Jacques Séguéla "Les campagnes de pub politiques" | Archive INA

je trouve normal que la publicité s'arrête alors on va parler de pub avec vous puisque vous évoquez avec nous la sortie d'un livre intitulé le vertige des hurnes c'est le récit de toutes les campagne que vous avez mené en France à l'étranger pour faire élire des hommes politiques ouis de François mitteran à eou Barac en passant par Lionel Jospin à chaque fois vous avez imaginer des thèmes qui ont fait mouche dans l'opinion rappel avec Thomas dandoois c'est en mai 68 sur les murs de Paris que Jacques seggellaa a trouvé la source de son inspiration et le sens de la formule choc un sens de la form servira franis mitan 1981 avec la force tranquille 7 ans plus tard le fils de pub remet son talent au service de la gauche avec l'affiche génération mitéran sans avoir jamais rencontré dit-il le présidentésentzette affiche dites-moi si vous l'aimez ou pas de grâce en 1995 il rejoint Lionel Jospin en cours de campagne présidentielle il lui fait alors abandonner le fond rose contre le vert et adopte le slogan changer l'avenir puis il se tourne vers l'international en Israël son équipe produit plusieurs clips pour eoud Barak dont un qui tourne en dérision Benyamin netanahou qui peut bien voter bibinokio aujourd'hui l'enfant terrible de la pub a des vues sur la Russie et sur l'Algérie des pays où dit-il la publicité doit devenir le sponsor de la démocratie Jacques seggella c'est vous à chaque fois qui choisissez votre candidat votre Poulin non c'est comme dans les mariages c'est jamais homme qui choisit c'est c'est le candidat qui m'appelle puis on peut pas sonner aux portes en disant oou je voudrais faire votre campagne ça se fait un peu parctation ils se téléphonent de l'un à l'autre il dis bon finalement avec moi il a été pas mal allez prends-le vous dites connaître la recette pour savoir à l'avance le vainqueur d'une élection alors si c'est vrai qui va gagner les prochaines présidentielles c'est un peu trop tôt mais je pourrais vous dire ça 6 mois avant les campagnes en faisant ce qu'on appelle un mapping politique c'est une carte sur laquelle on trace les flux sociocult Surell ces attentes souterraines des Français qui sont non'ont pas encore émergés mais qui vont tout d' cas sourde comme ça très vite et puis les qualités et les défauts j'allais dire des marques des candidats en place et on voit quel est celui qui est poussé et qui va vers les attentes de son peuple et quel est celui qui est rejeté alors vous avez travaillé l'image de nombreux candidats combien ont gagné grâce à vous ou un peu grâce à vous combien ont perdu je sais qu'abdououf a perdu au Sénégal vous l'aviez j'ai commis 14 campagnes ce sont toujours les candidats qui ont gagné et jamais moi et j'ai eu la grande chance d'avoir 13 victoires et la dernière celle d'abououf qui est une défaite avec presque un goût de miel dans la bouche parce que c'est quand même la victoire de la démocratie tout le monde disait que c'était campagne africaine était truqué que c'était toujours les mêmes qui restaient ben preuf par neuf non un président depuis 20 ans peut-être battu par un candidat démocrate qui arrive continue de croire qu'un qu'un homme politique peut se vendre comme un produit normal entre guillemets non euh d'abord que quand on achète une lessive si elle LVE pas plus blanc on la jette président de la République on en a pour 7 ans donc on a on a on a on a intérêt à vérifier que vraiment il laveent plus blanc si on veut être cynique les procédés sont les mêmes ça se termine par une affiche par un spot de télévision par par un slogan mais peut-il avoir plus beau que l'aspiration de la moitié d'un peuple peutil avoir plus beau qu'un homme qui pendant 7 ans de sa vie va porter le projet de toute une nation donc c'est pas comparable mon métier à moi est le même mais moi je ne suis que le haut-parleur je suis la sono alors on peut dire que sans les Beatles sans le sono il aurait pas Beatles en fait le talent c'est les Beatles c'est pas c'est pas les micros mais mais vous les aimz ces candidats que vous accompagnez dans une campagne présidentielle ou autreon vous allez me prendre pour un cœur d'artia je tombe amoureux deux je l'ai choisi toujours dans ma famille c'estd que je refuse ceux qui ne sont son pas démocrates ceux qui sont d'extrême droite ou ceux qui qui ne vont pas porter la modernitéin et puis c'est comme ça je suis une sorte de péripathéticienne de luxe je tombe amoureux fouils de pu de mon et je ne peux pas oui fils de pue et je ne peux pas je ne pourrais pas me mettre à leur place et me passionner pour eux comme je le fais si je ne partageais pas leur eSport mais c'est tout à peu près les mêmes c'est le même profil Ricard de lagosse dont je viens de finir la campagne au Chili c'est franis soit mitéran c'est la même force tranquille barx et Jospin il y a il y a il y a des points de rencontre extraordinaires euh vous dites dans dans votre livre que vous avez inventé le terme gauche pluriel et que vous regrettez de pas avoir demandé des droits d'auteur vous avez inventé comme ça d'autres formules qui sont reprises par les hommes politiques fils de pub par exemple qui est repris aussi par les par politiqu oui parce que le une campagne électorale c'est un un moment de de sociologie à vif donc toute chose laisse des traces c'est un moment où où les les les le peuple mute profondément et donc si on a la formule qui correspond à ce moment-là elle est portée ensuite par l'histoire merci Jacques SG le vertige des urnes Marion vous reste avec nous pour la fin de ce jourl