S12 Épisode 2: Est ce que le marketing et mort avec Luc Dupont

Ben là salut tout le monde, bienvenue à cet épisode qui va parler du Super Ball, ben là, de la Coupe du monde et des Jeux Olympiques en marketing.

Là, c'est maintenant rendu une tradition, je dirais. À chaque année, on arrive au en février et j'invite Luc Dupont, professeur à l'université d'Atawa, conférencier et auteur en marketing, à venir nous parler des de ces sujets là. Et cette année, il y a une très grande question qui qui en fait qui émerge puis que le monde, tu sais, on entend parler ça de de ça sur les réseaux sociaux entre autres. Est-ce que le marketing est mort ? Est-ce que la pub est mort aujourd'hui ? qu' avec l'intelligence artificielle et toutes ces éléments-là. Bref, il y a des questions à se poser. Puis souvent, il y a des pseudos spécialistes qui disent "Non, non, la publicité, le marketing, tel on l'a connu, ça n'existe plus."

Alors, voici notre invité de la semaine. Attention, attention, voici notre invité de la semaine. Alors, Luc, merci d'avoir accepté de venir nous parler. Comment ça va ? Ça va très bien toi ? Écoute ça ça bouge tellement et je vais te lancer tout de suite avec la première question un peu comme dans l'introduction aujourd'hui en 2026 est-ce que la publicité est morte ? Est-ce que le marketing est mort ? Oui. Et ma ma réponse en fait ce serait peut-être une série de chiffres. OK, on t'écoute. Alors je je précise que évidemment on va entre autres mais pas uniquement mais entre autres s'intéresser beaucoup au

pub du Super Ball. C'est notre classique d'ailleurs Benoît, je crois que ça fait 5 ou 6 ans, je veux pas me tromper là, mais en tout cas dans ma tête, ça fait à peu près ça. Alors cette année, c'est NBC qui a les droits aux États-Unis. Dans l'après-midi donc de dimanche qui s'en vient au moment où on enregistre, donc c'est en dans une couple en fait dans quelques jours, NBC va générer en terme de revenus publicitaires 900 millions de dollars US. Donc 900, c'est du vrai 900 millions, c'est du vrai dollar. Je précise euh par ailleurs, au même moment, NVC possède aussi, alors c'est assez unique les droits sur les Jeux Olympiques d'hiver. OK. Dans les 2 semaines et demi, donc tout

près 3 semaines de durée des Jeux Olympiques, ils ont vendu au moment où on se parle 900 millions de dollars US. OK. pour deux événements, c'est en fait pour deux événements et je ne t'ai toujours pas parlé de la Coupe du monde qui est en réalité sur le plan mettons mondial, on va le reconnaître probablement un événement qui est plus important que les Jeux Olympiques d'hiver pour les Jeux Olympiques d'été. Là, on pourrait avoir une conversation, ça serait plus serré, mais en tout cas, dans le cas des Jeux Olympiques d'hiver, c'est certain que la Coupe du monde qui s'en vient. D'autant plus que cet été, on triche, c'est-à-dire que on a eu une idée en fait géniale du côté des organisateurs. On s'est dit si on admet

plus de pays, donc plus de retransmission télé, donc plus de vente de pub, on va faire plus de fric. Effectivement, tout ça tient très très bien la route. Si bien que cet été, je prétendrais pas que tous les pays du monde vont être là, mais je prétendrais que si vous êtes pas là, vous êtes vraiment pas bon. en tout cas en terme de de de soccer. Donc c'est une année remarquable et je précise que c'est une année durant laquelle euh on aura aussi les élections de mi-mandat aux États-Unis. En d'autres mots, ce que je viens de te dire, Benoît, c'est que il y a des gens qui nous disent que la publicité est morte. En tout cas, j'espère être mort comme ça un jour parce que c'est pas si mal en terme de de revenu. Est-ce que la publicité s'est transformée, c'est ajustée ? Est-ce

qu'elle est confrontée à des défis technologiques d'importance ? L'intelligence artificielle sera un bel exemple de ça. Et puis on va le voir que déjà ça a des implications directes du côté du super. Donc est-ce que l'intelligence artificielle s'est invité au parté ? Oui. Est-ce qu'elle va transformer la publicité ? Oui. Est-ce que c'est la fin de la publicité ? Certainement pas. Euh Luc, je voudrais qu'on revienne juste sur un aspect de ce que tu viens de dire, le mode de transmission. Euh parce que quand on parle de droit, puis j'aimerais ça qu'on puisse peut-être situer les gens là à ce niveau-là. Quand on parle de droit, est-ce que c'est juste la les droits de transmission de télé ? ceux par exemple qui peuvent faire la transmission en streaming,

est-ce que ça l'inclut aussi ce ce cette transmission là ? Alors généralement ce qu'on fait, prenons l'exemple d'ailleurs du du Superball qui sera un bel exemple. Alors NBC, je reviens, possède donc les droits pour pour l'événement. Pour ceux qui suivent ça attentivement, vous avez probablement remarqué qu'à chaque année, c'est un nouveau télédiffuseur. Alors, c'est sûr que pour faire plaisir à tout le monde et je pense que c'est une bonne stratégie, on s'est dit tiens tiens, une année ce sera NBC, une année ce sera CBS, une année ce sera EBC, EBC Disney et puis éventuellement donc tout le monde sera tout le monde sera sera content. Alors, dans le code de l'événement de cette année, l'événement, il est présenté à la télévision traditionnelle, donc à NBC. Il est

présenté en streaming sur Peacock. Peacock qui est une propriété de NBC et il est présenté par ailleurs sur Telemondo. Alors, Telemondo, évidemment, c'est la version espagnole du Super Bowl, très important. Et j'ajoute qu'il est aussi présenté en version enfant. En version enfant. Alors dans en version enfant, ça fait quelques années que ça existe. Alors dans ce cas-ci, c'est Bob l'éponge, Spongebob pour les intimes, qui fait la présentation du match. Et je dois dire que moi et je suis très sérieux dans ce que je vais te dire dans les prochains instants, pour m'être enfargé dans la télédiffusion enfant. Alors le raisonnement ici, il est tout simple, c'est si on va les chercher plus jeunes,

ils vont vieillir d'un an par année généralement. Puis un jour, ils seront donc des fans de la NFL, mais il faut les introduire à tout ça. Un peu comme lorsque TIKO a fait l'acquisition de de la WWE. Ce qu'ils ont constaté en jetant un petit coup d'œil sur le profil d'auditoire, c'est que généralement quand tu es plus jeune, tu débutes avec la lutte puis un jour tu fais le saut du côté de la UFC. Alors, ils se sont dit si on possède les deux propriétés, si on fait de la promotion croisée, donc la lutte invite la UFC, la UFC invite la lutte. éventuellement, ben on aura euh finalement euh des auditoires qui vont être plus importants. Alors, dans le cas de Bob l'éponge, je t'assure, Benoi, je ne blague pas, que la retransmission est très amusante et pour quelqu'un qui me

dirait "Je ne connais pas le football, les règlements, les quatre essais, tout ça là, je crois que ça reste la meilleure". Ah ouais. L'as-tu déjà écouté avec Bob ? Je l'ai écouté l'an passé, je l'ai écouté parce que je vais dire ce qui se passe, c'est qu'évidemment il y a des gens qui trichent et qui le qui le présentent sur X. OK. Sur Twitter. Alors, tu peux suivre l'action. Et évidemment, ce qui est assez remarquable, c'est au moment des touchés, je dois te dire. Ah ouais, Bob l'éponge, j'ai particulièrement excité. La seule comparaison que je verrais là en terme d'excitation et d'enthousiasme, c'est la Coupe du monde. Alors, mettons que tu écouterais le match en espagnol ou en portugais, tiens, pour les fans du

Brésil, au moment où il y a un but, c'est pas et le but hein, c'est c'est pas ça là. Alors le le le commentateur va tenir le mot but pendant près une soixantaine de secondes. J'ai pas souvenir de personne. En tout cas, René le Cavalier le faisait pas et probablement qu'il n'aurait pas pu le faire à l'époque. Mais c'est quelque chose qui est assez spectaculaire. Donc on parle évidemment d'un événement télévisuel, visiblement on parle d'un événement sportif mais à la fin toujours se souvenir qu'il y a quelqu'un quelque part qui paye la facture. Et moi, c'est ça qui m'a toujours intéressé dans le cadre de mes cours et dans le cadre de tes cours aussi, je le présume, c'est la publicité. Alors 900 millions de dollars, ça paye l'après-midi. C'est sûr que tout le monde est bien rémunéré

à la fin de la journée, peut retourner à la maison et ça paye aussi une partie des des frais annuels pour retransmettre l'ensemble des matchs. Et c'est pour ça qu'au moment où on se parle, quelque chose qui se discute beaucoup du côté de la NFL, les joueurs sont contrees, je le précise, mais ce serait de rajouter un match par saison. Alors ça peut sembler bénin un match un match, mais c'est énormément d'argent effectivement. Euh dans le cas des annonceurs de cette année là, parlons du Super Ball spécifiquement là. Euh ça le coût du 30 secondes cette année, est-ce qu'il a augmenté comparativement à l'an passé ? Oui, il a augmenté substantiellement. Alors pour les espaces premium comme on les appelle communément, euh alors au début du match, quelque part quelque

part juste avant la demi, quelque part en revenant de la demi, quelque part à la fin du match. Donc des zones des zones clés, c'est 10 millions US toujours. Euh et pour euh les ventes 10 millions moyennes. Oui. Donc 10 millions pour les espaces premium et pour les espaces appelonsles moyens c'est autour de 8 millions de dollars. Alors je te donne encore là un exemple concret de d'un 10 millions. Tu dis je veux une publicité dans les premiers instants du match. Donc pas dans l'avant-match mais dans le le match comme tel. Alors NBC a dit "Écoutez, on va vous vendre la pub, mais on aimerait vous préciser qu'on a aussi les droits des Jeux Olympiques d'hiver. Donc vous aurez compris que c'est des espaces premium et ça ça le dit dans le

mot. Euh on vous le vendrait un petit peu plus cher de si vous achetez de la publicité durant les Jeux Olympiques d'hiver, je pense que là on serait d'excellents amis. Alors, c'est un petit peu comme ça que ça a été vendu cette année sur le plan de la négociation. Et malgré tout ce que je te raconte là, alors tu pourrais dire à 10 millions, c'est quand même cher, 30 secondes. Dans le cas de Badweiser, on a acheté 2 minutes et demi. Alors, c'est celui qui sera le plus présent durant durant le le Super Bow. Et par ailleurs, alors tiens-toi bien, à l'été 2025, donc ça fait à peu près 6 mois, je me souviens d'avoir partagé ça sur mon compte X, ça avait généré zéro réaction. Mais mais c'est normal, c'est correct. Euh NMC avait annoncé qu'ils avaient

vendu tous les espaces sans exception. Alors cette année, on se retrouve avec quelque chose de très amusant. Gr modo donc 50 à 55 espace. Ça dépend évidemment toujours aussi est-ce que le match va sur temps. Ça, je peux pas te le prédire, j'ai pas cette boule de cristal là. Mais ce qui est très amusant, c'est que nouveau Nordisque qui vendique qui le vendait à ce moment-là donc au milieu de l'été avec l'aiguille, il faut se piquer. Très populaire. Je suis sûr qu'autour de toi, tu connais une coupe de personnes qui sont euh là-dessus si on est honnête. J'en connais quelques-uns, mais je connais aussi des gens qui m'avaient dit "J'aime pas l'aiguille, ça me fait peur." Alors, Nouveau Nordisque à la fin de l'année 2025 a eu le feu vert pour les pilules. Ah ouais ?

Alors la beauté de la pilule, c'est une petite pilule. Alors qu'est-ce que Nouveau Nordis fait ? Quelque part à l'été 2025, on sait déjà évidemment qu'on est on est en processus de demande de la petite pilule. On n pas le OK, tu comprends qu'on le sait pas. On le sait pas si on va l'avoir. Mais il y a quelqu'un là-bas qui a eu une idée de génie qui a dit "Si-tu quoi ? D'une manière ou d'une autre, achetons un 30 secondes puis on verra à ce moment-là ce qu'on annoncera." Mais super. Alors depuis ce temps-là, ils ont eu le OK. Ils ont eu le OK. Fait que là, ça l' influencé leur concept, je présume là. Certainement. en parallèle Eli Lili qui est le compétiteur américain de Nouveau Nord nouveau Nordis qui est une compagnie scandinave européenne. Donc il y a quelqu'un qui dort et on va le dire

comme on le dirait au Québec qui dort sur la Switch. Ah ouais. Qui vend un produit similaire. Il aussi en processus de recevoir le OK pour la pilule. Achète pas de pub. Ah ouais onentend pas parler. Non mais sérieux, on entend pas parler parce que en picque là euh on on a tous entendu parler là. Oui. Oui effectivement. Alors et là vend ces produitslà et en vend récemment plus pic. Alors ça marche bien. Alors donc je reviens dors sur la Switch euh achète pas de pub et là quelqu'un là-bas s'est réveillé. Je sais pas c'est quand. Septembre, octobre, novembre, décembre. Ça, j'ai pas ce secret-là. Mais quelqu'un se réveille, il dit "Oups

! faudrait bien qu'on achète une publicité pour vendre nos produits durant le Super Ball. Il y a un problème monsieur, on a tout vendu. En passant, votre compétiteur numéro 1 a acheté une publicité. Alors qu'est-ce qu'elle décide de faire Lili ? Au fond, ce que je raconte c'est la compétition Coke Pepsi, c'est exactement la même chose. Dans ces pilules là, il a deux compagnies grosso modo. Alors qu'est-ce qu'il décident de faire ? Ils disent "OK, est-ce qu'il reste de l'espace dans l'avant-match ?" Alors j'espère il reste l'espace dans l'avant match. Oui, un ça va vous coûter moins cher mais ça s'appelle l'avant match. Il va avoir moins de perdu. Il y aura pas 125 millions de personnes. Alors qu'est-ce qu'on décide de faire ici ? Et je fais le lien avec ta question que tu

posais sur le streaming. Et là dit OK ce qu'on va faire c'est qu'on va acheter l'avant-mch télétraditionnel, l'avant-match streaming peacock l'avant matchemondo espagnol. Alors, tu vois comment sur le plan stratégique cette bataille là est assez est assez remarquable. Sur le plan des batailles, d'ailleurs, tu m'amènes à à te parler de de Pepsi parce que tu sais dans les stratégies d'entreprise euh il y en a qui dévoilent leur publicité quelques jours avant le Super Bow, avant la diffusion. Puis je de mon point de vue, je trouve que c'est quand même quand c'est bien orchestré, ils peuvent un peu augmenter la portée puis l'intérêt de ces publicitéslà. Et euh cette année euh Pepsi ont proposé

euh l'utilisation d'un ours polaire qui est qui est de mon point de vue à taguer à Coca-Cola. Donc euh si je suis directeur du marketing ou vice-président marketing chez Coke chez Coke, euh j'aurais sauté de ma chaise, je pense. Qu'est-ce que tu en penses de de la stratégie de Pepsi d'avoir fait ça ? C'est quand même c'est quand même audacieux. Oui. Alors, c'est pas évidemment la première fois que Pepsi fait ça durant le le Super Bow. Je me souviens de d'autres concepts publicitaires en lien ou avec un clin d'œil disons direct à Coca-Cola. Alors ici, ben si je suis coke mettons suite à ça là alors je précise que dans le cas de Coca-Cola, ils seront très actifs durant les Jeux

Olympiques d'hiver et durant la Coupe du monde. Alors Coke évidemment c'est celui qui a le plus de moyens financiers. Si Coke voulait être au Super Bow, il serait au Super Bowl. Mais ce qu'ils se disent, ils ont fait évidemment un calcul tout simple porter fréquence coupe du monde à l'échelle mondiale. C'est un produit évidemment absolument mondial. Je rappelle que la stratégie initiale de diffusion de la boisson gazeuse, le moment clé, c'est durant la deuxième guerre mondiale lorsque Coke décide de s'associer à l'armée américaine, s'assure évidemment que sur le front européen, les soldats ont toujours accès constamment à du Coca-Cola. Évidemment, une fois que la guerre est terminée, ils n'ont pas fermé leur usine en Europe, ils ont continué à vendre ce produitlà. Donc, c'est un des

nombreux coups de génie de de C parce que j'en aurais évidemment juste là pour une petite heure et demi et on peut pas le faire certainement. Mais Pepsi donc a moins de moyens et Pepsi alors pendant longtemps, souviens-toi, était le commanditaire principal du show de la mi-temps. Oui, c'est vrai. Alors là, à partir du moment où vous étiez vous occupiez quelque chose comme 8 9 10 12 minutes, C historiquement a dit euh c'est pas en achetant de la publicité à 30 secondes qu'on va être capable de les accotter, mettons. Alors dans ce cas-ci, si on peut pas les à côter puis dans notre tête, on est les numéro 1 et Coca-Cola est assurément le numéro 1. Votre stratégie, c'est peut-être de dire on va se retirer de de du Superb. C'est un

petit peu historiquement donc la la stratégie de Coca-Cola. Dans le cas de Pepsi, évidemment, on utilise le l'ours. C'est évidemment un clin d'œil absolument direct. C'est un concept extraordinairement bien réussi. à mon avis sur le plan de la simplicité et évidemment pour pour ceux qui nous écouteraient ou qui nous écouteraient pas à chaque année quand il faut expliquer une publicité généralement et ça marche pas. Alors dans ce cas-ci la beauté c'est que on fait évidemment le clin d'œil avec le défi Pepsi. Les plus âgés instantanément ont vu tout ça. Ce qui est amusant, c'est que l'ours donc a les yeux bandés, choisit Pepsi plutôt que Coke et là la séquence suivante, c'est qu'il est son chez son psychanalyste. Alors, il il y a

non non non seulement il y a le défi Pepsi, mais il y a l'histoire qui est racontée autour de la boisson gazeuse. Je crois que c'est un concept diaboliquement efficace. L'autre pub jusqu'à maintenant que j'ai vu aussi efficace, c'est évidemment toute la stratégie Budweiser. Budweiser qui a une coupe d'années l'a complètement échappé. Effectivement, ils ont pensé proche proche proche proche. Momentanément, ils sont devenus 2e, momentanément à peu près 3e. C'est inexcusable de la part d'une compagnie comme BWER qui pendant longtemps avait l'exclusivité de la des annonces de bière au Super Bow. Ils n'ont pas reconduit à ce moment-là cette exclusivité-là. Ils ont diminué leur budget publicitaire au Super Bow. Ils

ont cessé d'utiliser le cheval. Donc c'est la mythologie. C'est l'année passé. L'année passée c'était ça là mais il me semble qu'il était pas là l'année passée à Bodozard. Ils étaient là, ils étaient revenus mais ils étaient je dirais en pénitence main. On va dire ça comme ça. Alors que là cette année visiblement parce que l'autre concept je pense qui est extraordinairement efficace c'est c'est Budweiser. Alors ils nous font une petite histoire. Évidemment que c'est l'histoire d'un cheval c'est c'est CL Day le fameux cheval. Je précise pour les amants d'histoire qui nous écouteraient que c'est le cheval qui tirait les premiers baris de bière à la fin de la prohibition. Alors, c'est pour ça que sur le plan symbolique, évidemment, c'est un symbole extraordinairement puissant de la marque

qui a traversé l'épreuve du temps. Encore aujourd'hui. On n pas besoin de savoir ce qui s'est passé dans les années 20 du siècle précédent pour être familier avec les les chevaux de Budweiser. Et euh dans ce cas-ci, donc le le concept, il est amusant, c'est le cheval qui apprend à l'aigle à voler. Alors là aussi, c'est un concept extrêmement efficace. Je me souviens des je me souviens des des des chiens dans des des messages précédents avec euh avec une chanson évidemment très très associée ou en tout cas légendaire et et tout ça donne là aussi naissance à un concept qui est particulièrement intéressant. Et je reviens encore une fois aussi à ton prélude de ta question

qui qui nous a amené là, c'est au fond est-ce qu'on coule ou on coule pas le message ? Et là, on a une partie de la réponse avec ces deux ces deux concepts là. La réponse, c'est est-ce que j'ai un concept coup de circuit ? Je pense que oui. OK. Est-ce que j'ai acheté beaucoup de pubs ? Oui. Est-ce que je me contente donc du 30 secondes ou j'essaie de maximiser la visibilité relation publique dans les médias ? Alors, je te donne un exemple concret. Je vais pas le prendre loin, je vais prendre mon exemple à moi. Donc depuis plusieurs jours, le matin se lève, je donne des entrevues sur le Super Bow, le soir se couche, je me couche, je me relève le lendemain et je fais une autre

et d'autres entrevues là-dessus, grosso modo, dans une semaine type autour d'une vingtaine. Si je fais l'entrevue à la télé, on a besoin de ce qu'on appelle communément du stock shot. On peut pas juste me montrer le visage pendant 2 3 4 8 10 12 minutes. Alors qu'est-ce qu'on fait ? On tourne des messages. On montre des messages. Quel message on montre ? Est-ce qu'on montre les messages teaser dont on connaît pas tout à fait la finalité où on dit tiens allons-y pour des gagnants et surtout pour des messages qui n'ont pas besoin de d'être familier avec la langue. Parce que quand je te parle de Badweiser, c'est un message qui a été tourné aux États-Unis qui met en scene évidemment, j'allais dire des acteurs américains, un cheval, un aigle et cetera. Mais est-ce que j'ai

besoin de maîtriser la langue anglaise ? La réponse c'est non. pas besoin. Est-ce que Est-ce que j'ai besoin dans le cas de l'ours de comprendre quand il est couché chez son psychanalyste qui qui va pas bien puis qui en plus je l'ai vu là, il y a pas il y a pas de l'air à filer là. C'est ça. Alors tout ça, ce que je viens de te raconter là, ça vaut quelque chose hein, n'est-ce pas ? Absolument. Alors en publicité, le calcul comme on le ferait, on dirait OK comment dure de temps la publicité ? Alors mettons on va prendre Badwiser, mettons qu'on va dire qu'on l'a montré une trentaine de secondes. OK. Comment coûterait cet espace là publicitaire normalement ? écouterait à peu près ceci. OK, c'est dans un contexte qui est pas à proprement parler publicitaire. C'est un

contexte où je m'en sers pour au fond démontrer quelque chose. Voici les publicités cette année du Superb qu'il faut pas manquer. Est-ce que ça vaut plus que l'espace que j'aurais acheté normalement pour faire diffuser le message ? Certainement. Là, on s'entendrait pas sur combien ça vaut de fois plus. Moi, j'ai souvenir de mon professeur Bernard Daget à l'université Laval que je que j'adorais. Euh d'ailleurs, j'ai été momentanément euh je lorsqu'il qu'il était en en congrès, il m'arrivait de le remplacer donc durant ses cours des de beaux souvenirs. Lui, il disait dans le cours, c'est cinq fois plus. OK. Alors, mettons que la pub aurait coûté 5000. Je prends encore là un exemple très très approximatif, tu comprendras

là. Euh, ben ça veut dire qu'on est rendu à 25000. Là, je parle pour un marché local comme le Québec. Alors, fais le calcul pour Pepsi. même chose le nombre de fois que ça va rouler après ça une fois que l'entrevue est est enregistrée l'entrevue roule aux heures. Ouais ouais absolument. Puis tu sais veux pas c'est un c'est quand tu utilises les relations publiques comme ça en fait quand le ta pub fait partie de la la nouvelle ben c'est aussi le commentateur la crédibilité par exemple dans ton exemple Luc Dupont professeur qui qui dit ça c'est un bijou c'est un tag ça y attire une fait quand les gens vont l'avoir aussi il ont sans dire qu'ils l'ont en tête ça l' quand même eu un impact d'influence sur sur leur

perception là à moins que à moins qu'il ait pas la même opinion que ça les aille pas influencé ben L'autre chose qui est évidemment très important, c'est que on arrête l'émission pu on dit on va regarder un message. Or dans la vraie vie, on narrête jamais l'émission en disant on va regarder un message. En fait quand on regarde un message s'appelle la pub puis généralement qu'est-ce qui se passe ? Ben on a une télécommande pas loin et nous dit la recherche un pourcentage significatif de gens vont changer de de chaîne. Alors que là euh on comprend que c'est à l'intérieur de l'émission, on regarde le message et on le commente au retour. Alors, il y a une attention qui est excessivement importante. Je regarde le message. Qu'est-ce qui se passe ? Oh, voilà. Oh,

un aigle. Oh, un petit aigle. Il apprend à voler. Donc sur ce planlà, c'est c'est c'est génial. Comme quoi avec le temps, ben il y a le message, il y a l'avant, il y a le pendant, il y a l'après. Et l'après. Oui. Alors cette année, puisqu'on parle d'après, il y a évidemment les concours publicitaires, mais il y a une primeur cette année, c'est que Adweek va lancer pour la première fois un concours où on va s'intéresser à l'utilisation des algorithmes et de l'intelligence artificielle durant le Super Bowl. Alors, ça c'est une première à ma connaissance. Évidemment, qu'est-ce que ça va donner concrètement ? Je peux pas te répondre parce que je l'ai pas vu. J'ai lu il ont pas parlé encore du concours ou parce que tu sais dans le fond

au nombre de personnes si ça l'embarque ça peut faire planter des systèmes là. Mais bon ben c'est c'est déjà c'est déjà arrivé par le passé. J'ai souvenir par exemple lors des premières représentations du Super Bow du show de la mi-temps sur internet. tu te souviendras peut-être ou pas, moi je m'en souviens, du concours en fait de la parade Victoria Secret. Alors ce qu'on nous avait dit c'est qu'au au au moment même donc on est quelque part au début 2000 au moment même du début du show de la mi-temps, nous aurons retransmission simultanée. En fait, on débutera la parade de Victoria Secret exactement au moment où le show de la mi-temp débutera. Donc c'était une compétition et là on avait

constaté que le l'internet de façon générale était beaucoup plus lent mais c'est évidemment l'époque où les machines étaient un petit peu plus lente. Je rappelle pour les plus jeunes qui nous écouteraient que dans le temps télécharger un film ça prenait à peu près 2 jours et demi. Je m'en souviens parce que je me levais le lendemain puis je disais oh je n'ai 30 % de fait. Alors là cette année on est vraiment beaucoup beaucoup complètement ailleurs. C'est l'intelligence artificielle. On a un premier concept d'une vote cas qui dit nous l'entièreté du message de la conception à l'animation à la production la réalisation tout ça a été fait avec l'intelligence artificielle beaucoup d'autres vont faire quelque chose qui ressemblerait à ça mais là où c'est intéressant et je ramène encore une fois

l'importance des relations publiques. C'est ça que j'adore évidemment avec notre entretien à toi et moi, c'est qu'on est capable de déborder de seulement la publicité pour comprendre que c'est aussi une game de médiia, une game de relation publique, une game de communication, une game de marketing. Alors, dans ce cas-ci, sur le plan du marketing, les études ont montré que les gens disent "Je ne veux pas que vous utilisiez l'intelligence artificielle parce que vos messages semblent moins authentiques." Là, quand on demande aux gens définis-moi authentique, mais là c'est comme pas vrai, c'est comme pas normal. Évidemment, les gens utilisent toujours des mots un peu plus simples pour décrire tout ça. Alors donc, il y a juste un annonceur que le l'audace de nous dire c'est ça qu'on a fait mais

selon Advertising Age qui est la référence incontournable dans le domaine du marketing et la de la publicité évidemment comme ADW dont je parlais un petit peu plus tôt avec l'intelligence artificielle. Selon Advertising Age cette année 50 % des concepts qu'on va voir des messages ont utilisé d'une manière ou d'une autre l'intelligence artificielle. Donc c'est animation, création, réalisation, montage. On parlait tantôt, toi et moi, de la pub de de l'ours, de Pepsi. Écoute, je pense qu'il y a de l'intelligence artificielle dans le montage. Ben, ça serait pas surprenant. Mais mais ils m'ont pas appelé pour me le dire, mais je crois qu'il y en a. Alors, tu vois, ça c'est ça c'est une

c'est un avancé significatif. Évidemment, sur le plan de l'industrie publicitaire, ça a toutes sortes d'implications. Pour le moment, les agences nous jurent que l'intelligence artificielle est pas capable de créer comme autres. La première étude qui a été publiée récemment, il y avait un article extraordinaire dans le journal La Presse il y a peut-être 3 semaines de monsieur Mekena, un journaliste que je que j'adore. Euh alors l'Université de Montréal en collaboration avec l'Université de Toronto ont fait l'étude suivante. Ils ont eu accès à 100000 données de personnes. Alors c'est substantiel Benoît, on va s'entendre là-dessus. Et ils se sont posés la question : "Est-ce que l'intelligence artificielle est plus créative que le commun des ours ou des ourses plutôt dans ce cas-ci ? Alors ce

qu'on s'est aperçu, c'est que l'intelligence artificielle est plus créative que 90 % des gens, qu'on appellerait le monde ordinaire, j'aime pas l'expression, mais on se comprend tous. Mais ils se sont aperçus que les le 10 % restant pour l'instant est plus créatif que l'intelligence artificielle. On se reparle dans 2 ans. Benoî je suis sûr sûr sûr. On va avoir une autre donnée. Mais moi dans le cadre évidemment de mes conférences maintenant, je parle beaucoup beaucoup de l'intelligence artificielle que ce soit dans le cadre scolaire, tout à fait. dans le cadre universitaire, dans le cadre créatif, dans le cadre publicitaire, dans le cadre marketing, c'est toujours un un coup de circuit évidemment avec des exemples très concrets. Et ce que je peux te confirmer, c'est qu'il y a 2 ans

et demi, 3 ans, le communiqué de presse écrit par l'intelligence artificielle dans mon cours avait 72 %. Là, il y a peut-être 92 %. il est engagé dans n'importe quelle entreprise. Mais tu sais là-dessus Luc l'intelligence artificielle tu sais à partir du moment parce que là c'est un des thèmes qu'on voulait on voulait parler on va en parler tout de suite tu sais oui ça ça l'amène un changement on doit c'est un changement aussi d'ac c'est un accélérateur je pense. Et tu sais dans par exemple dans ma pratique de professeur, je te je te raconte une anecdote, j'ai monté une simulation pour

un cours euh pour la formation continue. Et cette simulation là dans le fond pour ce groupe là, c'est un cours de en gestion de projet, euh j'ai monté cinq euh cinq mises en situation euh cinq contextes différents pour la simulation. J'avais cinq équipes, donc une chaque et pour la simulation, ben j'ai j'ai j'ai fait un bref un journal de décision puis avec des décisions à prendre à chaque semaine, bref pour les les faire travailler ainsi de suite. Euh puis je racontais euh à mes collègues, je disais "Tu sais là quelques années euh j'en aurais fait juste une, ça m'aurait pris 4 jours à faire puis ça a été une mise en situation pour les cinq équipes. Puis tu sais oui, j'aurais eu de la cohérence

avec la même mais en faire cinq différentes avec le le le même arrière-plan pédagogique pour être capable d'atteindre mes objectifs puis d'assurer une cohérence aa été ça m'aurait pris 6 mois à faire tu sais euh puis là ça m'a pris quelques jours à à à faire ça le même temps que pour une. Euh puis bien sûr l'intelligence artificielle m'a m'a aidé dans l'écriture, m'a aidé à sortir des idées. Mais tu sais, j'ai c'est moi qui a sorti les thèmes, c'est moi. J'avais déjà une réflexion, une construction de ce que je voulais faire mais grâce à l'intelligence artificiel, rapidité d'écriture, rapidité de de tu sais de de s'assurer qu'il ait pas de doublon, capable de bâtir le squelette. Donc c'est c'est devenu un outil de de créativité, de production. C'est tu sais

quand on parle d'assistant euh c'est c'est rendu ça un assistant. Puis tu sais, moi je pense que ce qui est dangereux aussi, puis tu me corrigeras si je me trompe, puis tu sais pour les agences euh je pense que ça peut être un accélérateur de créativité pour eux. Euh mais euh faut pas non plus que ça remplace, je pense la créativité humaine. Puis tu sais dans ce que tu disais là, un 10 % là que ça nous a pas dépassé, c'est sûr que euh l'intelligence artificielle peut nous sortir des idées, peut nous faire voir des choses, des angles morts qu'on a qu'on a pas nécessairement. Puis tu sais souvent dans un processus de créativité euh c'est qu'on va créer puis on va utiliser des techniques de créativité pour essayer de nous faire voir des choses que pour nous faire sortir de nos

zones de notre zone de confort, de nous faire voir des choses différemment pour être capable d'aller chercher la fameuse idée euh qui va correspondre entre autres à notre stratégie par ce qu'on veut faire. Euh et là, ben tu sais, dans le fond, ce que j'exprime, c'est que euh si on l'utilise efficacement, ça peut stimuler notre créativité, voir des choses puis bonifier euh justement notre euh tu sais dans le fond ce qu'on va créer. Euh bien évidemment, faut conserver notre esprit critique. Là, si on décide d'aller sur chat GPT dire ben bâti-moi une stratégie avec tel tel élément, oui, va te l'affaire, mais ça va être quand même générique puis ça va être de base. Il y aura rien de créatif là-dedans. Donc bref, faut je pense qu'il faut se garder ce volet humain là,

tu sais, dans le fond pour pour bâtir la créativité puis garder notre notre sens critique. Puis tu sais, c'est sûr que les gens qui ne sont pas créatifs à la base, qui connaissent pas les techniques, ils peuvent voir ça comme étant, tu sais, un un comment je dis ça le le le l'extase de la créativité. Mais dans le fond, ça ça ils vont nous sortir les mêmes idées que peut-être un autre là. fait bref euh je sais pas si j'ai commis des impaires dans ce que je viens de t'exprimer, mais euh je pense que ça ça devient un accélérateur puis un agent de soutien là dans dans le développement publicitaire. Ouais. Moi, comment je le présente ? C'est c'est un coffre à outil. Au fond, on a Internet qui s'est ajouté quelque part autour de de 2000 qui est évidemment un soutien et un outil de

premier plan incontournable. D'ailleurs, si on avait pas ça, on se parlerait probablement pas. En fait, on se parlerait assurément pas. et moi actuellement, c'est ça qui est assez qui est assez euh remarquable. Donc sur le plan technologique, c'est une innovation substantielle. Moi moi dans le cadre de mes conférence euh évidemment le le public généralement qui est dans la salle euh et pense à l'entreprise la PME moyenne au Québec, souvent elle a peut-être si elle est chanceuse un responsable de la communication virgule marketing virgule comment dit virgule relation publique n'est-ce pas et virgule réseaux sociaux. Oui. Et ça c'est Oui. Et ça c'est 80 % des entreprises. Donc pour ces euh gens là, d'ailleurs j'en rencontrais

hier, évidemment, tu devines que c'est un apport dans le cas de l'intelligence artificielle, j'y reviens, qui est substantiel parce que soudainement euh c'est non seulement un coffre à outil, mais c'est un évidemment un accélérateur sur le plan de la créativité. C'est un c'est un soutien aussi à à tellement de niveaux parce que on parle d'intelligence artificielle en focusant sur la création parce que c'était le le thème évidemment de de l'étude dont je parlais de monsieur que monsieur Mena dont monsieur Mena parlait dans dans la presse mais c'est aussi toute la gestion des échanges les les tout tout tout ce qu'on fait quotidiennement toi et moi d'ailleurs en tant que prof toi tu reçois des courriels du genre monsieur est-ce que l'examen a lieu telle date

alors tu réalises qu'évidemment avec l'intelligence artificial, on pourrait automatiser tous ces processus là. À quel moment on pourrait se rencontrer la semaine prochaine ? On pourrait aussi automatiser euh tout ça, une chaîne évidemment de commentaires. Tu me réponds, je te réponds, tu me réponds et cetera. Tout ça, on peut le faire. Et c'est toute la question aussi et je trouve ça substantiel toute la question de l'analyse des données, ce qu'on appelle communément le big data ou le forage de données. Alors ça aussi c'est quelque chose qui autrefois était réservé au fond à des entreprises euh qui nous envoyaient des factures substantielles pour faire ce genre de travail là. C'est vrai. Euh on pourra en nommer et on le fera pas mais on pourra en nommer. Et euh

donc finalement ces entreprises-là sont un petit peu euh un petit peu coincées. Microsoft s'amusait récemment à faire la liste des 40 emplois en jeu. Évidemment, je te je t'apprendrai rien en te disant que l'enseignement est au cœur de tout ça. Euh la communication, le marketing. Bon, t tous les métiers de la communication au sens très large, tous les métiers de la vente aussi. Alors, par exemple, la personne qui était responsable du centre d'appel, tu comprends que il y en reste pas long. euh la personne qui prenait la commande euh au restaurant du coin euh le le service à l'auto, il y en reste pas long non plus là. Euh et on se ce qu'on se raconte là, c'est pas de la fiction, c'est des choses qui existent euh qui existent euh déjà si on s'était parlé

par exemple de la livraison en drô il y a une dizaine d'années, on se serait probablement fait traiter de singler. Aujourd'hui, c'est des choses qui existent dans plusieurs États américains et qui sont banales. Alors, pour résumer avec l'intelligence artificielle, parce qu'on pourrait faire juste ça évidemment, tu devines Benoît. Mais euh ce que je dirais c'est ceci de deux choses. L'une, vous apprenez à l'utiliser ou vous n'apprenez pas à l'utiliser. Euh je dis ça parce que je vois souvent un discours alarmiste au Québec comme ça arrive très souvent avec les nouvelles technologies. C'est un vilain défaut culturel qu'on a. Il faut absolument se débarrasser de ce vilain vilain défaut là. Alors ce que je dis c'est apprend à l'utiliser parce que moi j'ai des ordres évidemment et toi aussi

d'étudiants dans mes cours. Je leur dit quand vous allez être engagé c'est une question qui va vous être posée au moment de l'entrevue. Qu'est-ce que vous êtes capable de faire avec ça ? Et pas juste être bout capable d'en utiliser un. Alors moi je m'amuse souvent à utiliser un contre l'autre. Évidemment, l'usage, je me suis aperçu qu'il y en a qui sont meilleurs pour faire certains types de travaux puis d'autres pour faire d'autres types de de de travaux. Mais donc je je crois qu'on aura pas le choix et que ça va évidemment transformer complètement nos complètement notre notre travail aussi de de pédagogue parce que ce que tu racontes là, c'est un très très bel exemple pour moi d'utilisation intelligente de l'intelligence artificielle. pour moi là ce que ce que

tu as fait là de dire voici un cas peux-tu m'empondre quatre autres qui sur le plan évidemment stratégique reposerait sur sensiblement les mêmes piliers. Moi je vais t'en donner un autre exemple dans mon cas moi évidemment ça fait des années que j'enseigne certains sujets. On développe nécessairement des réflexes puisque on on a le sentiment d'avoir fait le fait le tour à un moment donné sur pour pour pour les ouvrages en tout cas les anciens. Alors, voici quelque chose que je demandais récemment, l'intelligence artificielle. Fais-moi don la liste de tes 20 meilleurs livres sur la publicité. OK, j'ai lu. OK, je l'ai lu. Je l'ai lu. Je l'ai lu. Je l'ai lu. Oui. Et oui. Il m'a suggéré. D'ailleurs, c'est drôle parce que je lui ai évidemment demandé ce

qu'il pensait de Lucon et c'est fascinant. il a euh une connaissance absolument euh encyclopédique d'à peu près n'importe quoi là qui nous intéresse. Euh mais là je je veux dire là où ça devient intéressant, je lui demande donc les livres. Je le connais, je le connais aussi, je le connais également. Oh je le connais pas. Ah mais il est pas pertinent. Il s'est trompé parce qu'il se trompe aussi là. Il est pas parfait là. Il est comme un humain en passant. Il se trompe des fois. Alors là je continue. Je le connais. Je le connais. Je le connais. Oh, je le connais pas. Et là, qu'est-ce que je m'aperçois ? Pourquoi je le connais pas ? Et là, tu vois, tu on reste en communication 100 % là dans ma réponse qui s'en vient. Il n'a jamais écrit de livre en français ou en anglais.

Oh ! Ah, intéressant. Donc, ça nous rappelle aussi l'importance de la traduction. Tous ces livres sont en espagnol. Ça veut pas dire qu'ils sont moins intéressants. Ça veut juste dire que comme je lis en français puis en anglais, tu comprends que je me suis jamais enfgé dedans. Absolument. Alors, vois-tu ? Et là, soudainement avec l'intelligence artificielle, je lui dis "OK, résume-moi donc la pensée de cet auteur là." Vois-tu un peu ? Ouais, absolument. Alors ça pour moi, c'est une utilisation absolument fascinante. Fascinante de ça. Ça nous rappelle que et je me permets de faire une petite anecdote de relation publique, mais c'est Monfreud qui n'a pas besoin de présentation, je crois. Évidemment, n'écrivait pas en anglais. Et un jour, il y a quelqu'un de

extrêmement connu, Edward Burn, qui est généralement considéré comme l'un des copas de l'invention des relations publiques avec monsieur Le. Monsieur Lui, travaillait plutôt avec les Rockfeller. Alors, c'est pour ça qu' une pattie noire Rockfeller au centre-ville de New York. Là pour ceux qui se poseraient la question, c'est à cause d'un relationniste. C'est que ça et les bibliothèques Rockfeller et les prix Rockfeller et l'université de Chicago en tout cas, on pourrait y aller très très longtemps. Alors dans le cas de Edward Barnees, il est lié euh de sang avec Freud et un jour, il rencontre donc Freud puis il dit "Toi qui est membre de ma famille, je constate que tu écris en

fait dans ta langue mais que tu ne publies pas en anglais. Alors moi ce que je t'offrirais c'est de traduire tes œuvres en anglais. Oh ! Je viens de te raconter probablement la chose la plus importante qui est arrivée dans la carrière de Sigmon Freud, exception faite évidemment de ses ouvrages puis de sa réputation, elle ne serait pas la même aujourd'hui. Pour la petite histoire, Simon Freud ne voulait pas au début en disant quoi ? Avoir accès à l'Amérique du Nord, ça m'intéresse pas. Pas des gens qui m'intéressent. Oh ! Aujourd'hui, je pense qu'on peut s'entendre sur une chose, c'est probablement la décision la plus importante qu'il a qu'il a prise. À la fin, il a dit "C'est-tu Edward, tu veux traduire ? Traduis-les, mes ouvrages." Alors, c'est ça, c'est un petit peu, on

est toujours en com c'est fascinant encore une fois ce qu'on vient d'expliquer au fond, c'est la langue en anglais entre autres là. Puis tu sais des fois on recherche il y en a qui vont émettre la critique en disant ah euh en français en français tu sais mais c'est parce que beaucoup tu sais nos recherches souvent on va les faire puis on va commencer par l'anglais parce c'est lors ce qu' le plus de publication aussi en recherche mais effectivement il y a d'autres choses qui se fait dans d'autres langues puis euh fait bref tu sais tu parlais de dans ton exemple en disant l'intelligence artificielle m'a suggéré d'autres langu tu sais dans le fond d'autres auteurs de d'autres langues tu sais tout trouve aussi un spectre intéressant à ce niveau-là. Euh ouais

Luc, je veux que parce que le temps file et c'est hyper intéressant, on a parlé quand même d'intelligence artificielle. On a commencé avec le Super Bow. Euh tu as fait allusion aux Jeux Olympiques d'hiver. Euh donc en fait je voudrais savoir parce que il y a quelque chose qui m'a accroché quand tu quand tu as dit les Jeux Olympiques d'hiver sont moins sont sont moins populaires un peu que ceux d'été. Euh donc euh euh pour quelle raison que le le ça ça l'attire moins la la l'attention du public ? La raison courte, c'est évidemment les saisons. Alors si tu es au Brésil, si tu es euh je sa pas en Jamaïque, tu vois un peu dans les Caraïbes de façon générale, euh ce lienlà avec ces sports là, c'est ce sont des sports qui sont

peut-être davantage, je dirais étrange. D'ailleurs, faisons semblant, toi et moi Benoît, qu'on a jamais vu de match de H de notre vie. Faisons semblant, tu vas me dire "Je suis pas capable, mais faisons semblant. Ouais, juste pour le le le bénéfice de l'exercice, des gens qui sont sur une pâtinoire. Non, c'est bizarre avec des des bottes des bottes en dessous desquelles on retrouve des lames de métal et qui joue avec un gourdin. Ouais. N'est-ce pas ? Et un palais, n'est-ce pas ? très étrange. Mais tu vois, c'est facile de de me mettre en en fait dans cette posture là parce que je te raconte une petite anecdote. Quand j'étais allé en France

en 2023 euh on dans le fond, je voulais avoir un match de foot parce que quand je je suis là quand j'étais allé en Belgique, je voulais avoir un match de foot parce que le football là-bas c'est c'est très populaire. Euh il y avait pas de match disponible mais euh mon mon autre m'a dit "Bah écoute, on va aller voir un match de rugby." Euh puis tu sais, j'avais juste vu quelques séquence euh tu sais soit dans les films ou euh tu sais à la télé mais euh jamais attardé. Fait quand euh quand j'éis arrivé là-bas et que j'ai vu le match de rugby et qu'on me l'expliquait en même temps, je me sentais un peu là-dedans disant "e pitche le ballon pas juste par en avant, par en arrière de côté. Puis là ça ça là ça ça monelle." Donc je comprends le le ton analogie en disant

imagine-toi tu tu as jamais vu un match de effectivement ça peut être puis encore là tu il joue sur de la glace c'est spécial fait tu sais cette distance là en fait cette découverte là c'est sûr que si tu as jamais vu la neige en plus puis que les tu sais les sports d'hiver ouais merci de m'avoir fait voir ça parce que dans le fond je m'étais jamais attardé sur la question et là pour les prochains jeux là on va s'attendre à quoi c'est quoi les sports qui sont les plus populaires sur plan publicitaire où ce que les gens veulent veulent mettre de la pub. Mais dans le cas évidemment des des Jeux Olympiques divers, c'est c'est lequ et là le problème c'est qu'au moment où on se parle, on sait toujours pas de quel genre de pâtino noir en fait on va se

retrouver sur quoi. On sait que elle ne sera pas de dimension olympique. Elle va ressembler davantage à quelque chose et là c'est il faut avoir quelques années derrière la cravate ici. Et si on avait l'habitude de regarder des matchs à Boston, par exemple, au Boston Garden, au Stadium de Chicago qui reste dans mon cas à moi, probablement ma plus grande expérience de ma vie dans le domaine sportif. C'est la première fois que je voyais un amphithéâtre avec trois étages de galerie. Alors, j'avais déjà vu un étage de galerie à Québec, mais je n'avais jamais vu trois étages de galerie avec un acoustique évidemment exceptionnel et la machine Zamboni stationnée dans le couloir en sortant parce que on n'avait pas d'espace, on pouvait pas agrandir le stadium euh de

Chicago. Donc c'est c'est ça qui va se passer. Euh évidemment dans le cas de Gary Batman, je précise que officiellement il nous dit que c'est les joueurs qui voulaient aller aux Jeux Olympiques d'hiver, mais la réalité c'est qu'il veut vendre les droits de la Ligue nationale en streaming et pour ça il a besoin d'internationaliser le sport. Ça existe en Finlande, ça existe en Suède, ça existe au Danemark, ça existe en Allemagne. Je prétends pas le contraire, mais il y a un travail à faire de de promotion. Alors là, probablement qu' s'attendait à ce que ça se ça se passe bien. Dans ce cas-ci, il faudra voir. L'avantage évidemment, c'est que soudainement, par exemple, un match Canada États-Unis dans le contexte que l'on connaît aujourd'hui, c'est un

match qui va générer des codes d'écoute remarquablement importantes des deux côtés de la frontière d'ailleurs. Donc ça, c'est sûr que c'est quelque chose d'extraordinaire. Euh par ailleurs, tu référais un petit peu plus tôt au rugby. Euh encore une fois, mettons-nous toujours dans la peau de quelqu'un qui aurait jamais vu de football américain. C'est sûr qu'en voyant la première latérale du rugby, en voyant les les gars courir, en voyant le la zone des mettons appelonsla la zone des buts, tu t'es probablement dit "Hm, il y a quelqu'un du côté du football américain qui s'était inspiré légèrement de ce que je viens de voir." Je pense que c'est absolument criant. C'est comme quand on voit du criquet et du baseball. Visiblement, il y a quelqu'un qui avait vu quelque chose puis qui a étiré un

petit peu la sauce, qui a pris trois quatre bières puis qui est arrivé avec un concept maison pas super éloigné. OK. Euh donc écoute Luc, c'est c'est intéressant. Euh on a fait un tour quand même, je pense assez Ah, on a pas parlé de la Coupe du monde. Quelques mots, on va terminer là-dessus. Quelques mots sur la Coupe du monde parce que c'est l'événement mondial, parce que le foot c'est le sport mondial le plus populaire. Corrige-moi si je me trompe. Donc, je voudrais t'entendre par rapport à ce qui est annoncé sur plan publicitaire. Oui. Alors, de ce côté-là, dans le cas de Coke sans surprise, Coca-Cola, ils seront omniprésents. Toute une série d'annonceurs, généralement le premier dans chacun dans chacune de leur famille de produits respectifs. Ce qui est intéressant donc,

c'est que ça va durer un petit peu plus longtemps, plus de pays. Et l'idée géniale et encore une fois qui est une idée marketing, c'est de dire tiens, on va aller aux États-Unis, on va aller au Canada, on va aller au Mexique. Donc avec le Mexique, le pont Mexique, c'est l'Amérique du Sud évidemment qui va être absolument passionné. Plusieurs pays d'Amérique du Sud seront présent parce que on a décidé d'en accepter en Europe. Même chose également des joueurs qui probablement seront là pour la dernière fois. Je pense à Messi, je pense à Ronaldo et des nouveaux de nouveaux joueurs. En tout cas, la relève mais la relève qui a pas la réputation des anciens parce que ça aussi cette réputation là, elle ne se

construit pas en deux ou trois championnats. Elle se construit à travers les les années, voir les les décennies. Alors, ça va être un événement, moi je crois que ça va être l'événement sportif qui va générer le plus de capitaux de l'histoire humaine, entre autres à cause de la vente des du prix des billets. Alors, je connais personnellement quelqu'un, par exemple, euh j'ai dans mon entourage quelqu'un qui est colombien alors qui a dit "Moi, c'est sûr que la Colombie qui joue un match en Floride, il faut que je vois ça." Je crois que c'est contre le Portugal d'ailleurs, mais je te le donne tout réserve, mais je crois qu'il m'avait raconté ça dans un soup récent. Alors, dans ce cas-ci, on parle de billets de 3 de 3 à 4000 dollars. Il y a pas de billet à 22. Il y a pas de billet

à 22 dollars, on se comprend. Donc, fais ce calcul là, fois le nombre de matchs, les amphithéâtres. Euh, on va jouer le match de la grande finale au techniquement, on va dire à New York, mais en réalité, c'est au New Jersey, le met M Stadium qui est probablement l'amphithéâtre le plus vituste aux États-Unis. C'est ça qui est étrange. Vois-tu encore comment à la fin ? C'est pour ça que j'adore nos entretiens, toi et moi. À la fin, c'est toujours une réponse de marketing. Alors, il y a Dallas qui a dit "Nous, regardez ce qu'on vous offre. On vous offre le stade des de de de de évidemment de de l'équipe de la NFL. Euh on vous offre le stade à côté qu'on a jamais détruit. Donc, on va faire l'événement dans deux stades contigus. OK.

Waouh ! Que su ét original les cowboys à côté. Donc on remplit deux stades puis l'autre mais ça va être des télé des écrans géants. On va avoir du plaisir, on va déplacer quelque chose comme 200000 personnes. C'est malade. Ah puis ça va être plein c'est sûr. Ça va être plein et ça va être avec les TV gigantesques, l'air l'air conditionné. Et qu'est-ce qu' dit à la fin la FIFA ? Et on dit "Vous êtes super gentil, on vous adore, merci pour l'invitation. Vous nous avez accueilli comme des princes. Vous avez même offert d'enlever la pelouse synthétique et de mettre du vrai gazon parce que tous les matchs doivent être joué sur du vrai gazon. Tu imagines comment ça coûte faire ça ? Aïe aïe aïe. C'est pour ça c'est pour ça d'ailleurs

que Montréal donc ce championnat là aussi là cette coupe du monde là c'est c'est aussi c'est aussi Benoît le moment où on vient de réaliser onxiste plus. Je je je juste le dire gentiment en terminant de podcast là parce que Toronto va être là, Vancouver va être là, Montréal aurait dû être là. Ah mais Montréal Montréal on pourrait partir 2h sur Oui oui absolument. Puis c'est c'est dramatique ce déclin là parce que le déclin de Montréal c'est le déclin du Québec là. Tout à fait. Mais je reviens là-dessus. À la fin ils ont dit "OK, savez-vous quoi ? Merci beaucoup pour l'accueil. Los Angeles est intéressé aussi. croit que Los Angeles est un petit peu plus piqu. Il voulait pas euh il voulait pas partager tout à

fait le les revenus de billet de comment dit et cetera. Euh il y a un endroit où on a dit nous tout ce que vous voulez on va le faire puis on va le faire dans un environnement qui est pas très loin des médias marketing annonceur ils sont tous à New York. Alors, c'est pour ça que la grande finale va avoir lieu dans un stade qui est particulièrement vétuste. Et je rappelle pour la petite histoire, pour ceux qui suivraient pas la NFL de façon attentive, que c'est le stade des Jets et des Giants. Et pour ceux qui suivraient ça de façon distraite, quand le match a lieu, c'est un match des Jets, l'amphithéâtre est complètement vert. Quand c'est un match des Giants, l'amphithéâtre, je blague pas là, est

complètement bleu. Alors selon le match, ils ajustent complètement les annonceurs, les publicités, les côtés de match. Alors eux, il ont dit vous votre petit match de la Coupe du monde là New York, on est capable de faire n'importe quoi que vous voulez. C'est sûr que ça sera pas un stade A1, mais vous êtes à deux coins de rue des annonceurs qui se retrouvent, je rappelle, sur une rue qui s'appelle Communément New York Madison Avenue. Alors, sur cette ruelà, vous avez tous les diffuseurs télé et vous avez à peu près tout toutes les agences de publicité et tous les annonceurs. Donc, le midi quand ces gens-là se rencontent au resto, mais le gars de Prom Gamball rencontre la fille de Ogelv, laquelle discute avec

le gars de CBS. Donc c'est pour ça que ça va avoir lieu à New York. C'est bon. Écoute, merci Luc de nous avoir de nous avoir parlé, d'avoir pris le temps, d'avoir été aussi généreux. Tu sais, je sais que tu fais effectivement beaucoup de médias dans cette semaine et souvent c'est c'est c'est rapide dans les médias. Donc là, on est capable d'aborder les questions, pas juste du Super Ball, d'aller un peu plus loin. Donc bref, merci beaucoup et on se reparle, je dirais l'an prochain. Excellent. Bonne journée. Bonne journée. Ben là alors c'est ce qui complète cet épisode. J'espère que vous avez apprécié l'intervention de Luc Dupont. Et bien vous pouvez nous suivre sur toutes les plateformes.