Le Buzz - Sébastien Danet - Le Figaro

[Musique] Sébastien Danet bonjour bonjour bienvenue dans le buzz méia orange de F je rappelle vous êtes le Patron le président de l'enseigne zénite optimédia France he c'est une des filiales importantes de la branche média de de Publicis Group et vous êtes également le président de ludcam qui est l'association qui fédère en France les métiers du conseil et de l'achat média et Zenit optimédia était à l'honneur hier soir au Grand Prix des agences de l'année parisque vous avez été nommé agence conseil médiat de l'année 2011 publicist d'ailleurs a fait un peu une rasia sur l'ensemble de de de ses prix dans cette soirée comment en 10 ans qu'on va bientôt fêter les 10 ans je crois de Zénit optimédia comment en 10 an vous êtes Issé d'une certaine manière à la 3e place du marché français de l'achat d'espace on était effectivement très content d'avoir le prix hier puisque c'était un peu le couronnement du parcours des 10 ans c'est la deuxième fois qu'on avait le prix d'agence de l'année on a eu une première fois en 2007 un peu c'était un peu un prix d'étape sur cette agence qui a été créée en 2002 qui a vu sa taille à peu près multiplié par 5 depuis sa création c'est issu de la fusion de zit médiia et d'optimédia donc deux agences médias qui sont voilà on a gardé les deux structure commerciale distinct zenite méia et optimédia on est devenu progressivement un groupe le groupe zenite optimédia avec à la fois les marques généralist que je viens d'évoquer mais également des marques spécialisées soit dans le digital avec une marque comme performix qui compte près de 200 personnes dans le digital aujourd'hui une marque dans l'entertainment et le Brand Content comme newcast qui compte une trentaine de person personne ou une marque comme territoire dans tout ce qui est médias locaux affichage marketing alors vous aviez en 2010 annoncé je crois comme vous dites un Bing c'est un volume d'activité de 1,6 milliards d'euros comment ce sol cette année 2011 qui a été un peu plus chaotique alors 2011 en fait marché publicitaire peut-être pas pour Zenit optiméia ouais le marché publicitaire c'est terminé de manière un peu plus difficile enfin ça va rester en positif on prévoit un marché qui va atterrir à lors de 2 % de croissance en France donc c'est quand même pas si mal 3 et dem au niveau mondial et nous on a de nouveau très bien tiré notre épingle du jeu avec une croissance qui sera une croissance à deux chiffres avec un certain nombre de gain important alors justement vous avez rigné récemment donc c'est Intermarché le groupement mousqueta et surtout remporté je le rappelle la sur H8 pays dont la France he le budget média important d'une compétition qui est Ferrero un budget dit-on de de plus de 300 millions d'euros nets d'investissement dans dans les médias comment vous allez vous organiser justement pour gérer ce client phare alors le le gain de Ferrero au-delà du gain du Groupement des Mousquetaires qui est vraiment un gain Z optimédia le gain de Ferrero c'est un gain au niveau du groupe cel-ci c'est Devaki la branche média on va pour Ferrero créer une marque une nouvelle marque donc de même qu'on a zenite medéia optimédia on va avoir une nouvelle marque qui va' une nouvelle agence totalement séparée avec un management séparé qui va s'appeler FMCG qui va démarrer au prer janvier et qui va gérer Ferrero en France et dans 8 pays avec une coord ation internationale depuis Paris donc c'est une cinquantaine de personnes qu'on installe à Paris dans des nouveaux locaux au premier janvier à la fois pour gérer la partie française et la partie de coordination internationale l'ensemble de de cette volumétrie sera consolidée bien évidemment dans unuptimédiia au niveau consolidation des volumes mais c'est une agence à part en terme de management et d'équipe alors autre projet on vous prête l'atention est-ce que c'est vrai ou pas de créer une nouvelle structure alors par on all chasser cette fois des créatifs publicitaires qui un peu nouveau dans le métier du conseil et de l'achat média bah dans la diversification des agences médias il y a cette tendance quand même d'aller vers plus de contenu ou de voilà ou de création il y a eu d'autres expériences dans d'autres agences et nous on a une agence aux États-Unis qui marche très très bien qui s'appelle moxy qui est une assez grosse agence était un rachat du groupe ou qui était une ou qui éta une acquisation une acquisition du groupe il y a maintenant 5 ou 6 ans euh c'est une agence travaille pour des marques comme veryon pour Coca-Cola pour la Fox et d'autres annon d'autres gros annonceurs pour L'Oréal également et donc c'est une agence avec un concept digital de création digitale mais avec à l'intérieur énormément de social médiia énormément d'innovation technologique pas mal d'entertainment et donc on va dupliquer ce modèle d'agence à Paris et on va créer un moxy France et qui sera quand à quelle échéance euh premier trimestre également on est dans une phase d'identification de talent créatif de recrutement donc absolument et donc on espère être opérationnel au plus tard au mois de mars alors vous êtes un spécialiste averti des des médias j'ai dit vous êtes également le patron de de Lud cam les chaînes de la TNT ont totalisé je rappelle 23,5 % de part d'audience selon Médiamétrie en novembre le CSA a lancé un appel à la candidature pour six nouvelles chaînes que les Français pourraient découvrir à l'automne prochain sur la TNT gratuite et en HD est-ce que le marché publicitaire vous qui le connaissez très bien avec vos prévisions pourra encaisser l'arrivée de nouvelles chaînes alors le marché peut pas financer si nouvelles chaînes ça c'est évident pour autant on sait pas exactement aujourd'hui quel est le positionnement et la cible de ces si puis les dépôts les offes n pas enc été déposé es sont déposé le 10 janvier au CSA puis ensuite il y aura des euros pour une attribution un peu plus tard au premier semestre donc globalement c'est un peu difficile de dire si la bataille de la part de marché va être très forte ou moyennement forte mais indéiablement le marché ne peut pas créer la valeur la volumétrie pour ces six nouvelles chaînes donc il y aura du transfert de part de marché soit entre les chaînes existantes donc de TNT à TNT soit d'historique de chaîne historique à nouvelle chaîne de TNT soit peut-être en provenance des autres médias suivant encore une fois les thématiques et les cibles de ces chaînne donc on prend date ce sera la rentrée automne à priori 2012 Sébastien Danet merci merci beaucoup merci d'être venu dans le buzz média et nous retrouvons dès demain avec un nouvel invité merci encore et très bonne journée