un designer qui est directeur artistique José Levi nous avons saintjames Tectona Lafuma du Vivier dekotch Ligne Roset et bien d'autres qui sont des contributeurs et ça donne du pavillon un côté je dirais promotion de l'avant-garde de la création aujourd'hui à travers les EPV euh évidemment il y a beaucoup de partenaires scientifiques culturel je viendrai pas dessus si vous avez des questions j'y répondrai je voudrais pour terminer dire un mot sur cofrex cofrex a été créé en 2018 sur une initiative euh qui était liée à l'expérience de ce qu' a été euh l'exposition universelle de mil an de shanghï et auparavant jusqu'en 2018 on réinventait le fil à couper le beurre tous les 4 ans on prenait des créatifs mais j'ai été moi-même administrateur de du pavillon de Milan 100 % d'énergie c'était ne pas faire de conneries attention les marchés publics les financements et autres pourquoi parce qu'il fallait recréer les process recréer les conseil et autres quand on voit les coups que ça représente quand on voit le niveau de compétition aujourd'hui dans l'immersif quand on voit le fait que les nouveaux venus sur cette scène d'affirmation de l'influence mettent beaucoup plus que nous avec une gestion de projet qui est totalement sous-traité je pense par exemple aux Turcs je pense au aux émiratis je pense au à l'Arabie Saoudite je pense effectivement à la Corée il y avait vraiment un besoin de professionnaliser et là l'énorme je veux dire avantage qu'on peut avoir avec une petite équipe c'est 7 à H personnes en phase de conception c'est 25 expatriés en phase d'exploitation qui gère à peu près une centaine de salariés sur le site en permanence ça permet d'accompagner complètement son système ses process ses financements sa gestion ses procédure de marché public ça permet de créer 2 ans auparavant une filiale en droit local qui peut permettre d'opérer ce qu'on peut jamais faire quand on n' pas le temps et ça aussi comme avantage d'engager et d'embarquer tout son écosystème de partenaire qui pour une bonne part sont d'accord pour aller d'une expo à l'autre notamment chez certains grand groupes prestataires comme Veritas comme Mazar ou comme Orange et donc finalement l'un dans l'autre payer h personnes en Phe de conception qui ont un peu de temps mais qui ont surtout gardé infrastructure pour se projeter ça a permis en fait ce type d'expérience et d'innovation qu'on a avec cette exposition immersive qu'on a avec ce ce film 360 et pour nous le bilan coup avantage voilà après ça peut s'appeler autrement que cofrex ça peut ne pas être une société anonyme ça peut être un épique ou que sais-je mais l'important c'est d'avoir un opérateur dédié spécialistes qui puisse permettre de servir la France au niveau et le mérite merci madame la Présidente merci beaucoup merci euh de en très peu de temps on est désolé mais après l'idée c'est que chacun s'en parte de ce sujet si ça l'intéresse et notamment on puisse répercuter les information sur son territoire et vous avez dit que vous pourriez éventuellement nous passer le film ou se tenir à la disposition de mes collègues sénateurs je pense que c'est très important la c'est un moment important pour la France tous les 5 ans on a ce moment avec les expositions universelles et c'est une façon aussi d'aller justement c'est un bout de France très loin dans le monde mais qui va dur 6 mois et où on va montrer tout ce que la France sait faire et toutes les valeurs qu'elle souhaite véhiculer donc c'est c'est important j'ai un certain nombre de questions mais on va les prendre grouper et vous répondrez grouper compte tenu de du manque de temps que nous avons donc tout d'abord Philippe folot merci madame la Présidente Monsieur le Président cher Jacques euh tout d'abord merci de cette présentation qui est exhaustive et est tout à fait importante et intéressante parce que c'est vrai que euh les expositions universelles sont un outil important pour le rayonnement de notre pays des savoir-faire de nos entreprises et et et et et des capacités qui peuvent être les nôtres en matière touristique un élément est-ce que dans les cadres de présentation parce que chaque fois qu'on va à l'étranger on on constate qu'il y a eu un effet jeux olympiquees tout à fait extraordinaire est-ce que si vous me permettez l'expression on va en profiter pour surfer sur la la vague Jo euh parce que ces images euh des épreuves ont ont marqué la cérémonie d'ouverture aussi et et et et donc est-ce qu'il y aura cette cette capacité donc à à à pouvoir mettre en avant cela et au-delà de tout ce que vous avez mis euh euh et vous avez développé une remarque sur la francophonie euh je veux bien qu'on ait des partenaires Gold et Silver mais si on avait des partenaires or et argent euh ça serait peut-être tout aussi bien euh mais euh au au-delà de au-delà de cela euh la France euh avait été c'est la question que je voulais vous poser euh candidate euh et notamment avec Jean-Christophe romenteng qui qui avait porté euh donc projet d'une candidature française et donc dans ce cadre-là euh est-ce que euh finalement au travers de ce que vous faites il y a des éléments de retour d'expérience qui nous permettront selon vous de pouvoir un jour à nouveau déposer une candidature française pour une expo universelle merci on prend deux autres questions courtes Michel grhaum B écoutez déjà la question c'était principalement ça hein j'ai vu le succès la ferveur des Jeux Olympiques c'était pour savoir comment on pouvait justement accueillir prochainement de moin maettre Paris sur la liste qui pourrait accueillir les prochaines une prochaine exposition universelle qui serait le bonheur je pour l'ensemble de la population française et aussi tout à l'heure on en a parlé de la vidéo savoir vers qui on se retourne pour obtenir justement ces informations parce que je pense qu'il y aurait beaucoup de collectivité si ce n'est le groupe d'amitié du Cénat mais aussi les collectivités qui sont qui sont associées à des communes jumelées au Japon je pense que ça pourrait nous aider merci Roger carucci je serais très bref puisque Philippe folieu a posé la question effectivement Jean-Christophe fromontin une douzaine d'années milité pour que l'expo universel soit à Paris raté raté parce qu'en réalité nous étions en même temps candidats au JO et finalement les pouvoirs publics ont préféré soutenir la candidature de Paris au Jio je suis ravi d'ailleurs que ce soit quand même encore un ancien élu des hautes scènes qui gère le pavillon français à Osaka c'est parfait tout va bien les hautes scènes sont au centre du monde mais au-delà de ça le débat à l'époque se posait sur le thème de savoir et c'est pour ça qu'il y avait le choix entre les Jos et l'expo quel est l'avenir des expositions universelles est-ce que vous avez le sentiment que c'est un système qui encore aujourd'hui draîne réellement l'intérêt public et et ça a toujours un intérêt pour les États qui participent laisse répondre rapidement à ces deux questions trois questions question euh auquel évidemment on a attacher beaucoup d'importance dans notre réflexion d'abord sur la question de de Philippe folio qui a été effectivement aussi reprise par Madame gr je dirais que lefsgo a très très bien marché au Japon euh avec une forme de regret c'est que les Japonais avait mis des moyens très importants mais n'ont pas eu de spectateur en 2000 puis 2001 puisque ça a été un petit peu reporté et c'est vrai que pour eux c'est quelque chose d'assez dramatique c'est qu'on met l'argent on met tout et on n pas le résultat alors comment est-ce qu'on a fait d'abord on a on a voulu tirer cette cette ce fil rouge de l'amour est assez proche en fait je dirais de de la thématique de communication des Jos qui était très très je dirais très émotionnelle très affective où la performance était là mais le lien humain était aussi très présent deuxièmement concernant l'incarnation nous avons comme parrain Teddy Riner et vous imaginez bien qu'elle est l'image de Teddy Riner au Japon c'est quelque chose d'assez exceptionnel pas dans un sens agressif du style c'est moi qui met à tous les Japonais mais dans un sens nous avons nous Français une approche du judo qui est beaucoup plus ludique et beaucoup plus probablement adapté aux attentes de la jeunesse aujourd'hui que ce qu'est la tradition japonaise concernant le judo qui est assez comment dire autoritaire hiérarchique et finalement moins performante pour engager les jeunes donc on va vendre un petit peu avec Teddy cette espèce d'idée de on partage des choses c'est vous les créateurs vous en êtes un petit peu les tenants du Graal et nous allons essayer effectivement de de participer de cette de cette animation autour du autour du Judau nous avons aussi Antoine Dupont qui est le deuxème parrain et qui va porter aussi ce message notamment à l'occasion du 14 juillet et j'espère bien que nos amis du Sud-Ouest philiip pourront accompagner cette cette opération je pense aussi que euh au-delà euh nous sommes nous avons travaillé sur deux couples en fait euh avec ce fil rouge euh donc Antoine Dupon d'un côté et puis lesass dou et de l'autre côté c'estdy Riner et Sophie Marsau voilà et c'est eux qui par par couple vont à certains moment clés euh alimenter un peu notre notre notrees images et ce sont des relais de communication qui sont extrêmement importants au Japon et on a quelque chose alors comme évidemment notre réunion est totalement confidentielle et qu'elle n'est pas retransmise euh on travaille sur un projet don non je sais très bien qu'elle est retransmis et euh on travaille sur un projet qui est totalement secret et euh j'espère que les sponsor qui écoutent ça va les mobiliser nous travaillons sur une hypothèse de faire venir Zeus au Japon qui est ce cheval d'argent magnifique euh pour en faire cadeau euh temporairement au au aux personnes et quand vous voyez où placer le Pavillon France juste à l'entrée avoir Zeus qui s'anime effectivement serait un message de continuuité et d'engagement absolument magnifique euh et je pense qu'à travers ces élémentslà il y a vraiment matière à à exploiter cette continuité euh sur la francophonie euh j'ai bien noté pour Gold et Silver euh il y aura une journée de la Francophonie et nous avons plusieurs dizaines de pavillons francophones et nous allons créer probablement en lien avec eux ça reste à faire puisque il y a pas forcément beaucoup de capacité d'anticipation pour certain nombre de pavillons francophones mais nous allons probablement créer un parcours francophone pour cette journée de la Francophonie qui permettra de relier les différents pavillons francophones les uns par rapport aux autres et faire en sorte que cette fête soit une fête effectivement qui fasse briller tout le monde sur la candidature 2025 en fait nous avons retiré notre candidature c'était Jean Castex qui l'avait décidé non c'était pardon édard Philippe qui l'avait décidé à l'époque à mon grand regret puisque moi j'étais dans une circonscription qui était voisine justement de sacley et c'est une exposition qui avait comme vocation d'être totalement autofinancé par le privé et qui se situait dans un espace qui était vraiment totalement projeté sur le futur donc c'était pas du tout l'esprit des j alors en de mots nous pensons que s'il fallait aujourd'hui créer un événement physique du type exposition universelle ce serait impossible vu ce quel le contexte et que donc ces moments positifs très positif et d'émulation qui sont plutôt des concours de beauté que des compétitions féroces sont quand même des éléments à préserver que certainement il faut en revoir la lecture c'est pour ça on fait ce pavillon virtuel c'est pour ça qu'on veut effectivement le faire rayonner mais il faut pas se tromper c'estàd que nous pensons-nous que c'est un élément du passé nous voyons que pour beaucoup de pays c'est un élément du futur quand on regarde quels sont ceux qui aujourd'hui s'organisent Dubaï la dernière fois euh 2027 une petite exposition universelle c'est Belgrade et 2030 une énorme exposition universelle qui fera trois fois la taille de de Osaka c'est riad et donc la question qui se pose c'est est-ce que c'est un terrain qu'on a abandonne en considérant qu'on a passé le relais et que finalement on a nos acquis ou est-ce qu'on considère que la rayonnement de la France est un acquis suffisamment solide pour ne pas avoir à l'entretenir je pense que chacun ici dans cette commission a les éléments pour répondre merci vous voilà alors on passe à trois autres quatre autres questions donc d'abord Jean-Luc Reuel court merci euh comment mes merci he c'est vraiment intéressant d'ailleurs à titre personnel je suis allé à shanghï et à Milan et j'ai j'ai vraiment apprécié mais bon j'ai un peu le sentiment que ça relève peut-être du passé mais ça c'est des des appréciations personnelles comment est-ce qu'on mesure la performance de ce type de manifestation à la fois de façon historique par rapport au aux précédentes expos et à la fois par rapport aux autres nations dans une même dans dans la la même expo he et puis peut-être ça c'est ma déformation professionnelle c'est les résultats les équilibres de budget et cetera en général ça se passe comment est-ce qu'on arrive à étaler ou est-ce que c'est toujours un peu problématique à la fin merci François bonau oui merci madame la Présidente Monsieur le Président c'est c'est l'élu d'angoulem qui veut vous parler euh vous avez évoqué le fait que que les les moins de 30 ans chez les Japonais connaissent connaissent pas la France ont pas le même attachement euh il n'en reste pas moins qu' il y a un point qui qui est une vraie accroche entre entre la France et le Japon c'est la bande dessiné et le manga parce que la France et la Belgique sont quand même deux pays de référence et qui sont extrêmement connus de de de ces de ces population japonaise très grand consommateur donc je sais pas est-ce que vous avez prévu de faire faire des liens entre ces ces deux univers parce que je crois que là il y il y a une vraie accroche Valérie Boyer merci madame la Présidente très rapidement sur un plan pratique on a un réseau en France de consul moi j'ai fait connaissance du nouveau consul du Japon qui se trouve à Marseille est-ce que vous pensez pas que ce serait intéressant d'essayer de les activer pour faire la promotion de de de cette exposition universelle et est-ce que vous avez prévu de le faire avec les pays partenaires francophones ou les autres et comment ça se passe aussi au Japon pour l'accueil de l'Exposition universelle avec notre réseau diplomatique Ludovic ha merci madame la Présidente Monsieur le Directeur mes chers collègu merci pour votre présentation tout à fait exhaustive et tout à fait intéressante euh ma question sera relativement courte si le pavillon est appelé à à à disparaître comme vous l'avez très justement indiqué qu'est-ce qu'il restera comment pouvons-nous travailler derrière a péréniser un certain nombre de relations fortes entre le Japon et la France je vous il ne vous a pas échappé que dans les partenaires gold il y a effectivement des piliers du luxe comme LVMH mais il y a aussi les vin d'Alsace j'ai l'honneur de représenter le département du orurin on en est très très fier mais c'est aussi un investissement très fort évidemment pour nous tout le monde connaît la difficulté que peuvent connaître certains viticulteurs qui sont totalement soumis aux aléas climatiques mais pour autant c'est aussi une façon pour nous de montrer l'image de notre savoir-faire alors le but n'est pas de signer des contrats euh même si derrière c'est c'est un petit peu ce qu'on espère mais comment espérez-vous au-delà de dans dans le giron de la de la de l'Exposition Universelle engager un certain nombre de conventions de signatures de partenariats efficac et pérenes Merci à VOUS enfin pour finir éeline per oui merci présidente vous avez parlé monsieur de Sophie Marsau vous n'avez pas pensé à audreet a tout parce que le fabuleux destin d'Amélie Poulin ça a été véhiculé dans le monde entier et entre autres au Japon où les Japonais sont complètement fans de de ce film merci madame la Présidente euh première question concernant la la performance en fait euh la performance elle se mesure d'abord au nombre de visiteurs du pavillon euh et là il y a un AR arbitrage est-ce que je fais un hall de gare où on passe en 30 secondes mais on a aucun souvenir ou est-ce que je fais quelque chose d'hyper Médi avec grosse médiation et qui ralentit considérablement le le flot où est-ce que je fais un équilibre là ce qu'on a décidé d'abord on est juste devant donc on est sûr d'être plein tout le temps puisque on est un des premiers pavillons est probablement assez attractif on a une campagne d'affichage avec Jean-Claude deco sur tout le pays avec trois campagnes d'affichage pour justement aller chercher les Japonais qui ne viendront pas à l'expo et y compris leur proposer cette visite à distance avec le film 360 qui sera un film très qualitatif là vous avez vu un film de réalité virtuelle ce sera le vrai film du vrai pavillon tel que fait donc les critères de les critères de succès c'est un la fréquentation dans un une expérience qui dure une demi-heure donc c'est quand même une vraie expérience une demi-heure voilà après 3 quart d'heure de fil d'attente devant le pavillon après 1 heure de fil d'attente à l'entrée de l'exposition que vous ne ferez pas je vous rassure si si jamais vous prenez contact avec nous on s'arrangera euh ils auront quelques expériences comme cl mais pas nombreuses nous pensons nous nous pensons pouvoir atteindre 3 millions de visiteurs et du point de vue de la du retour qualitatif il y a en gros deux concours de beauté un concours de beauté architecture c'est Thomas cololdffi qui était notre architecte et un cours de concours de beauté scénographie on vise le top 3 on n a pas été depuis très longtemps euh à cause justement de cette question de monter en capacité de la part des des autres acteurs concernant les entreprises c'est quantitativement c'est très différent de Dubaï Dubaï Dubaï il y avait eu 15000 entreprises euh représentant d'entreprise présent dans le pavillon Dubaï c'est un lieu en fait de c'est une Marketplace pardon pardon Philippe c'est une c'est une c'est un un espace voilà c'est un espace de de d'échange voilà qui de notre point de vue c'est un un lieu pour les VRP ce qui est pas du tout du tout le cas d' Osaka Osaka ça trois fois plus cher c'est quatre fois plus de temps et donc on aura on sera beaucoup plus sur du surmesure avec un nombre d'entreprises moins important en terme quanti mais avec une stratégie de leur part qui est plus élaborée que simplement aller faire un petit tour et montrer un peu ce qu'on a avant nous ne créons pas la stratégie d'entreprise donc ce que nous proposons c'est un espace que les entreprises peuvent utiliser et qui est un espace qui sera hyper valorisant auquel les Japonais classiques ne pourront pas aller puisque 90 % des Japonais ne peuvent pas rentrer dans le pavillon France quand ils sont à l'expo et donc cette proposition de valeur elle est très importante et c'est pour ça que des gens sont prêts à mettre beaucoup d'argent même si de notre point de vue c'est encore insuffisant mais beaucoup d'argent pour faire effet de levier de cet espace là donc on s'attend à quelques milliers de points de contact euh de notre point de vue si je reprends effectivement le sujet Alsace ils ont été très très loin dans la volonté d'activer en fait cette présence il y a naturellement le fait d'avoir un moment dédié au vin d'Alsace dans l'exposion permanente très scénographié cette espèce de puit de lumière que vous avez vu où effectivement on voit que il y a une communication subliminale sur le vin d'Alsace le terroir et autres mais le bistro sera consacré de fait de façon majoritaire au vin d'Alsace pour la partie 20 bien sûr et il y aura un grand nombre d'activations tout au long des 6 mois et et l'idée c'est de se dire on part pas de rien on a une bonne part de marché chez les vins d'Alsace on veut encore la renforcer et il va y avoir effectivement un grand nombre de séquence de mise en contact à travers des distributeurs et des professionnels sur l'ensemble du territoire mais nous n'avons pas de stratégie business nous avons la nous portons la stratégie business de nos acteurs de de nos partenaires c'est vraiment ça et pour les gens qui veulent simplement être beaucoup plus opportunistes et de se dire j'ai envie d'avoir un événement nous louons l'événement à des tarifs qui sont des tarif plus élevis naturellement que les partenaires euh il y a d'autres d'autres facteurs de de performance par exemple sur l'aspect diplomatique on s'attend à peu près à 500 délégations euh de haut niveau diplomatique international sur le pavillon c'est-à-dire en moyenne 3ois par jour c'est ce que nous donneent à peu près euh les les sondages que l'on fait et ça veut dire que nos salons protocolaires vont être utilisés nonstop sauf peut-être dans quelques éléments faibles sur les consul étrangers en France je pense que merci Madame Boyer pour la question je pense pas en fait que les consuls à part le consul les consul japonais Paris Alsace euh Marseille voilà je ne sais pas s'il y en a d'autres en tout cas c'est deux là on les a bien identifié eux sont là pour vendre effectivement l'expo et le pavillon France est un élément de vente de l'expo chacun en fait essaie de vendre son propre produit et si j'étais moi institut culturel coréen ou chinois je vendrai le pavillon russe enfin pardon chinois ouou coréen dans mon dans mes espaces en revanche qu'on peut faire est ce qu'on a fait c'est effectivement de faire un événement pour l'ensemble de la presse internationale présente à Paris pour faire rayonner ce pavillon je dirais dans ces dans ces relais sur effectivement sur le je sais probablement certains d'entre vous sont assez je dirais affinés avec la question de du réseau culturel français au Japon qui vit cette crise en fait qui est une crise du de la francophonie au Japon he qui est qui est en difficulté nous sommes très articulés avec et les alliances et les instituts français au Japon pour faire en sorte que ce soit un espèce de produit d'appel dont la programmation puisse bénéficier aussi aux instituts parce que globalement c'est c'est c'est l'équipe France voilà que restera-t-il du pavillon je pense que j'en ai parlé dernier point audreou vous avez raison mais il y a un piège il y a un syndrome qui s'appelle le syndrome Amélie Poulin au Japon qui est assez violent et qui nous a créé pas mal de difficultés qui fait que certains nombre important de jeunes japonaises sont partis je dirais par charter entier vivre l'expérience d'améli Poulin et ont vécu la saleté des rues parisiennes l'agressivité de la Gard c'est vraiment ce qui ressort au niveau voilà euh et et et donc on a on n' pas voulu prêter à controverse de ce point de vue-là euh et on a fait un autre choix il se trouve que lesadou elle est connue non pas à cause de Paris mais parce que c'est une James Bond Girl désolé pour Philippe encore une fois c'est une James Bond Girl qui effectivement est connu plutôt par son rôle international que son rôle français mais quand on a quand on s'est dit parce que audreé totou elle a quand même je dirais elle est plus près de voilà voilà c'est ce que je veux dire et et donc quand on dit actrice de moins de 35 ans connue par les Français et ben c'est très difficile merci merci BD pardon la BD juste deux points quand vous entrez vous avez une tapisserie d' buon qui représente un écran de du film de miazaki la princesse Monon ok et vous avez donc un savoir-faire français traditionnel qui est allié à une esthétique de BD japonaise et qui est très impactante et donc on on veut on aura de la programmation avec la BD française et japonaises et on on espère aussi là je me retourne vers vers l'Alsace à nouveau on a un projet qu'on aimerait bien que le Conseil régional puisse valider on est en attente d'avoir l'ORS de la journée de la France euh une grande bataille de manga euh dont la fresque a vocation à rejoindre le le futur musée des mangas de Colmar c'est une très très belle idée ça permettrait d'avoir une superbe animation autour du manga euh évidemment si angoulen souhaite être partenaire de quelque chose à travers un élément de programmation on est complètement ouvert merci beaucoup je pense que vous pouvez tous vous rapprocher après de l'équipe de la cofrex si vous avez besoin d'autres informations moi je voudrais juste d'abord rouigner l'expérience qui est la vôre puisque vous avez eu aussi vous occuper de de l'exposition de Milan l'évolution de la gouvernance aussi nous sommes des sénateurs ici et c'est important de voir comment en effet l'État a pu faire évoluer cette gouvernance d'une façon plus satisfaisante vous l'avez dit et plus pérenne et puis aussi resensibiliser sur le fait que le pavillon restera donc propriété de celui qui l'a construit c'était toujours un grand souci à chaque fois à shanghï on a eu le problème à Milan on a eu le problème de savoir ce qu'allait devenir nos pavillons parfois ça nous coûtait même très cher de savoir ce qu'on allait pouvoir en faire comment on allait les démolir donc là vous avez déjà la solution donc c'est très bien en tout cas merci je pense que c'était passionnant pour tout le monde de de connaître ce moment je rappelle que la journée de la France sera le 13 septembre et que ça dure 6 mois merci beaucoup et nous allons continuer avec le rapport sur l'Égypte