S7: E4 30 secondes à 10 millions $ : le vrai jeu du Super Bowl décrypté par Luc Dupont

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parents [musique] et amis [musique] avec Gill Parent.

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Bienvenue sur Parents et amis. Toujours content de savoir que vous êtes à l'écoute. Merci de vos commentaires aussi. Plusieurs nous écrivent sur gillparent.com pour des questionnements sur des sujets qui ont été abordés. C'est intéressant ça. Ça me permet moi de faire des des échanges avec les auditeurs et auditrices, des suggestions d'invités. Alors, je vous j'apprécie beaucoup cette cette collaboration là. Disons ça comme ça. On travaille en équipe à gagne, on sait tout disait monsieur Arthur. Donc gilepparent.com, vous avez la chance d'écrire ou nous envoyer message audio si ça vous intéresse. On va parler de Super Ball.

C'est un classique annuel, c'est pas juste du football, vous le savez. C'est la plus grande vitrine publicitaire de la planète. un défilé de marque de vedette d'ego de millions qu'on brûle en 30 secondes quand même avec Luc Dupont le professeur émérite le chouchou des Canadiens à l'université d'OTAwa. On va décortiquer les publes, les coups de génie, les flops, l'intelligence artificielle qui s'intègre, le glamour, les illusions de Super Ball 2026 sans filtre. [rires] Prof du pont, bonjour. Bonjour Gill. Comment vas-tu ? Ça va très bien toi ? Et si je ne me trompe pas, en fait, si on exclut momentanément ton absence des ondes, ça ferait autour de 20 quelques années qu'on fait ce spécial là.

Ce qui est assez remarquable. Moi, c'est mon c'est mon rendez-vous là, mettons que je ferai le la liste là de de des collaboration là, c'est en fait c'est celle-là. Celle-là, je pense qu'on gagne le prix tout décoré parce que c'est antérieur aussi au spécial des jouets. Ouais. qu'on qu'on fait moins depuis quelques années. Mais celui-là, le Super Bow et et je maintiens toujours que c'est un en fait c'est une entrevue intéressante, je pense parce que ça nous donne une antenne sur la pub du moment. Tu sais, je t'entendais il y a deux instants parler de mettons d'intelligence artificielle, c'est sûr que j'ai pas souvenir qu'on se soit parlé de ça, mettons, il y a 5 ans.

Alors, c'est ça, c'est ça l'antenne. C'est c'est ça l'antenne. L'antenne aussi, c'est c'est quoi le thème de cette année ? parce qu'à chaque année, il y a un thème. À un moment donné, c'était la cybermonnaie, c'était le paris sportif, c'était les sites internet. Et là, je vais t'en donner un cette année là. D'après moi, tu l'auras pas. C'est J'ai même pas de je cherche même pas. Tu l'auras pas. Dit que tu l'auras pas. Et évidemment le prix de la pub, ça reste toujours comme l'espèce d'événement fort. Même si je te précise que la réalité, c'est que tout ce qu'on va se raconter dans les prochains instants, j'aurais pu te le raconter au milieu de l'été.

C'est ça qui est bizarre parce que toutes les pubs étaient vendues au milieu de l'été dernier. OK. Et quand je partage quand je partage cette nouvelle là chaque année parce que évidemment dans l'industrie de la pub et des relations publiques, c'est un événement mais le commun des mortels dit toujours attends un petit peu, c'est le milieu de l'été, laisse-moi donc déguster mon petit Coca-Cola avec glace et mes la autour de la piscine. Mais mais la réalité c'est qu'on savait déjà au milieu de l'été dernier comment ça coûterait. Alors, roulement de tambour cette année pour 30 secondes, c'est 10 millions de dollars les pubs les plus dispendieuses.

Alors, si pour ceux qui auraient de la mémoire ou pas, on est passé de 8 à 10 d'un coup. Alors, une partie de la réponse, c'est que le diffuseur du Super Ball cette année, c'est NBC et le diffuseur des Jeux Olympiques d'hiver cette année, c'est NBC. NBC. OK. Donc NBC a dit, "Si tu veux de la pub au Super Bowl, si tu me disais qu'idéalement tu avais l'intention d'acheter de la pub ah pour les Jeux Olympiques d'hiver, sais-tu quoi ? Je pense qu'on s'entendrait, on se ferait peut-être un meilleur prix, mais en même temps évidemment tu compages, tu vas payer un petit peu plus cher, on s'entend là-dessus. Tout le 10 millions. Est-ce qu'ils font des combos ?

Est-ce que tu penses qu'il y a des compagnies qui vont chercher ? Oui, il y a beaucoup de combo et dans certains cas, il y a des des annonceurs qui sement ont dit on n'est pas là. Alors moi, je maintiens toujours Cocacola. Évidemment, un moment donné, Pepsi avait pris le contrôle de la mi-temps. Donc, tu peux pas battre ça sur le plan des événements. Fait la la vieille stratégie, ça consiste à dire ben si tu peux pas les battre, tasse-toi, tu sais, joue pas dans cette tel là parce que Pepsi pourra toujours dire qu'il est meilleur que toi. Soit dit en passant, le message de Pepsi cette année réfère au fameux défi Pepsi historique là. Peps, c'est que tu dis. Oui, c'est ça.

Et qu'est-ce qu'on a fait ? Parce que là, il y a un clin d'œil qui est très très fort. Les gens de Coca-Cola vont être furieux. C'est on a pris l'ours blanc de Coca-Cola, on l'assoit, on lui met une canette de Pepsi et une canette de coke. On lui met un bandeau sur les yeux puis on lui dit "Goute ça, puis dis-moi lequel est meilleur." Ça ça c'est un bijou là. C'est un bijou là. C'est génial. Mais c'est rare, j'utilise le mot pour rien là mais comme idée c'est génial. Oui. Alors dans le cas de Coca-Cola, évidemment compte tenu de ça, la dernière rumeur évidemment je te le dis toujours au moment où on enregistre parce que ça peut ça peut changer pas loin de la diffusion.

On est pas enregistre, on est pas très C'est ça. Alors dans ce cas-ci, ce que Coca-Cola a fait pu c'est la stratégie historique, c'est systématiquement de s'associer à la coupe du monde où là Pepsi serait pas capable parce que les coups sont trop importants. Et je rappelle toujours aux gens qu'au moment des lancées de pénalité à la fin des matchs, quand vous regarderez tout ça cet été, j'étais toujours un petit coup d'œil à l'annonceur dans le fond du but parce que tu devines que là, il y a un placement préférentiel qu'on appelle.

Est-ce que je comprends que c'est une année folle dans le sens mais folle pour 1000 raisons politiques, mais je te parle donc le Super B comme à chaque année, on a les Jeux Olympiques et le mondial, c'est ça je comprends. La même année. OK. Pour c'est c'est la fin de la pub aussi. C'est gigantesque. Oui. Et c'est pour ça que c'est à la mode de parler de la fin de la pub. Je regrette cette année, c'est une année extraordinaire. La seule chose qu'on aurait pu souhaiter encore un petit peu plus mainant on gratte pu on est difficile on fait nos pas faciles.

On dirait ben j'aimerais peut-être mieux les Jeux Olympiques d'été que d'hiver parce que c'est deux fois plus important sur le plan de la visibilité mais la réalité c'est que coup sur coup on est dans une séquence là tu réalises Gilles 4 à 5 semaines c'est juste la pub. Oui c'est c'est complètement capoté et c'est des milliards de dollars évidemment qui vont être investis. Alors quand dit on s'absente siamment mais on va être là pour la coupe du monde. Alors eux historiquement ce qu' se sont aperçus c'est que ils sont toujours associé à des événements où il y a beaucoup de bonheur puis de joie puis d'émotion. Alors Coca-Cola c'est comme c'est comme un lien un lien naturel.

Je veux faire parce que tu as parlé de de notre association euh au micro depuis près de 25 ans ensemble. Euh et je veux faire une une réflexion sur le Super Bow parce que on a parlé du Super Bow à chaque année, les prix, la créativité, tout ce que tu on va le faire encore cette année, mais moi je te dirais que de mémoire il y a eu un tournant, je me rappelle parce que quand on parlait ensemble, tu disais tout le temps "Ah, c'est tout était secret." On avait hâte de voir qu'est-ce que Coke allait à faire, qu'est-ce que Mcdo allait faire.

On avait hâte de Puis est arrivé un moment probablement pas probablement assurément lié au développement d'internet des nouvelles plateformes où tu as commencé à dire "Attention Gill, il y a du nouveau qui s'en vient". Ah oui, c'est quoi de nouveau ? Ben, on va commencer à euh déshabiller un petit peu le le secret. Tu sais, quand on s'est mis à faire des priell, quand on s'est mis à amener le monde sur le web, si vous êtes là, vous allez en avoir plus. Je trouve que ça a été un tournant. Moi, je sais pas si tu es d'accord.

D'ailleurs, on en est jamais sorti mais ça a été quand je t'écoutais, je me disais "Oh là, on vient d'atteindre quel le grand secret jusqu'au jour J." On a pensé que peut-être on pouvait étirer l'impact. Est-ce que tu dirais que ça a été majeur dans la pub ? Oui, certainement. Et au début, ce qui est amusant parce que la pub, je rappelle toujours c'est pas une science exacte, c'est il y a il y a un petit bout de science, il y a un petit bout d'art assurément. Tu sais, tu je vérifierais un concept avant. Parfois les la recherche me dirait utilise pas. Je pense à la la pub 1984 d'Apple.

Puis là à côté de ça, tuas Steve Jobs qui dit "Ben moi, je mets je prêt même à payer une partie de la pub tellement que je suis convaincu que ça va marcher." Alors, tu réalises que s'il avait fallu écouter la recherche cette fois-là, on l'aurait pas eu cette publis. Puis ça c'est c'est un moment clé évidemment parce que soudainement, c'est non seulement la pub, c'est la durée de la pub, c'est le fois qu'elle c'est c'est le fait qu'elle soit techniquement passée une fois à l'écran jusqu'à ce moment-là. Je précise qu'en réalité les vendeurs de Paul l'avaient vu dans un congrès quelques semaines auparavant.

Puis je précise évidemment que pour être certain qu'elle soit puisse gagner la pub de l'année, il l'avait diffusé l'année d'avant quelque part le soir juste avant le jour de l'an. Tu vois un petit peu là, il avait triché, il avait cherché il avait cherché la station de télévision la moins écoutée aux États-Unis pour la qualifier dans le fond. C'est ça. C'est ça. C'est malade hein. Alors ils l'ont passensé. Donc au fond, elle avait déjà été diffusée, mais ça c'est le moment je dirais où on comprend que c'est pas juste un événement sportif. À peu près au même moment évidemment Michael Jackson c'est pas juste encore une fois un événement sportif, c'est aussi l'événement de la mi-temps.

Fait il y a cette séquence là. C'est aussi le moment où on se dit les relations publiques pourraient nous donner un coup de main avec les campagnes publicitaires. Mettons que ça serait là. Puis effectivement, je reviens à ta question. Arrive internet les médias sociaux et c'est là où le le nouveau mot là pour résumer tout ce que tu racontais, c'est viralité. Ouais. C'est tout à coup on se dit "OK, c'est quoi ? En y pensant là, tu viens de me dire qu'il faut que je te fasse un chèque de 10 millions." C'est ça que tu viens de me dire ? Oui. OK. Et comment tu justifies ça ? Parce qu'évidemment, on vendra pas instantanément 10 millions de dollars de de marchandises. Mais non.

Même si je rappelle que si on était pointilleux, c'est jamais tout à fait l'objectif. Évidemment de la campagne de publicité, c'est la campagne de publicité en fa c'est la visibilité, c'est repositionner le produit, c'est bon, c'est souffler dans sa trompette avec ses qualité. Ce qui nous distingue, tu sais, il y a m une chose là, c'est amuser, c'est faire rigoler, c'est générer la la sympathie, tout ça. Mais à la fin, c'est sûr que la personne qui a fait le chèque vérifie ce que ça a donné après, n'est-ce pas ? Oui. Alors que là arrive avec la viralité à 10 millions, tu un petit peu je t'écoute puis tu sais, j'aurais de la misère à justifier le 10 pu là.

Tu me dis ouais mais là ce qu'on va faire c'est que on va la couler dans les médias avant. Mettons, j'ai souvenir d'une année où c'est ce que je t'ai dit l'autre année, je t'ai dit non, on la coulera pas dans les médias dans sa totalité. On va faire un un teaser. Ouais. On va te donner 5 6 secondes. On t'en donne un petit peu. C'est ça. Une autre année là je t'ai dit ah Gill je sais pas. Non, c'est pas ça cette année, c'est tu vois un petit peu, c'est toujours d'autres choses. Alors cette année, ça serait toutes ses réponses. Alors je prends par exemple Bweiser qui fait son 150e anniversaire, Badweiser qui a eu le problème évidemment de la BL light dont on a parlé toi et moi.

Je maintiens toujours que c'est ma meilleure entrevue que j'ai fait sur ce sujet-là. euh toute toute entrevue et j'en ai donné quelques-unes, tu devines où on avait au fond rappelé que dans le temps faut il faut faut jamais oublier c'est quoi notre public, c'est qui notre public, il ressemble à quoi puis là on peut pas on peut pas se tromper. On pourrait dire la même chose de Jaguar qui a pratiquement tué la marque d'ailleurs l'an passé. On a vu les ventes qui ont reculé là de de qu'est-ce qu' ont fait gros chose. C'est quoi l'idée ?

Ben il ont au fond ils ont fait quelque chose qui ressemblerait à Badweiser ou en fait à Bad Light dans ce cas-ci où ils avaient toute une série de personnes qui chantaient qui dansaient puis là on nous disait mais ça c'est le nouveau c'est le nouveau Jaguar. Puis là on regardait ça pu on disait OK j'ai hâte de voir qu'est-ce que c'est le nouveau Jaguar. un, on n jamais répondu à la question mais deux, c'est qu'on a essayé comme de s'inscrire dans quelque chose qui était pas la marque Jaguar. La Jaguar, c'est c'est le luxe, c'est le statut social, c'est c'est ça qu'on vend. Puis Bad Light, ben c'est la bière d'école bleue. Faut faut pas se tromper non plus.

Alors dans le cas de Budweiser, on va évoquer les 150 ans, on ramène les chevaux. Je rappelle que momentanément les chevaux étaient disparus du Super Bow. Je rappelle que momentanément Budweiser avait abandonné son exclusivité au Super Bow. Je mais je rappelle que momentanément on avait diminué les dépenses publicitaires au superb de façon importante. Vois-tu trois erreurs puis rajoute à ça l'erreur du message de BL. Alors cette année BL revient avec l'humour. C'est alors tu as toute une série de célébrités qui vont se post Malone Peter Man Pet Manning et tout ça.

Bon qui vont qui vont courir après un espèce de de Paris et c'est B qui avait fait What wasap tu sais le WhatsApp parce que ça a marqué comme humour ça a marqué ça quand tu dis qu'à peu près tous les jeunes de l'Amérique du Nord disaient ça ça marque. Oui. Alors ça c'est c'est la c'est la prime. Oui. C'est la prime à la vente. Ouais. Alors au fond pourquoi pourquoi le Super B pourquoi 10 millions les auditoires on peut parier maintenant sur ces auditoires là cette année on parle d'à peu près 125 millions de personnes. Ma surprise je t'avoue et là je je pas je suis pas un expert évidemment de de la portion sport sur le terrain là.

Je fais pas semblant que je suis les activités de la NFL à toutes les semaines puis que je manque jamais un Monday Night Football durant la saison. Mais euh ce qui ce qui est étonnant, c'est que quand les Chieves on a appris qu'officiellement il ferait pas partie euh de de du Super Bow, le prix des billets augmenté au Super Bow. Alors, il faut conclure qu'il y avait une fatigue, une fatigue des chees de peut-être ma moi que je déteste pas personnellement, j'aime bien. Je trouve très sympathique mais aussi une fatigue, tu me vois venir de Taylor Swift. Exact. Alors ça veut dire qu'il s'est passé quelque chose. Alors auditoire on parle à peu près 125 millions. Pas de zapping essentiel.

L'autre c'est que la demande encore aujourd'hui dépasse l'offre. Et je te donne un exemple de ça très concret. Alors c'est le thème de cette année roulement de tambour. Il y a personne encore deuxème roulement de tambour de l'entrevue. Il y a personne qui qui d'après moi qui si vous avez pas suivi ça attentivement qui va qui va le trouver. C'est le super ball. Tiens-toi bien Gill. Santé. Ah ous là tu dis oups d' poulet bière chip bière chips pizza aile de poulet je pensais oui ces gens leur viennent là ces gens leur viennent mais il va avoir de il va ex ça exactement ça alors l'histoire est fascinant nouveau nordist il y a deux entreprises c'est comme Pepsi c'est la même chose.

hein, c'est évidemment ce qu'on ce qu'on ce qu'on connaît. Euh puis le picque effectivement puis de l'autre côté, c'est Lelli qui est la compagnie américaine. Alors, il y en a deux. Quelqu'un chez Novo au milieu de l'été passé. Alors, je reviens toujours à ce que je t'ai raconté dans les premiers instants de l'entrevue d'aujourd'hui. Toutes les pubs sont vendues au milieu de l'été. OK. Quelqu'un au milieu de l'été chez Novo dit "Hm, on est en train de faire évaluer notre GLP pilule, notre format pilule parce que jusqu'à ce moment-là, fallait s'injecter.

On sait qu'il un pourcentage significatif de gens qui disent l'injection ça m'intéresse pas mais quand vous arrivez avec les pilules, rappelez-moi." OK. Novo dit, il y a quelqu'un chez Novo qui a dit "Sais-tu quoi ? On devrait acheter une pub." Je sais pas. C'est que si on a le OK des pilules, imagines-tu le timing, on peut pas attendre d'avoir le le OK dans le temps de Noël. Il y a plus de pub disponible. Quelqu'un chez El Lell, il pense pas. À un moment donné, on sait pas l'histoire mais on peut soupçonner que c'est à peu près ce qui s'est passé. Puis je vais dire pourquoi parce que la suite des des choses donne à penser que c'est probablement ce qui s'est passé.

Euh chez Lili, il pense pas même s'ils ont aussi une pilule qui qui est en voie d'examen puis qui va probablement avoir le OK en 2026. Alors Novo est durant le Super Bowl et El Lellie est avant le Super Bowl. Vois-tu ? Ouais. Alors ils l'ont manqué l'espace. Et là ce que fait Lili parce que là il y a la campagne de relation publique. Tu peux pas dire tu l'as manqué. Non, ça c'est cette bande là, juste pour ceux qui suivent ça un peu. Euh, ils ont dit "Ah mais on c'est pas si grave que ça parce qu'on a acheté Peacock, le streaming, on a acheté NBC, OK, le classique, puis on l'a acheté Téléondo, la game en espagnol, vois-tu ?" OK.

Puis on pense qu'à la fin, on va être à peu près aussi bon, mais évidemment, tu es jamais aussi bon que tu es dans que quand tu es dans le match, n'est-ce pas ? Non. Parce que les gens qui nous écoutent qui sont pas super des fans de football, la réalité c'est qu'on regardera probablement pas l'avant match mais on sait à peu près l'heure du début du match, on va être là. Fait que c'est ça les pubs qu'on va voir. Alors l'a manqué puis Novo l'a puis ce qu'il faut conclure, c'est ça c'est le nombre d'annonceurs. Alors tiens, il y en a un autre qui va te surprendre. Oui. N artist on est toujours dans pilule là pour ceux qui sont moins familiers avec ces nomes compagnies là.

Alors ici c'est une pub dépistage du cancer de la prostate. Alors vois-tu comment notre super ball va être particulier ? [rires] On va être dans ey man lâche les chips, perdre du poid, mets ta bière de côté puis va don un petit quelque chose pour la prostate. Mais [rires] il y a pas de promo qui dit que si tu fais ça, tu vas faire ton examen de la prostate pendant le super ball, tuas un rabet. Non, il y a Ouais. [rires] effectivement et ça ben c'est sûr que ça va jaser beaucoup beaucoup. Alors c'est ça cette année qui va être un petit peu particulier.

Je te lance quelque chose parce que probablement comme professeur de marketing ça c'est un sujet peut-être que tu as abordé ou que tu vas aborder mais moi je je dans une chronique que j'ai faite avec Jeff récemment je me suis vraiment lancé c'était pas pour pour plaire à la la galerie c'est juste parce ça m'est venu en tête. J'ai dit écoutez mon idée à moi, ma perception du haut de mes quelques années de médias, plus de 40 ans et de mon passé et mes études en journalisme, ma curiosité qui est inie qui est nécessaire, je pense que depuis qu'on a annoncé que le les la perte de poid c'estàdire comment ça s'appelle ce mot là les injections là GLP1. Oui. Non, ben c'est ça. Oui oui ospic.

Moi je pense que la pilule arrivant et à cause d'une erreur technique qui qui va arriver au Canada avant tout le monde les je parle les génériques aussi qui vont arriver c'est en 2020 cette année il arrive dans le premier pays à cause d'une erreur parce que je pense une question de ça sera un affaire que tu aura fouillé mais que je je suis pas capable de donner le détail de ça mais le Canada est le premier à avoir les les pilules euh génériques parce que il on il y a il y a quelqu'un dans une compagnie qui a pas fait le le relais à temps ce qui fait que ça a libéré les droits. En tout cas, on est les premiers.

Mais moi la réalité ce que j'ai dit, j'ai dit comme je j'ai toujours dit que s'il y avait une pilule pour maigrir, tout le monde la prendrait en hypocrite ou pas, je pense que assez rapidement euh Luc, il y aura la pilule pour le cholestérol qui est extrêmement populaire, pilule pour la pression et la pilule pour la perte de poids. Je suis persuadé que ça va être dans la même lignée d'intensité dans la société. Je suis persuadé de ça. Ouais. Et les premiers indices qu'on a de ventre de nouveau la pilule donne à penser que ça va être un succès remarquable parce que sans surprise sans surprise évidemment la réalité on les êtres humains.

Puis si on n'est pas obligé de faire de l'exercice, de s'entraîner, d'avoir un entraîneur privé, de de couper partout, de c de ça, puis c'est plat même si on dit "Ah ouais mais la vie c'est supposé être l on prend notre temps." Non, moi je crois pas à ça. Le plus rapide possible. On est d'une société où avec les TikTok à 20 secondes, 30 secondes, on est impatient, on le voit sur la route, on le voit partout, tout le monde est impatient. Fait si tu es capable de perdre du poids sans rien faire, sans trop couper tes affaires, imagine-toi le plaisir. Alors, je pense que ça va être ça. Est-ce que le Super Ball me prof du Pont pourrait être devenu un événement média plus qu'un événement sportif ?

lentement mais sûrement je pense que oui à cause entre autres de tout ce qui se passe avant puis de tout ce qui va se passer après sur le plan évidemment du show comme tel. Il y a pas un show, il n'a pas deux, il n'a trois. À quel moment d'ailleurs la game finit pas par être plutôt, je dirais pas secondaire mais en tout cas c'est un prétexte. On réalise qu'avec le temps, c'est un prétexte. C'est pour ça aussi qu' a une semaine de jeu hein, c'est pour étirer la sauce le plus possible parce que normalement l'entrevue qu'on a là, on l'aurait fait la semaine passée, elle aurait été diffusé la semaine passée, mais on on étire cette sauce là.

Alors oui, c'est devenu avec c'est l'auditoire, c'est l'absence de zapping, c'est c'est un événement culturel, c'est la viralité fait tout ça fait qu'effectivement un moment donné le match comme tel ce qui va se passer sur le terrain, c'est peut-être trois quatre mêmes que tu vas voir matin. Peut-être que la force de de de tout ce qu'on a mis autour fait qu'il y a des gens qui sont en théorie ou en pratique même pas fans de football, mais qui vont être là pareil pour l'événement. On aime les événements. Oui.

Et c'est compris comme tel par l'industrie public parce que à la fin du match par exemple de dimanche, la dernière pub, c'est une pub de Micolobe avec Eye of the Tiger et c'est pour faire le lien avec les Jeux Olympiques d'hiver. Alors, ils vont comme nous amener là, vois-tu avec Kurge Russell qui est un comédien. Alors, ça va être espèce de glissement là. Tu as des évidemment des annonceurs qu'on a jamais vu. La VOC par exemple SK je la connais pas celle-là qui va être là. Toyota revient là aussi. Il faut se souvenir que l'année passée Gill quand on avait fait cette entrevue là on était au à peu près au même moment c'était les FEU en Californie.

Plusieurs annonceurs avaient choisi Saman de s'absenter. Oui c'est vrai. Alors ça c'est pas des décisions de sport ce qu'on est en train de raconter là. Je reviens à ta question, c'est pas des décisions de sport, c'était des décisions de sensibilité au moment où peut-être c'est pas c'est ça social, c'est ça. Alors, il y a pas il y a pas ce ce ce problème là cette année. Et je crois aussi que le Z guys de sais du moment là est un petit peu différent aussi. à chaque année au fond c'est un espèce d'antenne sur comment les gens sentent puis on est où puis je crois qu'on est déjà quelque chose quelque part ailleurs.

Est-ce que tu penses mais tu sais peut-être pas non plus mais c'est pas grave je pose une question parce que c'est une question plutôt morale puis institutionnelle dans le cas de la pub. Est-ce que tu penses qu'on peut d'une façon ou d'une autre subtilement ou pas faire référence euh à la au trouble euh avec monsieur Trump à travers la planète ? Aux États-Unis, ça râle beaucoup ou on va y aller juste plaisir puis on écœure pas le monde avec ça ? Ton feeling ? Je crois que le sport c'est un momentanément j'ai pas souvenir au colisé. Je prends toujours cet exemple là. J'ai pas souvenir au colisé.

En fait, j'ai une seule exception puis je vais te la donner mais qu'on a présenté des politiciens qui ont été applaudis chaudement. J'ai pas souvenir de ça. Le seul, je va te dire, j'en ai un, ça va être drôle. On va reculer loin là. C'est quand René Lév avait fait la mise au jeu au moment où on avait lancé le nouveau colisé. OK. Ouais. C comme un pas en avant. Mais e tu me permets, tu ouvres une porte. OK. Je ne sais pas mais je trouve que ça avait de la lup. Je vais avoir ton opinion parce que c'est juste une opinion parce que ça fait plusieurs le le président américain monsieur Trump aime beaucoup voir le public les événements. Bon, je pense je vous apprends rien.

Il aime ça, il a pas se voir dans le miroir.

Et cette année, il dit "Ah ben là les super ballit que j'y vais pas." Mais il y a plusieurs observateurs qui ont dit il s'est fait conseiller de pas y aller parce qu' il pourrait subir contenu de ce qui se passe à Minnesota et ailleurs euh euh une bonne claque d'en face parce que les gens dans un monde sportif peut-être ont le goût de dire et sacréz-nous patience avec la politique mais en plus il y a beaucoup de gens qui qui sont pas d'accord avec les positions militaires de monsieur Trump fait moi je pense que la vraie raison pourquoi il se repose super B c'est qu' avait peur de se faire huer copieusement c'est mon feeling le tien moi je pense qu'on est dans une trêve et donc il a choisi siamment de de s'absenter de ça.

Puis je je te ramène le Z guys, c'est quoi Z guys ? Puis je vais t'en donner deux ou trois exemples très concrets. Budweiser cette année fête son 150e anniversaire. Souviens-toi, il y a quelques années et durant la la000 la séquence 201620 là, je sais pas exactement lequel Super Ball précisément, mais Badweiser avait évoqué le fait que ce soit des immigrants qui étaient à la qui avaient fondé Bwiser. Est-ce que tu te souviens de ce que je te raconte là ? Oui, absolument. Oui. Oui. OK. Alors, tu vois cette année faire cette pub là ce serait passé à côté du Z guys. Alors, qu'est-ce que c'est le Z guys cette année ? C'est H les chevaux reviennent.

Je je te rappelle qu'on les on les avait fait momentanément disparaître. Erreur colossale. Après ça, c'est le cheval qui va apprendre à l'aigle à voler. L'aigle évidemment un autre symbole américain très important. La chanson Freebird qui que je trouve excellent. Bon, c un classique indémodable qui est pas anodin comme choix aussi musical parce que le groupe était très très sur le plan symbolique aussi dans les années 60 marqué là là-dessus. Alors moi c'est pour moi c'est ça le c'est ça le Z guys. Puis à côté de ça, c'est Budlight qui dit "Nous, c'est pas ça notre image de marque, nous c'est l'humour." Puis c'est Molra qui dit "Nous, c'est tu vois c'est pas ça non plus.

Nous autres c'est la c'est boire de la bière puis rester en santé." Je reviens tantôt à ton à ton GLP1 là. Alors c'est ça. Je je crois qu'on est on est plutôt on est plutôt là-dedans. Évidemment, tu as les annonceurs classiques qui vont revenir là, les L et autres trucs trucs du même genre. Les snacks, tu as les tech qui vont être là beaucoup. Oui. Alors ça c'est pour moi les textes important parce que pendant longtemps j'ai pas souvenir qu'on voyait Google ou qu'on voyait m qu'on voyait Open qui va être là aussi. Alors ça c'est pas des choses qu'on aurait vu autre fois. Je passe par la tête. Est-ce qu'on pour avoir une pub de voiture chinoise [rires] électrique chinoise ?

Non parce que il y a souvent une guerre des des voitures aussi là. Oui là si tu me parles de la télédiffusion américaine ma réponse évidemment c'est non. Si tu me parles si tu me parles la diffusion canadienne, ce serait ce serait possible. Ce serait possible. OK. Il y aura pas de pub. Je l'ex je l'excluraai pas mais je dirais pas je dirais je pense pas que ça va arriver mais ce serait possible. Est-ce que tu penses que ne pas annoncer au Super Bow en 2026 ça peut être vu comme une stratégie en soi ? Oui ben dans le cas de Coca-Cola, ils en parlent à chaque année. OK. Mais encore une fois, je rappelle que Coca-Cola c'est l'histoire du premier de classe.

Il est toujours premier de classe mais dans une matière, il ne l'est pas. Alors qu'est-ce qu'il choisit de faire ? Au lieu de dire "Je suis pas le premier de classe", il choisit de parler à son cours. Tu vois-tu un petit peu le l'idée ? Alors que Pepsi a toujours compris qu'au fond, si tu as moins de budget publicitaire, tu es obligé de frapper un grand coup. Alors le grand coup là, vous pourriez me dire "Ah mais ça pourrait être la coupe du monde." Oui mais j'ai pas le budget. Ah ça pourrait être le Jeux Olympique. OK, mais j'ai pas le budget non plus. Frapper un grand coup dans quelque chose qui est majeur. Puis c'est sûr qu'aux États-Unis le Super Ball c'est un événement incontournable.

Alors j'ai toujours trouvé la stratégie de Pepsi au fond génial. Ça me rappelle une année, il y a une compagnie qui fabrique des Canas qui avait dit sais-tu quoi nous autres notre budget publicaire annuel c'est à peu près ceci. OK c'est pas majeur. On a comme deux choix. On le prend on le soup durant toute la saison toute l'année ou bien c'est tout ce qu'on fait. On achète une pub, on frappe là. Un peu comme dans les premiers temps de Godaddy. Godaddy qui est un site de de de d'adresse internet puis de site internet. Ce produitlà, il existe là. Il y en a des sites qui font ça, il y en a une tonne. Qu'est-ce c'est qu'on fait ?

Est-ce qu'on achète de la pub classique comme on l'a toujours fait ou c'est quoi une fois par année, on va arriver avec une pub un petit peu trop audacieuse, on sait qu'on va se la faire refuser. Puis après ça, on va dire qu'on va l'ajuster puis on va espérer qu'on se la fera pas. C'est ça. Alors ça c'était le début de la viralité. Ça c'était on y va à tanton. C'est drôle parce qu'aujourd'hui évidemment ils sont plus là d'une part puis d'autre part jamais il ferait le même genre de publicité qui faisait dans le temps avec des filles à demi pour ne pas dire à peu près nu.

Encore une fois à cause du Z guys, c'est cette espèce de les valeurs qui se promènent dans la société invisible là qui font qu'à un moment donné par exemple le wisme il est moins là le retour du balancier tu le vois là dans des petites choses. Alors c'est ça c'est tout tout l'art au fond du publicitaire. Ça nous ramène toujours à George Bouchard qui dit publicitaire dans le fond c'est un surfer, il voit une vague, il prend parce qu'il sait que la vague sera pas éternelle. Al c'est un petit peu c'est un petit peu ça la la publicité spécialement.

Est-ce que tu as l'impression comme prof de marketing entre autres qui touche beaucoup à la pub qui est réputé pour ça que les pubs sont plus asceptisées, moins audacieuses, moins risquées qu'avant ? Je oui, je crois que oui. Euh ça évidemment tu avais une entrevue récemment avec Luc Dus. Oui. Euh qui dans lequel il tu lui as posé d'ailleurs cette question la liberté n'est plus la même.

C'est une façon folie de dire on peut pas tout faire parce que il y a des règles, il y a des euh en fait il y a il y a des risques de ce que j'ai compris c'est comme dire il y a des risques que de la gauche, de la droite par en dessous, par en haut, par envers tu te sois attaqué à cause des réseaux sociaux parce que tu sais pas d'où ça part, tu sais pas comment ça va. fait que c'est il y a comme une crainte ambiante qui nous amène à être plus constructif et euh moins euh euh exposé à la critique. Oui.

Puis tu vois ce que tu viens de décrire là, tu viens de nous décrire, je pense le paysage en tout cas particulièrement québécois actuellement et canadien parce que il serait déjà différent aux États-Unis. Puis je maintiens toujours que le Québec est comme quelques années en retard, c'est-à-dire dans tous ces phénomènes-là sociologiques pour m une raison euh médiatique, culturel euh et cetera. Alors nous, on est peut-être encore plus, c'est ça, on est encore dans la il y a encore de la brume, mettons, je dirais ça comme ça.

Alors, ce qu'il te dit puis tu lui as demandé à quelques reprises puis il t'a répondu à peu près toujours la même chose, c'est qu'au fond euh les clients sont certainement extraordinairement frileux et je les comprends. Ouais. Les récepteurs ici comprendre, les consommateurs potentiels sont frileux. Euh et et là et ça c'est peut-être dommage mais on est comme ça. Euh les médias évidemment sont frilux aussi parce que la viréalité tu veux pas non plus que ça se vire contre toi.

Là he je je reviens toujours avec la fameuse phrase que j'ai entendu 1000 fois qui me fait toujours sursauter là tu sais parlez-en bien parlez-en mal mais parlez-en c'est non non non tu diras ça à BL light ils vont dire que ça a pas de sens que tu viens de raconter là ou à Jaguir encore une fois on y revient. Alors, c'est pour ça et je crois que le marché québécois, pour revenir à ta question, mettons que ta question serait peut-être plus québécoise, il est tellement minuscule, c'est c'est un moucho de poche que si tu viens de perdre, je sais pas 20 25 % de ta clientèle, Ouais. tu tu viens tu tu es tu es coincé.

Dans le cas des États-Unis, est-ce qu'effectivement il y a des choses qu'on a vu autrefois qu'on verrait pas aujourd'hui ? Certainement, c'est pas toujours un recul non plus. Il y a peut-être des choses qu'on a déjà vu que que c'est qu'on voit pas non plus.

On se comprend là un dans l'autre mais en même temps c'est la trêve c'est le 2h30 3h de trève tu vas pas arriver je sais pas Gill si avec où tu vas aller voir ça ce match là chez chez quels amis ou si tu reçois des amis mais la première question en rentrant c'est pas pour qui tu votes aux prochaines élections ou la prochaine la première question c'est c'est qu'est-ce on a c bières laquelle tu veux c'est plutô ça je pense la première question alors tu as des stars tu as de l'humour c'est pas le moment pour être sérieux même si tu vas en avoir une ou deux de ces publicités là plus sérieuses plus entre autres avec Bruce Springsteam.

Euh et et l'autre élément qui est incontournable cette année, c'est l'intelligence artificielle. Alors quand je te parlais de la VOCK tantôt là du Vedka, c'est une publicité qui a été réalisée avec l'intelligence artificielle. dis-moi, est-ce que la nostalgie dans les pubs va être encore parce ça a été très très exploité là, tu sais les années 90 2000 fait qu' on se dit bon dans dans le cœur de notre cible d'auditeur d'auditrices, est-ce que tu penses que ça va il va avoir des accents nostalgiques en peu cette année ? Oui. Oui. Et la beauté avec la nostalgie, je rappelle toujours la définition d'André Arthur d'ailleurs à l'époque, c'était le plaisir d'avoir de la peine.

J'ai jamais entendu une meilleure définition de la nostalgie soit dit en passant. Euh alors oui céit mais c'est exactement ça. C'est un sentiment très étrange de la nostalgie extrêmement puissant. On a vendu des voitures avec ça. Je me rappelle de la ben. On peut parler des nordiques de minutes. As-tu vu le nom ? Non non les nordiques. Mon fils capotait il dit excuse-moi on fait une parenthèse mais je sais que tu vas embarquer dedans. Mon fils Elliot qui est jeune qui 23 ans. C'est quoi l'idée ? 29 sortes de casquettes différentes les gilets qui sont sont plus disponibles nulle part. Tout le monde se garoche les gilets des nordiques mais je c'est ça du marketing.

J'ai dit puis il joue c'est de la nostalgie pure pure pure pure. C'est fou là et faut en parler 2 secondes. Oui. Et c'est ben c'est extrêmement puissant parce qu'effectivement ce n'est que ça dans ce cas-ci là pour cet exemple là précis ce n'est que ça. Remarque moi j'ai des sentiments partagés là-dessus. Euh je comprends que les gens ont beaucoup de plaisir. En tout cas, visiblement beaucoup de gens ont beaucoup de plaisir, on va dire ça comme ça. Mais moi je je suis comme toi, je suis comme je je suis ligne de côté. Oui, moi je suis sur les lignes de côté.

Puis là-dessus, [rires] moi j'ai un malaise, mettons, je vais te dire ça comme ça parce que je trouve en même temps que ça révèle un un vilain défaut qu'on a. Je je trouve comme société qu'on a le Québec, on a plein plein de très très belles qualités là sur le plan culturel. Ouais. Puis je pense qu'on a une coupe de très très vilain défaut et tout ce que je te dis là, je pourrais aussi appliquer ça aux exposit en pensant Gill. Ouais. Et je rappelle que momentanément le Canadien à la fin des années 90 début 2000 était à vende qu'il a été acheté par George Gillet. Tu te souviens de ça ? Tu souviens de ça ?

Et je n'oublierai jamais durant la conférence de presse que j'avais entendu à la radio qui avait été présentée euh Inexo là intégrale en version intégrale, régent tremblé avait posé une question extrêmement importante. Il avait dit où sont les investisseurs québécois ?

et il avait je crois suggéré bombardier dans mon souvenir là entre autres ça être un qui se donne et ça aurait pu être un autre évidemment on s'entend là-dessus et la réponse la personne qui donnait la la conférence de presse avait été de dire il n'y en a pas eu c'est ça et George Gillet avait acheté ça pour une bouchée de pain bouché de pain ou à ce momentl on lui avait même donné l'amphithéâtre gratose une pièce pour ça et momentanément je m'en souviens là comme si c'était hier parce qu'évidemment c'est je pense que c'est pas notre meilleure 15 minutes en tant que société là c'était on avait perdu et les Nordiques et les expos puis le canadien était à vendre évidemment vous me direz aujourd'hui oh ils ont jamais pensé proche de partir.

Je vous crois mais je vous dis juste qu'un moment donné il était à vendre puis il y a personne qui a levé la main. Donc c'est c'est ça mon malige. C'est comme quand tu regardes le documentaire sur les expos il y a jamais de réflexion.

C'est le maudit miroir que je voudrais que quelqu'un sorte qui dise comment ça qu'est-ce qui s'est passé puis sais je pourrais nommer 10 organisations qui aurait dû mettre dans le temps là ils sont partis pour quoi 60 70 millions comment ça a été payant au plan financier oublions le plan social plan sportif mais pensey avec tout ce qu'on sait on va dire la même chose d'une maison qu'on a pas acheté en 75 avec son frère pas ça tu comprends là mais c'est fou là la valeur tu sais ah C'est abominable. Abobinable. Surtout que je fais le lien avec les Jeux Olympiques d'hiver. Batman il est là.

Bon, il nous dit officiellement qu'il est là parce que les joueurs ont demandé à jouer aux Jeux Olympiques d'hiver. Je rappelle la plupart joueront pas au Je Olympique d'Iv. Mais la réalité dans ce cas-ci, c'est qu'il peut pas manquer les Jeux Olympiques d'hiver parce que s'il veut vendre les droits en streaming de ses matchs dans les renégociations à venir et puis qui veut les vendre en Finlande, en Norvège, en Suède, bon et cetera en Allemagne, il faut qu'il fasse la démonstration que c'est un sport qui peut se vendre ailleurs.

Je précise qu'en fin d'année 2025, la NBA nous a annoncé qu'il réfléchissait fortement à la possibilité d'avoir une NBA Europe, que la NFL a de plus en plus de matchs qui compte pour les séries qui comptent pour la saison régulière en Europe l'intérieur. Ouais. que le deuxième plus gros marché de la NBA, en fait le plus gros marché c'est pas les États-Unis sur le plan du nombre de pères Dieu, c'est la Chine. Alors ce que je te dis, c'est que le sport est en train de s'internationaliser et on aurait pu faire partie de ça puis on sera jamais là. Ça c'est un évidemment c'est un rendez-vous manqué à je reviens je reviens. Je vais être tan avec ça.

C'est parce que tu as ouvert une porte abobinable inexcusable puis au moins 10 entreprises québécois qu'on pourrait nommer DR là, on va prendre un nouveau mot DR là DR TTE qui aurait dû investir dans le temps 5 6 7 millions des des sommes que je qualifierais de pas bien bien élevé entre toi puis moi puis il serait probablement toujours là. Il fallait traverser la tempête des 10 ans. Alors moi c'est inexcusable. Donc j'ai un mala Gill. Ouais.

C'est comme quand on s'envoie de la candage avec la Mais moi je sens pas non plus même si je trouve ça juste je trouve ça plus curieux drôle de voir canadien nordique tout ça mais je sens pas du tout qu'il y a une âme qui est liée au nordique même si on dit Colorado gagner un coup tout ça non mais moi je le rêve était brisé avant pour moi fait je suis pas là je suis pas là ce que c'est oui puis puis oui effectivement je comprends que les la vente de la le but c'est de vendre des produits dérivés voyons. Il y a pas d'autres, il y a rien d'autre derrière ça là. Puis je crois que les anciens gars des Nordiques qui étaient là qui sont partis récemment Ouais.

Je crois qu'il je parle des des dirigeants ou des des gens qui travaillaient dans le Martinau et les autres mainants. Exact. Jean Oui. Jean-Martinau c'est un très bel exemple. Je je pense qu'ils le font de bonne fois puis je le Jean, je travaillais avec Jean quand les Nordiques sont partis. Je h puis je je le sais comment il voulait qu'il reste à Québec. Je je tuas pas tu as pas idée comment il a tout fait. Il a tout fait tout fait tout fait. Alors lui, je je le crois que c'est sa manière à lui de nous dire ben on va vous en redonner un petit morceau. Mais évidemment sur le plan commercial le nombre de personnes que je connais qui ont eu des chandailes des nordiques à Noël en cadeau.

Puis c'était pas des c'était pas des chandailes à 50 pièces parce qu'il y en a plus de chandail à 50 pièces. Ça existe plus là.

700 c'était des chandailles à 200 puis 250 pièces puis puis la quantité puis alors je le sais puis sur le plan médiatique évidemment momentanément je comprends aussi que les médias québécois comprennent que ça permet de générer beaucoup beaucoup de visibilité puis il y a des gens au fond qui sont peut-être pas là normalement ou qui seraient peut-être pas là qui sont là momentanément mais moi je je je t'avoue évidemment je la il y a personne qui nous écoute qui va apprendre qui va découvrir quelque chose de nouveau dans ce que je vais te raconter les prochaines secondes mais je les aimais profondément les Nordiques. Je pense qu'on aurait jamais dû laisser passer ça.

Et et tu te souviens de l'engouement que ça créé à Québec. Puis quand j'entends des gens ponctuellement me dire "Oh mais cet événement là, on n'est pas loin de ce que c'était dans le temps." Vous n'avez aucune aucune aucune idée de ce que c'était. Voilà, c'était mon petit commentaire là-dessus. Je veux revenir quand on a le goût de se bon torse ou qu'on devait expliquer à quelqu'un que la NFL, la NBA, la la NHL, Ligue nationale de hocky, c'est pas sur le même palier. Je me posais la question puis je veux te la poser.

Est-ce qu'on peut imaginer mettons qu'il y a des Jeux Olympiques d'été euh et que la NBA est là, la NFL, mettons, qui décide club de football puis qu'on construit un stade mais il sera pas prêt pour les jeux, c'est impensable. Tu es d'accord que NBA ou NFL mais nous autres ligue nationale d'OK, j'entendais au moment où on enregistre que c'est pas encore complètement prêt la RENA puis ils ont accepté des réductions des changements de grandeur parce que ils sont trompés ça fait un peu fling pling. Il sont trompés sur les grandeurs, ils ont toléré ça mais là ils disent que le nettoyage à l'extérieur pas fait. Il y a des choses qui sont pas terminées. La la peinture sera pas sèche pour les jeux.

Tu sais, je trouve que ça fait un peu fling flag. Puis je me dis est-ce que ça fait je suis pas en train de de planter l'igne nationale, c'est très payant pour les propriétaires puis les bon les les concessions valent cher puis il vendent beaucoup de mais ça a rien. Je trouve que ça manque de sérieux. Tu comprends comment ils ont pu accepter ça ? Oui effectivement puis là il y a un bout probablement ils ont pas le contrôle évidemment c'est les gens qui organisent les jeux qui font ça. Mais j'ai vu l'amp je l'ai vu là on a vu des photos de ça là. Bon, on me dit que ça va être prêt.

J'espère que ça va être prêt parce que ça ferait un petit peu Jeux Olympiques de Montréal parce que ceux qui l'auraient peut-être oublié aussi dans le temps, il y avait un m qui devait être construit puis il va avoir le toit qu'on installait puis rendu au jeu, on a dit "Savez-vous quoi ? On va attendre un petit peu pour l'installation [rires] de tout le reste." Mais ça nous avait d'ailleurs donné une très belle jambe à l'époque. Mais dans ce cas-ci, effectivement, si tu es Gary Batman c'est pas c'est pas l'idéal puis est-ce que tu veux que ça se passe bien aussi ?

En même temps, le fait que ce soit sur une glace qui va être à peu près de la grandeur de celle des Brones et de de Chicago parce que Stadium aussi avait stadium de Chicago dans le temps de glace qui était pas régulière, le 200 par 85 habituel. H en même temps, ben le la le timing, c'est on va évidemment beaucoup beaucoup jouer les les pays les uns contre les autres et ça vaut ça vaut encore quelque chose. Mais effectivement, espérons que ça se que ça se passe bien aussi parce que tu veux pas non plus qu'un joueur soit blessé parce que la glace est pas de bonne qualité. Absolum parce que ça ça va te coûter ça va te coûter ça va te coûter une fortune une partie de réputation et la fortune.

Je reviens au Super Bow parce qu'on a quand même d'un spécial Super Bow n'oublions pas mais on touche à des sujets qui sont non mais qui sont sont liés quand même il y a beaucoup de liens. Mais est-ce que est-ce que tu penses que les pubs cette année parce que c'est c'est l'objet un peu de notre de notre balado vont vont être associé à la soit associé à la non présence ou à la je sais pas au l'humour lié à l'intelligence artificielle parce qu'on peut le faire ou encore intégrer au pub. Il va avoir de on pourra sentir qu'on s'est servi de l'intelligence artificielle pour bâtir des pubs. On va voir.

Alors officiellement il y a une seule entreprise actuellement qui dit nous cette publ on l'a entièrement construite avec l'intelligence artificielle. C'est la votre cas dont je te parlais. OK. OK. Parfait. Le truc fascinant, c'est qu'on a demandé aux gens qu'est-ce que vous voulez voir comme pub ? Et les gens ont dit, on veut voir des stars, de l'humour et on ne veut pas voir d'intelligence artificielle. Alors, pourquoi tu veux pas voir d'intelligence artificielle ? Mais parce que c'est moins authentique.

Alors, vois-tu comment sur le plan de la perception parce que là où ça devient amusant c'est que Advertising Age a eu accès alors c'est la la Bible de de la pub ad Age avec Adwei qui en a deux incontournables qui avec des sites internet pour ceux qui veulent s'informer de tout ça avec le fameux concours annuel à la fin de de du match qui est-ce qui a gagné mais eux ont gratté un petit peu plus évidemment eux ont accès à de l'info que qui qui est pas partagé et ce qu'ils disent c'est que 50 % des publicité cette année vont utiliser l'intelligence artificielle d'une manière ou d'une autre ou d'une autre.

Alors qu'est-ce que ça veut dire le la création, le concept, la réalisation entre guillemets le tournage, la production l'animation. Alors, vois-tu comment ça recoupe plein de choses ? Parce que dans bien des cas, il y a un petit bout de quelque chose que tu voudrais avoir dans la pub, tu l'as pas, tu dis ben on va prendre l'intelligence, on va essayer de créer le fond d'écran ou créer telle réaction ou créer tel geste. Alors 50 %, tu en as un autre média médiia pause de mémoire qui dit aussi c'est à peu près 40 à 50 %. Grosso modo, c'est à peu près la moitié des concepts que tu vas voir. Y a un petit bout d'intelligence.

Et là, tu peux tu peux t'en servir pour pour faire des des plus grandocantes, des pubs, tu sais, quel magnifier quelque chose, mais tu peux aussi l'intégrer comme étant un élément d'humour. Puis un un des une des plus grandes réussites, une des pubs les plus aimées au Bye bye, les producteurs de lait. Quand quand le petit jeune dit à madame Bertrand, tu as déjà été jeune ? [rires] Oui. Ah, tu as déjà été jeune. Quand j'étais jeune, tu as déjà été jeune. Puis là, il dit "Ah, ça doit être l'intelligence artificielle ça." Je trouvais ça très drôle parce que c'était de montrer ça se peut pas.

fait c'est une des façons d'intégrer soit que tu mets le le la non présence ou le l'aspect humour en comparaison avec le mot ou encore tu l'utilises pour faire des pubs plus impressionnantes ou autres mais je pense que de toute façon ça va je dis pas que ça va paraître parce que ça paraît de moins en moins d'accord c'est pour pour certains c'est un problème mais tu sais lu qu' au début ça paraissait plus là dans les films des fois les monstres tout ça qui qui débâtissent toutes les villes on se disait ça va être beau là on a compris mais aujourd'hui je te dit que c'est ça c'est ça s'est vraiment grandement amélioré la qualité, la précision ou le nombre de fois que je doute ou j'ai évidemment on soupçonne que mais effectivement maintenant c'est c'est c'est le c'est c'est l'image synthèse.

C'est c'est tellement bien fait tout ça que tu verras pas tu verras pas grand-chose. Et l'exemple que tu donnes est le fun avec le Bye bye parce que et c'est la beauté des des publicitaires, c'est qu'il sent évidemment que c'est un sujet de conversation omniprésent dans l'industrie là parce que tu as tu peux faire trois choses avec l'intelligence artificielle. Tu peux sur le plan de la conception, donc ça c'est un sur le plan aussi de de la gestion de la campagne puis sur le plan également de de toute la recherche mettons qui précéderait ou qui suivrait la campagne, ce qu'on appelle le forage de données, le le big data en anglais.

Alors tout ça, tu peux faire ça avec l'intelligence artificielle et oui, c'est sûr que ça va changer l'industrie. Je voyais Microsoft a établi la liste des 40 jobs qui vont être changés, transformés, modifiés, disparaître. Tout toutes les jobs de come. G toutes les jobs de comication, rédaction, relation publique, publicité et cetera, promotion, ils sont toutes dedans. Alors, c'est sûr que ça ça va être énormément énormément touché. Et puis ça permet aussi d'économiser un peu dans le tournage parce que on parle souvent du coût de la pub, mettons 10 millions dans les cas extrêmes cette année, mais tuas un tournage qui te coûte entre 4 et 10 millions.

Mais ça, tu peux le faire avec l'intelligence artificielle en partie. tu vas être capable de de réduire ça. Et puis tu as toute l'opération de relation publique qui coûte quelques millions aussi. Alors, tu vas être capable de faire une partie de ça avec l'intelligence artificielle. Puis cette année, ce qu'on nous annonce, ça va être une première avec Adweek, c'est qu'ils vont mesurer ce qui va se passer avec intelligence artificielle et algorithme durant le match et la publicité. et ils vont établir un gagnant en disant l'entreprise qui a le mieux utiliser les algorithmes durant le le match, l'entreprise qui achète la pub, on va vous la donner. C'est laquelle ?

On va donner une médaille d'art là-dessus. Fa ça c'est la première fois que ça se ça se dans ce sensl c'est de référer au au au à l'internet dans le fond. C'est ça. Puis ben c'est m'assurer aussi que tu vas voir la campagne. Ouais, c'est ça. Puis là, on va être capable de au fond de la pitcher avec beaucoup plus d'efficacité qu'avant. Alors, c'est c'est ça va être intéressant. Ma dernière question là-dessus parce que on a une grosse année, on va probablement se reparler sur bien des sujets.

Je veux savoir est-ce que les marques en général est-ce que est-ce qu'ils disent clairement qu' achètent de la performance donc pour vendre des produits ou si ils peuvent dans une gros dans un gros événement comme ça y aller juste pour le prestige pur ? Je crois qu'à la fin il il mettrait tout ça dans un gros paquet puis il dirait ce qu'on achète c'est l'événement culturel. Je reviens avec ta grenouille tantôt là de de tout ça là. Est-ce que ça aujourd'hui serait diffusé ? C'est une question qu'on peut se poser. Alors je crois que Pepsi, tu parlais de nostalgie aussi, il y a un lien à faire.

La campagne dont je t'ai parlé, le défi Pepsi, c'est pas nouveau là ça autour de 50 ans un petit peu plus. Mais l'ours là, je m'excuse quelle bonne idée. Oui, c'est une idée extraordinaire.

Mais je trouve en tout cas à première vue, je l'ai pas vu encore mais je trouve ça comme idée parce que moi j'ai passé ma vie à faire du brain tu sais fait que moi ça me touche ça ça m'impressionne mais comme idée dans le même thème avec les mêmes protagonistes c'estàd coke et Pepsi le livreur de de de coke qui laisse prendre un Pepsi c'était quelque chose aussi là tu te rappelles en cachette là c jouissif c'est pas compliqué c jouissif ça même pas compte coke ou Pepsi tu disais quelle bonne idée c'est ça que on chérissait on applaudissait l'idée Oui.

Puis là, je t'ai pas raconté le concept au complet parce que une fois qui a choisi Pepsi, ton ours blanc de c, il va voir le psychanalyste, il se couche dans chaise puis explique son problème, vois-tu un peu ? C'est fort hein, on l'amène plus humain que jamais. C'est c'est extrêmement fort. Mais Pepsi nous habitu à des concepts comme ça. L'autre que je partageais d'ailleurs récemment sur mon compte X, c'est le petit gars qui est devant la machine à boisson gazeuse et les le ce qu'il faut taguer pour avoir du Coca-Cola est plus bas que ce qu'il faut taguer pour avoir du Pepsi. Alors ce qu'il fait c'est qu'il commande deux cokes.

Si tu dis "Ah, il va y boire." Il prend, il met les deux à terre puis il se met par-dessus avec ses tu vois. Ouais. Puis là, il est capable d'aller pogner le Pepsi. Il clique le il tag le Pepsi, il y a son Pepsi qui descend, il laisse les deux ces puis boire son Pepsi. Ah que c'est fort, c'est c'est brillant. Prof du merci beaucoup. Écoute, toujours un plaisir. Bon match évidemment comme toujours. N'oublions pas qu'il y a un match. [musique]