Media training et langage des couleurs : l'erreur de François Ruffin

Il y a quelques jours, j'ai entendu sur BFM François Ruffin dire ceci et euh à mon avis sur deux mots d'ordre. Un mot d'ordre qui est une France qui partage et une France qui protège. Et bien François Ruffin n'est pas François Mitteran et je vous dis pourquoi tout de suite. Bienvenue dans ce nouvel épisode du laboratoire. Je suis Daniel Murgit Thomas, journaliste télé devenu médiatraîneur et coach en prise de parole en public. Et il se trouve que François Ruffin, sans le savoir, a utilisé le langage universel des couleurs. Il a fait appel à deux mots qui correspondent chacun à deux quatre couleurs du disque.

Si vous suivez la chaîne, vous m'avez souvent entendu vous parler des dominants, des influents, des stables, des conformes. Il se trouve que des couleurs correspondent à ces mots, à savoir le rouge, le jaune, le vert et le bleu. Je viens de vous dire que François Ruffin n'est pas François Mitteran. Ça veut dire quoi ? Retour en arrière avec la campagne de François Mitteran et cette affiche. Vous la reconnaissez la force tranquille signé en tout cas il se l'est approprié Jacques Segela. Et maintenant regardez ce schéma il vous donne le disque avec les quatre couleurs et également les quatre noms qui lui sont associés en fait les quatre nuances de notre tempérament.

Ce qui va être intéressant ici, c'est de rechercher les mots utilisés dans l'affiche comme par François Ruffin sur son interview à BFM et de regarder à quelle couleur il corresponde. François Mitteran, la force tranquille. Si je vous dis que le rouge est associé au rapports de force, à la conquête, aux objectifs à atteindre avec une émotion derrière qui est la colère, si je vous dis que le jeune est lui associé à la fête, euh au plaisir d'être ensemble, au goût pour tout ce qui est innovant et une émotion derrière qui est la joie.

Si je vous dis que le vert lui est davantage un souci du groupe, du collectif, du soin, du CER, avec euh en arrière-plan euh une émotion qui est parfois la la peur la peur pour pour les autres. Et puis enfin, le bleu est associé à tout ce qui va être précision, recherche de conformité, de respect des règles, de mise en place de règles également de de recherche de de procédés, de processus à respecter, de découverte avec encore une émotion qui pourrait être au derrière et parfois la tristesse notamment quand on on n' pas reconnu le travail extrêmement poussé qu'a produit une personne qui aurait un fort tempérament bleu. Vous me suivez ?

Donc si je remets la diapo la force tranquille, les deux couleurs utilisées par François Mitéran étaient le rouge pour la force et le vert pour tranquille. Maintenant, réécoutons François Ruffin. À mon avis, sur deux mots d'ordre. Un mot d'ordre qui est une France qui partage et une France qui protège. Partager, protéger. J'en retiens les les deux verbes essentiels et avec eux les mots déclics en terme de de langage universel des couleurs. Ces mots qui vont automatiquement parler à celles et à ceux qui qui ont un ressenti en harmonie avec eux. Ainsi, partager, c'est plutôt vert et protéger. Un mot souvent entendu dans la bouche de candidat de droite. Bah protéger, c'est plutôt bleu.

C'est ici un besoin de sécurité. La grande différence avec François Méteran, c'est que lui, il faisait une diagonale, la force tranquille, ça jouit aussi bien en haut avec l'univers de celles et de ceux qui osent prendre par exemple de nouveaux sentiers qui ont besoin de stimulation et également s' parler à celles et à ceux qui veulent beaucoup plus de de quiétude, de de paix, de calme. de tranquillité. Donc superbe diagonale.

Alors que là avec les les deux mots que vient de de prendre François Ruffin, protection et partage, on reste en bas, on reste uniquement sur un univers qui est celui de celles et de ceux qui sont frileux, qui n'osent pas trop aller sur des voies nouvelles et et c'est pas certain qu'il obtiennent ainsi l'adhésion massive du public. Et puis c'est pas certain non plus qu'il fasse vraiment bouger le pays s'il n'est que sur ce registre psychologique là. Entendez bien, la grande règle si vous voulez jouer du langage universel des couleurs, c'est plutôt d'utiliser une diagonale.

Et une diagonale qui va jouer sur vraiment les deux grands aspects qui sont en chacun d'entre nous, c'estàdire à la fois le goût de d'innover, de bouger et puis un un besoin également de de tranquillité. C'est ça qui est paradoxal mais qui permet de parler à un maximum de gens. D'ailleurs, si je vous dis que des chiffres qui viennent du Québec donnent pour les rouges 17 % de la population, c'est pas beaucoup vous me direz, sauf que dans les 17 %, il y a des chefs d'entreprise, il y a des hommes et des femmes qui sont dirigeants politiques, il y a des sportifs. Voilà, toutes ces personnalités ont en commun de de chercher l'étape d'après, la victoire à venir. Ils sont toujours à regarder loin.

C'est ça qui est marquant dans ce dans cet univers, dans ce mot. Et les verts, c'est toujours sur l'un des chiffres qui viennent du Québec, 40 % de la population 40 + 17. Voyez, Mitéran à l'époque conseillé par SG là, il touchait 57 % de la population. Ça lui donne un spectre très intéressant et une belle opportunité de sensibiliser un maximum de gens. Mon message est de vous dire que vous devez veiller à ne pas parler uniquement en fonction de votre personnalité, mais de vraiment prendre en compte le spectre le plus large possible de celles et de ceux qui vous écoutent et ils vous écoutent avec des lunettes sur le monde différente des vôtres.

Ainsi, se pourrait que François Ruffin, lui développe des concepts qui correspondent à sa personnalité, à son tempérament. Regardez, il fait plutôt calme par rapport à son ex-compagnon de route Jean-Luc Mélenchon qui lui est apparemment un rouge fort. Il se pourrait que Ruffin cinéaste journaliste, soit plutôt quelqu'un de précis, de calme, qui a besoin de temps pour réaliser les choses, qui fait de l'investigation. Donc les couleurs de la précision le bleu et du temps le vert, on les retrouve maintenant dans les deux mots qu'il a choisis, mais je vous dis, ils vont pas forcément mettre en mouvement le pays.

Après, le langage des couleurs peut se décliner de façon marketing lorsque vous avez bien identifié votre cible, alors là, oui, je vous encourage une fois que cette cible est sériée, qu'elle est bien cernée, à ne parler que pour elle avec les mots qui vont lui correspondre. Et là, un clin d'œil à à un groupe radio auquel j'ai appartenu il y a très très longtemps puisque sur Montpellier, j'ai travaillé à une époque pour une radio qui s'appelait Radio Maglon qui faisait partie euh qui fait aujourd'hui en tout cas partie intégrante d'un réseau qui s'appelle le réseau RCF, radio chrétienne de France. Et regardez quel est leur slogan. La joie se partage.

Mais là, c'est bien vu puisque il s'adresse à une cible qui a été identifié. Ce sont des croyants, ce sont des croyants chrétiens, catholiques. Par définition, les fêtes de pâqu viennent avoir lieu. Les croyants sont dans la joie de la résurrection. Et également dans leur ADN, il y a le partage. Donc jouer de ces deux mots, c'est bien vu. Et en plus, c'est intéressant puisque autour de la couleur jaune, la joie, c'est 30 % de la population partagé. Euh vous vous en souvenez, c'est les verts ce sont près de 40 %. Voilà, bingo. Ça devrait parler à tout le monde. Ce n'est pas une diagonale mais ça joue quand même le registre en haut qui est celui de ça bouge et en bas plus de quiétude.

Donc c'est très habile et c'est surtout totalement adapté à leur cible. Pour conclure, retenez que le langage universel des couleurs c'est magique. C'est l'un des trois V avec lesquels nous travaillons tous les jours. Le premier étant bien sûr et d'abord, j'en parle très souvent sur la chaîne, le visuel. Ce sont vos expressions, ce sont vos mouvements, vos gestes également votre look qui vont dire des choses. Mais attention, piège ici. C'est pas parce que je mets du rouge et du bleu que j'ai l'intention d'être sur ce registre sémantique. Le rouge et le bleu, ça pourrait donner comme un slogan par exemple la force de l'ordre.

Je travaille pas pour le mystère de l'intérieur hein, donc je cherche pas à véhiculer ça. Non. Pensez par contre que le 2è Vos sur quelqu'un est également un moyen d'absolument toucher tout le monde. Le deuxème V, c'est le vocal. Et c'est par le vocal que vous aurez une voix calme, une voix apaisée qui parlera plutôt au vert, une voix qui signifiera le souci de précision et ici s'adressera au bleu. Sera une voix très forte dans son amplitude et témoignera du caractère rouge ou peut-être enjoué. Et celle-ci joyeuse bien sûr fera écho avec toutes celles et tous ceux qui sont sensibles au tempérament jaune. Et enfin, le dernier V, c'est le verbal, c'est les mots.

C'est en fait ceux sur lequel nous avons le plus de prises à l'écrit. Mais sachez que dès que nous sommes en communication interpersonnelle, c'est le vocal et encore plus le visuel qui vont primer. Mais puisque là nous travaillons sur le poids des mots, ça vaut le coup d'y réfléchir et de ne pas sans s'en rendre compte se limiter à ne s'adresser qu'à une partie de son audience et envoyer un message au pays qui est un message en fait de avec moi ben ça va pas bouger. avec moi en on va en rester là où on en est. C'est pas certain que ça permette de faire élire François Ruffin. Ce nouvel épisode du laboratoire est terminé.

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