S3: E28 Le prof Luc Dupont: Marketing estival fou

[Musique]

parents et

[Musique]

amis avec Gil

[Musique]

parent bienvenue sur parents et amis que l'on peut écouter sur gillparen.com sur Spotify Google podcast balado de Apple et sur le canal YouTube aussi vous pouvez télécharger l'application parents et amis sans ferait sur le Apple Store notre invité est professeur au Département de communication à l'université d'Otawa auteur conférencier chercheur c'est un ami maintenant c'est un ami de la maison Luc Dupont comment ça va ça va très bien et toi très content de te parler on va faire un genre de Salmi Gondi d'été beaucoup de sujets qui dans les dernières semaines ont touché au marketing ou à la pub euh oui énormément de sujets ben on va se parler de cinéma évidemment on va se parler de Formule 1 on va se parler de golf on va se parler de soccer on va se parler de marketing sportif évidemment sans surprise de droit télé aussi de nouvelle plateformes comme tu vois la la la table est la table est mise et effectivement depuis quelques semaines je dois dire beaucoup beaucoup d'infos marketing passionnant majeur beaucoup de choses on commence par par le plaisir du film Top Gun il y a plusieurs raisons d'en parler au plan économique au plan de la refonte de de de de l'auditoire mais au plan aussi de la qualité du film il a beaucoup de choses à dire c'est un succès retentissant pour Tom cru oui et ce que je dis souvent dans un cours de culture pop que je termine justement il il y a quelques jours c'est que la culture populaire c'est intéressant dans la mesure où ça nous dit quelque chose sur la société du moment et ce qu'on apprenait au moment où on enregistre je je le précise ce qu'on sait maintenant c'est que on vient tout juste de franchir le cap du 800 millions de dollars pour pour ce film là ce qui en fait le plus grand succès de l'histoire de Tom Cruise qu'on peut aimer ou pas aimer et je pense qu'on a des bonnes raisons de pas l'aimer parfois et on a aussi des bonnes raisons de de de l'apprécier mais dans son cas à lui et ça dépasse son son si tu te poses la question quel était le film auparavant qui avait généré le plus de revenus cette émission est possible Fallout alors là il vient de dépasser tout ça 23 pays au moment où on se parle c'est le film numéro 1 encore cette semaine je rappelle qu'il est sorti depuis quoi 3 semaines maintenant à peu près et que dès les premiers instants on a eu le un signal comme quoi ça allait marcher très fort pu est-ce que lors de la première fin de semaine on avait déjà généré 248 millions de dollars de de revenus alors évidemment la question qu'on se pose à ce moment-là c'est un comment expliquer ça et et deux qu'est-ce que ça signifie aussi pour la suite des choses he parce que je te rappelle que au moment où on se parle on on génère par rapport à la l'avant pandémie 58 % des revenus au guichet au cinéma en d'autres mots il nous reste encore un retard à reprendre et pour beaucoup de personnes le film qui peut faire ça qui peut repartir l'industrie du cinéma en salle on se comprend toujours ici bah oui c'est c'est c'est top Gun je je prétendrais qu'au moment où on se parle encore une fois pour le dire une troisème fois dans cette entrevue c'est ces mission accomplies absolument parce que là on va franchir le le le cap du milliard assurément c'est aussi la plus grande sortie initiale pour une première semaine de IMAX moi je pense que c'est un film IMAX je l'ai vu en IMAX ah oui moi je l'ai vu en IMAX j'ai capoté excuse-moi là tu l' trouvé comment j'ai trouvé le film exceptionnel j'ai trouvé mais ma réaction ça a été mais quel divertissementel qu'on en a peu maintenant et ce qui m'a frappé il y a quand même des effets spécieux quand même c'est quand même ça ça ça ça chavire ce ce ce film là parce que beaucoup d'action mais j'ai dis à blonde je connais pas assez la technique pour l'expliquer mais je peux l'exprimer j'ai l'impression qu'on est dans le classique film d'action sans trop de robot puis de 3D puis de de de de Blue Screen puis de de de de de green screen ou tu sais les films tous les films d'animation entre autres mais tous les films d'action en ville avec des monstres on on finissait par voir les robots tu comprends ce que je veux dire mais là on a vraiment j'avais l'impression j'ai d j'ai l'impression que c'est la la la façon avec laquelle je l'ai dit à à Verro j'ai dit j'ai l'impression que Tom Cruise il y a personne qui le double là-dedans il est tout le temps là tuis il nous donne je sais qu' en fait des cascades mais il est quand même rendu assez âgé pour pour être doublé c'est clair qu'il est par moment mais donc un film qui coule qui va bien classique efficace tu sais quand tu dis mais voyons donc il y a 2 heures de passer cffrayant sais quand as pris 2 secondes puis tuas complètement déconnecté tu as pens tu as pas pensé à tes courrieles tu as pas pensé à ce que tu dois faire tu as ton changement d'huile le lendemain tu es complètement parti mais moi j'ai vécu ça là j'ai adoré et ce que tu racontes c'est c'est ce qu'on entend et autant du côté des amateurs de cinéma comme toi puis comme moi puis comme tous les gens qui nous écoutent que ce que j'appelle bon ce qu'on appelle communément les professionnels ou les critiques de dans les médias qui eux aussi et c'est ça qui qui est très plutôt exceptionnel ici c'est que généralement quand le me monde ordinaire aime ça les critiques s'enêent de dire ah mais c'est trop léger trop simple trop stéréotypé c'est tellement cliché puis et viceva c'està-dire que souvent quand les les critiques professionnels nous disent qu'un film est bon on est assis bon ça m'est arrivé 1000 fois plutôt qu'une de dire un donné mais qu'est-ce que c'est que tout ça sans intérêt parfois là tu es dans un film puis tuentends la personne qui l' tourné réfléchir sur le film pendant qu' pendant que tu le regardes généralement c'est c'est un mauvais signe ici mais ce qui est intéressant dans le cas de topgun effectivement un il marche super fort deux dès les premiers instants là quand tu jettes un petit coup d'œil sur par exemple l'heure de vente des billets ou des achats de billets Gill ouais 29 % des billets qui ont été achetés jusqu'à maintenant l'ont été pour des représentation avant 3h l'après-midi oups premier indice 35 % pour des représentations entre 3h et 7h le soir oups un 2è indice et seulement 11 % des billets après 9h le soir oups un 3è indice alors ce qu'on constate ici c'est que de 1 il y a les gens qui avaient vu le premier et moi je me je me souviens quand j'ai vu le premier je sais pas si toi c'est un film qui t'avait assez frappé marqué oui oui je me souviens de la blonde avec laquelle j'étais je m'en souviens parfaitement je me souviens comment en sortant elle avait trouvé Tom Cruise d'une beauté total et là je m'étais dit hm je devoir manger beaucoup de Cherios les prochaines semaines et euh et et donc il y a ces gens-là qui sont allés voir ça en se disant bon on va on va comprendre qu' vieilli mais en même temps on voudrait passer un bon temps avec un un vieux pote c'est un petit peu ça l'idée et moi je l'ai pas vu au moment où on se parle mais je vais aller le voir cette semaine assurément moi je fais partie maintenant de la crowd Jill j'attends un petit peu qu'il y a moins de gens dans la salle vois-tu parce que à cause de la la prèspandémie ou non j'ai toujours fait ça d'ailleurs mon cinéma favori qui a fermé durant la pandémie malheureusement parce que il a pas pu se permettre de fermer aussi longtemps deattend mais mais mais ouais c'est que et et et et ce qu'on ce qu'ils ont dit publiquement lorsqu'on leur a posé la question c'est que les ententes avec Disney avaient tellement changé al c'est un cinéma qui offrait beaucoup de films comme ça aussi pour enfants que on sentait bien que ça deviendrait difficile après de reprendre le rythme comme il l'était avant la pandémie mais moi c'est un cinémaù il y avait pas personne à peu près alors j'aimais bien ça je trouve que beaucoup de gens maintenant qui ont le drôle de réflexe tu parlais courriel tantôt de jeter un petit coup d'œil sur leur courriel durant le film c'est quelque chose moi qui me déconcentre mais mais totalement alors dans ce cas-ci si tu me dis que c'est un problème qui est facilement évitable c'est merveilleux je reviens sur l'heure des gens qui achetai les billets 55 % des gens qui ont acheter des billet avait plus de 35 ans al probablement que l'industrie vient de comprendre deux ou trois choses là un peut-être qu'on fait trop souvent des films qui s'adresse à des gens de 18 ans ça c'est probablement le premier problème de l'industrie et historiquement quand quand on regarde les gens qui achètent des billets on sait qu'à partir de 30 ans là ça commence à diminuer de façon dramatique tu y vas moins souvent là tu sélectionnes d'avantage les films est-ce que ça c'est à cause de de du fait de viir ou est-ce que c'est pas à cause du type de fil qu'on nous offre tu vois un peu le ou le genre de réflexion qu'on peut avoir moi je pense que c'est en partie l' mais aussi en partie l'autre alors là tu ça tu as toute la nouvelle génération qui a pas connu l' Top Gun et qui disent qu'est-ce que c'est exactement bon et Tom Cruise mais j'y reviens qu'on l'aime ou qu'on l'aime pas c'est probablement la dernière superstar d' Hollywood je sais pas si tu en as une autre à me donner là qui est encore active qui peut autant pour se parler en terme de sport qui peut se SCER autant là même mission impossible pour moi même si je vais beaucoup moins sais ben honnêtement on va quasiment jamais au cinéma deux fois par année maintenant alors qu'on y allait sans problème deux trois fois par mois un bout de temp mais sais c'est effectivement quelqu'un qui peut faire ça qui peut charier un film faire une différence même l'émission impossible on y allait parce qu'on se disait c'est c'est une formule qu'on aime comme un James Bond James Bond moi c'est un incontournable je me dis j'aime le sens c'est sûr que c'est pas révolutionnaire mais souvent tout est là du beau monde de l'action des beaux paysages des beaux décors des c'est du luxe oui inatteignable des fois mais c'est ça qu'on aime aussi un peu comme à regarder des revues là souvent tu regardes des gens qui sont qui ont des beautés que tu n'as pas mais qui c'est le F à voir tu sais moi je le vois de la même façon un divertissement c'est ça et et l'autre truc qu'on entend sur le plan du contenu comme tel du film ce que tu viens d'écrire à bien des égards c'est que c'est un film qui n'est pas woke absolument et c'est extrêmement important alors là ça c'est un autre signal c'est majeur dans le film effectivement on a un droit un gars a le droit de cuser une fille on a vu ça dans le c'est ça c'est maintenant c'est interdit évidemment je je prétends toujours qu'à la fin c'est et les hommes et les femmes qui vont regretter qu'on ne fasse plus ça mais ça ça ça ça ça ça serit pour une autre discussion mais sur le plan de la culture populaire c'est un film comme dans le temps ou probablement qu' Hollywood et Netflix Netflix il y a des problèmes d'abonnés actuellement et c'est pas juste à cause de la récession ou de la parce qu'on nous dit qu'on n pas encore dedans quoique tu parles à n'importe qui qui va nous dire mais semble que c'est un petit peu plus difficile qu'avant tu as toute la question bon mais mais il y a ça là on est on est dans quelque chose puis on espère juste queollywood va capter le message mais sur ce plan là tous les gens qui ont vu le fil m'ont dit ça fait du bien pendant 2h ça là ce que tu viens juste de décrire qui fait partie de ce qu'on appelle communément en passant la nature humaine pas mal oui relation humaine premier niveau exact alors il faudra voir comment ça va se passer dans dans le futur mais en tout cas c'est c'est un signal important l'autre ben c'est qui marche très très bien actuellement c'est parc Jurassique et l'ut qui marche pas c'est buz lightgh here film de Disney un film un film il y en a trois donc trois majeurs qui sont sortis un qui qui lève pas puis deux qui vont bien c'est ça alors on est on est dans quelque chose qui ressemble à ça probablement même Netflix je voyais récemment qui disait à ses employés vous allez d avant devoir accepter que des fois il va avoir des contenus avec lesquels vous serez pas en accord et là je pense évidemment à deux puis trois humoristes célèbres qui sont sur Netflix qu'on a voulu faire débarquer mais qui sc score tellement que Netflix se retrouve devant un code de conscience on a des employés à l'interne qui aiment pas ce qu'on raconte làdedans des blagues en passensant ça s'appelle des blagues hein juste juste pour être sûr que les gens nous suivent dans le temps ça s'appelait des blagues puis des blagues ben des fois il étaaiit drôle puis des fois il était moins drôle mais fallait pas choqué pour une blague mais aujourd'hui on est encore une fois dans un autre univers d'ailleurs on a tous hâte de revenir dans l'autre univers je pense Jul oui mais mais je juste question de curiosité parce que tu es professeur à l'université depuis des années puis tu tu as quand même une affluence grande dans tes cours je je vois comme un compliment mais est-ce que toi-même pour ne pas heurter les gens tu as ajusté ton discours et tes exemples ben c'est c'est certain que les étudiants d'aujourd'hui ne sont plus les étudiants d' a d' y a 30 ans c'est-tu j'y pense dans ma tête pendant que je te parle parce que ça va faire 30 ans dans quelques semaines hm hm que j'enseigne évidemment que ça a changé sur le plan technologique autrefois j'arrive avec ma ma chaîne diapo sans blague j'étais un des rares profs qui avait acheté une machine diapo hein j'arrivais avec ma machine à moi dans mon avec mon équipement à moi pu on est passé éventuellement à au powerpo qui est une grosse révolution qui faut savoir utiliser avec ses forces ses faiblesses les dangers aussi de lire ce qui est sur le sur la diapo ce qui est pas ce qui est jamais une bonne une bonne idée sur le plan effectivement des des contenus sur le plan des exemples aussi il faut constamment constamment s'ajuster moi j'ai j'ai souvenir quand j'étais à l'université de profs qui nous nous raconaient leurs histoires des années 60 puis je me disais on est plus là alors le défi que j'ai aujourd'hui c'est aussi d'ajuster toujours mes histoires pour être certain de pas tomber dans cette cette trappe là mais oui sur le plan des contenus il y a des choses qu'on aurait pu raconter ou des réflexions qu'on aurait pu avoir autrefois qui aujourd'hui serait un petit peu plus un petit peu plus délicate faut que je te raconte ma on est en début de semaine à un jour de l'arrivée officielle de l'été donc début on est le 20 juin aujourd'hui quand on enregistre on on va diffuser dès cette semaine mais je le dis parce que des gens qui vontter au mois de juillet où c'est l' le côté intemporel des podcast c'est toujours intéressant mais hier j'ai vécu quelque chose j'ai pensé à toi j'ai dit c'est drôle j'ai dit à mes filles j'ai dit c'est drôle parce que je parle au prof du pont demain hier je dis ça parce que autres m'amène on va on on a un super PL la fait des pères m'invite c'est très gentil mes deux plus vieux puis mon autre fils était à l'extérieur qu'on arrive là puis là je vois ouvrir Netflix fait que là je dis à mon fils je quoi tu tu rendu tu prends ton Netflix il dit ben c'est sur mon sur mon jeu vidéo il prend ça par son jeu vidéo je dis déjà moi je suis pas là là d'accord fa a pas besoin d'avoir le câbleire il a rien il s'en va directement avec ce sont com je sais pas quel quel quel jeu mais peu importe y a Netflix làdessus il y a également YouTube et les autres qu' dit là je vois ça partir série sur la F1 puis là je depuis quand tu t'intéresses à F1 puis là mon autre fils dit ben moi aussi j'écoute ça puis les blancs on aime ça au B c'est quoi cette affaire là mais il on dit ben les les les producteurs les nouveaux propriétaires de la F1 les nouveaux dirigeants de la F1 ont dit écoutez on va embarquer dans le ben wagen avec Netflix on va faire ce qui doit être fait pour la F1 on va all voir l'envers du décor les familles les gars comment ça se passe mais les images sont fantastique puis là ils m'ont dit non seulement ça P tu demanderas au prof du pont mais ça a révolutionné même l'écoute de la F1 ça a relancé la F1 calmez-vous j'arrive à ma question j'ai trouvé ça intéressant hier j'ai même trouvé intéressant l'épisode qui m'ont qui m'ont montré et là je me suis dit est-ce que effectivement un une émission bien faite une série bien faite peut relancer une industrie aussi grosse que ça c'est ma question et la réponse courte c'est oui absolument et et et totalement tellement que rappelle-toi qu'à une certaine époque tu n'avais pas de grand prix de Formule 1 aux États-Unis vrai il y en avait pas la seule le seul moment où ces gens-l se déplaçent en Amérique du Nord c'était pour venir à Montréal et on est soudainement passé de zéro Grand Prix à un grand prix à deux Grand Prix et bientôt à trois grands prix aux États-Unis alors tu as maintenant auson Texas oui am il y a quelques semaines vegus probablement et tu as vegus et dans le cas de vegus tu sais que il ils ont ils vont commettre un impèrein dans l'industrie c'est que la course n'aura pas lieu un dimanche après-midi mais un samedi soir oh et ce sera la plus grande ligne direct là tu sais de les les les les gars mettent le le gaz au fond là ça va être la plus grande ligne directe de l'histoire puis ils vont tourner autour de je sais pas si tu visualises évidemment très bien je suis convaincu Vegas tu la pyramide Luxor tu VO et c'est là qu'ils vont virer c'est là qu'il vont tourner alors oui c'est c'est complètement c'est une révolution ça nous rappelle que au fond eelestone était d'une autre époque je c'est un gars qui disait euh pas de médias sociaux pas de facebook pas d'Instagram quand Libert méia qui a acheté tout ça de façon officielle en 2017 pour 4.4 milliards de dollars on mis la main là-dessus ils ont dit dorénavant on vous demande d'être là-dessus alors première surprise des gens de Formule 1 h vous êtes parce que dans le temp nous disait qu'il fallait pas être làdessus que si on voulait acheter de la publicité fallait l'acheter sur Disney c'était la la la la la la sitation célèbre qu' avait qu' avait prononcé alors Libert méia dit non vous allez sur les médias sociaux de vous ouvrez surt toutes les plateformes TR autant les pilotes que les les écuries et qu on va faire une série sur sur Netflix puis dans cette série là on va montrer l'envers du décor avec des émotions vous êtes sûr que vous voulez faire ça oui oui absolument on va engager une équipe britannique pour faire ça qui va avoir comme mandat de séduire le public nord-américain on continue à penser que de ce côté-là il y a un marché gigantesque qui est sous sous exploité assurément on va ouvrir un compte sur YouTube dans laquelle dans lequel compte les gens vont poser des questions du genre quand il pleut est-ce qu'il faut changer de pneu tu vois un petit peu le le genre de truc là vraiment de base là pour être certain d'aller chercher ces ces ces nouveaux fans là on va lancer un podcast et ça va tellement fonctionner éventuellement que dans le cas de de Netflix et la PG et le Nascar et le tennis ont dit ce que vous avez fait pour la Formule 1 on voudrait que vous le fassiez pour nos nos sports respectifs en passant parenthèse dans le cas de la PG ils ont commencé à tourner ils étaient sur le barord de monter chacune des émissions et là le problème qu'ils ont chacun des épisodes c'est que certains joueurs de golf qui étaient dans l'apier sont maintenant dans la Live alors là la question qu'on se pose c'est qu'est-ce qu'on fait avec ces ces épisodes là est-ce qu'on retourne tout ça est-ce qu'on les gomme on les fait littéralement texlique c'est quoi la Liv parce que moi-même alors la Liv ben c'est la c'est la nouvelle ligue de golf moi ça me rappelle beaucoup je vais te dire attention Mesdames Messieurs rou oui ça s VI pas l'époque bleue ça me rappelle l'association miale et donc magique pourquoi mais parce que tu as la Ligue officielle qui est la PG donc la Ligue nationale tuis la côté la Ligue rebelle alors c'était l'Association mondiale en en 1972 ou la Liv aujourd'hui en 2022 et la réponse de la PG au au joueurs de golf qui vont quitter la PGA c'est de dire vous ne pourrez pas revenir ous comme on avait fait dans le du réfléchissez avant d'agir c'est ça oui et dans tous les cas ben des des hausses de salaires significatif même si tu vas me dire en 1972 je sais pas passer de 25000 à je sais pas moi 150000 200000 est-ce que c'était significatif ben je te répondrait h fois la mise oui oui et et et même si on parle pas des mêmes montants aujourd'hui mais on parle d'une autre époque aussi où mes parents ont acheté une maison à 12000 dollars he tu sais ça va toujours avec l'époque là absolument blan là la liv et pourquoi la livv hein c'est c'est c'est 54 en chiffre romain alors c'est 3 xis 18 trous parce que c'est comme ça que ça se passe à chaque à chaque fois qu'on a un tournoi c'est 3 xis 18 trous alors que dans le cas de lapg je crois que c'est quatre fois je veux pas me tromper ou oui oui de mémoire oui et et qu'on a toujours aussi on a des ce que j'appellerais entre guillemets des éliminatoires dans le cas de la PG alors que dans le cas de la livre ben les joueurs qui ont été signés les 48 joueurs participent à chacun des tournois de façon systématique donc il y a personne qui retourne chez eux et et qui doit des sous parce queil a fallu se déplacer puis parce que j'ai pas réussi à c'est à me oui c'est non c'est non mais c'est né de quel besoin moi je me demandais c'est une insatisfaction des joueurs est-ce que c'est y a des gens qui trouvait qu'il était pas assez bien payé parce que si on remonte LNH puis AMH c'est intéressant pour avoir parlé même dans un podcast avec martif il m'ava dit à l'époque et on t pas bien payé quand on avit dans la image mais écoute on s'est dit pire qui pe arriver c'est on te d'autres jours après mais pour l'instant on va aller ramasser de l'argent parce qu'on n pas une carrière de 30 ans qu'est-ce qui amène la livre par rapport à P ben le le le problème de salaire je pense pas qu'il existe mais dans ce cas-ci il y a un problème d'image c'est l'histoire de l'Arabie Saoudite avec un fond qui vaut 600 milliards de dollars c'est le 6e fond le plus important de la planète et l'Arabie Saoudite c'est ansci ben cherche à refaire son image de marque et une des solutions c'est de dire allons dans le domaine du sport et essayons de jouer là-dedans puis de se présenter comme un nouveau joueur un joueur d'importance alors tournois 48 joueurs à chaque fin de semaine qu'on va jouer les h tournois il y a 25 million de dollars qui est en jeu le premier en gagne 3 le deuxème en gagne 1.5 million le dernier gagne entre 200 et 125000 dollars pas si mal pour une fin de semaine à taper des balles alors tout le monde gagne quelque chose ça c'est la première nuance deux ben les montants sont substantiels puis trois ben c'est c'est ce qu'on a offert aux joueurs tu sais que dans le cas de Tiger Wood on lui aurait offert 800 millions de dollars pardon 800 millions de dollars il vient tout juste de franchir le cap du milliard c'est peut-être une nouvelle que tu as vu passer dans dans les infos récemment alors juste là il doublait à peu près son salaire de tous les temps c'est drô tu par oui oui vousi h tournois h tournois quand même c'est drô tu parles d'argent tu parles de salaire ou ou de de bonis exceptionnel je lisais je je sais pas tu vas peut-être me dire que c'est c'est pas confirmé mais je disais que déjà on parlait parce que que je fais un retour sur Tom Cruise et Top Gun déjà on on on espère un troème film puis on sait que Cruise il y en a un qui est pas obligé de dire oui puis qui dit pas toujours oui c'est bien lui mais on on y aura à faire juste Bonny pour accepter de faire le nouveau film 500 millions US ça commence à de l'argent mais en même temps je disais à ma blonde je dis lui il a tellement fait d'argent il y a tellement d'argent qui rentre de partout puis avec l'âge c'est pas sûr qu'il va dire oui non plus peut-être qu'il va se dire j'aime mieux rester sur un très très très bon feeling d'un deuxième film que de faire quelque chose qui pourra être un avet pu qui pourrait scraper la fin je sais pas qu'est-ce que tu en penses oui puis il a longtemps hésité pour celui-là en passant pour les petits curieux je suis tombé là-dessus totalement par accident je le précise mais sur Youtube tu vois une entrevue de Tom cru à la télévision française alors avec le le traducteur tu vois un peu la scène dans laquelle il avait pour la première fois annoncé qu'on songeait à faire un deuxième Top Gun alors le le l'animateur je te remet dans le contexte lui demande simplement ça fait des années qu'on dit que ça pourrait être le fun de faire un nouveau Top Gun puis que vous dites NON et là il le regarde puis probablement aussi qu'il se permet une une confidence parce qu'il est à la télévision française en se disant parce qu'à une autre époque si tu racontais quelque chose là ça prenait du temps à faut toujours se mettre dans le contexte de réseau mal c'est ça aujourd'hui tu le saais 3 minutes après mais mais ce qui est amusant c'est qu'il dit écoute on on est làdessus alors là c'est là qu'on l'apprend il faut voir la surprise évidemment de l'animateur qui a lancé comme ça un hameçon et qui s'aperçoit que visiblement il vient probablement frapper un méchant coup de coup de coup de circuit mais et et et je je précise puisque tu parles tu reviens sur le film de Tom Cruise que c'est Paramount qui est derrière ça et qui a investi récemment dans paramand avant que le film soit lancé c'est Warren Buffett oh alors probablement qu' avait senti est-ce qu'il avait vu le film je le sais pas est-ce qu' cette capacité là de dire ça va être un succès extraordinaire mais en tout cas il a investi beaucoup de de sous là-dessus euh B en fait qui avait manqué Netflix alors peut-être qu' s'est dit faudrait pas que j'en manque deux alors c'est Paramount plus là pour pour pour pour la précision et qui é inscrite en bourse alors tu aurais pu mettre des sous dans ce dans ce film là si tu avais voulu Gill prof quand on a parlé on commence à toucher un sujet qui est majeur mais je veux qu'on s'y arrête un petit peu plus sur les droits professionnels la diffusion je me rappelle que on dans un podcast on avait parlé ensemble je te disais que j'ai des amis qui sont dans les réseaux nationaux à la RDS TSN et autres qui sont inquiets de voir la surenchè pour les les les grands événements internationaux puis disait éventuellement on Nura plus aucun droit de ces groses affaires là ça va être les Netflix et Amazon et les autres mais je pense qu'on est là-dedans là oui et c'est c'est je donné récemment une entrevie à un de tes très très bons amis Alain crit oui à à Montréal au 985 et et ce que je racontais essentiellement pour résumer tout ça c'est que avec la dernière annonce la dernière annonce pour ceux qui l'auraient peut-être manqué c'est la MLS qui est pas la Ligue la plus suivie en Amérique du Nord on va être franc là qui alors c'est le soccar professionnel mais qui est le sport le plus en croissance si tu mets le nombre de jeunes aux États-Unis qui jouent au soccar versus ceux qui jouent au AK la la Cross la lutte la gymnastique tu mets tout ça ensemble il y a plus de joueurs de soer que de tous ces autres joueurs là et la semaine passée que àul a annoncé essentiellement c'est qu'on acheté les droits pour 10 ans à hauteur de 2.5 milliards de dollars avec une entente très particulière et je fais une petite Tomy c'est qu'à l'INSTAT du dernier Top Gun Apple a dit aux équipes de la MLS chaque fois qu'on vend un abonnement dans votre région à vous on va vous donner une partie des revenus al je le dis parce que Tom Cruise a une partie des revenus de vente de billet il fait pas juste l'argent du salaire son salaire mais aussi une partie des ventes de billets alors dans ce cas-ci la MLS a dit on va partager les revenus d'abonnement vous allez vous occuper des équipes de description de match alors à Montréal il te faut évidemment une équipe francophone alors c'est sûr qu'il va avoir des gens de Montréal qui vont être engagés pour faire ce type de travaill là et à part acheter la totalité des droit pour tous les matchs bon techniquement on nous dit qu'il y a certains matchs qui seront peut-être présentés à la télévision généraliste j'ai mes doutes quand tu mets 2.5 milliards sur la table 10 ans donc 250 millions de dollars par année probablement que tu veux contrôler ensemble du du produit et certains matchs seront gratuits et l'autre truc que je trouve très original c'est que si tu as un billet de saison d'une équipe de la MLS ton abonnement est gratuit aussi tu n'auras pas besoin de payer alors c'est ça qui est en train de se forger c'est une nouvelle manière de concevoir les droits de télé et ça à échéance ce que ça signifie concrètement et et ça nous rappelle quelque chose qu'on s'est dit toi puis moi 1000 fois plutôt qu'une g tôt ou tard les réseaux de sport spécialisés dans la la retransmission de match de sport ne retransmettront plus de match de sport simplement parce que tous les droits ont été achetés par Amazon qui a acheté le socur français tu as peut-être vu la semaine dernière on parlait de Paramount justement d'ailleurs Tom Cruise on a acheté les droit de la Ligue de cricket en Inde là j'entends des gens dire la Ligue de cricket en Inde ça doit être ça pas être gros c'est une des plus grosses ligues professionnelles au monde c'est juste on suit pas le criquet ici je le sais et dans le cas de Disney en particulier ils ont étempé un chèque de 3 milliards de dollars pour ça alors je te rappelle que la MLS pour 10 ans est à 2.5 les criquetes les criquet plus séeux vous pensez et et et et ça ça veut dire que à la télé traditionnelle tout tard il y aura presque plus de sport en tout cas comme on le connaît actuellement et ça veut dire aussi ben une partie des revenus de publicitaire qui vont se déplacer de la T les mettons local appelonsla comme ça quelque chose qui s'appellerait les le streaming et je lisais là aussi en fin de semaine dernière Netflix les ventes de pub sur Netflix là parce qu'ils ont commencé à faire le pitch aux annonceurs ils sont capables de te dire le profil psychologique de chaque type d'émission je sais pas si tu alors c'est plus l'â là c'est pas l'âge ou le revenu ou la localisation géographique c'est le profil psychologique à partir de ce que tu consommes comme produit l'algorithme te permet de faire ça et c'est ça qui pitche aux annonceurs il dit si vous voulez rejoindre tel type de public voici puis vous avez tel type de produit à vendre voici tel genre d'émission qui pourrait qui pourrait faire ce travail là et ce qu'on nous dit c'est pour ça que je suis sûr que le je ferai pas de prédiction boursière mais la pub sur Netflix ça va marcher c'est ça que je te préd ok dis-moi il y a tellement tellement d'interventions euh moi je voulais parler de de de de de j'avais les droits de télé de quoi je vais parler ex ah oui excuse on parle de droit puis on parle de guerre entre les grands Apple Netflix Amazon et les autres et Google peu importe parce que des fois il y en a c'est la même compagnie mais peu importe les marques sont là alors l'Ance qu'ils ont sachant que euh dans le cas de de voyons Netflix on va en parler plus tantôt mais ce qui a été frappant pour Spotify ça moi je savais pas j'ai lu là-dessus probablement que tu en as déjà parlé toi aussi sport de fa Moné a eu une guerre assez importante avec Apple pour les balado au début les balado les les podcast étaient beaucoup plus Apple à un moment donné SPF a pris une grande décision il ont dit nous autres on va signer Joe Rogan 100 millions ça ça rappelle j'ai 200 200 ok bon oui il avait annoncé 100 ouis mais c'est quoi 100 million récent récemment ils ont dit écoutez c'était pas 100 c'est 200 mais effectivement à l'origine ils ont absolument annoncé mais ce que ça a fait c'est que les gens de SP fa ont dit non seulement çaê un bon investissement c'est un des meilleurs coûts qu'on a fait récemment et ça a viré boutte pour boutte l'écoute oui Apple a a vraiment souffert beaucoup de l'impact de la de de du catalyseur qui a été Joe Rogan pour le podcast puis on sait que c'est une des formes de diffusion les plus en croissance le podcast sur la planète oui il y a même des gens qui prétendent que c'est sur le point de devenir le média numéro 1 tu avais des chiffres là-dessus statistant pour ceux que ça pourrait intéresser ont publié très très récemment des chiffres là-dessus il s'approche et dans le cas de de Joe Rogan puisque tu me donnes cet exemple- làà je vais encore te faire le lien avec notre premier sujet euh quand on a voulu le faire disparaître des ondes à cause d'un ou deux propos qu'il avait pu tenir comme si on était plus capable aujourd'hui d'entendre quelqu'un qui raconte quelque chose avec lequel on n'est pas d'accord c'est-à-dire ça nous choque pour est fâché fâché fâché fâché pour la misère à dormir euh le problème de ce sportefeuille c'est que à l'interne ils ont regardé les chiffres et les chiffres à ce moment-là ont pas reculé ils ont augmenté de 1 puis de c'est là qu'on a appris effectivement que joogan avait pas été payé 100 millions mais 200 millions de dollars et ça marche tellement que oui pour le meilleur et pour le pire même si à l'interne on pourrait avoir trois qure employés qui ont de la pépen même chose pour Netflix ils sont pas capables de le faire disparaître parce que mais parce que pour n'importe qui qui a écouté Joe Rogan sérieusement là au-delà des grands ties dans les journaux il reçoit un des invités extrêmement intéressants des auteurs et et lance dans toutes les directions hein tantôt il est à gauche tantôt il est à droite si tu pour ceux qui le suivent vraiment pour pour ceux qui le suivent dans le journal mais non non mais il réussit Luc moi je trouve à être monsieur madame tout le monde alors qu'on sait qui est extrêmement vif et intelligent mais il est tout le temps au premier niveau qu'il soit accessible il est tout le temps accessible tu suis ça puis il parle avec des un neurochirurgien puis il va y aller puis il va pousser il va être intéressé il va poser la question que tu voudrais poser c'est un interviewur de Mar pu quand on sait son passés c'est ça qui est drôle tu sais qui était dans la lutte qui était un acteur de de série C finalement oui puis ça enlève rien puis il fait encore du standup c'est tout un phénomène c'est tout un phénomène oui je VO je voyais à vegus prochainement il est là il tout tout s vendu dans en espace de quelques quelques minutes et c'est quelqu'un qui est c'est un éudi sur le plan aussi de la culture générale il est il est exceptionnel parce que effectivement tu interview un un neurochirurgien puis le lendemain tu es dans l'humau puis le surlendemain tu es dans prof d'université qui enseigne tel truc je sais qu' y en a deux ou trois qu' l'aiment bien et puis le sur lemain tu es dans le sport et il performe dans tout dans tous ces sujets là alors sur ce planl Ben et c'est l'avantage du podcast moi je continue à penser que il y a un gros marché pour des gens qui veulent écouter des gens qui donnent un certain contenu je je pense ça et et qu'on est peut-être moins bien servi actuellement dans la la Radio Classique la déessu la preuve c'est que la plupart des entrevues maintenant durent 4 et 5 minutes mais moi je voudrais te faire à croire qu'on est capable de donner l'essentiel d'un sujet en 4 5 minutes on peut le faire mais on passe nécessairement toujours à côté de quelque chose c'est autre chose puis en même temps on est obligé de se ramener un élément j'en parlais à mes fils il y a toujours un ami pu ch qui paril tu é avec ta femme vous allez faire un tour chez les amis puis vous dis e tu écoutes ça je sais pas Lincoln lawer ah c'est bon l'autre est telle série fait finalement on se rend compte qu'on est on manque de temps c'est extraordinaire vois-tu la guerre entre les réseaux la guerre entre Apple entre Amazon entre Netflix et les autres amènent des productions exceptionnelles il ont des moyens exceptionnels mais tu te rends compte que tu auras passé d'une vie pour voir ce qui pourrait t'intéresser ou ce dont tes amis t'ont parlé même cette année oui et à plusieurs égards on est comme dans ce que j'appellerais la l'étape 3 du streaming l'étape 1 c'était Netflix qui est seul alors évidemment il occupe 100 % du marché tout va bien et on peut dans une conférence téléphonique avec les investisseurs échapper un nous n'avons pas de compétiteur et évidemment ce qui est un signal d'alarme pour moi parce que tu as toujours des compétiteurs nous avons toi moi tout le monde qui nous écoute tout le monde a des compétiteurs dans la vie alors Netflix on n a pas mais ils étaient seuls effectivement sur le plan du streaming ils étaient techniquement seuls mais ils avaient des compétiteurs ça pourrait s'appeler les réseaux de télévision conventionnel ça pourrait s'appeler spotf tout ce que tu peux faire autre chose que de regarder un film sur Netflix l'étape 2 c'est la compétition Disney plus alors c'est l'histoire de Disney qui met ses films sur Netflix pu un matin quelqu'un lève la main en disant parce que on est en train de prêter nos films à Netflix il nous donne des sous il garde le Data il en savent plus sur nos consommateurs que nous on en sur les NES et puis ils sont en train de monter leur business pendant que la NRE donc c'est un modèle qui marche pas ou pour ça pas de sens après ça c'est Apple TV plus après ça c'est Amazon qui vient d'acheter les droits de de MGM tu as vu que on aura une télééalité James Bond à la rentrée moi j'ai hte de voir ce que ça va ce que ça va donner tu as HBO max les films crave TV au Canada Peacock Paramount plus dont je te parlais un petit peu plusôt alors c'est quand tu ça c'est l'étape 2 puis l'étape 3 ben comment on se différencier ben oui ben on va acheter les droits des des des ligues de sport puis on va pas aller chercher notre idée loin qu'est-ce qui tient en vie les for fait de télé traditionnel c'est les réseaux de sport qu'est-ce qu'on va faire on va s'inspirer de cette recette là on va acheter les droits sur les différentes ligues de sport puis on va d'une part affaiblir un compétiteur qui est la télévision traditionnelle puis deux ben on va se différencier des compétiteurs d'à côté parce que Netflix nous a dit qu'il n'irait pas dans le sport même si techniquement ils sont dans la mettons la docu réalité de mais mais dépêchons-nous tant qu'il ront pas on est seul si bien qu'on se retrouve aujourd'hui avec les droits de la NFL qui vont être qui vont se rejouer en partie pas pas tous les droits mais certains droits il a Amazon et Apple qui serait en avance et puis pour tout le reste mais c'est le même genre de défi dès qu' une nouvelle ligue qui a quelque chose à vendre soudainement de droit mais c'est ou Apple ou Amazon qui va arriver puis qui va dire comment ça coûte puis qui vont toujours le donner on est dans un moment en un autre me semble qu'il y en a beaucoup depuis quelques années charnière tu sais je réfléchis à ce qu'on vient de dire depuis 10 15 minutes la télé et la radio traditionnelle sont en mouvement d'une rapidité incroyable bousculé pour la radio par les podcasts par les balados et par la télé par tout ce qui tout ce qui est possible de faire puis même pour revenir 2 secondes au podcast évidemment j'en fait depuis 2 ans c'est pas je suis pas un précurseur là mais je je lis làdus mais mais au Québec tu oui tu dans ben je fais partie jeffon fait 15 ans le Jeff francoponie ou oui je suis d'accord mais je mettrai Jeff si euh on peut souffler un peu dans dans ta trompette pour not dernière entr avec mosque tu étais quoi tu es mon à 13e est 13 au Canada ou oui eff Canada français anglais là en comption avec tout le monde non non il y a des moments où effectivement mais ce que je disais c'est que je je voyais tu connais bien le le le Britannique Ricky JIS qui qui qui qui lui a décidé de faire puis j'ai peut-être un modèle c'est pour ça que je t'en parle parce que de toute façon à Chud tu vas me dire ce que tu en penses mais lui a décidé de faire des entrevues euh avec des des particul des des des des des personnages qui sont très différents de lui lui c'est un humoriste mais tu sais il aime beaucoup provoquer provocateur polémiste avec des gens qui sont d'un autre monde complètement des scientifiques ou n'importe quoi puis fait des séries de podcast mettons de 1 heure euh en en en bouquet de SEP émissions un peu comme Netflix que 10 épisodes de H épisodes tu comprends il fait vraiment le modèle Netflix qu'on connaît pour la télé pour le visuel puis il fait pour les podcasts puis quand tu veux avoir ça ben tu payes t 4,99 livres puis tu vas avoir les huit épisodes puis si tu t'engages à prendre les deux saisons mais ça va te coûter juste 6,99 l fait que là là je me j'ai ok ce qu'on est en train de VI ce que nous vivons avec Netflix crave même on se pose la question on dit est-ce qu'on veut on les veut tous là à 10 pièces par mois chacun Christi on va être rendu à 100 pièces que là faut que faut enlever tu sais on peut pas payer 400 pièces de divertissement par mois moment donné d'où l'arrivée du sport et voilà ok mais en tout cas tu vois la nouvelle tendance que JV essaie d'installer pu c'est quand même un gros nom en Angleterre c'est c'est de faire comme Netflix faire des paquet les gens payent pour ça puis y a pas de pub pu bing bang sauf des commanditaires qui vous disent on vous souhaite une belle écoute il y aura toujours un public pour pas de pub il y aura toujours un public pour je voudrais payer moins cher et j' et voilà et c'est pour ça que les deux existent oui c'est pour ça que les deux existent et c'est pour ça qu'à peu près mettons 50 % des gens qui sont sur Netflix actuellement disent moi j'aime ça pas de pub puis je suis prêt à payer ça puis je vais continuer à payer ce montant là ok il y en a à peu près la moitié qui dit tu si tu m'enlevais trois quatre pièces tu me demandais de au début de la série au bout du 3e épisode on parle pas évidemment de la télé là avec quelque chose au 12 13 minutes là mais on parle vraiment de mais a il y a un marché pour ça je je vais avoir ton opinion parce que celui qui nous frappe le plus dans l'intervention puis l'interruption c'est YouTube tu es d'accord tu écoute YouTube tu es en train de regarder un vidéo à coup là il te marque dans le bas pub dans 3 2 1 0 pu bon moi mon j'ai deux questions là-dessus est-ce que ça marche puis deuxièmement une pub qui dure 30 secondes habituellement qu'on nous monre 4 5 secondes là c'est marqué pu sauter la PUP c'est pas très long qu'on pèse dessus là est-ce que est-ce que le 4 5 secondes marche pareil c'est il vendenttu le même prix j'essaie de comprendre comment ça se vend ça comment ça marche non ils vendent pas le même prix le nombre de produits là si on les faisait bon en gros là je veux juste savoir l'idée comment ça marche lài 7 je te le dis parce de mémoire parce que je viens de sortir un livre qui porte sur le le placement média mais aux États-Unis je écris en anglais là et j'ai j'ai un chapitre dans lequel j'aborde ça mais de mémoire il y en a 7 7 ou h et puis je te rappelle que là aussi dans le code YouTube tu peux acheter le forfait sans pub et tu peux acheter le forfait avec publicité moi depuis que j'ai le forfait s pub parce que j'ai j'ai pris le forfait s pub pour la télé intelligente que j'ai connecté je suis capable le soir juste avec l'algorithme et les suggestions de m'amuser pendant des heures et des heures je YouTube me connaît assez Gill qui m'arrive parfois avec des trucs extrêmement pointus et il est dans le 1000 auxquel tu aurais jamais pensé des trucs auxquels j'aurais jamais pensé et et c'est ça parce qu'on a chacun nos j'allais dire nos bizarretés là mais on a chacun nos goûts hein pas obligé de te dire là moi je veux que les gens restent dans le podcastou dis-nous pas tout ce qu' t'ont su effectivement je v pas vous faire peur mais mais c'est ça c'est on a chacun nos chacun no truc et et YouTube ben c'est le pain et le beurre de Google Youtube qui avait été acheté 1.65 milliards ça n semble pas cher aujourd'hui avec le potentiel est-tu d'accord c'est c'est c'est c'est c'est un vol mais dans le temps ça passait pour être malade ou mais c'est un vol après le la pub sur Google au sens classique du terme l'engin de recherche c'est ce qui génère le plus de FRC et il y a beaucoup de gens qui pensent qu'éventuellement google va sinder l'entreprise en disant pub d'un côté ceci d'un autre côté puis cela d'un autre côté dis-moi parlant de pub là on parle souvent du National quand on parle de pub des grosses compagnies comme ça mais est-ce que Amazon Apple ces grands là on va ont la technologie pour venir nous vendre la pub locale comme le fait Google par exemple oui ils l'ont et au moment où on c'est l'utre secret bien gardé et c'est une nouvelle très très récente la question que tu poses c'est très très très récent amazon a commencé à travailler sur la pub locale oh ils s'en viennent oh je le sais par parce que je fais des affaires sur Amazon et Amazon m'averti évidemment de ce qui s'en vient alors moi je suis juste un consommateur sur ce plan là qui regarde ça puis qui voit ça qui vait se passer parenthèse aussi depuis que l' amazon a eu ses petits problèmes récemment là on a construit trop d'usine on engagé en fait d'usine non pas d'usine mais d'entrepôt pardon et on a engageéit trop de monde parce qu'on pensait que l'près pandémie serait garderait le le le même tempo là et c'est pas tout à fait le cas on s'est retrouvé avec trop d'employés en d'autres mots là les coup de forfait coûte un petit peu plus cher sur Amazon alors je te confirme que les revenus la prochaine fois vont être surprenamment plus élevés en tout cas selon ce que je peux comprendre de ce que je reçois comme comme message mais même Apple avec son nouveau nouvel iOS à hauteur de 900 % des gens je le rappelle à peu près là selon les plateformes ont dit je ne veux plus être suivi alors sur le coup on a dit merci à pa de nous protéger de la publicité mais ce qu'on a appris depuis c'est que app a commencé avant de la pub alors par par exemple Apple fitness je sais pas si tu as quelqu'un chez toi qui est là-dessus moi j'ai quelqu'un qui est là-dessus non tu t'entraînes en même temps tuas ton battement cardiaque à l'écran alors un espèce de tu prends ta je sais pas là es sur ton forfait Apple fitness tu me suis d' tu mets ça sur le pro l'écran avec ton projecteur multimédia ou peu importe ton truc mais ton truc maison dans ton sous-sol tu mets ta montre parce que tu veux lui dire je m'entraîne donc tu vas mesurer mon battement cardiaque et tout ça apparaît à l'écran alors sur le plan statistique là c'est quelque chose qui autrefois était réservé à des gens qui avaient des milliers de dollars à investir dans des dans des équipes sportives là je sais pas les FLS de Philadelphie ou autre là qui ont été des précurseurs là-dedans mais aujourd'hui ben c'est quelque chose que tu peux avoir dans ton dans ton sous-sol alors Apple va commencer à vendre la publicité sur Apple fitness alors plutôt des produits d'entraînement tu peux le présumer ou des produits alimentaires santé qui qui vont mettre en vedette des des entreprises autour de chez vous là c'est ça oui après ça le Magin la Apple app les les les les applications ils sont en train comme ça de de de de de de vendre la pub la dernière fois que j'ai vérifié là pour la dernière année c'était autour de 1.5 milliards amazon est en train de devenir un très gros joueur aussi chaque fois que tu cherches quelque chose sur Amazon puis qu'on dit ceux qui ont acheté ceci ont acheté cela c'est une pub ce qui sort en premier c'est une pub ce qui sort avec voici ce que nous on pense qui est le le bon produit c'est une pub tout ça c'est des pubs achetés là tous les espaces que tu vois quand tu cherches quelque chose maintenant sur Amazon à peu près là à peu près tous les espaces en haut sur le côté là c'est des espaces qui ont été achetés qui ont été vendus là sur le plan sur le plan public vous pourriez aussi aimer ceci oui c'est ça et c'est pour ça que ça était peut-être déjà arrivé que tu achètes je sais pas moi un livre puis on dit tu aimerais peut-être une balayeuse puis tu dis je comprends pas la balayeuse je je fais pas le lien avec le livre que je viens d'acheter c'est parce que parfois aussi on achète sur le plan très très large certaines de ces certaines de ces publicités là alors le le prochain truc qui s'en vient en d'autres mots c'est non seulement ces joueurslà qui achètent le sport mais c'est ces plateformes là alors je parle de Apple Amazon Netflix Disney juste pour être sûr qu'on nous suit toujours c'est ces plateformes là qui vont nous vendre la publicité et Amazon travaille actuellement sur un système de vente de publicité locale pas de publicité nationale de publicité mais c'est peut-être pour ça aussi Luc que des fois tu as un abonnement pour rentrer pour avoir un service puis ils vont dire écoutez vous pouvez continuer avec votre Google ou votre facebook donnez-nous juste votre courriel puis euh tout est beau donc autrement dit les autres si probablement que la pub va être plus payante à moyen et à long terme que juste l'abonnement que tu prendrais est-ce que ça c'est ça qui explique que des fois tu peux skipper l'abonnement à sa pièce si tu donnes ton ton courriel parce que tu ouvres une porte là oui c'est possible dès que tu leur donnes ton un numéro de téléphone pour t'envoyer ouci une façon de de de de confirmer que tu es bien la personne que tu prétends être à certains égs tu viens de l'ORD n'est-ce pas si c'est un 48 ben je pense qu'il est dans région Québec j'avais une question concernant TikTok parce que moi je suis pas là-dessus mais je sais que les je dire les enfants oui mais peut-être même les enfants trop jeunes mais beaucoup de gens sont sur tik tookok pu on veut mais est-ce que tik tookok est est seul ou il va avoir de la compétition si tout le monde finit par avoir de la compétition mais TikTok me semble quelque chose c'est à qui ça appartient TikTok en passant oui euh en fait on est une entreprise chinoise c'est là je sais pas si je la prononce comme il faut là mais je l'entends tellement plutôt en anglais mais oui euh et et tu as peut-être vu là aussi qu'on a appris que probablement que la la plateforme TikTok t'écoutait en Amérique du Nord depuis déjà quelques mois pour ne pas dire quelques années quelque chose qui est passé relativement inaper très intrusif c'est ça très oui très très rapidement sans surprise en tout cas moi c'est pas quelque chose qui m'étonne je te rappelle que Donald Trump par une autre époque avait dit on aimerait peut-être ça que ce soit une entreprise n-américaine qui possède ça et quand la nouvelle est sortie il y a quelques jours parce que c'est très très récent tout ça très rapidement nous annoncé que c'est Oracle qui gérait la banque de données ou la base de données en Amérique du Nord alors c'est c'est probablement pour éviter le le problème parce qu' s fallait effectivement que ces gens-là nous écoutent au quotidien je sais pas il y a des gens qui ça gênne pas du tout probablement qui nous écoutent personnellement je pas pas mon meilleur truc je suis pas sûr que que je veux qu'on farfouille dans mes dans mes affaires comme ça alors TikTok Ben qui est qui est le gros joueur sur le plan publicitaire en croissance qui fait tellement mal à Facebook que Facebook est en train de copier TikTok d' avec son Instagram avec son Instagram et qui réussit relativement bien je je dois dire c'est c'est un bon travail mais la confrerie des créateurs hors paère elle est encore sur sur TikTok ça me rappelle toujours que je crois t'avoir déjà dit que mes meilleurs étudiants les plus créatifs au début des années 90 rêvait de devenir publicitaire et aujourd'hui il rêve d'être Mons idéateur sur TikTok quelque chose comme ça là ah oui oui les plus créatifs là c'est c'est ça qui les anime et tu t'es certainement des gà àargés sur des petits bouts de film sur TikTok il faut reconnaître que dans certains cas c'est des petits bijoux he il y a des trucs qui sont tellement bien montés tellement bien fissés juste les cellulaires est-tu d'accord tu sais tu disais la technologie nous nous pousse plus loin nous permet de faire des choses qui aurent coûté des millions tu sais c'estffayant tout ce que tu peux faire avec la qualité d'un vidéo les ralentis tout ça on peut on aurait dit ça il y a 15 ans même pas il y a 10 ans que tu vas avoir ça sur ton téléphone pour ton téléphone que tu utilises à temps par mois de toutes ces fonctions là qui sont tout le temps bonifié c'est complètement fou là complètement fou ouais j'ai même entendu quelqu'un dans le domaine du cinéma récemment dire on pourrait maintenant tourner des films avec le dernier téléphone d'AP il serait correct le film serait correct il ferait le il ferait la job sur le plan effectivement des effets spéciaux des ralentis et cetera on pourrait faire quelque chose qui serait franchement remarquable et je suis convaincu qu'il y a quelqu'un qui va le faire un peu comme souviens-toi au tournat de 2000 tu avais le proch le projet blir je sais pas si tu te souviens de ça projet ben oui 42 pièces exact tourner avec une espèce de petite caméra à l'épaule ça se peut d quelque chose comme ça et puis on avait laissé filer l'idée selon laquelle c'est peut-être une vraie histoire bon ça s'appelle ça s'appelle du marketing là mais parce ça en était pas une je le précise le deuxième a pas marché justement parce que les gens ont dit vous allez m'avoir une fois mais vous m'aurez pas deux fois mais le film avait bien fait le travail et je appelle que c'est le premier film qui a fait la démonstration que l'on pouvait lancer sur internet un nouveau film faire le marketing à peu près entièrement sur Internet et que ça marcherait la recette d'aujourd'hui c'est la recette du blare Witch Project donc ça a été précurseur vraiment oui ils ont été précurseurs oui certainement certainement c'est c'est moi c'est de mémoire c'est le premier comme la première fois qu'on a relenti internet c'était l'apparade de de de de Victoria Secret h HM ben la première fois qu'on a lancé un film sur internet avec une stratégie marketing internet sur le plan cinématographique c'est ce c'est ce film j'ai de deux petites questions pour pour finir notre entretien avant de nous laisser profiter de l'été d'abord le confr en Ukraine pas parce que je veux qu'on parle du côté politique et même socialement difficilement acceptable mais je voulais qu'on parle toujours dans l'angle marketing de de de la réouverture des McDo russe mais sans McDo mais avec toute l'image je me disais techniquement puis administrativement puis juridiquement ce qu' avait le droit de faire parce qu'on a tout fermé les McDo en Russie puis là ils disent on les Rouve avec des nouveaux propriétaires il a tu une entente avec McDo ils ont droit de faire ça ça m'intriguait un peu ouais ce qui s'est passé c'est que j'ai pas les chiffres devant moi du nombre de McDonald's mais ce que je peux te confirmer c'est qu'il a il y a plus de de PFK en passant que de que de que de McDonald de mémoire mais pour ce qui est de l'entendre comme tel c'est un des franchisés qui était originaire de la Sibérie qui en possédait quelquesuns McDonald en l'occurrence qui a acheté l'ensemble de toutes les tous les McDo et pourquoi c'est possible de le faire dans ce cas-ci c'est que McDonald ici possédait les McDo en Russie plutôt je prétends pas qu'il n'y avait pas quelques franchisés mais c'est McDonald qui possédait la plupart des cases la plupart des restaurants comme tel et c'est ça que McDo a vendu littéralement alors dans ce cas-ci ce que ça signifie c'est que ils s'en vont pour le vrai c'est à ma connaissance une des premières entreprises qui non seulement a levé la main en disant on ferme boutique mais dans ce cas-ci on ferme boutique définitivement c'est pas c'est c'est différent de dire on ferme là mais on va peut-être revenir et c'était la la la position initiale du groupe comme de l'ensemble de toutes les entreprises qui avaient décidé de de quitter la Russie mais comme le conflit s'étire sur le plan des valeurs sur le plan de la responsabilité sociale sur le plan de l'image sur le plan du branding ça devient soudainement à peu près insoutenable et la première entreprise qui a levé la main et c'est tout en son honneur g c'est McDonald's souvent on les pointte du doigt de façon un peu méchant mais je obligé de te dire que dans ce casci c'est les premiers qui ont levé la main lorsqu'ils ont levé la main tous les autres après ont dit on y pense pas tout de suite parce que c'était très audacieux de dire on on ferme boutique j'ai souvenir de Starbucks j'ai souvenirs de justement Burger King de PFK tous les autres avaient chacun leur excuses tant c'était des investisseurs étrangers qui possédaient les droits de tantôt c'était on y pense tantôt on peut pas parce que c'est des franchisés on va leur faire mal alors dans ce cas si McDonald a levé la main dans ce son là tous les autres en fait à peu près tous les autres ont dit ok finalement on va s'en aller je pense à American Express à visa à MasterCard à IKEA à Pepsi à Coca-Cola alors tout ces joueurs là ont quitté et puis là tu très récemment McDonald qui dit non dans le fond nous non seulement on quitte momentanément mais on on quitte définitivement et c'est un grand symbole parce que autant c'était un grand symbole d'ouvrir un McDonald au début des années 90 à Moscou autant çaen est un autre très grand de dire on ferme boutique on a repris déjà sous un autre logo je sais pas si tu as vu le nouveau logo il ressemble étrangement au logo du Mariot en passant la chaîne de jamais tu vous regarderais ça là après le après le podcast mais il ressemble beaucoup et on peut présumer que beaucoup de joueurs dans ce on là vont dire ok nous aussi on finalement on ferme on voit pas le le bout de ça ça c'est un conf mais on se rend compte que la guerre va peut ben la guerre va peut-être durer quelques années là comme comme dans bain des C au début on se disait c'est je faisais un lien tout à fait maladroit avec la pandémie quand on est arrivé en mars 2020 on s'est dit bon une coupe de mois ça va être passé finalement on tu sais même là au Québec même si on est la période d'estivale arrive les cas augmente encore on voit bien on a ouvert la machine puis bon va falloir vivre avec ça va être vrai fallir vire avec cl cl cl c'est la même chose avec ça la guerre on pensait moi je pensais puis de façon maladroite dans le fond puis méconnaissance totale ça ça ça va durer une coupe de de mais là le fait que les les Alliés se trouvent à fournir des armes on comprend que ça peut être long c'est c'est tragique aussi fa probblement que ces compagnies là mon disent garde c'est inacceptable ce qu'on fait la nature humaine en Ukraine c'est pas acceptable pour le public faut que ça soit notre compagnie aussi inacceptable dans le fond oui et chapeau à McDonald d'avoir été la première à sonner la cloche parce on souvent les premiers à se faire varger dedans tu as raison oui où est-ce qu'on en serait aujourd'hui je le sais pas mais ils ont été les premiers à à lever la main et il perdait du vrai cash il perdait 50 quelques millions 50 à 55 millions de dollars par mois ils avaient accepté de continuer à payer les employés et dans le l'entente qu'ils ont avec le franchisé qui a acheté donc de Sibérie qui a acheté l'ensemble des des cases le franchisé s'est engagé un à éventu seulement ouvrir tous les restaurants et deux à garder tous les employés ils sont 65000 et à les payer vois-tu comment oui maintenant est-ce que le nouveau franchisé va le faire c'est autre chose puis là c'est c'est plus du contrôle puis du ressort de McDonald's mais ils avaient exiger ça dans le contrat alors encore une fois force de constater que sur le plan strictement humain il pouvait pas faire plus que ça tu peux pas faire plus que ça non pas vraiment je dis vous les ouvrez tous et vous payz tout le monde et vous les payz pendant au moins 2 ans c'est ça l'entente bah c'est je trouve ça remarquable franchement moi je leur lève mon chapau dernière question sur Netflix parce que tu l' évoqué tantôt tu es ouvert sur Netflix jeudi dans dans des dans des conférences on a pas de compétition est-ce que je comprends qu'aujourd'hui Netflix est attaqué un peu plus puis il a rlevé la tête est-ce qu'on- qu'on commence à attaquer Netflix c'est parce qu'il ont augmenté leur prix aux autres comme tout le monde la compétition s'en vient est-ce que qu' est-ce qu'ils sont sans dire ch en branlé est-ce qu'ils sont à risque je pense qu'ils ont compris qu'ils avaient des problèmes sur le plan des des contenus on évoquait notre sujet de départ tous les contenu il y a un travail qui va devoir se faire de ce côtélà ça peut pas être juste ça c'est ça peut pas être juste des films de Kang fou g dit autrement là ça peut pas être une plateforme juste des films de kung F il faut que ça soit autre chose sinon tu vas avoir un problème tu as de la compétition compétition diversité des moyens le choix le prix du forfait fa les contenus tout ça fait que soudainement on est dans un environnement que je qualifia un petit peu plusut tôt mettons qu'on serait dans la séquence l'époque 2 ou l'époque 3 là tu décideras mais à partir du moment où il y a des gens qui décident d'aller faire fouiller dans le domaine du sport Netflix tout tard n'aura pas le choix de de d'allonger les sous mais le Netflix de la génération 1 t'aurait dit jamais nous n'irons là j'ai souvenir de ça de Netflix qui dit c'est pas quelque chose qui nous qui nous intéresse et là les droits de la Formule 1 seront en vent prochainement après la cette saisonci et Netflix a dit on est déjà dans la Formule 1 de Q réalité qu'est-ce qui nous empêcherait d'acheter les droits ah un petit peu de plus vois-tu parce que jusqu'à tout récemment ISN aux États-Unis payait 4 millions de dollars par année pour les droits de la Formule 1 quand j'ai vu ce chiffr là j'ai dit non il manque un zéro il en manque deux il manque il manque des chiffres avant des fois tu tapes vite là tu peux te tromper l'erreur est humaine mais c'est c'est ça c'était 4 millions par année alors 4 millions par année au moment où on se par ça s'appelle un vol ISN est conscient de ça ils ont dit on le sait que ça sera pas ça la prochaine fois je pense que la prochaine fois ça va être 75 100 millions par année alors ils vont être obligés de faire un autre chque mais mais pendant ce temps là et Disney et Apple et Amazon ont dit ça nous intéresse nousi oh et là quand Netflix a vu ça Netflix a dit savez-vous quoi on va y penser nous autres aussi alors on est dans ces dans ces eaul moi c'est quelqu quelque chose que je trouve extrêmement excitant il y a des gens qui vont dire oui mais qu'est-ce qui va arriver au réseau de télévision classique ben je répondrait que autrefois on se déplacçit en calèche mais la calèche d'aujourd'hui c'est quelque chose qui pourrait ressembler à ça si le CRTC par exemple décidait de d'empêcher ça ben le problème c'est que c'est comme ça que les gens consomment la télévision aujourd'hui avant que la MLS signe avec àort ils se sont posés la question les gens qui regardent le socer en Amérique du Nord est-ce qu'ils sont au courant que le streaming existe et la réponse qu'ils ont découvert c'est 82 % des fans de soccer ont dit on en fait déjà du streaming pour voir des matchs de soccer tantôt la première ligue tantôt la Ligue 1 et cetera le socer français le socer italien le socer espagnol évidemment qui est très réputé toutes les ligues que l'on connaît là-bas alors ils se sont dit ils sont rendus là puis l'autre question qu' ont posé c'est à quel âge avez-vous puisqu on découvert c'est que c'est parmi les fans les plus jeunes alors streaming jeune fans de socer et ajoute l'immigration ajoute le fait qu'il y a combien de gens qui se déplacent un pays à l'autre ne ser forcé par les guerres ça va être des des des millions de personnes qui se déplacent mais forcé aussi par par ou ou intéressé par un un monde meilleur fait tout ça fait que l'intérêt qui était plutôt européen est en train de se généraliser oui et et probablement que l'an prochain je pourrais te faire une prédiction je l'avais fait d'ailleurs dans mon dans mon infolet à la fin 2000 2021 j'avais dit Ronaldo va signer avec Miami ben je te dirais que j'ai la moitié de la prédiction c'està-dire que c'est il y a quelqu'un qui va signer avec Miami ça sera probablement pas Ronaldo ça va êt probablement Messi Messi a déjà des propriétés à Miami il est déjà en contact avec Beckham qui possède qui est un des copropriétaires de l'équipe à Miami alors tout ça ben il va avoir un effet aussi mets-toi dans la peau d' demain matin tu as la Ligue dans laquelle joue Messi parce qu'avant de prendre une une partie de participation dans la dans l'équipe de Miami probablement qu'il va jouer quelques années c'est ce que je ferais en tout cas si j'étais à sa placein une coupe d'années je feraiis le tour des différents des terrains et tout ça puis éventuellement ben j'aurais la garanti que à ma retraite j'ai 5 % de l'équipe quelque chose comme ça ça serait s que je signerais comme comme dit un peu comme Beckham qui avait signé avec Los Angeles et l'entente c'était à terme j'ai une option sur l'achat d'une équipe de la ML sa hauteur je pense de 25 millions de dollars alors quel un mois avant la la la fin de l'Entente il a signifié à la Ligue qu'il voulait prendre possession d'une équipe c'est devenu l'équipe de Miami et si tu cherches la ville actuellement en Amérique du Nord la ville moi sais-tu quoi je commence à penser qu'on va vivre de notre vivant Gill que ça ne sera plus New York ah oui je pense que ça va être Miami je pas qu' est rendu là mais Miami c'est tout le monde d'Amérique latine c'est c'est les États-Unis c'est tout le monde aussi financier avec des avantages les oligarches mondiaux qui sont là on toutes des propriétés les Russes et les autres les Indiens sontes une température la plage je rappelle toujours que ça sera notre dernière anecdote aujourd'hui mais que Disney avait pensé l'espaceUn instant à ouvrir un parc d'amusement au Canada puis est venu en avion puis il est descendu puis il a vu la température puis il est remonté dans l'avion il a dit c'est le fun vous êtes gentil on a beaucoup de clients qui viennent du Canada on peut pas puis on connaît la suite de l'histoire merci beaucoup prof du P toujours un plaisir tu me permets de souhaiter un excellent été à tous les gens qui vont les écouter merci et au plaisir de se revoir