Concerts de Céline Dion à Paris : "Ça place vraiment La Défense sur la carte des destinations de loisirs"

Ici Paris-Ile-de-France, bien commencer la journée.

Ici

Matin. Il est 7h44, quand les concerts de Céline Dion renversent tout un quartier et celui de la Défense à Paris, le quartier d'affaires, change complètement de visage avec les concerts actuels.

On

en parle, Valentine Letesse, avec l'organisme de gestion du quartier de Paris-la-Défense. Bonjour Pierre-Yves Guisse. Bonjour. Vous êtes directeur général de ce comité. Vous avez dit merci à Céline Dion

?

On a absolument dit merci pour le rayonnement que ça a apporté, le coup de projecteur que ça met sur la Défense pendant quelques mois et puis pour tout le public et toutes les retombées que cet événement va avoir sur le quartier, absolument.

Et vous les sentez déjà, 20 points d'augmentation sur les réservations d'hôtels à la Défense les soirs de concerts, c'est exceptionnel ?

C'est exceptionnel, notamment parce qu'on est dans une période historiquement plutôt creuse en termes d'animation et d'activité, à Paris en général et la Défense en particulier. Et c'est vrai qu'on a vu cet afflux depuis plusieurs mois en réalité de réservation d'intérêts pour le quartier de la part de visiteurs dont, il ne faut pas l'oublier, près du tiers sont étrangers.

Et c'est le cas pour tout le quartier de la Défense ?

C'est le cas bien sûr davantage pour les hôtels, les restaurants qui sont collés à l'aréna qui est à côté de la Grande Arche pour ceux qui ne connaissent pas tout à fait, un peu moins dès lors qu

'on

s'éloigne. Mais globalement,

c

'est bien tout le quartier. Comme on l'avait vu notamment il y a deux ans au moment des Jeux Olympiques, on a vu les épreuves de natation, c'est tout le quartier qui se met en tension et qui se tourne vers ce grand événement trois soirs par semaine.

Et est-ce que tout le monde en profite ? Je pense notamment aux restaurateurs, on parlait des hôtels.

Là aussi, naturellement, que ceux qui sont devant la sortie ou l'entrée du stade en profitent davantage que ceux qui sont à un kilomètre. Mais globalement, on sait qu'on a une offre qui est bien dimensionnée en termes d'hôtellerie, de restauration, à cause des 200 000 salariés qui viennent tous les jours. Et donc permettre à tous ces professionnels, toute cette économie de proximité, de travailler le soir, ce qui historiquement est difficile. Les gens

ont

plutôt tendance à partir de la Défense le soir.

Surtout dans un quartier d

'affaires, en tout cas.

Absolument. En fait, c'est quelque chose qu'on essaye de faire depuis très longtemps, de conduire et d'inciter les gens à rester le soir à la Défense, d'où l'activité événementielle, les animations, le fameux marché de Noël,

dont

vous parlerez sûrement en quelques mois. Là, ça nous crée vraiment une opportunité inespérée de fidéliser et d'attirer un nouveau public.

Et c'est vraiment un effet Céline Dion ou c'est un effet plénitude à Réna

?

C'est naturellement les deux. En général, il y a le caractère exceptionnel du retour de Céline Dion qui, en plus, avait été annoncé, retardé, vous le savez, un certain nombre de fois depuis plusieurs années. Mais il y

a

aussi la grande capacité d'accueil, la qualité de service de cet équipement qui a maintenant 8 ans, qui a mis un temps à se rôder, à trouver son public, mais qui, je parlais des Jeux Olympiques, que j'aurais pu citer, Mylène Farmer, Taylor Swift, Gims.

Alors,

justement, il y

a

des vraies différences avec la venue de superstars comme Taylor Swift, par exemple, ou Iron Maiden

?

Pas vraiment en termes de composition du public et de rayonnement. La principale différence, c'est que ça va durer plusieurs mois. Je rappelle 26 dates, 16, 7 automne, 10 l'année prochaine. Taylor Swift, c'était 4 concerts, Mylène Farmer, je crois, 6 ou 7. Donc, on est vraiment sur quelque chose qui va s'étendre dans la durée et qui va placer la défense durablement dans la carte mentale, on va dire, des visiteurs, des touristes, ce qui était peut-être un peu moins le cas avec des événements plus ponctuels.

Ça encourage peut-être des restaurateurs à ouvrir même le week-end, ce qui n'était pas forcément le cas dans ce quartier

?

À

ouvrir le soir et le week-end, absolument. Alors, d'ailleurs, certains, de manière plus anecdotique, ont même adapté leur carte pour coller à l'événement et donnant une tonalité un peu plus canadienne ou québécoise à ce qu'ils proposent. Mais au-delà de cette plaisanterie, on a effectivement un grand intérêt pour ces commerçants à pouvoir capter un public du week-end et du soir qu'ils ont du mal à toucher habituellement.

Est-ce qu'on peut dire que le vieux quartier d'affaires est en train de changer de visage ?

Alors, il n

'est

pas en train de changer naturellement qu'à cause de ça. Tout ce qu'on essaye de faire, notamment depuis la période de la crise sanitaire, c'est de le décarboner, de le verdir, de le transformer en lieu de vie. Ces commerces et restaurants qu'on évoquait, les commerces de proximité, ils étaient déjà là

pour

renforcer, améliorer l'expérience des salariés, des visiteurs du quartier. J'aurais pu parler d'une dizaine de milliers d'étudiants qu'on accueille depuis quelques années. Mais c'est vrai que la Plénitude Arena est un petit peu la cerise sur le gâteau, une grosse cerise en l'occurrence, qui nous permet, je le disais, de toucher un public, une attention médiatique que la Défense avait clairement un peu perdue, voire n'avait jamais touchée. On n

'a

jamais identifié la Défense comme un lieu touristique, comme une destination de loisirs, en tout cas pour ce type de spectacle. Et voilà, la répétition depuis les Jeux Olympiques, depuis même avant le premier concert des Rolling Stones en 2017 à l'Arena, ça place vraiment la Défense sur la carte.

Ces bons de réservation, ça reste quand même beaucoup dû à la clientèle étrangère. Comment on fait pour capter cette masse au quotidien ?

Oui et non, je le disais, il y a un tiers de visiteurs étrangers, ça veut dire deux tiers de visiteurs français. On parle de 800 000 personnes au total, donc c'est quand même plus de 500 000 visiteurs qui viennent de France. D'ailleurs, je dis de France, ce n

'est

pas que du Grand Paris, c'est bien de France entière. On voit là aussi des gens qui ne seraient jamais venus à la Défense à part éventuellement pour prendre une photo de la Grande Arche et qui restent dans le quartier, qui le découvrent, qui en

profitent. Donc

notre espoir naturellement et notre conviction, c'est que ça va permettre de planter des graines chez certains. Ils ne

vont

pas tous demain déménager leur entreprise ou dire chéri, on change de vie, on va à la Défense. Ce n'est naturellement pas comme ça que ça se passe.

Mais

on est vraiment dans ce qu'on appelle le soft power. Ça améliore et ça transforme durablement l'image du quartier. On a tous, moi le premier, avant d'y mettre les pieds il

y

a quelques années, cette image d'épinal de la Défense grise, bétonnée. Notre conviction, notre Paris, c'est qu'en

conduisant

les gens à venir pour profiter de ces spectacles, ils voient que le quartier ne correspond plus à ce cliché

qui

s'est déjà transformé et qu'on y vit, qu'on s'y divertit de manière tout à fait satisfaisante.

Merci beaucoup Pierre-Yves Guise, directeur général de Paris. La Défense est invité en direct d'ici matin. Et le retour de l'info à 8h sur ici Paris-Île-de-France avec cette affaire de bizutage au sein du pôle France de basket. 10 joueurs sont suspendus.