Le Buzz : Jacques Morel - Le Figaro

Jacques Morel bonjour bonjour bienvenue dans nos buzz media orange de figurant je rappelle vous êtes un ancien consultant communication corporate notamment et surtout producteur audiovisuel depuis une quinzaine d'années vous êtes aujourd'hui le patron le directeur général de Kappa entreprise donc elle est filiale de du groupe capage rappelle les spécialisé dans le reportage le groupe et également le documentaire et fondé par Hervé Chabalier et pour évoquer votre activité et votre activité je vous propose de découvrir le chiffre du jour ce chiffre c'est 3200 donc c'est le nombre de films qui ont été produits par capa-entreprise depuis sa création je le rappelle donc en 1991 est-ce que comme une agence conseil vous ne travaillez finalement exclusivement que pour les marques et pour les entreprises on travaille effectivement pour un certain nombre de grands groupes on travaille pour GDF Suez pour Alstom et puis aussi pour des pour des agences et donc pour des marques nous notre vocation et notre métier c'est de d'accompagner les entreprises dans la communication par l'écran d'accompagner les entreprises et les agences qui placent l'écran au cœur de leur stratégie de communication et qui se reposent donc finalement sur toute la logistique et le savoir-faire de Capac donc je rappelle une agence qui se repose effectivement sur un savoir-faire journalistique de production de télé et qui se repose aussi puisqu'on a une double culture sur le savoir-faire de capa-entreprise parce que nous on est vraiment des spécialistes de la communication d'entreprise et on est là pour aider les entreprises à utiliser l'écran et à développer des contenus pour faire connaître leurs produits leur service leur stratégie alors parmi les produits le film corporate bien sûr que tout le monde connaît les web Quinton qui est un peu une nouvelle un nouveau développement des agences aujourd'hui les programmes courts la pub même du média training c'est-à-dire vous formez des gens pour s'exprimer en public quelles sont les programmes la plus forte demande aujourd'hui de la part de vos clients donc ils sont je le rappelle les marques et les entreprises nous ce qu'on essaye d'inventer c'est des programmes qui correspondent aux questions et aux attentes et aux demandes des entreprises qui nous consultent donc il y a pas de format préétabli vous parlez du webdoc forte demande gérer sur un type de format ou non il y a une envie d'exister il y a une envie d'utiliser effectivement les écrans mobiles par exemple parce que c'est des nouveaux écrans c'est vrai que aujourd'hui on le sait les Français passent plus plus de temps devant un écran chaque semaine que sur leur lieu de travail ou dans le dans leurs habitudes de travail on sait qu'on regarde aujourd'hui 10 fois plus un écran de téléphone qu'on ne le porte à l'oreille et on sait aussi que les générations qui arrivent dans les entreprises ce sont des générations qui sont nourries d'écran donc les entreprises ont évidemment pris conscience de cet enjeu et elles ont besoin en complément de la publicité par exemple qui est un outil dont on connaît parfaitement l'efficacité vous faites également on a fait par exemple des films de publicité pour la Société Générale avec Harrison Wolf elles ont besoin de développer des contenus qui leur permettent de raconter des histoires un peu plus complexes et de tisser avec leurs différents publics des liens de confiance de complicité de connivence on a fait par exemple une opération pour l'Union des Industries Chimiques la récemment on a à la fois conçu une opération qui consiste à envoyer des jeunes partout dans le monde à la découverte d'innovation de la chimie pour montrer que la chimie c'est pas si pas séisme qu'on le dit mais que c'est une industrie tournée vers le futur il y a un site web qui a été créé on envoie ses apprentis reporters sur le terrain on les suit avec nos équipes il y a un blog il raconte leur histoire en vidéo donc voilà on est on invente des produits d'écriture aussi différentes les écritures différentes qui combinent les potentialités du web les potentialité de la vidéo l'interactivité qui respecte aussi ce qui est aujourd'hui d'Internet c'est-à-dire le média du choix donc on laisse la possibilité à l'internaute d'aller chercher des contenus qui l'intéressent vous parler du web vous venez justement analyser le web un webdoc la vie à chaque produit donc pour les 30 ans de Médecins du Monde on m'a dit que c'était déjà plus de 100000 visites en une semaine sous le lancement vient juste d'avoir lieu comment le comment Internet a justement bouleverse C ou changer la donne un peu dans votre métier de producteur de contenu pour les entreprises aujourd'hui le voilà ça a mis du temps aujourd'hui le web c'est vraiment un média totalement mûr et totalement mature donc c'est devenu beaucoup plus stratégique pour les entreprises de se dire je développe des contenus audiovisuels le webdoc dont vous parlez c'est vraiment intéressant ce que c'est une innovation complète pour les entreprises elles ont souvent des problématiques compliquées à exposer et on sait que ce qui buzz sur Internet c'est plutôt l'humour c'est plutôt des images un peu spectaculaires ce qui m'intéresse dans le webdoc de Médecins du Monde c'est qu'on parle de précarité d'accès aux soins c'est pas un sujet forcément très très évident et ce qui est intéressant c'est la production puisqu'on est partenariat avec France Télévisions avec Le Monde.fr j'espère qu'un jour on développera des choses avec le Figaro bien sûr avec polka l'agence photo de et le magazine d'Alain genesta on est présent sur Dailymotion il y a eu une émission de télé sur la chaîne de la TNT toute l'histoire donc on voit bien qu'on agrège des partenaires de nature et de profil très différent autour d'un programme qui est d'abord un contenu audiovisuel et surtout que ce contenu du viol il raconte l'action au quotidien de Médecin du Monde c'est un cas un peu atypique là c'est une ONG par rapport à nos clients classiques qui sont plutôt les dans une logique commerciale 40 mais on est dans une logique qui n'est pas commercial directement qui est très complémentaire de la pub ou d'autres modes d'expression et qui installent encore une fois avec des publics de par exemple de MDM un lien très particulier on raconte des histoires on raconte la vie et le travail des équipes de MDM sur le terrain internet encore est-ce que internet a fait d'une certaine manière baisser les coûts d'accès au programme le coup de fabrication de réalisation de programme audiovisuel il y a évidemment aux entreprises évidemment d'abord il y a un besoin de produire plus de volume donc à partir du moment où vous devez produire davantage vous devez réfléchir à des économies qui sont des économies plus on a un exemple avec Alstom dont on produit le magazine vidéo mensuel il y a eu un arbitrage qui a été rendu par la Direction de la Communication Alstom entre le papier et l'écran et il s'est avéré les chiffres sont pas forcément publics mais ça coûtait évidemment beaucoup moins cher de faire un magazine une vidéo mensuel que d'envoyer partout dans le monde des des magazines quadrilles 48 pages qui peuvent servir je fais pas de mais d'abord il y a beaucoup d'entreprises qui ont une préoccupation de développement durable en ce moment ça a aussi cet avantage supplémentaire pas de mobiliser des avions et des palettes de papier un peu partout voilà donc là on a un outil assez efficace et facilement mis à jour très rapidement le film d'entreprise classique qu'on a connu dans les grands festivals comme celui de Biarritz il y a de nombreuses années il est condamné non il est pas condamné parce que encore une fois ce qui t'intéressant c'est d'inventer des nouveaux produits qui permettent d'aller sur les écrans voilà donc bon vieux films d'entreprise bon certainement vieux nom c'est à dire que il y a une des nouvelles écritures à inventer le webdoc en est une encore une fois je pense que ce qui est important c'est de tenir compte du fait qu'aujourd'hui l'écran dans la communication des entreprises est devenu absolument incontournables en particulier vis-à-vis des jeunes générations et par conséquent on voit beaucoup beaucoup d'acteurs qui s'intéressent à cet enjeu parce que c'est un enjeu majeur pour la communication des entreprises mais à chaque fois merci merci d'être venu dans le buzz media orange de Figaro et nous nous retrouvons demain avec un nouvel invité ce sera le patron de Thomson briters merci encore bonne journée