Pas de budget, mais des lunettes de Kéké - L’ABC de Bertrand Chameroy - 21/01/2026

Ce mercredi, j'en parlais donc il y a quelques secondes, le forum économique mondial à Davos. Hier, le Premier ministre canadien avait rendez-vous avec Emmanuel Macron. Était-il à l'heure ? Et maintenant, comme d'hab. Bon, on va bien finir par arriver, ça doit mal rouler à cause de la neige. Je sais qu'il a l'œil en sauce, mais je commence à me sentir seul et un petit peu con, là.

Ah oui, c'est vrai. J'adore.

Comment tu dis que tu prends la PNL ? Il y a eu une guerre, mon pote. Emmanuel Macron a-t-il fini par arriver ? Réponse, en fin de chronique. Donc pas tout de suite. D'ici là, parlons fashion avec cette marque d'ultra fast fashion dont personne ne s'est prononcé le nom. Politique que Shine consacre, mise sur le marché par Shine. Shine ? Shine ? Pour défendre Shine. T'as déclaré que Shine ou Shine ? Shine, en l'occurrence. Shine, la chanteuse. On y va. Les représentants de Chine et du BHV étaient auditionnés par les sénateurs ce matin. Et sincèrement, je ne comprends pas l'engouement pour la marque, parce qu'il n'y a pas grand monde.

Enfin, c'est-à-dire qu'il n'y a pas grand monde qui peut s'habiller chez eux.

Ça ne brasse pas large. Proposer des vêtements du triple XL au triple XL, ce n'est pas un argument marketing.

Surtout que c'est niche, parce que ça ne va que du triple XL au triple XL. Du côté du BHV, Frédéric Merlin a encore sorti les violons. Il a tenu à prouver qu'il vendait énormément de produits français. C'est ce que lui a dit son conseiller Com. Parce qu'au moment de détailler son argument, avec énormément d'exemples.

Il y a un nombre de produits qui sont fabriqués en France qui sont juste énormes. On vend des cocottes le creuset, enfin, tout.

Notamment, qu'à ça, voilà. Mais on les vend en petits, en grands, en bleu, en jaune, en vert. Pour cette audition, les équipes de com du BHV de Chine, vous venez de le voir, avaient très bien bossé les éléments de langage. Seul problème, Frédéric Merlin et son compère Quentin Ruffa les ont découverts en direct.

On a mis en œuvre un programme, un protocole. Ne maîtrisons pas, ne méprisons pas. Le budget moyen, le budget maximum, pardon. Je pense que vous avez... Leurs produits sont soumis à des critiques strictes. Leurs produits sont soumis à des contrôles strictes. Dans votre propos liminaire, en disant, avant votre question, dans votre propos. Des contrôles rigoureux. Et pour nos propres Chines, pour nos propres produits, pardon. Je viens devant vous pour défendre. Je ne viens pas devant vous, justement, pour défendre. Nos clients, nous les considérons. Pardon, nos clients, nous ne les considérons pas. Oui, nous ne les considérons pas.

On peut tromper mille fois une personne. Mais déjà, maintenant, cette épidémie, nouveau virus de fluidité qui se répand sur les plateaux, ça a commencé sur France Info ce matin.

On le voit dans l'inflation aux Etats-Unis.

Censure. Nous partons maintenant, alors que le gouvernement avait promis de ne pas avoir recours aux 49... C'était à toi, Paul, au lieu de faire des TikTok. Épidémie qui a débuté sur France Info avant d'atteindre le plateau de CNews et le ministre des PME et du Commerce, Serge Papin. Difficile de porter quand même de grandes ambitions sur le pouvoir d'achat quand les caisses sont vides et les poches sont trouées.

Vous le reconnaissez ? Non, mais attendez, les poches sont trouées de...

D'abembo, mais là-haut, ça va beaucoup bien marcher maintenant ! Ce virus qui s'est ensuite propagé sur Public Sénat avec Christian Estrosi, à qui je décerne la palme, parce que si vous suivez la chronique, vous savez que généralement, quand un politique galère, on compile tous les moments où il hésite. Avec lui, pas besoin de compiler, il fait tout d'un coup.

Après avoir voulu s'attaquer aux terres rares en Ukraine...

C'était « Ukraine » le mot qu'il cherchait quand même. Depuis le début de la semaine, nous vous parlons des élections municipales à venir. Si vous vous demandiez si le niveau sera au rendez-vous dans la campagne 2026, décidément, voici un élément de réponse.

Est-ce que vous regrettez vous-même les attaques qui peuvent venir de votre équipe, et notamment les montages IA dans lesquels on voit Éric Ciotti en « Lord Voldemort, le méchant d'Harry Potter » ou encore hier, Jean-Pierre Rivère en « Reine des Neiges ».

Le niveau sera au rendez-vous. L'endresse de l'actualité, il est officiellement candidat à l'Élysée d'Avilisnard. Il était hier en meeting à Paris. Le moins qu'on puisse dire, c'est qu'il y avait du monde.

Malheureusement, je ne pourrais pas tous vous citer. J'espère que vous nous pardonnerez.

Ben oui, surtout, ça risquerait d'être un peu long.

Je voudrais quand même citer Vous citez quoi ! Avec plaisir !

Non, et on en a enlevé ! Heureusement qu'elle ne les a pas tous cités ! On n'en revient pas ! Alors la mauvaise nouvelle avec cette candidature de David Lysnard en 2027, c'est qu'il va devoir abandonner le stand-up alors qu'il l'avait en public, lui-même.

Je vous prie de m'excuser, vous risquez de surtout observer mon postérieur. Après vous arrivez derrière, les gens disent « Mais c'est lui là le type dont il parlait, soi-disant intérieur ? » Bon, c'est comme le cholestérol et comme les technocrates, il n'en faut pas trop. On raconte tous n'importe quoi aux banquiers. Bonjour aux banquiers, à la salle et à distance. Je parle sous le contrôle. C'est vrai qu'on pourrait faire une sorte de sain d'arrivée, c'est bien ça. J'ai mis mes lunettes, je dis « Bonjour à tout le monde ! » C'est top des fiches en palais ? Eh oui, je te rappelle, Hervé, on a vécu tout ça. C'est vrai qu'il se rappelle, Hervé.

Alors, on retourne à Davos, est-ce que le Premier ministre canadien est toujours tout seul ? Allez, il va finir par arriver, mon vieux. Inoc, là, ce propos, on se quitte avec cette petite publicité. Popularité en berne ? Toujours pas de budget ? Contexte international tendu ? Vous en avez marre qu'on ne vous parle que de la tripotée d'en mer dans laquelle vous baignez ? Alors essayez... Les lunettes de Ké... Les lunettes de Ké... Les lunettes de Ké vous permettent de focaliser l'attention davantage sur la forme que sur le front.

Emmanuel Macron porte toujours des lunettes de soleil. Les lunettes aviateurs bleutées qui lui donnent de faux airs de top gun. C'est les lunettes d'aviateurs. C'est le modèle de top gun.

Comme s'il allait s'envoler pour combattre.

Les lunettes du quotidien de bureau. Qu'est-ce que c'est que ça ? Bilan comptable est désastreux, il faut que j'aille voir Berthier. Berthier ?

Oui ?

Vous dire quelque chose que je crois que je... J'ai oublié, mais c'est pas grave, je reviendrai. Lunettes ! Non, je vous laisse, je suis convoqué au siège.

C'est la fin de cette édition, il faut continuer demain, bonne soirée !