Les stratégies de Gabriel Attal et Edouard Philippe sur les réseaux sociaux cet été

Est-ce que vous avez vu cette vidéo d'Edouard Philippe qui fait des frites ? Et ben, c'est pas juste une vidéo d'Edouard Philippe qui fait des frites. Et faire des frites, c'est un paris. C'est soit ça passe, soit ça casse. C'est en fait le résultat d'une stratégie de communication qui a été menée tout l'été par le candidat à la présidentielle sur ses réseaux sociaux. Propoter pour vous, c'est ça. Ah si vous voulez. Oui ou et si ça a été aussi important pour lui c'est parce qu'il a joué sur le terrain de l'un de ses principaux rivaux à la présidentielle qui en plus est dans son propre camp. Gabriel Atal. Deux votes hein pour monsieur Atal. [rires] Le monde a analysé le match que se sont livrés ces deux candidats sur TikTok et Instagram tout au long de ce dernier été

avant l'élection. Ce match, il s'est joué en deux manches et c'est Arian Amadi, experte en communication politique qui va nous aider à les analyser. Les deux ont besoin d'humanisation et crédibilisation mais pas dans le même ordre. Édouard Philippe et Gabriel Atal ont un point commun, celui d'avoir été tous les deux des premiers ministres d'Emmanuel Macron. Mais ce qui a été une carte à jouer [musique] pour l'un a été un obstacle à contourner pour l'autre. Ici le gagnant c'est Édouard Philippe. On le voit par exemple avec cette série de vidéos à Mayotte où il incarne son contenu face caméra. Je suis à Mayotte entre petite terre et grande terre et je [musique] vous emmène avec moi. C'est là que il entame vraiment une une séquence de communication politique.

Il y a une crise migratoire à Mayotte et donc il faut la régler de façon à ce que nos concitoyens qui vivent à Mayotte puissent construire leur vie dans de bonnes conditions puisque il va se mettre en avant à peu près partout sur le terrain au travail et renforcer sa compétence régalienne. Il veut aussi montrer qu'il est l'homme de la situation et il veut montrer qu'il a été premier ministre. Et ça se voit aussi dans sa vidéo la plus vue de l'été sur son compte TikTok, un extrait de son grand meeting à Paris qui a eu lieu le 5 juillet. Cet extrait, il commence par une idée qu'on retrouve régulièrement dans le discours du gouvernement Macron, celle d'être une solution face au RN et LFI. Oui, j'ai trois enfants et je refuse qu'au second tour de l'élection présidentielle qui vient, ils aient

seulement le choix entre deux colères, entre deux mensonges, entre deux impasses. La vidéo, à mon avis, elle marche aussi très bien parce que elle tape sur les extrêmes. Donc forcément quand vous parlez aussi des extrêmes, ça permet d'engager davantage sur vos réseaux sociaux. Il a pu à mon avis cibler et c'est son objectif différents électorats en un. Le Rassemblement national, c'est un en même temps qui ne s'assume pas. La France insoumise de son côté veut conquérir le pouvoir en jetant du sel sur nos PL. Édouard Philippe a cherché progressivement à se présidentialiser et à conforter le fait queil a été premier ministre comme quelque chose de positif et donc dans une approche beaucoup plus traditionnelle de ce qui est un ancien premier ministre en campagne.

Du côté de Gabriel Atal, la stratégie est complètement différente. Elle utilise pas d'ailleurs en fait tant que ça le titre de premier ministre parce qu'en fait il est perçu comme quand même encore un héritier d'Emmanuel Macron. doit absolument éviter d'être un bébé Macron et d'être un bébé tout court. Pour ça, il va jouer sur une autre ligne de son CV pour se crédibiliser, celle de ministre certes, mais de l'éducation. Je découvre pas le sujet aujourd'hui. Je le travaille depuis des années. J'ai été ministre de l'éducation [musique] nationale. Sur son compte TikTok, l'une des vidéos les plus vues cet été, c'est celle-ci. La proposition de loi [musique] pour interdire l'accès aux réseaux sociaux au moins de 15 ans a été définitivement adopté. Je vous explique pourquoi et

quelles plateformes [musique] sont concernées. L'interdiction des réseaux sociaux au moins de 15 ans, c'est ce qui permet de toucher les parents. Gabriel Atal, il a une communication digitale sur les réseaux sociaux qui [musique] est aussi dévolu aux parents et aux grands-parents. C'est comme ça à mon avis qui contourne son passé de premier ministre. Et d'ailleurs, la figure des grands-parents, elle a été très utilisée par Gabrielle Atal cet été. Mais ça, on y reviendra un peu plus tard. Dans ce duel de crédibilité, Édouard Philippe a joué une carte qui n'a pas du tout été exploitée par Gabriel Atal, celle de mettre en avant d'autres personnalités politiques. Est-ce que vous avez fait votre choix entre soutenir le candidat de votre parti, Gabriel Atal ou soutenir Édard Philippe ?

Et aujourd'hui, en responsabilité, j'ai fait le choix d'une part d'aller au meeting d'Edouard Philippe la semaine prochaine et puis plus globalement de le soutenir dans sa candidature. Vous vous rappelez la vidéo des frites ? Et ben dedans, on peut y voir un poids lourd de la macronie qui a choisi de soutenir Philippe plutôt Catal. Généreux un peu plus généreux. On va partager. Voilà quoi je ti dans cette campagne. [rires] Gérald Abrmanin, c'est aussi le maire de Tourcoin et donc c'est quelqu'un qui dans l'opinion publique de manière générale est perçu comme plus populaire au sens de toucher les classes populaires et moyennes qu'un Édouard Philippe. Donc sa présence est importante parce qu'elle permet de

crédibiliser la volonté d'Edouard Philippe d'apparaître comme proche des gens. Effectivement, c'est là où Édouard Philippe a plus de retard par rapport à son rival. Et ce pour une raison assez simple, c'est parce que Gabriel Atal est présent depuis plus longtemps sur les réseaux et donc il a une stratégie plus établie. Gabriel Atal, il assume une communication Genè Z. Il est à la fois un modèle pour les jeunes. Quelle caméra que je regarde ? Celle-là. Et d'être vraiment le petit fils qu'on aime. Je suis chou. Oui, des vidéos de ce type, il y en a eu plusieurs qui ont été publiées sur le compte de Gabriel Atal cet été avec toujours la même recette, une

interaction assez courte en extérieur souvent dans des campings et avec des personnes majoritairement blanches et plus âgées que lui. Vous êtes le doy C'est vrai. Tout à l'heure, on vous parlait de la figure des grands-parents. Et ben c'est exactement la stratégie utilisée ici par Gabriel Atal que les personnes âgées c'est l'apanage de l'âge aussi he. Ils savent aussi se rendre compte quand un jeune il est capable quand il peut répondre à les idées que ce soit pas de la démagogie inutile c'est comme s'il y avait Mam Nova qui venait embrasser son petit-fils et lui donner plein de courage et d'amour pour la suite. La raison pour laquelle elle est de dos, c'est parce que ça permet de se focaliser sur les expressions de Gabriel Atal. Voyez là, je regarde la

vidéo en même temps. Il est d'abord attentif, sérieux, puis progressivement le visage se détend. Il y a le sourire et puis on a même à la fin quelque chose de l'ordre d'un visage ému, touché. Merci beaucoup, je suis très touché. On vous embrasse bien. Ça permet de capter des expressions de Gabriel Atal qu'on a pas forcément l'habitude de voir et qui permettent encore une fois de l'humaniser. Lorsqu'il s'agit de faire passer ses idées politiques, Gabriel Atal a aussi un format qui mise sur l'humain. Il a une stratégie réseaux sociaux qui est celle de l'advocatie, c'est de s'engager sur des causes et comme les réseaux sociaux c'est finalement des bulles et des communautés qui se structurent au cours de cause. C'est pour ça qu'il y a le face caméra sur des thématiques.

Ces images, elles vous tordent le bide ? Moi aussi. Cette semaine, [musique] la France a vécu les journées les plus chaudes de son histoire. Ça vous dégoûte ? Moi aussi. Ces formats là, ils sont pas nouveaux sur les réseaux de Gabriel Atal. Mais par contre pour Édouard Philippe, il a fallu construire cette stratégie pendant l'été. Dans cet article du monde qui date du 20 juin, son entourage affirme que les réseaux sociaux, c'est pas son style. L'importance première pour voir Philippe, c'est de l'humaniser. Pour humaniser un homme politique ou une femme politique, c'est très simple. Il faut effectivement que vous le montriez avec d'autres gens et que vous le sortiez finalement d'une communication individuelle. Et c'est pour ça que plusieurs vidéos comme celle-ci ont été publiées cet été.

Le futur hein. OK, merci. Écoute, je vais avoir mon nom Nicolas Cot qui est le maire de Guand. grande étude absolument merveilleuse mais aussi ces vidéos où on voit Édouard Philippe dans un contexte moins conventionnel pour pouvoir casser son image. Vois pas ça va pas comment vous apprendre des photos. C'est malin parce qu'il joue à contre-emploi. Il sait que ce qu'on se dit de lui c'est qu'il a pas les codes des réseaux sociaux et des selfies. Non non mais attendez là on voit même pas votre tête. Attendez, c'est possible ça. Fais pas vous. ce qui doit casser comme image, c'est quand même une un imaginaire de contrôle auquel Édouard Philippe répond malgré tout, d'autant plus aujourd'hui que l'authenticité est devenue une valeur politique. Plus la vidéo s'approche de quelque chose de

spontané, même si elle est très travaillée, plus vous gagnez en authenticité et plus vous générez aussi sur des réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok des followers ou des vues. En fait, si les stratégies des deux candidats ont été aussi différentes cet été, c'est parce qu'ils partent pas du même point de départ. On a Gabriel Atal qui a qui utilise les réseaux sociaux depuis longtemps et qui fait aujourd'hui principalement campagne [musique] sur les réseaux sociaux. Donc en fait, lui il a une marque préétablie. Les réseaux sociaux, c'est l'art du décalé. Mais pour que l'art du décalé marche, il faut qu'il y ait une marque très claire dès le départ parce que sinon ça ne fonctionne pas. J'avais vu qu'Edouard Philippe ses contenus où il montre ses prestations télé

radiophoniques et cetera parce qu'il est en train de créer la marque. C'est une fois qu'il a créé la marque qu'il a commencé à un peu faire ce type de vidéo qu'on connaît un peu humoristique et cetera. [musique] Mais même si les contenus étaient différents, les objectifs étaient bien les mêmes. Et c'est ça qu'on pouvait voir en regardant leur compte TikTok et Instagram cet été. Pendant la campagne présidentielle, le monde veut continuer d'analyser la communication des candidats sur leur réseau. Parce qu'en fait, c'est souvent là qu'une vidéo au camping ou une vidéo en train de faire des frites fait passer beaucoup plus de messages que ce qu'on pourrait penser. Alors, si ce format vous intéresse, dites-nous si ça vous a plu, [musique] ce que vous en avez pensé et comment l'améliorer.