Buzz Média : Lucien Boyer - Le Figaro

Lucien Boyer bonjour bonjour bienvenue au buzz medéia orange Le Figaro à Barcelone ici pour le Global sports forum le Forum Mondial du Sport donc vous êtes le directeur général et vous êtes surtout PDG de avas sport and entertainment qui organise donc cette grande réunion des des acteurs du sport alors pour évoquer votre actualité c'est le chiffre du jour 3 c'est la 3e édition du du forum et c'est aussi le nombre de jours qu'il durera puisqu'il commence le 9 il dura jusqu'au 11 mars alors vous réunissez des sportif des ONG des fédérations des représentants de marque qu'est-ce qui peut réunir des acteurs aussi différents mais écoutez vous savez que le sport commence à prendre une place de plus en plus centrale dans la société très longtemps c'était un une pratique de récréation ou un loisir à la télévision c'est de plus en plus un levier d'influence et également un levier économique majeur et et on le voit d'ailleurs quand il y a des grandes candidatures pour les Jeux olympiques ou pour les coupes du monde ou tout simplement quand il y a un match important qui se joue ça intéresse tout le monde et surtout ça a une influence très considérable dans la vie des gens donc aujourd'hui c'est devenu une réalité d'influence et ça nécessite une compréhension des enjeux des réalités qui sont derrière les apparences les performances sportives sont souvent soutenues par des infrastructures par des investissements par des décisions réglementaires par un certain nombre innovation également d'idées créatives et en fait ça suscite énormément de mobilisation bien au-delà de la sphère sportive elle-même donc l'idée du forum c'est de se faire rencontrer les acteurs du sport les décideurs du sport et les acteurs de la vie civile économique politique académique qui ont finalement un impact sur le sport ou qui sont influencés par le sport alors justement la transformation du sport passe par les médias aujourd'hui la télévision reste Ren avec près de 98 % des amateurs de de sport qui la consomment via la télévision seulement 26 % euh via les médias sociaux est-ce qu'aujourd'hui pour une marque c'est vraiment intéressant d'investir sur ces médias sociaux que sont Facebook ou Twitter aujourd'hui les médias sociaux démarrent si j'ose dire leur implantation dans l'univers du sport mais le web y est déjà de manière très très importante plutôt peut-être par des sites d'information parce que le sport c'est le live c'est l'information dans tous ces détails c'est aussi les statistiques c'est la manière de mieux savoir ce qui se passe dans les coulisses ça le web il il apporte énormément de d'enrichissement même par rapport à la télévision elle-même mais les médias sociaux c'est le contact des uns avec les autres or le sport c'est un un un lieu de communauté c'est un agrégateur de communauté c'est un catalyseur de passion qui rassemble des gens très différents autour d'une passion commune et grâce à ça c'est un sujet de conversation et c'est un moyen fantastique pour les marques pour revenir au point d'associer leur euh leur engagement avec les consommateurs à travers des sujets extrêmement passionnants et qui vont prendre de plus en plus d'importance alors on parle aussi également beaucoup des smartphones 50 % des amateurs de sport aujourd'hui ne consultent pas leur euh leur téléphone portable pour s'informer sur le sport c'est pourquoi c'est parce que c'est pas encore une plateforme viable fiable d'information je pense que ça va venir très très vite c'est une espèce d'apprentissage il y a une cour d'apprentissage et c'est un une nouvelle technologie c'est des nouvelles habitudes mais on voit quand même que chez les plus jeunes c'est devenu de plus en plus évident donc c'est une question de de de génération mais les générations on parle pas de génération en années on parle de génération en mois et qui correspond aussi à la qualité des des appareils et plus les appareils deviennent simples et ergonomiques plus cette pratique se développe donc on n' pas beaucoup d'inquiétude sur le fait que ça va devenir absolument considérable Nike met 43 millions d'euros pour devenir l'équipe Moné officiel de l'équipe de France est-ce que la crise a incité les marques à concentrer leurs investissements sur certaines disciplines notamment le foot qui reste la discipline Renn alors je crois que la crise a fait en effet un travail de tri et il est vrai que aujourd'hui les marques sont extrêmement exigeantes et sélectives dans leur approche du sport qui devient de plus en plus stratégique qui est moins tactique et qui est plus long terme donc on voit aussi des marques s'engagent pour très longtemps et donc de fait elles sont capables d'investir beaucoup mais pour construire quelque chose de durable et le deuxième phénomène c'est l'activation c'est-à-dire que jusqu'à présent on pouvait se contenter ou penser que le sport cétait une exposition média c'est beaucoup plus que ça c'est un lien très fort dans toutes ces dimensions dans la vie des gens dans l'interactivité dans la participation dans le fait de se faire inviter dans ces conversations et ses communautés donc les programmes de de communication autour augmente de plus en plus et la part relative entre ticket d'entrée et l'exploitation est en train de varier au profit de l'utilisation alors vous parlez des tickets d'entrée justement pour sponsoriser les grands événements sportifs n'ont pas vraiment baissé depuis depuis la crise 6 millions d'EUR à titre d'exemple pour être sponsor d'un club de Ligue 1 est-ce que les marques sont plus exigeantes en terme de retour sur investissement absolument elles vont l'aidre de plus en plus parce que la technique se sophistique on peut de mieux en mieux mesurer et précisément les retombées qu'on en attend qui sont d'ailleurs souvent des retombées d'ordre différent que simplement d'exposition média c'est des retombées d'images des retombées d'influence des retombées même sur les ventes et sur l'innovation produit ou l'innovation service donc c'est plus sophistiqué c'est plus complet ça peut être plus cher et vous avez raison de rappeler que l'inflation des coûts continu et va sans doute continuer parce que la rareté est à la clé il y a pas il y a pas deux il y a pas de FC Barcelona il y en a qu'un et il a une personnalité particulière donc forcément si une marque veut s'y associer il y a des enjeux financier mais en revanche en face il faut des contreparties il faut surtout une logique de collaboration alors la marge brute de avasport a progressé de 14 % en 2010 on dit souvent que les années Peres sont plus prolifiques en terme de d'événements sportifs on est en 2011 ça veut dire quoi ça veut dire une année plus difficile pour pour avas aujourd'hui il y a deux raisons au fait qu'on va continuer à croître même dans une année impaire la première c'est que ce mouvement est structurel c'est-à-dire que dans la consommation quotidienne des gens l'entertainment don le sport fait partie et quelque chose qui devient de plus en plus important et pour les marques en particulier donc on est sur un marché qui croit et deuxièmement nous nous avons développer notre réseau à l'international et notre extension géographique qui s'est faite à beaucoup avec beaucoup de start-up est en train de prendre une maturité qui nous permet aujourd'hui d'être vraiment crédit pour des marques mondiales et d'avoir des clients au niveau international qui nous portent aussi en croissance et et pour 2011 vous prévoyez une marge brute de combien pour 2011 on va on va aller on va aller chatouiller les 50 millions d'euros de marge brite contre 40 millions l'année dernière exactement Lucien Boyer merci et à demain pour un nouveau buz média merci merci beaucoup