Fusion TF1 / M6 : comment l’Autorité de la concurrence va instruire le dossier

maintenant on passe au chant de votre problématique aujourd'hui notamment qui est le périmètre pertinent était celui de l'audiovisuel tel qu'on le connaît des tombées d'accord globalement que c'est ça serait 70% de ce périmètre là mais justement la problématique nouvelle est celle vous avez abordé dans votre introduction c'est que certains argumentent sur le fait que le marché pertinent n'est plus celui d'à puisqu'il ya des nouveaux entrants et des nouveaux entrants avec des caractéristiques tout à fait particulière bien qu'elle quel est l'état de votre réflexion je sais vous n'avez pas encore fini votre instruction mais c'est ça repose sur quoi la possibilité de changer de marché perdre pertinents comment ce peut-être argumenté et ou contester d'ailleurs tout à fait prendre l'avantagé avant de laisser monsieur stanislas martin répondent pour les raisons que vous venez vous même d'évoquer à savoir on est dans le temps de l'instruction et non pas dans le temps dit dix collèges et j'aurai le sentiment de préjugés si j'ai exprimé la moindre opinion simplement je voudrais dire un mot sur ce ce que j'évoquais tout à l'heure et qui conforte l'idée que le droit de la concurrence est un droit qui repose finalement sur des notions tellement générique qu'elle s'applique à tous les secteurs dans le cas que vous évoquez quelle est la question à laquelle il va falloir répondre si après la fusion le prix pour les annonceurs augmentent les annonceurs vont-ils se reporter sur d'autres médias on retrouve fondamentalement la question de la substituabilité donc c'est la question fondamentale à laquelle il va falloir répondre et je suppose que les tests de marché qui ont été envoyés aux annonceurs vont de manière prioritaire leur poser la question vous êtes annonceurs si le spot télévisuel sur tf1 m6 voit son prix augmenter quelle sera votre réaction est ce que vous allez vous reporter sur google sur facebook où est ce que vous considérez qu'il s'agit d'un média avec des écrans crise en indispensable je suppose qu'on va également leur demander pour quel motif faites-vous de la publicité à la télévision sens les mêmes motifs que ceux qui vous conduisent par ailleurs peut-être à faire de la publicité sur facebook eh bien voyez toutes ces réponses là une précision dans ce que vous dites pour pour bien le comprendre est ce que les tests sont aussi faits sur par exemple imaginons cette fusion géante façon et pour ce marché c'est sur le reste de l'audiovisuel c'est à dire quand il sera opposition ont fusionné quel effet ça va avoir sur les prix pour des petits médias les petites chaînes qui quels effets sur le marché ou l'audiovisuel public par exemple quel effet ça peut avoir sur le marché pour ça sera la parade après qu'on passe aux autres sénateurs plusieurs de l'intérieur il sans doute en en réaction par rapport à ce qu on va vous laisser finir cette je réponds très vite assurent la présence et puis je crois que monsieur martin voulait intervenir aussi en complément vous laisser un point fondamental de cholet monsieur le rapporteur après cette étape de substituabilité de marché pertinent va venir la seconde étape qui et quels sont les impacts sur la concurrence et pas l'impact sur la concurrence ce sont à la fois les effets horizontaux de la fusion mais également les effets conglomérat mais également les effets verticaux donc c'est bien tout l'écosystème tout l'impact concurrentiel sur l'écosystème qui sera prise en prise en compte et interviendra dans un second temps première étape marchés pertinents seconde étape quels sont les impacts sur la concurrence troisième étape quels sont les remèdes monsieur matin oui merci oui juste pour compléter ce qu'a dit emmanuel comble effectivement le sujet de la publicité que vous avez pointé le sujet principal posée par l'opération c'est pas le seul il ya d'autres sujets importants notamment sur les marchés des achats de droits est ce que la future entité va se retrouver sur certains types de programmes avec une puissance d'achat telles que les producteurs indépendants de viendront viendront dépendons justement donc c'est aussi un point important et on a donc actuellement l'opération n'est pas formellement notifiée on est en phase de pré notification mais conformément aux lignes directrices tf1 nous a donné son accord pour qu'on commence la quête sans attendre la notification formelle oncle enquête a commencé au mois de septembre on a envoyé jusque-là cent cinquante 150 questionnaire à la fois sur l'acquisition de droits sur la distribution des chaînes tnt via internet via les plates formes et tailles et sur la publicité et là on va remettre un focus en janvier sur le sujet publicité donc on a là le questionnaire est prêt on va on va le faire avec un institut de sondage le professionnel pour avoir des échantillonnages précis on le lance pas tout de suite parce que la période des fêtes arrive on se dit que ça va être plus rentable de lancer début janvier mais là on a prévu d'interroger mille annonceurs donc un échantillon quand même considérable et on leur pose en a effectivement ne s'est pas un référendum en disant est ce que vous êtes pour ou contre tf1 m6 c'est vraiment de voir quelles sont leurs comportements en tant que client en tant qu'annonceur lorsque vous voulez toucher telle cible est ce que google ou facebook et substituables à un écran sur tf1 est ce que c'est celui qui est ce que c'est subtil toi pas n'importe quel écran ou est-ce que les écrans puissant demeure incontournable est-ce que quel est le coût d'une publicité entre une publicité sur internet et une publicité sur une chaîne hertzienne quel est le coût relatif le coup part comment elles seront mesure enfin le coût par personne touchée et le comment on compare le coût par clic avec une audience et c'est donc on va leur poser un questionnaire très complet et l'idée tombe enfin vous me disiez comment changer une définition de marché effectivement la définition de marché de le marché de la publicité télévisée il est clairement inscrit dans la jurisprudence nationale et européenne et des autres pays européens sachant que l'opération tf1 m6 et en aura d'autres en europe du même type donc voilà c'est un sujet qui est aussi européens ces deux compétences françaises mais évidemment on échange notamment avec nos collègues de la commission par ailleurs il ya eu aussi des décisions récentes qui concerne google et aux et tf1 n'était pas dans le paysage de ces décès de ces décisions concernant google donc on voit bien aussi qu'on a des marchés jusque là de la publicité digitale qui ont été définis sans qu'ils étaient fin m6 qui apparaissent dans le paysage donc on a une jurisprudence qui est très bien et elle quitterait bien établie qui est qui est très clair et donc là tf1 arrive avec une thèse consistant à dire bah oui mais votre vision elle est dépassée il s'est passé des choses c'est les marchés ont évolué très vite il s'est passé des choses et c est là on le prend de façon totalement agnostique un dur au hockey vous avez une thèse va très bien on va les vérifier on va la valider on va demander des chiffres et puis à la fin de l'histoire donc à la fin du premier semestre 2022 on livrera au collège rapport en leur disant bas nous voilà les éléments du dossier voilà les données chiffrées qu'on a voilà voilà ce que nous répondent les clients sur leur comportement de consommation et donc on préconise de faire évoluer la définition de marché ou de ne pas la faire évoluer et puis après le collège appréciera grand un débat contradictoire et le collège appréciera donc voilà comment ça se passe donc là on est dans cette phase d' enquête on traite cette affaire qui suscite beaucoup de passion comme n'importe quelle concentration me dire on la traite comme on traiterait aux commandes à traiter les notifications dans les boîtes de conserves de cassoulet enfin c'est une concentration comme une autre on la traite avec des grosses ressources malgré tout à notre échelle on a sept rapporteur qui sont sur le casque à l'échelle de l'autorité de la concurrence c'est considérable donc on met des gros moyens alors au service des concentrations en éveil son vin donc on a quatre du service des concentrations donc ça prend 20% d'effectifs j'en ai trois au service économique où ils sont 8 et grands tout au service donné sa vie instruction on est sans voix mais sait on n'a par ailleurs pas autre chose enfin des équipes de cette personne je crois que la dernière fois qu'on l'avait fait c'était pour canal tps décidément la télé et gourmandes en ressources mais voilà c'est quand même une équipe très importante on y est on y met des gros moyens et après voilà tf1 à une thèse très bien elle est intéressante et on va la valider ou d'invalider [Musique]