"Ukraine", "Nupes c'est quoi", "coupures d'électricité"... Quelles ont été les tendances de recherche des Français sur Google en 2022 ?

Vous ne savez plus comment vous faisiez avant son existence. Google, le moteur de recherche le plus répandu dans le monde, a choisi France Info pour dévoiler les tendances de l'année. Bonsoir Sébastien Missoff.

Bonsoir Isabelle Raymond.

Vous êtes le directeur général de Google France. Qu'est-ce que les Français ont posé comme question à Google cette année ?

Merci beaucoup de me recevoir. En effet, c'est un moment assez génial pendant l'année, puisqu'à travers les requêtes des Français, on voit un portrait en creux qui reflète un peu les grands sujets de cette année. Alors le lien de Google avec les Français, c'est en effet, on est là pour essayer d'aider les Français à mieux comprendre le monde. Et il y a trois grands verbes pour moi qui me marquent quand on regarde ça. Il s'agit de comprendre le monde. Comprendre le monde, c'est des mots qui apparaissent au cœur de l'actualité.

Cette année, c'était le 49-3, la nupes, qu'est-ce qu'un oligarque russe, qu'est-ce que l'OTAN, qu'est-ce que la variole du singe, et tous ces mots-là qui nous permettent de mieux comprendre le monde. Le deuxième sujet, c'est qu'on a envie d'agir. Il ne s'agit pas seulement de comprendre le monde, mais de voir ce qu'on peut en faire. Et on a vu beaucoup de questions cette année autour des élections. Comment faire une procuration ? Comment vérifier son inscription sur les listes électorales ? Comment voter aux législatives ? Comment déclarer un cas contact ? Et puis des requêtes un peu plus décalées dans les grandes requêtes. Comment éloigner des guêpes qui nous a surpris sur ce sujet-là ?

Alors, plus sérieusement, quand même, on voit que le Covid a disparu, quasiment disparu des questions des Français. A été remplacé cette année par l'Ukraine. Ukraine, tendance de l'année, actualité de l'année. Vladimir Poutine, personnalité publique de l'année.

Oui, alors surtout ce que vous évoquiez. Enfin, on n'est pas dans les requêtes les plus cherchées. On est dans les tendances les plus importantes de changement d'une année sur l'autre. Donc, on part d'une année 2020 où il y avait énormément de requêtes autour du Covid. Et donc, c'est les tendances émergentes. Et dans ce que vous évoquez, pour moi, il y a une dualité qui résume très bien l'année 2022. Qui est ce lien un petit peu entre des préoccupations très locales et des préoccupations plus globales autour de la géopolitique. Le local, ça a été des questions qui commencent par où ? Où trouver de l'essence ? Où trouver de la moutarde ?

Et puis, en même temps, des questions qui sont liées à ce que vous évoquiez sur la géopolitique. Où est l'Ukraine ? Où est la Tchétchénie ? Où est le Qatar ? Et toutes les inquiétudes liées à la guerre en Ukraine.

Avec dans les tendances de l'année, également, l'apparition de la crise énergétique. Vous avez évoqué cette question. Où trouver de l'essence ? Il y a Total Energy également qui apparaît. Chaque énergie fuel parmi les recherches. Donc, on voit que la crise énergétique préoccupe les Français, qu'ils ont énormément de questions là concernant.

Beaucoup. On a vu beaucoup de questions liées à l'inflation. liées au prix et liées à ces questions sur, en effet, des conseils pratiques qui permettent aux Françaises et aux Français de diminuer leurs dépenses d'énergie.

Google, malgré sa notoriété, est une entreprise, finalement, qui est assez discrète et notamment sur l'argent qu'elle gagne en France. L'an dernier, vous avez versé 20 millions d'euros d'impôts sur les bénéfices en France. Selon le journal Capital, si les recettes publicitaires générées par le moteur de recherche en France avaient été déclarées en France et non pas en Irlande où se trouve le siège social européen de Google, ce chiffre aurait été multiplié par 10, 200 millions et non pas 20 millions. Cette optimisation fiscale, comment est-ce que vous l'assumez chez Google ? Comment vous la défendez ?

Aujourd'hui, l'impôt que nous payons en France, on paye, comme toutes les entreprises, 30% d'impôts sur les sociétés, qui est la règle en France, et donc sur les 500 millions d'activités que nous avons en France, un peu moins de 100 millions de bénéfices, et les chiffres que vous évoquez en termes d'impôts sur les sociétés tels qu'il est calculé. La question que vous soulevez est quel doit être le partage sur le revenu généré, sur l'assiette de revenu sur lequel est taxé en France, par rapport aux Etats-Unis ou par rapport à d'autres pays. Donc sur cette question-là, évidemment, le monde d'avant était plus facile.

Quand on avait une boulangerie, on faisait une baguette, on la vendait, les deux faisaient au même endroit, et donc la fiscalité était beaucoup plus simple. A l'heure du numérique, ça a changé. Aujourd'hui, le moteur de recherche, l'algorithme qui est derrière Google, a été créé par des ingénieurs aux Etats-Unis. Donc il y a une partie de la valeur qui est aux Etats-Unis, et ensuite, il y a des utilisateurs qui sont en France. Ces règles de partage, sur quel doit être le revenu qui est taxé en France, quel est le revenu aux Etats-Unis, sont définies par des règles aujourd'hui mondiales au niveau de l'OCDE. Évidemment, ces règles-là, on est tous d'accord.

On est tous d'accord.

On est tous d'accord pour dire que ces règles-là ne sont plus adaptées à la réalité, évidemment, du numérique. Et l'exemple que je donne, à partir du moment où une valeur est créée dans un endroit du monde, et que les utilisateurs sont ailleurs, il faut revoir ces règles. Et c'est donc tout le travail qui est fait au niveau de l'OCDE en ce moment, pour redéfinir ces règles de partage sur la valeur, et donc les assiettes qui vont être faites dans certains pays.

Et puis le dernier élément que j'aimerais soulever, qui est important, qui n'était pas dans les chiffres que vous avez donnés, c'est que sur ce sujet-là, depuis 2019, le fait qu'il n'y a pas encore eu cet accord trouvé à l'OCDE, en France, une décision a été prise, et en attendant que cet accord soit là, il y a une taxe de 3% sur toutes les activités, c'est une taxe indirecte, c'est un montant très significatif, que nous payons depuis 2019, en plus de l'impôt sur les sociétés, en attendant que cet accord soit trouvé.

Et donc si vous adoréz l'impôt sur les sociétés et ces montants-là, ces montants autour de la taxe numérique, ce sont des montants d'impôt beaucoup plus significatifs que ceux que vous évoquez. De quel ordre ? Le gouvernement n'a pas partagé ce chiffre-là, donc ce n'est pas à moi de les partager. Mais c'est des montants beaucoup plus significatifs que ce que vous évoquiez tout à l'heure.

Au-delà des 200 millions.

C'est des montants très significatifs.

Alors les relations se sont apaisées avec l'administration fiscale française, elles se sont aussi apaisées récemment avec les médias français, on ne va pas rentrer dans le détail, c'est assez technique, mais un accord a été trouvé il y a quelques mois avec les grands médias français, pour qu'ils soient rétribués, mieux rétribués par Google. Est-ce que vous diriez aujourd'hui que les médias ont besoin de Google, ont besoin de vous et vice-versa ?

Alors, on est là aujourd'hui pour parler des requêtes. On a vu qu'un certain nombre des requêtes aujourd'hui sont liées à l'information. Et évidemment, le partenariat, le lien que nous avons avec les groupes de médias est un lien qui nous tient tout particulièrement à cœur. Il nous tient tout particulièrement à cœur parce que, quand vous faites une requête d'actualité sur Google, vous allez être redirigé vers un certain nombre de sites. Si vous tapez aujourd'hui la requête du moment autour de Céline Dion, ou une requête sur la vie politique française, vous verrez que vous avez un carousel. Un carousel, c'est un bordeaux, un défilant exactement, avec quelques titres.

Et ces titres, à chaque fois, on travaille particulièrement pour faire en sorte que ce soit des titres de référence, et des titres qui montrent la diversité des points de vue. Sur chacun des sujets, vous aurez des titres de la presse nationale, de la presse régionale, des titres avec des sensibilités politiques différentes. Et l'important est de donner ce choix aux Français, avec à chaque fois ces titres de référence. Donc vous voyez bien combien notre travail est lié, et combien c'est important, des deux côtés qu'il y ait un accord important.

Donc le travail qui a été fait depuis plusieurs années existe, déjà sur le fait de la découverte de ces questions-là, et de permettre aux Français de s'informer sur ces sujets-là. Et puis parallèlement à ça, la question du business model, d'accompagner les éditeurs de presse sur la publicité, sur les abonnements, et maintenant dans le cadre du droit voisin, sur des licences qui sont partagées avec les éditeurs de presse.

Merci beaucoup Sébastien Missoff, Google France, invité éco de France Info ce soir. Sous-titrage Société Radio-Canada