Ils ont conquis le monde avec leur pub Intermarché

Donc les créateurs du malimé célèbre la magie de Noël et le buzz mondial avec nous. Les voici. [musique] Les gens le connaissent que je [musique] cherche à savoir [applaudissements] pour Bonsoir bienvenue à tous les trois.

Alors, nous avons Christophe Lenstein, condateur de et président de l'agence publicitaire Romance, Alexandre Hervé, cfondateur et directeur de la création de l'agence Romance et Théophile Dufren condondateur du studio d'animation illogique basé à mon Montpellier. Montpellier, la ville du dessin. Il y a qu'à voir le tramouet.

La ville du dessin. Regardez-moi ça. [rires] Alors, comment va Montpellier ?

Ben, Montpellier est très content d'être là. Et euh on ne parle que de Montpelier en ce moment. C'est la folie en ce moment.

Oui. Alors, bravo à tous les trois. Vous avez cassé internet.

Vous êtes fier. [applaudissements] Bah oui. Est-ce que vous étiez préparé à un tel phénomène ?

Euh Christophe. Alors, c'est moi qui Ouais. qui vais qui va commencer.

Non, absolument pas. Ce serait ce serait mentir de dire qu'on était prêt à ça. On sait quand on a fait du bon boulot.

Oui, j'imagine que quand vous avez terminé le film, quand vous l'avez envoyé à l'agence, vous êtes dit on a fait du bon. Alors en fait, il se trouve que c'est nous qui l' envoyé à Ilogic puisque voilà, on bosse avec Alex sur Intermarché depuis 7 ans maintenant. Chaque année, on produit un nouvel opus de la saga.

Ouais. Et cette année, on a décidé de faire une animation et c'est Alex ensuite qui est patron de la création qui avec ses équipes a décidé de faire appel au meilleur studio d'animation en France qui est Ilogique à Montpellier pour fabriquer pour fabriquer le film. Ouais.

Ouais. Ouais. Mais faire un milliard de vues dans le monde entier euh Oui, c'est pas mal.

Ouais. Non, un matin on s'est réveillé, on avait même appris qu'il y avait des Américains qui avaient fabriquer une crypto uned pour acheter euh pour acheter des pars du loup relayé par des faucons de Trump. Donc [rires] je vous cache pas, je vous cache pas qu'on a perdu totalement le contrôle de la situation.

Donc si je me pointe aujourd'hui pour dire on avait tout prévu. Non, c'est Alors, la chronologie, ça se passe comment en fait Alexandre ? Alors la chronologie à quel moment vous décidez ?

Donc Intermarché vous appelle et vous dit il me faut un spot de pub pour Noël. C'est ça. On devait faire la suite d'un spot qui avait très bien marché qui a été diffusé pendant 4 ans, il me semble avec une petite fille et son frère qui s'inquiète que le père Noël ne passera peut-être par dans la chemine.

Euh, il fallait faire la suite d'instinct avec les créatifs. Et vous le disent quand en fait ? Combien de temps ça prend tout le process ?

L'année dernière 18 mois l'année. Donc c'est en 2024, milieu 2024 pour Noël 2025. dit qu'il faut renouveler parce que ça fait 4 ans qu'il est passé l'exercice et avec les créatifs dont Victor Chevalier et Julien Bon avec qui on a coécrit le film, on est parti assez vite sur la volonté de faire un compte de Noël et pas une cube de Noël.

Et en fait c'est la c'est vous qui c'est vous à l'agence qui écrivez le film. On écrit le film. D'accord.

Le loup, les petits animaux, c'est un loup. Enfin, c'est un un enfant parce qu'il y a Nadge l'oiseau qui est aussi la partie qui a réalisé la partie live euh du film, c'est-à-dire l'avant et l'après. Ah oui, c'est vrai, il y a un détournage au début à la fin.

Ouais. Dessin animé. Et donc, il fallait euh qu'on euh raconte cette histoire le mieux possible de ce petit enfant qui a peur des loups et comment son père ou en fait c'est son oncle mais comment il va réussir à le convaincre que les loups sont sympas pour qu'il achète.

Et le le loup végétarien, c'est vous ? Oui. D'accord.

Vous êtes dit. OK. Et donc là à partir de là, ouais, à partir de là, on fait une compétition de studio.

On prend, on a choisi, il y avait quatre studios en compétition dont un anglais que vous vous dessinez pas non. Enfin, vous vous dessinez l'histoire bla bla bla bla bla. On fait le storyboard, enfin on fait le script, le scénario, c'est comme un longmétrage le scénario et après on ils nous ont présenté comment il voyait l'histoire.

On a fait "Wou, c'est génial." Euh, en plus, c'est français. Et donc, on a commencé à bosser ensemble.

On a coécrit les scènes ensemble. Euh voilà, certaines scènes qui sont assez marrantes, notamment quand il tape par la fenêtre et que l'autre il le voit qu'il a l'impression qu'il massacre quelqu'un. Le sang et le sang avec les avec les voilà.

Euh et vous étiez les seuls français ? Ils étaient les seuls français ? Non, il y avait un autre.

Il y avait deux français, un anglais et un américain. D'accord. Mais on a voilà, c'était les meilleurs.

C'est bien choisi. D'accord. Donc vous vous recevez le storyboard ?

Nous on reçoit Non, on reçoit le scénario. Le scénario. Tout à fait.

Et euh dès le début, on est tombé en fait amoureux de l'histoire de ce loup malaimé qui va devoir apprendre à mieux manger pour s'intégrer auprès de ses copains de la forêt. Et euh donc nous donc ça là on est en 2024 non on est arrivé en début d'année en avril de cette année. D'accord.

Avril avril vous avez un storyboard on a un scénario et nous on propose le storyboard en fait et les designs et tout ce qui s'enit. Euh en fait notre métier en tant que réalisateur et studio d'animation, c'est prendre le magnifique concept écrit par Romance et le transformer en un film qui fasse passer toute l'émotion, tout l'humour, toute la tendresse. C'est ce qu'on voit làin.

C'est ce qu'on voit. Sans intelligence artificielle. Sans intelligence artificielle.

Sans intelligence artificielle. Combien de personnes combien de personnes travaillent sur les dessins par exemple ? Euh bah nous pour la partie animation donc on a presque 70 artistes qui ont contribué au projet avec chacun leur savoir-faire, leur pâte, leur expertise et ça a duré à peu près 6 mois de produit.

Elle est française celle qui a dessiné le loup. Oui. Elle est allemande.

Elle est allemande. Euh pour la direction artistique effectivement de ce film, on voulait euh quelque chose qui évoque l'univers du compte et qui évoque donc un peu les albums qu'on a pu lire pendant notre enfance parce que c'est l'histoire de cet oncle. qui euh donc raconte ce ce contre visité à tu me fais rire [rires] pardon à son ver et euh donc on a trouvé ça intéressant en fait d'appeler une illustratrice qui elle est spécialisée dans les romans jeunesse.

Donc elle a un traité très naïf. Elle dessine des animaux vraiment trop mignons pour les livres pour enfants. Et on est parti de ça, on les a retravaillé pour faire bah les personnages que vous connaissez.

Et vous repeignez la en 2D la 3D. Euh alors, il y a une on a en préproduction, on a passé beaucoup de temps pour trouver le bon look en fait, le bon style graphique qu'on voulait euh qui ne soit pas trop 3D, qui ne soit pas trop 2D. Donc c'est un peu un hybride qui a mis pas mal de temps en fait à voir le jour.

Enfin, on a mis un peu de temps avant de trouver le la bonne recette, on va dire. Et ouais, c'était vraiment la volonté de parler de d'évoquer le compte, d'évoquer tout cet inconscient. Mais c'est monstrue et puis moi je disais ça a l'air monstrueux en terme de créativité d'engagement 70 personnes qui posent dessus le budget pour pareil par Intermarché c'est c'est d'argent j'ai l'impression hein.

Non mais c'est pas ouf. Non c'est pas ils ont pas d'argent à eux ça [rires] a l'air c'est un très grand groupe à gros. Mais non mais pour pour acheter les droits de Claude François Christophe il faut un peu d'argent.

Ouais. Ah c'est ça oui un peu d'argent mais il est touchant d'ailleurs le fils de Claude François quand il parle du film il a il a été bé par c'est lui qui a accepté sur le compte officiel Claude François il a dit qu'il avait été bouleversé par le film quand il l'avait vu. Donc il est très très touchant.

Quand c'est pas un budget énorme quand il en parle c'est pas un budget énorme. Et il y a il y a des trucs qu'on dit pas parce que le processus de travail est très itératif, enfin vous l'avez compris, très précis et cetera, mais il y a dans une un job qui est qui fait partie d'une industrie d'un marché qui est très très structuré, qui pèse des milliards, l'industrie publicitaire en France et dans le monde. Il y a aussi quand même des trucs qui sont liés euh à des logiques plus artisanales et aux gens.

Il y a quelqu'un chez Intermarché qui s'appelle Thierry Cotillard qui qui a fait pas mal les plateaux et cetera. Quelqu'un intermarché c'est le patron parce que c'était le président d'Intermarché quand tout a commencé. C'est devenu aujourd'hui le patron du groupement les mousquetaires.

Et en vrai, au début, nous on s'est pointé tous les deux. Je me souviens, on avait un film, on nous avait demandé un film de 30 ou 45 secondes et on avait notre 3 minutes dans l'ordinateur et on avait on s'est dit si on le sort, on est viré quoi. Et donc à la fin de la réunion, on dit "Ah, on voudrait quand même vous montrer un truc." Et et c'est des gens comme Thierry quoi qui disent à un moment oui sur le 3 minutes, oui sur l'émotion, oui pour pas parler de prix à la télé.

Donc c'est merveilleux aussi d'avoir des gens comme ça. Donc c'est son intuition à lui, ensuite le talent des créatifs et dilogiqu et c'est ça qui fabrique le truc et c'est ça qui fait que tous ceux qui prennent la succession de Thierry à la tête d'Intermarché ensuite prennent soin de prennent soin de son héritage et fait que ça dure depuis 7 ans. Et qui a pris la décision de ne rien faire à Lia ?

C'est on va dire que c'est nous notre processus de travail. On aime mettre les artistes enfin laisser travailler les artistes qui s'expriment chacun son savoir-faire, ses connaissances et pour nous c'est le meilleur processus. On aurait jamais pu avoir le film qu'on a fait aujourd'hui en I.

Euh ouais mais même nous à l'agence, on n'est pas fan du tout de l'intellence artificielle. C'est-à-dire que tous les films qu'on a fait sur Intermarché, on les a fait avec des réalisateurs ou des réalisatrices français. Euh Katja Levkov qui avait fait l'épisode vous souvenez du du jeune garçon.

Oui, on l'a là qui tombé amoureux de la caisse qui tombé de la caissière qui tomb amoureux de la caissière. Voilà, c'est le premier qui avait déjà fait un buzz mais pas comme le loup et qui avait déjà bien marché. Il y a Rudy Rosenberg aussi qui qui travaille pour nous et nous c'est vraiment des films ultra sensibles parce que l'émotion dans la publicité c'est hyper dur.

Faire rire ça va. Faire passer une information ça va. C'est un nom ça cette ambiance.

On appelle ça une campagne émotion. C'est ça. H oui, parce que c'est le nom mais c'est une campagne qui Ah, je croyais être un peu pu en disant ça mais non [rires] pas ça comme ça.

Alors si vous voulez vraiment être très dangere en fait il s'agit pas tant d'une campagne émotion que d'une campagne qui crée un lien émotionnel entre la marque l'enseigne et ses consommateurs émotionnel entre la marque l'ancienne et ses consommateurs. On sent tout de suite un lien émotionnel. Remarque, il est il est il est émotionnel.

Euh en tout cas, c'est pas cynique. Non. Non.

Non, surtout pas. Surtout vous êtes les antisyniques. Non, mais c'est en fait c'est très très dur de faire ça en publicité parce que la publicité les gens aiment pas ça.

Euh nous on est Oh si, ça dépend laquelle. Oui, si c'est une publicité de 12 minutes sur YouTube. Oui.

Non, mais [rires] si c'est des pubs comme ça ou des Mais des bonnes pubs, il y en a plus beaucoup. Enfin, d'anné faire une suite l'année prochaine. Non.

Ah. Alors ça c'est Théophile qui peut y répondre. Ah bah non c'est lui.

Je parle moi je parle d'un long je parle d'un long métrage moi avec avec lui là. Pour l'instant c'est pas c'est pour l'instant c'est pas dans les Mais je parle pas de la pub he je parle d'un long maîtrage à qui il appartient à qui lui à vous ou à vous il appartient à Intermarché marché. Ah bon c'est pas 1 milliard de vues mais on touche zéro.

Ah ouais oui mais on va on va en discuter après c'est pour ça qu'on est là ce soir même le merchandising du tout on est là bah c'est pas clair donc a pourant il y a pas de merchandis pas c'est pas clair [rires] c'est pas clair c'est pas clair on vairophéophile vous n'avez aucun droit sur lui là mais pour l'instant il y a pas de merche donc on parlera des droits après ouais mais il y en aura [rires] plein ou il y en aura il y aura des droits d'auteur il y aura des droits d'auteur il aura sûrement à deux ouais donc voilà on sera prê mais là on éétait pas prêt [rires] encore. Encore une fois parce vous réussi [applaudissements] et bravo à tous les gens qui ont bossé dessus. Et est-ce que toute l'équipe Je crois que la première diffusion c'était sur TF c'était Miss France ça ?

Est-ce que toute l'équipe était devant ou pas ? Ah bah ouais, toute l'agence chez nous 120 personnes à Montpelier aussi. Et toute la famille toute la famille.

Bah les nôtres, nos nos cousins, nos suivi. Bon en tout cas félicitations à vous. Merci d'être venu avec nous.