Le futur : des vêtements qui prennent soin de nous

La mode ne veut plus seulement nous habiller. Elle a désormais l'ambition de nous soigner. On connaissait déjà les baskets qui comptent nos pas, les montres qui surveille nos nuits, les bagues qui mesurent notre stress.

Aujourd'hui, la mode franchit un cap avec le careware. Le careware, c'est une famille de vêtements qui ne se contente pas de vous habiller mais qui prend soin de vous. Un peu comme un psi mais avec du licra.

C'est à Copernie que l'on doit ce concept. La marque française qui avait déjà stupéfié le monde de la mode en pulvérisant une robe sur Bella Adid en plein défilé lance aujourd'hui une collection de sport enrichi en probiotique. Ces mêmes petites bactéries que l'on retrouve par exemple dans les yaourts directement tissé dans un legging, un body ou un top.

La promesse est simple, quoique peu magique. Imaginez des vêtements qui nettoient la peau, qui nourrissent les bonnes bactéries et qui rééquilibrent le microbiome. Même si on ne sait pas forcément bien ce qu'est un microbiome, il faut avouer que la promesse semble alléchante. celle de micro-organisme qui ne rentre pas dans la peau mais discutent avec elle pour la rendre plus nette, plus lumineuse, plus zine et qui agissent pendant que vous vaz à vos occupations.

Derrière l'effet wou, un véritable changement de paradigme se dessine. Jusqu'ici, la mode pouvait promettre la confiance en soi, le charisme, la silhouette harmonieuse. Christian Dior développer ses robes à la construction rigoureuse destinée à modeler le corps de la femme.

L'art de la couture, c'était d'adoucir les épaules, d'affiner la taille, de souligner les courbes et de corriger ce qui ne correspondait pas aux exigences du corps parfait. Désormais, la mode va plus loin et nous promet la jeunesse éternelle. Nos vêtements ne sont plus là pour séduire les autres, mais pour nous protéger de la pollution, du stress [musique] et qui sait, peut-être même de la vieillesse.

Ce n'est plus tant coupe, la forme, la longueur qui compte, mais le tissu. Un tissu intelligent, un textile cosmétique qui ne sert plus temps à inventer des habits qu'à fournir des super pouvoirs. C'est sans doute le signe d'un mouvement plus profond sur le marché de la mode et du luxe.

Très tôt, la mode s'est intéressée à la beauté. Dès 1924, Chanel créé la société des parfums Chanel pour développer fragrance et cosmétique. Aujourd'hui, la marque continue ses recherche sur le vieillissement cutané et s'est même doté d'un département de neuroscience.

En 1967, Dior commercialisait ses premiers soins à base de fleurs. Aujourd'hui, la marque vend des programmes bien-être à 26000 € la semaine avec massage, méditation et cours de nutrition en pleine conscience. Acheter un sac ne suffit plus.

La clientèle aspire désormais à un supplément d'années de vie en bonne santé. La mode n'est plus seulement une affaire de style, c'est un business de l'expérience. Le vrai luxe aujourd'hui n'est plus d'avoir un nouveau manteau, mais d'espérer vivre plus longtemps en meilleure santé dans un legging qui chuchote à notre peau.

Alors, est-ce vraiment le futur ? On ne sait pas. [musique] Mais une chose est sûre, demain quand on vous dira que vos vêtements vous vont bien, ce sera peut-être au sens littéral.

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