Colombani : « Slate.fr double ses recettes chaque année » - Le Figaro

jean marie colombani bonjour bonjour bienvenue au buzz média orange le figaro alors vous êtes le cofondateur et président de slate.fr le magazine d'information en ligne gratuits qui et qui fait partie du réseau slate vous nourrir un petit peu ce qu'il en est et ce qui est appuyée par le washington post alors pour avoir déjà une première idée c'est l'audience et puisque vous êtes un site gratuit 1 millions de visiteurs uniques par mois sur slate.fr c'est c'est un succès d'audience en deux ans c'est un succès d'audience qu'il faut amplifier si on a un autre mode de calcul qui sont les compteurs qui tourne comme sur les sites du figaro etc qui sont saïd century coup là c'est deux millions de visiteurs uniques donc c'est une en effet une audience plus rapide et plus ample que celle que nous avions prévu au départ parce qu'au départ quand nous nous sommes lancés l'inconnue était totale parce que nous ne savions pas si l'offre que nous allions faire que nous nous apprêtions à fait rencontrerait une audience pour une raison simple c'est que nous étions inédit dans l'univers français même si la qualité est telle que sur les modèles slate.com slate.com qui est donc un site d'analystes totalement dédié à l'analyse aux commentaires à dix on a une approche éditoriale des événements et explicative beaucoup d'explications sur slate.com donc ont apporté ce modèle en partant de l'idée que l'âge du net après la demande prioritaire qui était une demande de flux d'informations mais qui satisfaite de façon maintenant surabondante peu analyse plus subjectif plus éditoriale plus en profondeur la nati qu'avec des gens qui passent plus de temps sur l'écran qu'il ne le pensait auparavant donc voila et simplement on a en effet rencontré cette audience très vite et beaucoup plus vite que ce que nous pensions alors l'antithèse et pourtant vous avez beaucoup travaillé avec edwy plenel au monde on n'y a rien l'antithèse slate ces médias par mediapart c'est un site payant c'est un site qui sur les affaires c'est ça oui vous n'êtes pas du tout cela même du tout sur le même jeu vous dire une chose quand on met dans l'univers de la presse écrite et qu'on regarde la concurrence eh bien on s'observe sur des territoires quand on était quand j'étais à la tête du monde mon obsession c'était de passer devant le figaro ce que nous avions fait mon obsession c'était de lancer le monde.fr et de lui donner le leadership ce que nous avions fait donc on est dans des conditions de concurrence territoire versus le territoire de l'adversaire sur le net il faut totalement abandonné ces idées là et les abandonner l'idée même de que la concurrence puisse s'organiser de cette crise parce qu'avoir une bande identité propre c'est ça d'une part ils voient ce regret dans la toile et nous vivons de la toile donc nous vivons des liens que les uns et les autres font les uns avec les autres et donc plus il y as d'acteurs sur la toile mieux l'on se porte c'est ça qu'il faut et qu'il faut voir et donc c'est très exactement que cent fleurs s'épanouissent comme paroles disait c'était un piège la centrale veut c'est une réalité beaucoup plus souriant alors au delà de slate.fr vous avez lancé le 10 mars wikipol qui est une avec l'école de journalisme de sciences po est une base un cyclo pedic pour les hommes et femmes politiques qui vont faire 2012 ça ça va apporter quoi sert à apporter de l'audience à va apporter de la réflexion ça va porter surtout une connaissance parce qu'on se disait qu'est ce qu'on peut apporter d'original dans une période comme la période des élections présidentielles suivi par d'autres élections etc qui ne soit pas ce que tout le monde va faire chacun va faire ses commentaires ses portraits suivent la campagne suivent etc les petits trains et donc labs et mercedi au fond il ya quand même ya à peu près un millier de personnes qui vont être importantes dans la bataille qui vient que l'opinion ne connaît pas nécessairement on connaît les élus ont connu les grandes figures mais les élus de moins importante ou leur entourage leur conseiller les sondeurs les analystes tous ceux qui sont importants dans la dans la fabrication de tout cela on va le on va le mettre en ligne et on va fabriquer des sur le modèle de wikipedia il ya des fiches interactive donc ils pourront être nourrie aussi par notre audience à charge pour nous évidemment de bien valider les choses et de bien vérifier qu'on n'écrit pas n'importe quoi mais par exemple ce conseiller technique auprès de nicolas sarkozy chargé de la diversité qui a été limogé assez été limogé on le connaît bien vous allez sur wikipol et vous trouverez donc sur sa fiche d'où il vient pourquoi il est là quels sont ces réseaux quelles sont ses antécédents et ses réalités voilà et donc voilà c'est donc c'était quelque chose de très j'allais dire signalétique est vraiment bien connaître les gens donc il ya ambitions encyclopédie que c'est beaucoup dire bien qu'on prolonge au delà de la période présidentielle mais néanmoins une base qui permet de connaître les principaux secteurs alors on a beaucoup parlé audience maintenant on va parler recettes oui gros sous comment est ce que vous allez transformer l'audience que vous avez en recettes publicitaires vous avez une vous avez énergie là-dessus c'est le même mécanisme que la presse traditionnelle la presse qui s'est toujours nourrie de publicité et l'internet essaie de se nourrir aussi de la publicité en s'appuyant sur le mouvement de transfert d'une part de là des budgets et des investissements publicitaires vers la planète interne c'est-à-dire début d'année avec les objets et deux sur deux sources de revenus la publicité bien évidemment puisqu'on est libre d'accès et est gratuit et des ventes de contenus car ce que je vous disais tout à l'heure de l'évolution éditorial où la demande éditorial sur internet est vrai aussi d'un certain nombre d'organismes d'entreprises qui ont beaucoup de tuyaux et qui ont besoin de mettre du contenu un peu denses ce dans leurs tuyaux donc on va vers eux et on le concret tant qu'elle est concrètement par les enseignes relaté les clients orange on est nous fournissons à orange un certain nombre d'analysés en fonction de ce qu'ils nous demandent essentiellement des analyses dans l'ordre économique mais aussi un peu sur l'actualité générale et on leur sert des analyses aussi rigoureuse évidemment que possible le budget pour 2011 le budget et à leurs recettes aux alentours les recettes vont tourner autour d'eux millions 6,1 millions 7 et avec ça vous êtes en gros en double chaque année un gros set et donc on va doubler 2011 par rapport à 2010 avec une perspective d' équilibre fin 2012 est une année 2013 année donc contrat rempli pour le moment la mère touche du bois par rapport à notre fonds d'investissement qui est le fond viveris et qui nous a fait promettre en échange du financement qu'il nous a accordé que quatre et qu'il en ait quatre dernières questions là on voit la déferlante des réseaux sociaux comment est-ce que vous abordez les réseaux sociaux facebook twitter ou là c'est l'immédiateté oui mais on est très présent en même temps on a beaucoup de followers beaucoup de familles et en gros un bon tiers de notre audience vient des réseaux sociaux la carte vient des réseaux sociaux donc c'est un phénomène évidemment important et qui mérite pour vous d'être cultivé à jean marie coll m'a dit je vous remercie et nous nous retrouvons demain avec un nouvel invité merci merci