Buzz média : Sébastien Danet et Dominique Delport - Le Figaro

bastien d'année et dominique delport bonjour bienvenue dans le buzz média orange le figaro là vous présidez tous les deux de grandes agences médias sébastien vous êtes à la tête de zenith optimedia filiale de publicis et vous à la tête dominique de havas media france filiale comme son nom l'indiqué du groupe havas et vous êtes tous les deux membres de l'udecam qui est l'association des agences média en france qui défend les intérêts des agences médias et pour évoquer votre actualité je voulais proposer des cours de change du jour alors c'est le paysage média en 2020 le titre de l'étude prospective que vous avez présenté hier en partenariat avec le figaro microsoft mais également hec qui est à l'origine des travaux sur cette étude qui a d'ailleurs donné lieu un exemplaire spécial du figaro on reprend les grands résultats de cette enquête prospective 16 pages est ce que 2020 c'est pas un peu loin pour pouvoir se projeter d'ores et déjà alors qu'on ne sait pas très bien ce qui va se passer dans les médias dans les deux ans à venir en fait c'est un exercice de prospective et pas de prévisions quand on fait de la prévision c'est vrai que on fait plutôt des exercices à trois ou cinq ans on est bien placés chez eat optimedia pour le savoir puisque par exemple on fait allusion aux maîtres du marché publicitaire mais là on est vraiment avec l'udecam dans un exercice de prospective et donc on est plutôt dans ces cas-là sur cinq et dix ans il ya un référent la matière c'est ce que fait the economist avec tous les ans une étude prospective the world in où il se projette à dix ans et on pensait que c'était intéressant d'avoir une vraie une vraie réflexion sur le paysage média dans dix ans avec des scénarios qui effectivement sont plus lointains et plus à partir de là plus imaginatifs justement de nickel à l'intérieur de ces travaux de la chaussée deux scénarios des deux scénarii qui sont ou qui sont évoqués qu'elle celui que votre préférence y en a un qui est très dur pour que les médias traditionnels on va dire ça c'est les invasions barbares grosso modo la silicon valley prend le pas sur hollywood et sa transforment le paysage audiovisuel européen effectivement c'est plutôt un futur sombre pour les médias traditionnels l'autre comme son nom l'indiqué l'empiré contre attaque donne du baume au coeur aux je crois aux patrons de médias mais aussi et c'est ce que l'on on est en train de voir en ce moment c'est à dire une reprise maintenant la presse presse magazine presse quotidienne la télé la publicité là et une reprise économique qui se traduit par une reprise publicitaire plus forte et effectivement ça permet à sousse et groupe d'investir sur leur transition numérique quel que soit le scénario on va de plus en plus être digitalisées à horizon 2020 30% de la population sera ces fameux digital natives qui ont tous grandi avec des ordinateurs et des smartphones dans la main donc forcément ça aura un impact sur la consommation média et dans ce deuxième scénario bien on voit que l' empire réussi à construire un vrai avenir numérique qui lui permet de résister face aux envahisseurs venus de ce monde purement internet comment justement les médias qui sont aussi pour vous des clients doivent se préparer à ces bouleversements numérique que vous avez ok vous évoquiez bahia évidemment une mutation digital a opéré et dans les airs et qui a déjà démarré piano jeanny marc et pour certains avec plus ou moins de succès plus ou moins d' avance mais l'intérêt du deuxième scénario qui est basé effectivement sur suffisamment de ressources publicitaires pour financer cette mutation et donner du temps aux médias pour soit se consolider dans des paysages parfois trop fragmentée pour certains médias soient se capitaliser et donc avoir les ressources financières de cette mutation donc ça donne du temps et des moyens pour avoir les capacités de financement soit par croissance soit par acquisition de ce numéro est progressivement et de pouvoir être diffusé sur les terminaux de demain il faut bien comprendre que dans ce paysage le digital on le voit déjà aujourd'hui les acteurs sont mondiaux google qui verrouille et la recherche facebook sur le social apple sur les contenus travail à l'échelle de la planète pour un acteur national et la majorité des grands groupes médias en europe sont avant tout des acteurs nationaux c'est très compliqué d'investir ou au même niveau que c'est que ces deux grands acteurs et on l'a vu hier aussi avec microsoft qui lui dans une démarche qui est beaucoup plus collaborative parce que les gardiens présents dans l'essentiel et entreprises avec ses logiciels donc il a une stratégie beaucoup plus globale la concentration des médias qu'on a vus comme s'opérer pas qu'en france dans sa tombe de grands pays notamment aux états unis elle va s'accélérer dans les scénarii que vous aimeriez ou pas il faut qu'elle s'accélère en l'occurrence on pense qu'elle ne s'est pas encore assez accéléré effectivement dans un scénario dans le premier notamment dans un canal + catastrophe là pour le coup il ya une précipitation et qui bénéficie aux mêmes voilà beaucoup de morts alors qu'effectivement dans le deuxième scénario ça donne un peu plus de temps pour réussir cette concentration et ses alliances entre des acteurs complémentaires mais qui pour le moment sont plutôt en retard et pas assez nombreuses ce qui est certain c'est que dans ce scénario de 2020 le mélange contenus et technologies comme l'a souligné rodolphe belmer de canal + hier soir est un mélange gagnant plus il y aura de tablettes plus il y aura de télévision connectée plus le web plébiscité par le grand public français on est un pays qui adore se connecter tous les jours et bien rentrer dans la télé rendre des appareils portables et permet une expérience différente il faut juste que ce soit équilibré et aussi que les annonceurs qui aujourd'hui encore financent le système et ce sera vrai demain puissent s'y retrouver dans leur connexion avec les âges et en un mot les conséquences vos yeux tous les deux pour les agences médias de ces changements de ces bouleversements à venir d'ici 2020 sur votre métier alors dans le scénario où effectivement le modèle n'explose pas mais évolue positivement il ya d'abord la capacité pour nous de rentrer sur des métiers complémentaires des métiers de production de contenu le brand content instruments donc c'est aujourd'hui une petite partie de nos revenus et est très clairement on voit dans ce scénario que ça va peser plus lourd dans le futur des métiers également dans le domaine du produit de placement dont on va tout ce qui va nous rapprocher de son duo techno et contenus qui a évoqué dominique donc d'abord sur les contenus on va on va rentrer plus fortement dans ce domaine là et deuxièmement sur un parti techno notre métier va être beaucoup plus autour de la date a beaucoup plus mathématique beaucoup plus dense dans ce domaine là et donc on va être obligé de d'avoir un achat d espace un peu différent de ce qu'il a été et beaucoup plus automatisée et beaucoup moins avec une partie humaine beaucoup moins forte on pourrait se dire que sur la partie achat d espace le digital devant la colonne vertébrale de tout le paysage média on va avoir dans ce monde digital houle l'inventaire est infinie une financiarisation un peu comme les marchés financiers et on pense que l'on va avoir des modèles 24 heures sur 24 7 jours sur 7 il entre de cotation qui vont tourner donc à voir comment les agences vont créer de la valeur éviter les phénomènes de trading non maîtrisée on est en tout cas très confiant il faudra toujours que l'on prouve que nous connaissons le consommateur dans son évolution et le consommateur in fine et c'est lui qui a les clés du les clés du coffre et c'est lui qui décide quels sont ces achats c'est en tout cas très excitant passionnant et ça dessine un avenir pour les agences média qui je crois est extrêmement porteur et mobilisateur il y aura de plus en plus besoin d'expertisé et de conseil pour tous les annonceurs mondiaux donc on termine le buzz média donc sur note positive merci à tous les deux d'être venu et donc dans l'émission je rappelle donc les documents de l'udecam les travaux de la chaussée sont disponibles hier sur le site de l'udecam l'uqam point fr udecam point fr et nous nous retrouverons dès lundi avec un nouvel invité merci encore et très bon merci merci