Canicule et tourisme : "Il faut sensibiliser pour mieux préserver", selon Isabelle Brémond, DG de Provence Tourisme

Fuir la canicule, c'est peut-être votre priorité quand vous choisissez votre destination de vacances, Florent Leceau. Et du coup, Marseille et la Provence, sont-ils pénalisés ? Pour en parler, nous sommes avec la directrice générale Provence Tourisme. Bonjour Isabelle Brémont. Bonjour. Vous avez réalisé avec des spécialistes du climat une grande enquête sur l'évolution du tourisme en lien avec le changement climatique. Que vous a pris cette enquête ? Quels sont les grands enseignements pour notre région, pour le tourisme en particulier ?

Alors c'est vrai que depuis quelques temps, on s'est mobilisés pour sensibiliser à la fois les professionnels et le grand public sur la question du réchauffement climatique. Donc on a fait appel à des scientifiques, des experts, parce que c'est eux qui connaissent mieux ces questions autour du climat. Et c'est vrai que quand on voit globalement en France ou dans le monde, on a une augmentation de la température qui est très conséquente. Et dans notre département, c'est aussi le cas. Par exemple, l'année dernière, en 2025, la température maximale était de 40,6 degrés, 1,7 de plus qu'en 2024. Et on a compté 95 jours supérieurs à 30 degrés. Et on était à 70 jours en 2024.

Donc vous voyez, il y a une augmentation considérable. Je pense qu'en fait, il faut connaître, il faut savoir, et c'est comme ça qu'on arrive à mieux préserver. C'est un peu la mission que France Tourisme s'est donnée pour sensibiliser le maximum de personnes à ces informations et permettre finalement de réagir derrière.

Et oui, il faut réagir effectivement. Parce qu'en 2024 et 2025, vous avez constaté une légère baisse de la fréquentation touristique en Provence, donc liée à la météo, peut-être aussi au risque de feu de forêt. Les professionnels tourisme doivent absolument s'adapter à cette nouvelle donne. Comment est-ce qu'ils le font très concrètement ?

Alors, ils ont tous évidemment ce sujet à cœur. Alors, quand on parle de fréquentation touristique, c'est vrai qu'on a une légère baisse, mais c'est aussi lié à une tendance globale. C'est-à-dire qu'on part plus souvent, moins longtemps. Finalement, on aime aussi pratiquer des activités en espace naturel. Rien de mieux que de les pratiquer au printemps ou à l'automne, même en hiver. Et puis, on a un nombre de professionnels aujourd'hui qui réfléchissent à ces questions de l'été. On le voit ce soir ou demain ou hier. On ne va pas profiter, par exemple, d'un événement culturel. On voit bien qu'avant 20h, il fait très chaud.

Donc, il y a aussi cette question de la programmation à décaler au niveau des horaires, à décaler aussi dans le temps. On le voit, on a aujourd'hui des magnifiques expositions. Je pense au Festival de la BD ou aussi à certains musées qui proposent des expositions absolument incroyables hors saison, enfin, dans des saisons qui sont au printemps ou à l'automne. Donc, il y a toute cette question de la programmation culturelle qui est vraiment à réfléchir avec eux. Mais il y a aussi, par exemple, je pense à des hôtels qui travaillent aujourd'hui sur des labels et cotables clés vertes pour m'amettre aussi de gérer tout ce qui est la gestion de l'eau, la climatisation.

Donc, il y a vraiment, vraiment un engagement très fort des professionnels sur ces questions-là. Nous-mêmes, on a mis en place... Oui, on a mis en place des sessions de sensibilisation gratuites, ouvertes à tous sur la connaissance de la biodiversité, sur justement ces questions du dérèglement climatique. Et puis, on fait des balades apprenantes où on va expliquer aussi au grand public tout ce qui est autour de la biodiversité, comment on préserve, comment on peut aussi faire en sorte que notre territoire qui est magnifique puisse rester le plus longtemps possible dans des meilleures conditions aussi pour l'avenir des populations.

Isabelle Brémondi, artiste générale Provence Tourisme. On le constate, les lieux de fraîcheur sont de plus en plus rares. Aujourd'hui, par exemple, 76 départements sont en vigilance orange canicule en France. Neuf départements de l'ouest sont même en rouge, jusqu'à 39 degrés attendus à Nantes. C'est plus que dans les bouffes du Rhône et le Var aujourd'hui. Il fait très chaud presque partout finalement aujourd'hui. Est-ce que ça ne joue pas en votre faveur, ça ? Parce que les touristes peuvent se dire vu qu'il fait chaud partout, autant aller là où on veut vraiment aller.

Alors aujourd'hui, quand on voit les réservations, elles sont assez bonnes. Ce n'est pas non plus, on dit qu'il y a une baisse, mais j'allais dire que c'est une tendance globale. Et effectivement, vous avez raison, quand on voit que ces épisodes de canicule sont partout en France, alerte rouge sur l'ensemble de l'Hexagone, on peut se dire que finalement, nous, on reste quand même une destination très prisée à la fois évidemment des locaux. On voit qu'il y a un tourisme intra-régional et départemental qui s'est largement développé, mais aussi auprès de la clientèle française.

Aujourd'hui, dans ces périodes estivales, on a, on va dire, 80% de clientèle française et puis on peut avoir envie de venir en bord de mer. On a aussi quand même un peu plus de fraîcheur. Donc oui, vous avez raison, c'est aussi assez... Alors, ce n'est pas positif pour le climat, mais pour notre destination, oui, ça l'est.

Et puis, on ajoute aussi qu'il y a de plus en plus de touristes qui viennent en Provence en dehors de la saison estivale au printemps, à l'automne. Oui, c'est vraiment très, très sympa aussi. Et il fait moins chaud, beau... Merci beaucoup, Isabelle Brémond, directrice générale Provence Tourisme. Merci, bonne journée, bel été. Merci beaucoup. Et on souhaite bien sûr la bienvenue à tous les touristes, à tous les vacanciers qui...