Le rajeunissement de l'image de Jean-Luc Mélenchon orchestrée par LFI

Pour répondre à votre question sur la machine à fabriquer de la communication de la France insoumise, je vous propose d'imaginer un immeuble, un immeuble de 3 étages. Et lorsque vous arrivez en bas de cet immeuble, il y a donc ce rez-dechaussée avec cette vitrine avec le candidat Mélenchon. Je dis bien le candidat Mélenchon parce que le candidat Mélenchon, c'est le candidat le plus âgé.

Il a 75 ans, c'est sa 4e candidature à l'élection présidentielle et il est censé euh revendiquer une nouvelle France, ce qui est quand même plutôt paradoxal dans l'idée. Vu qu'on n pas encore d'élixir de jouvance, quand on peut pas rajunir le candidat, on rajunit son univers autour de lui. Et pour ça, on monte au premier étage de cet immeuble qui est l'étage de l'image.

Et là sur l'image, je pense que vous allez voir sur votre écran le maillot de l'équipe de France insoumise qui paraît être un gadget hein mais qui ne l'est absolument pas. Et d'ailleurs, je pense que la personne la plus à même de parler de ce maillot est le responsable communication de la France insoumise qui est Antoine Léoban. Et que dit Antoine Léoman de ce maillot ?

Il dit que c'est un véritable outil de campagne et je pense qu'il faut l'écouter quand il le dit pour une raison qui est très simple, c'est que ce maillot, il a été vendu à plus de 20000 exemplaires à un tarif de 25 € avec une marge à 5 €. D'ailleurs, quand on lutte contre le capitalisme, c'est quand même assez marrant de se dire qu'on fait de la marge à ce niveau-là. Peu importe, la question est de savoir pourquoi ce maillot a un côté un petit peu révolutionnaire, si vous me passez l'expression.

Pourquoi ? parce que jusqu'à présent les campagnes de présidentiel se faisaient avec des collages d'affiches, c'est-à-dire que le parti payait pour faire payer l'affiche. On avait les militants qui venaient et qui à 2h du matin un jour de pluie allaient coller des affiches.

Là, on a des militants qui payent pour être une une forme d'homme sandwich finalement de ce de cette communication politique et qui va être une affiche publicitaire de la France insoumise ambulante. Elle va se lever, elle va aller à l'université au hasard science pot. euh ensuite aller à un concert au hasard le rappeur Médine et elle va trimballer avec elle tout ce maillot qui est une affiche publicitaire de la France insoumise.

Et ça, il faut dire que c'est assez innovant mais c'est pas le seul côté innovant de la France insoumise parce que la France insoumise finalement a capté tous les codes de communication de la jeunesse. Pour preuve, on a pas mal d'extraits qu'on diffusera pas ici mais on a Sébastien Delogo qui s de logue pardon qui s'est affiché avec Maagenham, une très grande influenceuse. On pense également à par exemple Jean-Muc Mélenchon qui ça vous faire sûrement sourire mais qui arrive avec du waka waka enfin un remix de waka waka sur TikTok et ça cartonne ça fait 260000 vues sur les réseaux sociaux et on peut dire ce qu'on veut sur la France insouise sur la France insoumise pardon mais en terme de stratégie de communication ils sont quand même très très forts.

Pourquoi est-ce que j'en parle ? Parce que la conséquence c'est que Jean-Luc Mélenchon aujourd'hui est le candidat à la présidentielle qui a le plus de d'abonnés. Il a 8,3 million d'abonnés et si on prend la dernière semaine, c'est lui qui a également pris le plus d'abonnés 55000 devant David Lissnard qui sur les réseaux sociaux sur les réseaux tout à fait sur les quatre l'ensemble des réseaux sociaux.

Tout à fait tout à fait et c'est important parce que ça permet de comprendre la dynamique de la France insoumise auprès de la jeunesse. Premier étage, on parle donc de l'image mais une fois que vous avez attiré l'œil, il faut encore bah décider avec quel mot vous allez raconter l'histoire. Hm.

Et c'est pour ça qu'on va arriver au niveau du 2è étage qui est celui du langage. Le langage c'est une partie qui est très importante et je vais la décomposer en deux parties. Une partie qui est euh on va dire autour de l'ikido politique si vous me passez l'expression.

L'ido, vous savez, c'est cet art martial qui consiste à utiliser la force de l'autre pour la retourner contre lui. Et là, on va prendre un exemple qui est celui de on est chez nous. Je pense qu'on a un extrait à diffuser.

J'en parlerai juste après. On l'écoute. Penser sur 3 est selon la formule de Bali un héritier de l'immigration.

Nous ne renirons pas [applaudissements] mesdames, messieurs les fachaots, les sacrifices et l'amour de nos grands-parents qui nous permettent d'être ici et dans ce pays qu'ils ont tant contribué à bâtir. On est chez nous. On est chez nous.

On est chez nous. Exactement. Là l'intérieur, regardez bien ce qui vient de se passer.

On a la France insoumise qui ne cherche plus seulement à combattre le les mots de ses adversaires. Elle les prend et elle les retourne contre eux. On est chez nous, c'est le même slogan mais c'est pas le même nous.

C'est ça qui est intéressant dans cette dans cet extrait. Et pourquoi récupérer précisément ces mots-là ? Parce qu'ils ont déjà quelque chose que qui est un petit peu compliqué à créer, c'est une charge émotive.

Ils ont très bien compris comment l'utiliser. Ça c'est pour la récupération des mots. Mais il y a un autre aspect.

Il y a l'aspect d'imposer les mots. Et là on a plusieurs exemples aussi qui viennent euh frapper un petit peu le l'histoen français notamment celui euh de d'adversaires politiques. On vient de l'entendre à l'instant.

On ne parle pas d'adversaire politique, on parle de fachot. On ne parle plus de guerre à Gaza, on parle de génocide à Gaza. On ne parle plus de milliardaire, on parle de nuisible comme dit Mano Hambri.

Et on va pas parler non plus de contestation sociale, mais on va parler de désobéissance civile. Tout ça, ça a un intérêt, c'est que chacun de ces mots utilisés par la France insoumise ne vient plus à la fin d'un raisonnement, mais elle vient s'imposer pour remplacer finalement le raisonnement dès le départ. C'est ça le deuxième étage, celui des mots.

Celui des mots. Mais récupérer des mots de ses adversaires, c'est une chose. Encore, faut-il réussir à les faire circuler ?

Tout à fait. Et la meilleure image, on peut la voir mais il faut trouver la formule qui va avec. Si personne ne la répète, ça sert pas à grand-chose évidemment.

C'est ça. Donc on va monter directement au troisème étage qui est celui de l'amplification. et l'amplification.

Là, si vous regardez un petit peu ce qui s'est passé il y a quelques jours aux anfis, vous savez ces universités d'été de la France insoumise, et bien il y avait des une fabrique de relais, c'est-à-dire il y avait des formations qui étaient proposées aux militants sur place pour les former sur du graphisme, sur de la photographie, sur les réseaux sociaux, sur la prise de parole publique et même comment créer son média. Et pourquoi c'est intéressant ? parce qu'on vous apprend finalement quand on les met juste une à une, on pourrait penser que finalement tous les partis politiques apprennent à communiquer aussi à ces militants.

Mais quand on prend toutes ces formations mis bout à bout, on vous apprend à fabriquer une image, à la publier, à parler devant une caméra et enfin à créer vous-même votre propre média qui va diffuser leur message. Alors aujourd'hui, on a des militants insommis qui peuvent devenir à la fois le tract, l'imprimerie et la chaîne de télévision en même temps. Et la force de ce système, c'est que la force de ce système, c'est la répétition.

Et j'insiste sur ce thème, pardon, de répétition parce que pour y parvenir, la France insoumise bâtit son propre écosystème médiatique. On l'a tous vu il y a quelques mois quand elle a écarté ce qu'on appelle les médias mainstream de ses conférences de presse pour uniquement convier des influenceurs médiatiques qu'elle avait soigneusement choisi. Et c'est intéressant pour une raison qui est très simple, c'est que ça provoque une sorte d'illusion de la multiplicité.

On va avoir un élu qui tient un propos qui va être relayé par un média insoumis. Quand je parle d'un élu, c'est un élu insoumis, on est d'accord ? Par un [grognement] média insoumis qui va être répété par un influenceur insoumis qui va qui va être répété ensuite par les différents militants insoumis.

La chaîne est complète seulement. C'est comme quand vous mettez une chaise au milieu de plusieurs miroirs. Ça fait pas mal de reflets mais 10 reflets ne font pas 10 sources et 10 répétitions bah ne font pas non plus une vérité.

C'est cette répétition et j'insiste sur celle-ci, cette répétition qui rentre dans les téléphones de tous les Français et c'est pour ça que je parlais des réseaux sociaux au départ. L'idée, c'est que la communication, elle devient beaucoup moins identifiable comme communication politique quand elle arrive entre une recette de pâte et une vidéo de chaton sur votre téléphone. Elle se noie dans cette ha et c'est pour ça qu'elle a un un impact beaucoup plus grand sur tous ceux qui utilisent leur téléphone, à savoir tout le monde ici.

Vous pouvez la regarder cette vidéo, vous pouvez la partager et vous pouvez même finir par reprendre ces mots sans avoir véritablement l'impression qu'on vient vous parler de politique. Alors pour conclure, je dirais que le rêve d'un communiquant politique, c'est pas simplement de répéter ses slogans. Ça, c'est encore trop facile à repérer.

Le rêve d'un communiquant politique, c'est que vous finissiez par reprendre ces mots naturellement, que vous voyez la même idée revenir de plusieurs endroits et que vous vous disez "hm quand même tout le monde le dit, c'est que ça doit être vrai." et qu'à la fin vous arriviez exactement à la conclusion vers laquelle on voulait vous conduire avec la conviction d'y être arrivé seul. Vous savez, un bulletin de vote, ça prend 2 secondes pour le mettre dans l'ure.

Mais la construction mentale pour arriver à savoir quel bulletin on va mettre dans l'urne, ça prend des mois. Et c'est précisément ce que fait la France en soumise à travers tous les éléments que je viens de vous donner. Pour conclure, je dirais que finalement la communication politique la plus efficace, c'est pas celle qui vous dit quoi penser, c'est celle qui choisit les images que vous devez voir et surtout les mots avec lesquels vous allez le penser.

Et ça pour le coup, ça n'a rien de résiduel chez la France insoumise. [musique]