Vacances de la Toussaint : la Normandie lance une campagne de promotion et entend tirer son épingle du jeu

Belle journée à vous, il

est 7h47. Les vacances de la Toussaint démarrent ce soir pour deux semaines. Ce sont les mêmes vacances pour tout le monde dans le pays. Mais la Normandie essaye de tirer son épingle du jeu. Elle vient de publier une nouvelle campagne de pub dans le métro, à Paris, mais aussi sur les réseaux sociaux. Et on en parle avec votre invité, Jean-Baptiste Marie. Vous recevez Michael Dodds, le directeur de Normandie Tourisme.

Bonjour Michael

Dodds. Bonjour.

Un film au printemps dernier. Il

y a

une campagne de pub en ce moment en photo, en message aussi, notamment sur les réseaux sociaux. La Normandie n'attire plus les touristes. Elle a besoin de faire parler d'elle ?

Ah si, elle attire les touristes toute l'année. Mais le tourisme en Normandie, ce n

'est

pas une affaire simplement de juillet-août. C'est très important que ce qu'on appelle les ailes de saison estivale soient bien remplies. Donc bien sûr, c'est un

sujet

concurrentiel.

Donc

il faut toujours être présent sur le cadre mental de nos visiteurs et nos cibles.

Notamment en région parisienne,

donc

avec cette campagne diffusée dans le métro, c'est que la région parisienne ou cette campagne, on peut la voir ailleurs en France ?

On utilise les réseaux sociaux à fond, parce que c'est devenu le vecteur de communication principal pour tout le monde. Mais bien sûr, surtout, à ce moment-là, le bassin parisien est une clientèle extrêmement importante pour la Normandie.

Oui,

très proche de la région. Absolument.

Alors justement, on voit cette nouvelle campagne aller sur le compte Tourisme Normandie, sur les réseaux sociaux. Cette campagne où vous mettez en avant à la fois la variété de nos paysages, des possibilités dans la région, la simplicité d'accueil aussi, parce qu'il

y

a ce message par exemple sans chichi, sans se presser, sans filtre. C'est un peu l'idée ?

Vous avez tout compris. Rien que la Normandie. Non, mais on est sursollicités en ce moment. Tout le monde prétend d'être fantastique, vous promettre des séjours mémorables. Et nous, on voulait jouer la carte. Slow, simple, sincère, comme la Normandie. Et on voulait laisser la Normandie parler pour elle-même, elle est normand, parler pour elle-même. Donc, on a des campagnes avec des images qui vous projettent, j'espère bien,

pour

comprendre les diversités de paysages, les diversités d'expériences qui sont possibles en Normandie à ce moment de l'année.

Mais

sans rajouter, sans rajouter, sans faire du superflu sur le sujet.

Alors, il

y

a de

l

'humour aussi, puisque vous relancez en quelque sorte la guéguerre avec la Bretagne, parce qu'il

y

a le Mont-Saint-Michel, magnifique, la plus belle merveille du monde, avec cette phrase, sans rancune.

J'ai eu une nuit blanche là-dessus, j'ai travaillé en Bretagne pendant neuf ans, et j'ai beaucoup d'amis là-bas. Mais j'étais encouragé par mes collègues de l'utiliser. Et j'ai vu que la petite riposte bretonne était fabuleuse. Ils ont aussi fait une déclinisation de la même campagne. Nous, on a mis 100 en rancune, où ils ont mis 100 frontières. Je trouvais

ça assez joli.

Donc, on stack-in les deux régions qui ont une identité forte, et qui, d'ailleurs, on collabore beaucoup avec la Bretagne pour nos promotions à

l

'étranger.

Je

crois que le parking est côté breton, donc on leur laisse le parking, et nous, on a le Mont-Saint-Michel

en

Normandie. La baie est partagée, mais le Mont, c'est clairement normal. Vous entendez bien avec le Michael Dodds breton, alors.

Parlons de ces vacances scolaires qui arrivent. Quelles sont les premières tendances, Michael Dodds ? Est-ce que, voilà, on sait si la région va être fréquentée ? Est-ce que les professionnels du tourisme s'apprêtent, là, à accueillir les vacanciers dans quelques heures

? Alors,

les premiers temps, il est 8 ans moins 10, un vendredi. Je suis arrivé juste à l'heure. Je m'excuse, je n'ai pas eu le temps de

sonder

les 1400 professionnels

de tourisme ce matin. Mais est-ce que c'est une période importante, là, tout sain, par rapport à d

'autres vacances de l

'année ? Ah oui, oui,

oui. Et le fait que c'est deux semaines depuis quelques années maintenant, ça compte. Et c'est une période intéressante et stratégique, parce qu

'il

y

a

beaucoup d'activités qui sont saisonnières, mais qui arrivent à continuer jusqu'au tout sain. Et oui, oui, oui, nous sommes une destination de court séjour. C'est parfait. Les gens qui prennent un petit break d'une semaine ou une mini-semaine

pendant

cette période, oui, c'est important. Et beaucoup, bien sûr,

d

'activités restent ouvertes pour en profiter. Donc oui, c'est stratégique, c'est important.

Michael Dodd, le directeur du comité régional du tourisme de Normandie et l'invité d'ici à Normandie. On a beaucoup parlé de l'été aussi, avec une vraie fréquentation importante aussi, notamment ces touristes, ces Français qui cherchaient un peu de fraîcheur dans cette torpeur français, notamment dans le sud de la France. Est-ce que ça, ça va amener la Normandie, les professionnels, la région à devoir faire évoluer aussi ces pratiques, s'attendre à accueillir plus de

monde

demain ? C'est clair que ça pose beaucoup de questions. C'est quand même un

peu

perturbant, cette situation. Oui, la Normandie, je pense, a vu plus de visiteurs venant du sud de la France cette année. Il y

a

eu ce réflexe-là.

Peut

-être qu'on profite du malheur des autres, un petit peu, mais on ne se réjouit pas totalement de cette situation. Et ça, il faisait une forte chaleur chez nous aussi. Donc, ça nous oblige tous à s'adapter, comment essayer d'atténuer les effets de réchauffement climatique dans nos pratiques, et puis aussi, bien sûr, s'adapter.

Je

pense qu'encore une fois, voilà, de pousser des gens à venir à cette période de

l

'année, et pas simplement à été, est une réflexe de base.

Et sur la conjoncture économique, le carburant très cher, les mouvements sociaux aussi. On annonce peut-être le retour des Gilets jaunes ce week-end. Est-ce que ça,

ça

peut inquiéter ?

J

'espère qu'on vit dans une période un peu anxiogène. Le coût de la vie est une réalité et qui est reflété également dans les dépenses des visiteurs partout. C'est plus compliqué. Les gens font des arbitrages. Les vacances sont sacro-syncres pour beaucoup. Mais peut-être qu'ils dépensent un peu moins dans le resto. Ils font plus attention. Ça, c'est une certitude.

Mais

j'ai envie de dire, tout le monde a besoin de respirer. Tout le monde a besoin de passer un moment ensemble. Profitez des plaisirs simples de la vie. Sans chichi. Sans chichi. Et le Normandie est bien placé

pour ça. L

'optimisme de Michael Dodds, directeur de Normandie Tourisme. Merci beaucoup d'avoir été l'invité d'ici et Normandie. On vous retrouve, j'imagine, au Féno aussi ce

week-end. C'est la Normandie qui est fière tout le week-end. Ça se passe au

Parc des Expo à Caen. Bonne journée. Merci. Bonne journée. Une

interview à

retrouver sur ici.fr.

Bonne journée.