Coq Tourisme : rejoignez le mouvement

[musique]

Salut ! Salut mes amis ! Écoutez, je suis très très impressionné moi ici. C'est je crois que vous battez des records là. On bat des records. 95000 inscrits. On est plus de 10000 déjà dans la salle. 10000 personnes dans la salle. Je me souviens d'avoir fait quand j'étais patron de Systemu, on avait fait ici à l'accord Arena, on avait fait gagner 17000 à 17000 clients un concert. C'était c'était alors j'ai souvenir mais j'étais aussi impressionné que je le suis là. Alors mes amis, le coq c'est la fierté française. Évidemment, c'est une des grandes fiertés que j'ai en tant que ministre, c'est celle de voir la France est aujourd'hui la première destination touristique du monde worldwide.

Alors qu'un coque devienne aujourd'hui l'emblème d'une communauté d'entrepreneurs du tourisme, cela avait quelque chose d'évident. Et je suis très heureux de voir que BPI France ajoute aujourd'hui un nouveau coq à sa basse cour, le coque tourisme, le coq de la French Touch Experience. Mais être la première destination mondiale, c'est pas seulement un motif de satisfaction, c'est aussi une responsabilité. C'est une responsabilité, mes amis, qui nous oblige à faire plus, à garder toujours une longueur d'avance dans un environnement international de plus concur de plus en plus concurrentiel. Et ce genre d'événement d'ailleurs nous aide à garder une longueur d'avance.

Et c'est précisément ce qui donne tout son sens à l'initiative qui est lancée aujourd'hui à un moment pour notre pays où nous devons affirmer une conviction simple. Le tourisme est l'un est l'une des grandes forces économiques pays et à ce titre, il mérite pleinement d'être considéré comme une filière stratégique. C'est pas toujours évident que le tourisme ça va bien, on parle pas tant que ça. Et pourtant, regardez quelques chiffres.

Plus de 220 milliards de consommation touristique, plus de 77 milliards de recettes internationales, près de 2 millions d'emplois avec des très bonnes formations diplômantes qui permettent de former à tous les métiers du tourisme notamment au sein de l'université d'Anger. Et je le dis au passage, c'est aussi un soft power de la France parce que beaucoup de pays qui se lancent aussi dans le tourisme viennent envoie des jeunes en formation euh au métier du tourisme pour lequel on a un vrai savoir-faire. Et c'est mes amis plus de 20 milliards de contributions à la balance des paiements. Voyez, c'est quand même pas rien.

Au-delà de ces chiffres, ce qui fait la force de notre modèle, c'est évidemment la qualité de l'expérience que nous proposons parce que l'expérience touristique, c'est un tout depuis l'arrivée à l'aéroport ou en gare jusque au retour chez soi en passant par l'hébergement, la restauration, les loisirs, les rencontres, les découvertes. Autrement dit, aucun acteur ne crée seul l'expérience française. C'est pourquoi on doit renforcer les coopérations entre tous les maillons de la chaîne, chaîn de valeur, développer les partenariats entre les acteurs du tourisme et il nous faut renforcer en effet cette expérience. Et c'est d'autant plus essentiel que on a une ambition qui est très claire.

On doit rester la première destination mondiale, mais on doit désormais aussi la devenir en valeur parce queon l' volume. On a effectivement le plus de monde mais les espagnols nous dépassent en valeur. Ils arrivent à avoir une meilleure un meilleur panier moyen comme comment comme on dit hein. Donc c'est tout l'objectif des 100 milliards d'euros de recettes internationales que nous avons fixé d'ici 2030. Et pour y parvenir, on doit continuer à investir, à innover, à transformer nos entreprises et surtout continuer à entreprendre.

Les raisons d'être du coque tourisme, c'est donc simple, c'est fédérer tous les entrepreneurs pour mieux réussir fédérer notre écosystème sige donc les start-up, les TPE, les PME, les ETI, les grands groupes, les auto-entrepreneurs, les associations qui vont de la restauration en passant par l'hébergement aux activités de loisirs ou à l'événementiel. Cette richesse, c'est une force collective. On a un maillage d'entreprise, de territoire aussi qui est très singulier. C'est pour ça que ça marche. C'est parce qu'on est nombreux donc il faut fédérer cette force collective.

Et c'est le sens de l'action que l'on mène avec tout France et dans la même philosophie de la French expérience, c'est faire émerger des projet commun, faire connaître les réussites et mettre en lumière ceux qui innovent dans nos territoires. C'est pour ça que je veux saluer les 40 ambassadeurs, voilà qui s'engagent aujourd'hui dans cette démarche comme Sama Genaoui. Je sais pas si elle est là. Sama, elle est làbas. Elle est là-bas tout au fond. Sama, il faut qu'elle vienne là de haut voyage. Voilà Sam. Bravo. Antoine Arvis de Madeo, je sais pas s'il est là. Nicolas Richer de Columbus Café. Owen Lagadekiarté de Poply Days.

Pardonnez-moi si je ne cite pas tout le monde mais bravo à ces ambassadeurs et je le dis chacun d'entre vous avez une responsabilité c'est faire vivre faire vivre cette communauté pour qu'elle grandisse en nombre et en puissance. Au fond ce qui nous rassemble aujourd'hui autour de la French expérience c'est une conviction qui est simple. On croit dans les entrepreneurs et pour cela, il nous faut des compétences. Ça c'est important. On a 63000 postes qui sont ouverts fin 2025 dans l'hôtellerie, les cafés restaurants. C'est pas rien parce que c'est des postes aussi qui sont non pourvus.

D'ailleurs, au passage, les besoins dans l'industrie touristique d'ici [grognement] 2030, c'est 350000 personnes. Vous voyez, il y a des il y a des emplois à pourvoir. On a un marché qui sur qui bénéficie d'atout exceptionnel grâce à la puissance de sa marque, la marque France, à la diversité de ses territoires et l'attractivité de son patrimoine, mais aussi la situation géographique au sein de l'espace européens. On a un accès au financement, sujet crucial pour tout entrepreneur pour lancer son business et le moderniser. Pas de croissance en capacité à mobiliser des ressources.

Et dans ce domaine, je veux saluer évidemment le rôle de BPI France euh qui joue qui qui joue auprès des entreprises de la filière touristique. Depuis 2021, 60000 vous avez accompagné 60000 entreprises au travers du prêt de la garantie de l'investissement et du conseil et du réseau. Bien sûr, au sein de mon ministère, on continue également à mobiliser l'ensemble des dispositifs disponibles, notamment les financements européens, afin d'accompagner les entreprises, association collectivités. Un guide est d'ailleurs disponible depuis le mois de septembre et je vous invite à vous en saisir en complément des dispositifs BPI.

Et puis, il y a le temps long, entreprendre, c'est s'inscrire dans une vision de long terme. Quand on parle de temps long, il faut aussi parler évidemment de transmission. Et quand on crée son business, on pense à le faire grandir, mais on se pose aussi la question de la suite, à qui vais-je transm transmettre ? Et donc là, deux solutions. Le pacte du trail qui dans le budget euh 2027 est sanctuarisé, donc pour toutes les transmissions familiales, c'est quelque chose d'important. Et puis euh le Premier ministre m'a demandé de mettre en place un pacte dit euh modestement pacte papin qui euh euh permet la transmission aux salariés.

Donc là notamment pour les entreprises TPE, on a quelque chose d'intéressant pour rendre l'entrepreneuriat accessible. Donc je vous invite surtout dans le secteur touristique qui qui est composé de beaucoup d'entreprises de moins de 10 salariés. Donc là, on a une opportunité fantastique. Voilà, mes chers amis, le coq, on le sait, c'est un animal combatif, conquérant. Alors, quels sont les combats, les défis que nous devons relever ensemble ? J'en cite deux, un tourisme plus durable. Donc, ça c'est quelque chose d'important. On doit être le les leaders dans le tourisme durable. un tourisme connecté, profondément humain.

L'intelligence artificielle change les règles [grognement] hein du jeu et donc elle doit nous aider hein. Par exemple, les hôtellliers, ils peuvent mieux gérer les stocks, prendre du temps aussi pour les clients. L'intelligence artificielle peut aider l'administratif et nous on garde dans le tourisme le lien qui est un élément important. Voilà. Alors, faisons donc vivre tout ça. Faisons grandir ce coq. Faisons-le chanter toujours plus fort. Unissons nos forces, partageons nos expériences parce que c'est ensemble que nous ferons de la French expérience, une expérience inoubliable. Voilà mes amis, j'étais un peu long mais je vous remercie. Merci. Ça marche. Merci monsieur le ministre.

Merci pour ces mots. Merci pour votre soutien à la filière du tourisme. Ça ça nous touche, ça nous va droit au cœur et c'est vrai que le coq il va chanter fort là. Voilà, c'est c'est un grand jour pour le tourisme. On est on est hyper fier, très ému d'ailleurs parce que je suis avec Julien, excuse-moi Veno, je suis Julien, je suis entouré de Bruno Maltor, d'ailleurs un des un des plus grands influenceurs dans le monde du tourisme qui est suivi par un million de followers. Donc nous Ouais, c'est super que tu sois là, que tu sois là Bruno. Mais avec Julien, ce moment-là, on est arrivé depuis longtemps, hein. On l'attend depuis longtemps.

Et voilà, les planètes s'alignent aujourd'hui et on a la capacité, on a l'envie de de lancer cette communauté. Vous l'avez dit monsieur le ministre, c'est le tourisme c'est un actif stratégique pour nous, pour la France extraordinaire. Ça irrigue tous les territoires, des grandes métropoles jusqu'au plus aux communes les plus rurales. C'est un moteur de croissance, c'est un moteur d'emploi non délocalisable, c'est un moteur de d'attractivité pour notre pays. C'est c'est un moteur d'investissement pour notre pays. Il a beaucoup beaucoup d'atout. Et puis notre tourisme, il raconte aussi un peu autre chose de la France. Il raconte un visage de la France.

Il exporte nos paysages, nos patrimoines, il exporte notre savoir-faire, notre gastronomie, il exporte notre culture un peu partout dans le monde. Donc il y a quelque chose qui nous dépasse tous collectivement derrière les enjeux de de cette activité économique. Pour autant, il avait pas encore son lieu fédérateur, il avait pas encore son coq, il avait pas encore son symbole. Et voilà, c'est tout l'objet de de notre réunion aujourd'hui. On a envie de ça, on a envie de créer des ponts entre les métiers. On a envie de créer des PS entre les territoires, on a envie de créer des PO entre les entrepreneurs.

On veut que cette communauté, elle soit créatrice de valeur, qu'elle désisole les entrepreneurs et qu'à travers ça, on arrive à ah bah voilà le président, cher Nicolas et qu'à travers ça, on arrive à construire une communauté extraordinaire. On est content de d'accueillir Nicolas qui vient et je suis je suis très très content que tu sois là pour cette naissance du coque violet hein qu'on attendait depuis longtemps. Nicolas. Ah il est là et on va on va le dévoiler après. Il est pas dévoilé. On l'a tous un petit peu caché mais pour rebondir sur vos vos propos, vous savez qu'on fait partie de l'ONU tourisme.

Donc j'ai eu à cette occasion moi de de rencontrer des ministres du tourisme de plein de d'autres pays qui regardent le savoir-faire de la France. Donc on se rend pas compte de la du soft power qu'on a avec le tourisme parce qu'ils sont tous admiratifs et alors qu'est-ce qu'ils aiment bien parce que ils connaissent nos nos gros blockbusters, connaissent la Riviera, ils connaissent Notre Dame et cetera et le Montsa-int Michel mais en même temps, ils sont très intéressés par le nourisme, par l'agritourisme, par le tourisme de randonnée. Vous savez qu'avec nos sentiers GR, on est les premiers en Europe à avoir des sentiers sécurisés à pied ou à vélo.

On peut traverser la France du nord au sudest en l'ouest à vélo. On peut suivre la Loire à vélo. Le tourisme de savoir-faire, le tourisme de patrimoine et le tourisme d'entreprise. On est les premiers en Europe à avoir un tourisme d'entreprise où on peut visiter les entreprises. Il y a même un petit futé qui est sorti sur ce catalogue là de de des entreprises qui s'ouvrent à à la visite. Voilà. Donc donc ça c'est euh et puis de tourisme d'affaires aussi hein. Voilà. Donc donc on a une singularité et un leadership que les autres peuvent pas avoir de la même manière. Absolument. Et donc c'est tout ça qu'on va faire chanter à travers à travers ce coq là pour pour les années qui viennent.

On a une grande ambition euh c'est de faire de cette communauté la référence du monde du tourisme, faire en sorte que ça devienne la famille que tout le monde reconnaît et que ce soit un lieu de création de valeur, que ce soit un lieu d'échange, que comme on a pu le faire avec l'industrie, avec le coque bleu, hein, que que tout ça amène à des nouveaux modèles, à des nouvelles coopérations et que les les chefs d'entreprise soient moins isolés et all chercher un peu de un peu d'énergie aussi à travers ça, quoi. Voilà, c'est notre ambition et on est hyper fier d'être là avec vous aujourd'hui. Julien, je te laisse dire un petit mot aussi sur la French French expérience.

Je vais surtout laisser Nicolas puisque merci d'être avec nous.

simplement les comme tu l'as dit les coques c'est une équipe derrière c'est un étandard c'est une musique c'est des supers ambassadeur ils sont 40 vous êtes déjà 40 à avoir travailler avec nous pour pour trouver ce violet pour trouver ce nom de French expérience pour pour embarquer aussi des grands enjeux autour de de la transformation du tourisme par la tech autour de finalement de votre croissance de votre développement et puis on l'a dit on est le pays le plus attractif du monde mais pour être attractif il faut aussi aller conquérir donc on va vous aider aussi à aller à l'export aussi à aller plus loin et Nicolas je te laisse la parole pour pour dire le dernier mot avant que Bruno nous nous fasse le plaisir de faire une petite intervention à Bruno Maltor le plus grand influenceur touriste en France.

Écoutez juste pour vous rappeler pourquoi on fait ces communautés avec les entrepreneurs. On en a fait beaucoup maintenant. Vous avez toute une espèce de bassecours de coque là. Certains d'ailleurs entrepreneurs sont dans deux communautés ou trois communautés à la fois. c'est que l'économie française a besoin d'être assemblée dans des mouvements exactement comme le monde du sport avec des équipes. Il faut des maillots, il faut des fagnons, il faut des drapeaux, il faut des événements, il faut de la musique, il faut il faut vraiment que ça ça dégage une énergie collective quoi. Et les gens ont besoin de collectif.

On est un pays qui un pays ultra individualiste et qui a besoin d'être rassemblé, hein. Et il peut pas être simplement rassemblé sous un simple drapeau, le drapeau français. Il a besoin d'être assemblé dans des communautés cohérentes qui sont elles-mêmes très travaillées avec des événements. Donc ce que fait la BPI, vous savez à la BPI, la direction de la communication, c'est pas du tout une fonction transverse. Genre les gens qu'on appelle au dernier moment quand il faut commencer à communiquer. C'est un métier central aussi important que le crédit. [rires] Donc le parler aux français, organiser des communautés, structurer le social en fait hein, faire de la guide propre.

de la guide propre, j'assume. C'est très important. Voilà. Et donc le tourisme, il était temps qu'on fasse la communauté du tourisme. On lui a trouvé une jolie couleur, hein. On trouvé une super couleur parce que elle est très tendance et puis elle est elle a la j'ai envie de dire le raffinement d'esprit français quand même. Bon, au-delà du fait que c'est la couleur de l'éternité, bon le violet, vous savez le parme. Voilà ce que je vais vous dire rapidement. Donc vous allez entendre parler de nous, vous allez voir hein. Événement, beaucoup d'événements, beaucoup d'événementsourance, beaucoup de contenu, des connexion mise en relation business amour du capitalisme faut le dire non argent.

Bon, j'arrête là provocateur et on va les faire parler on vaer faire parler partout Bruno. Un petit mot. Alors, juste avant, on a parlé d'un mot qui relie un peu tout cet événement, c'est culot. Et je me suis dit que ça serait sympa de faire un selfie pour ce moment qu'on est en train de vivre. Pour commencer en tant que créateur de contenu, je trouve ça assez sympa. Ça sera partagé sur les réseaux avec bien entendu tout le public. Attendez, on est quand même pas là pour être ici. Hop, [rires] il y a du monde. Merci beaucoup. Ça sera sur LinkedIn prochainement. Euh, bonjour tout le monde. Euh j'espère que vous allez bien. Je m'appelle Bruno Maltor. Je suis créateur de contenu.

Ça fait depuis plus de 10 ans que j'ai créé d'abord un blog voyage sans prétention aucune. Aujourd'hui, j'ai plus de 3,5 million d'abonnés sur toutes les plateformes qui me suivent. Et la question qu'on me pose le plus souvent, c'est quel est ton pays préféré ? Quel est le pays qui t'a le plus inspiré ? Et cetera. Et la réponse que je partage, elle étonne souvent les gens, c'est effectivement la France. parce qu'on se rend pas compte et je suis vraiment pas démago quand je vous partage ça parce que j'ai voyagé au Guatemala, aux îlles Fauton, au Canada et cetera et cetera mais la France sur un petit territoire a la chance de tout avoir.

Moi je suis d'Auvergne, la plus belle région évidemment de notre pays. Je viens d'un petit lieu dit de 200 habitants en Haut Loloire, mais on a la chance d'avoir donc ces fameux volcans qui sont inscrits à l'UNESCO. On a aussi les Alpes à côté qui sont peut-être un peu plus impressionnantes mais c'est parce qu'elles sont plus jeunes que nos volcans. Il y a la Méditerranée, il y a l'océan Atlantique. Bref, tout ça pour dire que j'ai commencé il y a une dizaine d'années un peu seul euh dans ma chambre et aujourd'hui j'ai la chance de créer une grosse communauté. Aujourd'hui, j'ai la chance de faire des vidéos avec Yanard Subtran, avec Jamis de ses pas sorciers.

Bref, je suis passé de ma chambre au terrain et j'ai cette chance là de découvrir notre pays qui est incroyable. Donc on m'a demandé pourquoi je voulais rejoindre et soutenir cette initiative. Tout simplement parce que on a la chance d'avoir un terrain de jeu qui est incroyable mais on avait pas vraiment de lieu d'entrée pour pouvoir tous se retrouver, tous échanger. Donc n'hésitez pas à venir me voir après la conférence si vous voulez parler d'idées de business, d'idées de potentiel collaboration ensemble. Je suis là pour ça notamment. Mais une chose est certaine, on a un beau terrain de jeu. J'essaie de le partager sur mes réseaux.

Donc n'hésitez pas à me suivre si ce n'est pas encore fait. On est 3,5 millions donc c'est top mais j'aimerais bien qu'on soit un jour 66 67 millions, ça sera encore mieux. Bref, le lieu le plus insolite que tu pu voir alors en France. Alors moi je suis au Vernia donc j'ai envie de dire évidemment le puit en veleté c'est quand même très sympa par exemple, je sais pas si vous connaissez mais c'est quand même une des plus belles villes de France. On se croit un peu dans Game of Thrones quand on se balade là-bas. Euh on la résume souvent à Saint-Jacques de Compostelle mais c'est pas que ça. Le pie en velet, c'est vraiment magnifique.

Donc l'Auvergne, encore une fois, c'est la plus belle région de France, mais je suis peut-être pas très objectif. Merci Bruno. Et ben on va on va inaugurer on va clôturer en inaugurant et en voilà on va on va ouvrir la la capsule. Je sais pas qui s'en occupe. On y va. 3 2 1, c'est parti. Bravo ! Avec cette avec cette musique qui dit des plus belle notre merci à toutes et à tous et vive le tourisme. Merci.

[musique]