Le buzz : Thierry Jadot - Le Figaro

dirige ados bonjour bonjour bienvenue dans le buzz média orange le figaro je rappelle depuis un peu plus de deux ans maintenant vous êtes le pdg de star comme star comme c'est l'une des enseignes des agences médias de publicis groupe à vous étiez notamment dans les médias j'ai et map aujourd'hui monde mondadori grand groupe de presse magazine également chez l'annonceur notamment europe assistance et un peu de psa peugeot citroën à l'étranger pour évoquer votre actualité c'est là en effet de votre agent stars comme je propose de découvrir le chiffre du jour lors 124 millions d'euros bruts c'est le montrent en effet des investissements média en 2009 de coca cola france dont star comme vient de remporter le budget à la fois de conseil stratégie média et hachad espace pour le marché français c'est le 26e annonceurs sur territoire français est ce que c'est aussi aujourd'hui du coup votre premier client ou pas on sera pas mon premier client parce qu'il ya procter & gamble qui est juste devant mais il est clairement dans le top 3 et puis c'est un client majeur pour stars comme comment comment avez vous emportez une certaine manière la mise puisqu'on rappelle c'était une compétition et un budget qui était gérée depuis je crois plus de dix ans oui par le groupe et concurrents car 1 alors si j'en crois le feedback que nous on fait les équipes de coca cola je pense qu'il ya trois éléments ou trois critères qui ont milité en faveur de stars comme la première ça a été la compréhension des problématiques et sans doute la pertinence des solutions qu'on a qu'on a apporté la deuxième c'est l'expertisé la séniorité des équipes et je dirais la troisième qui est pas la moins importante qui est cette espèce de proximité culturelle et qui est si importante pour pour coca cola alors précise le contrat démarrages je crois qu'en janvier 2011 alors il ya deux aspects ya l'aspect buying qui démarre le 1er janvier du rappel la chaîne espérait plus seulement la chasse et puis toute la dimension élaboration des stratégies pour l'année 2011 qui démarre le 15 juin donc ça a déjà démarré donc pas de vacances pas beaucoup de vacances pas beaucoup de vacances je rappel l'année dernière star comme connu une croissance de 5% dans un marché globalement déprimé je crois de moins 10 % par exemple l'univers de la chaîne espace quelle est votre recette je verrai s'il y en a eu donc d'une certaine manière anti crise alors je sais pas si je sais pas si on a une recette c'est vrai qu'on a on a gagné pas mal de new biz en 2009 notamment les gens de nouveaux clients sur le marché local et que ça a compensé les uns façon les désinvestissements des annonceurs qui était déjà dans le portefeuille je dirais que il ya 3 il ya trois priorités auxquelles on assume pleinement c'est la priorité donnée justement à l'insight à la compréhension des individus et pas seulement dans leurs dimensions consommateurs sa première priorité la deuxième priorité ccc les écrans c'est comment ce qu'on arrive aujourd'hui à mixer les écrans moi je suis évidemment un fan du digital mais à condition qu'il se travaille en synergie avec avec la télévision en particulier donc je ne suis pas je dirais un high as lattes un ayatollah du digital jeudi le digital oui à condition qu'il se mixent parfaitement avec la télévision c'est ça notre religion entre ça veut dire que vos clients aujourd'hui les stratégies que vous construisez vous élaborez pour eux sont sont principalement dirigés sur les écrans la fois audiovisuel et les écrans numériques oui parce qu'on a une un profil de portefeuille client qui est très marquée par le food par la grande consommation et du coup ce sont des investisseurs fort dans le domaine de la télévision et nous les aidons à migrer une partie de leurs investissements vers le digital met en synergie c'est à dire qu'on ce qu'on leur propose c'est d'utiliser le meilleur des deux mondes c'est à dire les médias traditionnels qui sont les médias je dirais de l'exposition puissant la puissance et en synergie avec les médias de la relation c'est à dire les nouveaux médias et aujourd'hui ou centaines et certaines formes de rebond des marchés publics tiers des investissements justement oui je pense que là je pense que d'abord le veut le début de l'année a été plutôt positif et il semble qu'on s'achemine j'en crois les prévisions de zenithoptimedia vers un marché publicitaire en hausse de 3 voire 4 % en 2000 en 2010 vous faisiez allusion aux gains de noeuds nouveaux clients en 2001 fait de bruit outre en effet le budget coca cola quels sont les autres grandes marques qui nous ont rejoint les autres marques ils ont rejoint une marche chocolat en 2009 il ya eu numericable et castorama trois grandes enseignes bien connues alors je rappelle également que starcom et donc je les dis une des agences importantes dans le monde aux états unis vous me disiez ce que je crois c'est que pratiquement le numéro un du marché de la fin c'est pas pratiquement c'est clairement le numéro un aux états unis avec ses deux enseignes starcom mediavest ils ont environ 12% de parts de marché ils sont en plus très loin devant donc c'est le deuxième réseau au monde en termes d'implantations géographiques et également en termes de volumétrie d'achat en france qu'elle est à peu près votre volume alors qu'on vous saisira par rapport à l'univers de concurrence directe alors en france nous étions 10e sur le marché il ya encore un an nous sommes numéro 9 en 2009 je pense qu'en 2010 compte tenu des gains nous allons encore progresser l'impact coca cola se fera sentir en 2011 et on a une idée du volume médias brut que ça représente aujourd'hui qu'un peu l'indicateur oui je le le volume médias brut hors coca devrait doit se situer autour de 650 millions d'euros alors on parle un peu d'argent justement on se rend compte que les agences média d'une manière générale ont beaucoup de mal au fil des années à défendre leur rémunération comment vous pouvez aujourd'hui revaloriser auprès des annonceurs vos clients votre fonction media qui est quand même une fonction dit-on stratégique alors moi je pense qu'il ya deux aspects qu'on peut sur lesquels on peut travailler la première aspect c'est comment est ce qu'on arrive à mieux comprendre le consommateur et jeu et l'individu plus exactement et non seulement fin dans toutes ses facettes et pas seulement le consommateur ça c'est extrêmement important donc on peut apporter beaucoup d'insight notamment parce qu'on pilote pas mal de data en agences médias et je pense à ce dossier de base de données exactement et je pense que de ce point de vue là jean ce média a vocation à être le partenaire privilégié des annonceurs ça c'est la première raison la deuxième raison c'est que je pense qu'aujourd'hui faut plus seulement qu'au vendée connexion il faut qu'on vende de la préférence de marque à travers des expériences qu'ont fait vivre aux gens notamment grâce à dû à du contenu donc je pense que les annonceurs qui ont compris qu'on était en mesure de délivrer ce type de prestations sont prêts à les payer et bien tiens jadot merci d'être venu dans le buzz média orange le figaro et nous ne retrouvons dès demain avec un nouvel invité ce sera le nouveau patron du groupe gré en france un groupe de communication publicitaire merci encore disponibles