Cannes Lions 2026 : L'interview Minted - Rémi Cackel (Teads)

Allez, on se retrouve pour une dernière interview de cette deuxième journée des Canlions, toujours en partenariat avec Dailymotion. On est aux côtés, cette fois, de Rémi Cakel, c'est bien ça ?

C'est ça.

Et tu es Chief Product Officer, notamment pour la CTV, mais aussi en relation avec les clients, avec les agences, c'est bien ça ?

Oui.

Et l'idée, c'est de parler avec toi aujourd'hui de votre annonce du jour, c'est-à-dire le lancement de CTV Ensemble, qui est une offre qui permet de réunir, c'est ça, tous vos inventaires, home screen, in-stream bien sûr, et puis aussi tout ce que vous aviez en CTV, notamment sur les inventaires in-pause, donc les pause ads. Qu'est-ce que tu peux nous dire en quoi ça consiste exactement, cette offre ?

Merci. Bonjour à tous. Du coup, le concept de l'offre, de façon générale, c'est notre volonté d'amener l'intelligence qu'on a pu déployer dans des environnements mobiles sur un grand écran dans la télé connectée. Et c'est vraiment le principe de l'ensemble, c'est de réunir toutes les pièces de l'efficacité média qu'on a réussi à développer dans le mobile sur un grand écran. Ces éléments-là, du coup, sont multiples dans la recette de cuisine. On a la supply, l'inventaire utilisé en premier lieu.

Notre grosse différenciation, en plus d'avoir du volume de CTV In-Stream, c'est d'avoir réussi à ramener au sein de la plateforme une activation simple de l'inventaire Homescreen, qui est l'emplacement quand on allume notre télévision. Donc une supply qui est différenciée et qui est accessible au même endroit. C'est ensuite d'imaginer comment on réplique la recette simple de la bonne pub au bon utilisateur au bon moment. Et donc la bonne publicité pour nous, c'est des créatifs qui sont innovantes et engageantes sur un grand écran. On fait de la Dynamic Creative Optimization, par exemple. On a notre TIT Studio qui marche très bien aussi sur une téléconnectée.

Le bon utilisateur, c'est des solutions de data pour apporter de la personnalisation. Ce n'est pas si simple que ça dans la téléconnectée de trouver la bonne audience, le bon foyer. Et c'est des choses qu'on a déployées avec cette suite de produits. Et le bon moment, c'est des algorithmes, c'est de l'IA, qui nous permettent de capturer le bon moment pour engager un foyer en téléconnecté en fonction de l'objectif attendu. Que ce soit un objectif de reach, d'attention, de driver de la performance avec des visites sur site. C'est un ensemble d'algorithmes qu'on peut déployer aussi pour atteindre une efficacité média correspondant aux objectifs des annonceurs.

Donc notre ensemble, c'est vraiment ça. C'est l'intelligence d'un petit format sur mobile qu'on a déployé sur les grands écrans. Et donc le TIT Playbook sur la CIT Studio.

Donc au-delà de faciliter l'achat des différents inventaires en CITIV, tu l'as rappelé, il y a toute cette couche d'IA qui va permettre d'aller beaucoup plus loin en termes de création des formats, en termes d'activation, de ciblage, etc. Mais voilà, vous allez utiliser tout le potentiel de l'IA au travers de cette plateforme-là. Peut-être une autre actu aussi, vous annoncez l'extension de CITIV Performance, également sur l'ensemble des marchés. Voilà, l'offre aussi CITIV Ensemble, ça permet, tout comme ces différentes offres de TIT, d'aller travailler l'ensemble du funnel, du branding à la conversion, la performance.

Oui, c'est exactement ça. Donc c'était mon point sur les algorithmes et même la créa et la data. Ce n'est pas une fin en soi de cibler des utilisateurs ou d'optimiser la créa. La fin en soi, c'est vraiment l'outcome, l'objectif qu'on peut apporter à notre client. Et on offre justement sur l'ensemble du funnel une capacité d'activation. Et CITI Performance, c'est vraiment une façon d'utiliser la bonne créa, la bonne audience au bon moment, pour aller driver des visites sur site et des conversions sur site. Et ça marche extrêmement bien, de façon très complémentaire aux audiences qu'on peut engager sur le web.

Et avec aussi, bien sûr, de la mesure et la possibilité d'optimiser les campagnes. Peut-être une dernière question, l'enjeu d'avoir ce type d'offres, donc CITIV Ensemble, est-ce que ça vient répondre à un des grands enjeux de la CITIV, c'est-à-dire qu'il y avait énormément de traction pour cet environnement chez les annonceurs, mais peut-être jusqu'à présent encore, pas toujours les inventaires, et notamment sur les formats, voilà, home screen, in-pause, etc. Là, ça permet vraiment aussi la multiplication de ces formats, d'aller répondre à cette demande.

Oui, je pense qu'il y a une logique d'efficacité en consolidant au sein d'un seul environnement des formats qui sont disparates et qui sont actifs en silo aujourd'hui, mais aussi vraiment cet objectif de rendre la télé aussi intelligente et actionnable que le mobile, et qui n'est vraiment pas simple. Je pense qu'en tant que consommateur, on voit toujours sur des télés connectées des publicités qui sont moyennement personnalisables. On voit rarement l'adresse de la boutique la plus proche de soi, par exemple, alors que c'est des choses qui sont vraiment actionnables à grande échelle et qui drivent vraiment de l'efficacité.

Donc c'est à la fois une efficacité en ramenant tout au même endroit en termes d'inventaire, et à la fois une efficacité en déployant l'intelligence du web sur la télé connectée pour atteindre les objectifs qui ont. C'est un double levier d'efficacité, en effet.

Merci beaucoup Rémi pour avoir été hyper clair, alors qu'on avait en plus une ambiance sonore sponsorisée par W Verify. Merci beaucoup de t'être prêté au jeu. Merci à vous, et puis on se retrouve bientôt pour une autre interview. Salut !