Coupe du monde : un juteux business pour Nike et Adidas

RTL Matin 7h43 sur RTL Langue Éco avec vous Pierre Herbulot on va revenir sur l'élimination de l'équipe de France hier soir en demi-finale de la Coupe du Monde 2-0 contre l'Espagne, immense déception évidemment pour les joueurs et pour les supporters mais une Coupe du Monde qui est d'ores et déjà réussie en revanche pour l'équipementier Nike qui vend des maillots à tour de bras depuis le début du mondial Oui, au point d'entraîner une pénurie

en particulier du maillot vert la tunique extérieure des bleus est carrément élevée au rang de relique tant elle est rare

sur le marché On peut s'étonner Pierre de voir qu'un équipementier de cette renommée Nike se retrouve comme ça en difficulté de livraison

C'est parce que la production des maillots n'est pas une science exacte Nike habillait 12 équipes dans ce mondial, Adidas son concurrent 14, difficile de savoir sur quel cheval miser j'ai vu il y a quelques jours un maillot de l'Allemagne affiché à moins 50% dans une

boutique de sport, c'était le mauvais cheval On imagine l'axil industriel effectivement avec une élimination anticipée en 8ème de finale pour la Mannschaft mais l'équipe de France faisait quand même partie des favoris de cette compétition Pierre, faut le dire La réalité c'est que Nike n'a pas sous-estimé

sa production de maillots la marque à la virgule en revanche ne pouvait pas imaginer que le jeu produit par les bleus serait aussi plaisant Nous avons été, jusqu'à hier, l'équipe qui jouait le plus beau football et ça compte beaucoup Gérard Leclerc, le patron d'Intersport, l'un des distributeurs du maillot l'a dit à nos confrères de West France il a vendu 163 000 maillots pendant cette coupe du monde c'est 50% de plus qu'en 2022 alors qu'on était allé jusqu'en finale c'est le seul chiffre connu l'équipementier ne communique pas sur ses ventes

Et ça dépend des joueurs aussi

la composition de l'équipe, ça joue quand même ? Évidemment, c'est même capital par rapport aux effectifs de 2018 et 2022 Kylian Mbappé est devenu une star planétaire y compris aux Etats-Unis qui découvrent le soccer Ousmane Dembele est lui ballon d'or joueur du PSG comme Douai et Barcola équipe qui franchit depuis quelques années le cap symbolique du million de maillots vendus chaque année

ça aide Alors maintenant qu'on a posé le constat à Pierre pourquoi Nike ne produit pas davantage de maillots là maintenant pour répondre à la demande ? C'est là que ça se complique Nike c'est une énorme machine

avec des usines en Asie du Sud-Est qui produisent des dizaines et des dizaines de milliers de pièces chaque jour pour le monde entier des chaussures, des jogging, des vestes une mécanique huilée, difficile à interrompre il faut repasser commande, lancer la production affréter des conteneurs à destination de l'Hexagone là il faut compter 25 jours de voyage auxquels s'ajoutent 15 jours supplémentaires avec la situation liée au détroit d'Hormuz ça veut dire qu'il faut compter un bon mois même plus entre la production et la livraison oui pour quelques dizaines ou centaines de milliers de maillots supplémentaires vendus en France un tout petit marché pour Nike pas de quoi se précipiter donc et puis surtout à mesure que les bleus ont progressé dans la coupe du monde la question s'est posée pour la marque est-ce qu'il ne vaut pas mieux attendre la fin de la compétition pour le nombre d'étoiles brodées ?

ça a pu ralentir le réassort d'autant que cette pénurie n'entraîne pas de manque à gagner tout a été vendu elle a même plutôt suscité une attente

et malgré le prix parce que quand même ça coûte très cher entre quoi ? 110 et 160 euros même selon les modèles ça pourrait paraître prohibitif surtout quand on sait que le coût de production

se situe plutôt autour de 6 euros à titre de comparaison le maillot français entreprise tricolore vend 35 euros des maillots de foot fabriqués en Occitanie ce qu'on paye en fait ce sont les intermédiaires transporteurs logisticiens distributeurs la marque aussi et ce petit truc en plus que procure le foot explique Vincent Chaudel économiste à l'observatoire du sport business le football est générateur d'émotions et cette coupe du monde dans laquelle nos bleus ont brillé est arrivée à un moment particulièrement anxiogène instabilité politique crise internationale alors 110 euros pour s'offrir un bout de l'équipe de France ça n'est presque pas si cher évidemment c'était vrai jusqu'à hier soir avec la défaite face à l'Espagne équipée par Adidas c'est un comble Nike se mord peut-être un peu les doigts d'avoir trop attendu en tout cas faut pas réimprimer je suis à l'équipe de France